Yerli cep telefonları yükseliyor! Çinli markalar ilk üçe girdi, ülkenin yarısını yuttu
2016'ya girerken birçok analist, akıllı telefon pazarının doygunluğa ulaştığını ve yakında negatif büyüme yaşayacağını tahmin etti.
Uluslararası veri şirketi IDC tarafından yayınlanan son rapora göre, 2016'nın dördüncü çeyreğinde Çin'in akıllı telefon sevkiyatları bir önceki yıla göre% 18,7 artarak aykırı bir büyüme trendi gösterdi.
2016 dördüncü çeyrekte cep telefonu gönderileri sıralaması
Xiaoan, 2016'nın dördüncü çeyreğinde yurt içi cep telefonu sevkiyatlarının ilk üçe girdiğini görmekten çok memnun oldu.
Bugün, 2016 yılında küresel cep telefonu pazarındaki değişiklikleri herkes için analiz edeceğim.
Bu yıl en hızlı büyüyen cep telefonu üreticisi kim derseniz, bu cep telefonu üreticisi şüphesiz "yeşil fabrika" OPPO'su.
2016'nın başında, OPPO R9 ile OPPO, piyasada sadece 88 günde 7 milyondan fazla sattı ve her 1 saniyede 1,1 adet OPPO R9 sattı.
OPPO R9 ailesinin son sevkiyatı 17 milyon adet olarak belirlendi.
Çin pazarındaki bu tür satış performansı "benzeri görülmemiş" olarak tanımlanabilir.
Bu aynı zamanda OPPO'nun başarılı bir şekilde Huawei'nin yerini almasına ve üçüncü çeyrekte ilk kez en üst sırada yer almasına izin verdi.
Ekim 2016'da piyasaya sürülen OPPO R9'lar eşit derecede iyi performans gösterdi ve kısa sürede Kasım ayında 2000-3000 yuan için en çok satan cep telefonu oldu.
OPPO R9'ların piyasaya sürülmesinden sonra, satışlar ve pazar performansı aynı dönemde OPPO R9'u aşarak OPPO'nun dördüncü çeyrek listesindeki devam eden hakimiyetine en büyük katkı yapan kişi oldu.
Çinin makine zorbaları yıllardır mülkiyeti değiştirdi. Xiaomi'den Huawei'ye, sevkiyatları her yıl iki katına çıkan OPPO, gerçekten son gülen kişi gibi görünüyor.
OPPO hakkında konuştuktan sonra Huawei ve vivo'nun listede ikinci ve üçüncü sırada yer aldığını gördük.
Geçtiğimiz yıl geriye dönüp baktığımızda, iki büyük yerli üretici, Huawei ve vivo birçok iyi ürünü piyasaya sürdü. Aynı zamanda, reklamcılıkta eşit derecede pahalıdırlar.
Huawei P9 sözcüsü olarak "Black Widow" Scarlett Johansson ve "Superman" Henry Cavill'i davet etti;
Küreselleşme modeli Messi ve David Beckham'ı içerir;
Huawei Mate 9, Zhang Hanyu'yu sözcüsü olarak davet etti.
2016 yılının ilk çeyreğinde cep telefonu gönderileri sıralaması
2016'nın ikinci çeyreğinde cep telefonu gönderileri sıralaması
2016 yılının ilk ve ikinci çeyreğindeki sıralamaya bakıldığında Huawei, yurt içi sevkiyatlarda hala üçüncü sırada yer alıyor. İkinci çeyrekte bile Huawei yurtiçi sevkiyatlarda şampiyonluğu tek hamlede kazandı.
Ancak üçüncü çeyrekten itibaren Huawei'nin büyüme hızı yavaşladı ve sevkiyatları üçüncü sıraya geriledi ve konumu "mavi fabrika" vivo ile değiştirildi.
Bu yüzden Huawei, yeni amiral gemisi Mate 9'da bir "sözcü saldırısı" dalgası başlattı.
2016'nın üçüncü çeyreğinde cep telefonu gönderileri sıralaması
Sözcü, üreticinin çok para harcamasını istemesine rağmen, dünya çapında denendi ve test edildi.
Sağlam bir teknik temele sahip olan Huawei, sözcüleri ivmeye yardım etmeye davet ediyor, zaten para için fena değil.
Peki bu "sözcü saldırısı" dalgasının sonucu nedir?
Dördüncü çeyrekteki sevkiyat sonuçlarına bakılırsa, bu kalbi güçlendiren iğne gerçekten etkili, ikinci sırayı başarıyla geri kazandı ve Vivo'yu dar bir şekilde yendi.
OPPO olarak çevrimdışı pazara da odaklanan Vivo, esas olarak çevrimdışı kanalların yaygınlaşması ve ciroların yapay ivmesi nedeniyle hala yüksek sevkiyatlara sahip.
Vivo dördüncü çeyrekte sadece üçüncü sırada yer almasına rağmen, yetenekli çevrimdışı dağıtım ve pazarlama yöntemleri Vivo'nun sevkiyatlarını bir önceki yıla göre% 50 ve pazar payını% 6,4 artırmasına olanak sağladı.
Xiaoan sessizce size vivo'nun en çok satanının X serisi değil, alt seviyeye odaklanan Y serisi olduğunu söylüyor. Aksine, OPPO'nun en çok satan R serisi, mavi ve yeşil arasındaki farktır.
Apple'a gelince, Apple, iPhone 7 serisini gelgiti tersine çevirmek amacıyla Eylül ayında piyasaya sürse de yurt içi gönderileri ideal değil.
Başlangıçta Xiaoan, ilk beşin en sonunda olacağını düşündü, ancak Cook şu şekilde yanıt verdi:
İPhone 7 ve 7 Plus'ın piyasaya sürülmesi, Apple'ın üçüncü çeyrekte beşinciden dördüncü sıraya geçmesine izin verdi. Bunun sebebi çok fazla çaba değildi. Asıl sebep, rakiplerin Apple'ın Xiaomi'yi geçmesine izin verecek kadar sıkı çalışmamasıydı.
Uzun süredir listede ilk üçe giren Xiaomi, dördüncü çeyrekte beşinci sıraya geriledi.Siaoan'ın atfettiği ana sebep, zayıf üretim ve satış zinciri ve stokta olmamasıydı.
2016'da Xiaomi, Xiaomi 5'ler, Xiaomi Note 2, Xiaomi MIX gibi birkaç parlak ürün sundu.
Bunlar kuşkusuz yerli ve yabancı kitleleri şok eden ürünler ... Xiaomi cep telefonlarının da çeşitlenmiş yanını görüyoruz.
Bununla birlikte, tam olarak Xiaomi'nin çok hızlı gitmesi, uzun süredir "maliyet etkinliği" üzerinde aşırı vurgu yapması ve tedarik zincirinin zayıf pazarlık gücünün üretim kapasitesinde bir darboğaza neden olması, dolayısıyla çok sayıda cep telefonunun hala "bulunması zor" olduğu için.
Öyleyse, "maymun oynadığınızı" ve geri dönmenin zor olduğunu söylediği için tüketicileri suçlamayın. Xiaominin satışlarının artabileceğini söyleyebilir misiniz?
Son olarak, geçtiğimiz yıl Çin'deki en iyi satış sıralamasına bir göz atalım:
2016 yılında cep telefonu gönderileri sıralaması
İstatistiklere göre, Çin'in akıllı telefon pazarı bir bütün olarak 2016 yılında yıllık% 8,7 büyüme kaydetti. Bu artış, 2015'teki% 1,6'dan bile çok daha yüksek, ki bu dünyaya baktığınızda inanılmaz!
Çin pazarındaki pasta ne kadar büyükse, yerel olarak üretilen makineler için o kadar fazla fırsat.
Bunlar arasında OPPO, Huawei ve vivo ilk üçte yer alıyor ve ilk üçün toplamı pazar payının neredeyse yarısını oluşturuyor.
Dördüncü ve beşinci sırada yer alan Apple ve Xiaomi, her ikisi de negatif büyüme gösterdi ve sunağa düştü.
IDC inanıyor:
Yerli cep telefonu üreticilerinin bu kadar başarılı olmasının bir nedeni, ticari karlarını kanal ortaklarıyla paylaşmaya istekli olmaları ve bir kazan-kazan durumu elde etmenin uzun vadeli işbirliği ve kalkınmanın temeli olmasıdır.
Örneğin, OPPO ve vivo, aktif ve istikrarlı kanal ortaklıkları, istikrarlı bir pazar büyümesi elde etmelerine yardımcı oldu.
Odaklan! kazan-kazan! Tüketiciler ve dağıtıcılar terazinin iki ucu gibidir: Su bir tekneyi taşıyabilir ve onu tersine çevirebilir.
Ayrıca Huawei, OPPO ve vivo kullananların sayısının giderek arttığını ancak iPhone satın alma hevesinin azaldığını göreceksiniz.
Bu aynı zamanda yerli cep telefonlarının "kaslarının" giderek büyüdüğünü de kanıtlıyor.
Çinli tüketicilere uzun vadeli destekleri için içtenlikle teşekkür ederiz.
Çin Malı. Yapabildiğimiz Gibi.
İnce · Renk · Arka · Gu
