"Lighthouse" 2019 performans raporunu yayınladı: gişe 20 milyara ulaştı ve şehirler arası görüntüleme norm haline geldi
Beacon Araştırma Enstitüsü bugün "Geriye Bakmak ve İleriye Bakmak İçin İlkbahar-2019 Performans Sektörü Öngörü Raporu" nu yayınladı. Rapor, 2019 yılında Çin'in performans gişesinin 20 milyar seviyesine, bir önceki yıla göre% 7,29 artışa ulaştığını ve gişe büyümesinin film pazarını aştığını gösteriyor. .
Genel olarak bakıldığında, Çinin performans pazarı geçen yıl patlama yaşadı. Tiyatrolar, konserler ve turizm performansları gişede el ele gitti ve üç yönlü bir trend oluşturdu; pazar tüketim yapısı "daha genç" hale geldi ve "düşük frekans, yüksek birim fiyat ve istikrarlı çıktı" gösterdi. 95 sonrası bilet alımlarının özellikleri artmaya devam ederek film performans tüketiminde ana güç haline geliyor; "şehirler arası izleme" yeni normal hale geldi ve kıyı performansı tüketimi kızışıyor. Canlı performansların gençler için eğlence ve boş zamanlarında yeni bir trend haline geldiğine şüphe yok.
"2019 Performance Market Insight Report" 'un, Lighthouse Araştırma Enstitüsü tarafından yayınlanan ilk tam boyutlu performans sektörü içgörüsü olduğu bildirildi.Çin Performans Endüstrisi Derneği bu rapor için endüstri rehberi sağlıyor.
Geçen yıl, turizm performansları bir önceki yıla göre% 9,58 artarak en hızlı büyüdü ve gişe hasılatı 7,379 milyar yuan oldu, bu da neredeyse sinemalarda 8.403 milyar yuan'a eşitti. Konser gişe hasılatı, yıllık% 6.88 artışla 4.259 milyar yuan oldu.
Tüketim yapısı perspektifinden bakıldığında Çinli izleyiciler "düşük frekans, yüksek birim fiyat, istikrarlı çıktı" tüketim özelliklerini gösteriyor. Çeşitli genç grupların ve farklı çevrelerden izleyicilerin bakış açısı giderek netleşiyor. Rapor, 90'lardan 2000'lere kadar performans tüketiminin ana gücü haline geldiğini ve 2019'da izleyicilerin% 55'inden fazlasını oluşturduğunu gösteriyor. Bunlar arasında, 95'ler sonrası neslin satın alma gücü büyümeye devam etti ve 2018 ve 2019'da sırasıyla% 22 ve% 31'i oluşturdu. Tiyatrolarla karşılaştırıldığında 90'lar sonrası grup kullanıcıları konserleri tercih ediyor. Konser kullanıcı gruplarının dağılımında 90'lar sonrası grup% 72, tiyatro kullanıcılarının% 50'sini oluşturuyor.
Ayrıca, popüler idolleri yaratırken, patlayan Net Zong da yeni bir çevrimdışı tüketim dalgası başlattı. Geçen yıl çıkan iki varyete şovu "This Is Hip-hop" ve "The Summer of the Band" örneklerini ele alalım. Varyete şovları popüler olduktan sonra, çevrimdışı turları da varyete şovu hayranları tarafından arandı.
Geçen yıl, JJ Lin, şehirde en çok konser turu yapan sanatçı oldu ve yıllık "model işçi" seçildi; Li Zongsheng ve Li Ronghao yakından takip etti. Jay Chou, Mayday ve Zhang Jie sırasıyla ikinci ve üçüncü sırada yer alırken, son üç yılda konserlerin "Gişe Şampiyonu" oldu. Aynı zamanda, müzik endüstrisinde yeni bir güç ortaya çıktı ve konser pazarında gerçek bir "trendr" haline geldi. Rapor, 2019'da TFBOYS, Modern Brothers, UNINE ve diğer sanatçıların yeni yetenekleri çekme konusunda en güçlü yeteneğe sahip olduğunu ve daha genç nesil kullanıcıların "Idol" performansları için ödeme yapmaya daha istekli olduğunu gösteriyor. .
Ek olarak, gittikçe daha fazla kullanıcı, çevrimdışı film izleme ve performansları izleme konusunda ikili seçim yapacak. İstatistikler, geçen yıl çevrimdışı filmlerin ve performansların kullanıcı çakışmasının% 35 arttığını gösteriyor. Aynı zamanda kullanıcıların performanslarla ilgili karar vermeleri için kurallar var. 2019'da performansları önceden izleme niyetinde olduklarını belirten kullanıcılar 2018'e göre% 250 arttı.
Performans maliyetleri açısından, konserlere yapılan kişi başına yatırım, ortalama 1,525 yuan ile en yüksek olanıdır, ardından müzikaller ve kişi başına 1,280 yuan harcama ile müzikal gelir. Performans segmentinde, kişi başına tüketimin en yüksek olduğu 80'ler ve 85'lerin öncesi arasındadır. 90'ların sonunda doğan yeni ebeveynler çocukları için para harcamaya daha isteklidirler. Çocuk dizilerinde kişi başına en yüksek tüketime sahipler.
2019'da Pekin, Şanghay, Hangzhou, Nanjing ve Tianjin beş şehri, film performanslarında aktif kültürel tüketime sahip ilk 5 şehir oldu. Hangzhou, Nanjing ve Tianjin, Guangzhou ve Shenzhen'i başarıyla geride bırakarak üçüncü, dördüncü ve beşinci sırada yer aldı.
Farklı performans pazarı segmentlerinden şehrin gişe performansına bakın. Genel olarak, Pekin ve Şangay, pazar segmentinde sıkıca ilk iki sırayı işgal ediyor, ancak Şangay'ın konser pazarında bir avantajı var. Farklı şehirlerin de farklı öncelikleri vardır: Örneğin, Hangzhou drama ve çocuk dramalarında pazara liderlik ediyor, Shenzhen'in müzikallerde bir avantajı var ve Chengdu konserler için daha büyük bir gişeye sahip. Genel olarak, Güneydeki konserlerin harcama gücü genellikle Kuzeydekinden daha yüksektir.
Buna ek olarak, güney Çin'deki kıyı şehirleri büyük ölçekli konserler ve müzik festivalleri tarafından tercih edilmektedir. Bu avantaj, büyük ölçekli "şehirler arası tüketimi" teşvik etmiştir. TFBOYS "İtiraflar Ateş" 6. Yıldönümü Konseri Shenzhen'de gerçekleştirilmiş ve şehirler arası izleme oranı 92'ye ulaşmıştır. %; Ve Huachenyunun "Mars" konseri-Haikou İstasyonu, 2019'da bilet kullanıcılarını kapsayan en çok dağıtılan konser. 332 şehirden hayranlar Huahua konserini dinlemek için nehirleri ve gölleri geçti.
Raporda, son üç yıldaki konserlerin bileşik büyüme oranında ülkede ilk sırada yer alan Haikou, Foshan, Fuzhou gibi kıyı kentlerinin ve diğer kıyı kentlerinin,% 1013'e ulaşan Haikou'nun en hızlı büyüme oranına sahip olduğu ortaya çıktı. Ek olarak, komşu yeni birinci kademe şehirler de şehirler arası görüntülemenin büyümesine katkıda bulundu. Wuhan izleyicileri konseri dinlemek için Changsha'ya gitmeye daha istekli ve Chongqing Yaomei yakındaki performansı izlemek için Chengdu'yu seçecek.
Bununla birlikte, mevcut bakış açısından, performans şehrinin batması hala motivasyona ihtiyaç duyuyor. Verilere göre 2019 yılında performans şehirlerindeki bilet kullanıcılarının dağılımında birinci ve ikinci kademe şehirlerin oranı% 76, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerin ise sadece% 24'ü. 2018'de bu rakam% 25 oldu. Üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde satın alınan biletlerin oranı artmadı, düştü. Ayrıca, geçen yılın üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki sinema bileti kullanıcılarının% 35'ini oluşturdu. Film pazarını karşılaştırdığımızda, mevcut canlı performansların hala birinci ve ikinci kademe pazarlara son derece bağlı olduğunu ve pazarın batmasına giden yolun daha fazla araştırılması gerektiğini bulmak zor değil.
Bir konsere kıyasla, tiyatronun üçüncü ve dördüncü sırasının batması daha zordur. Rapor, tiyatro kullanıcılarının üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerin yalnızca% 18'ini oluşturduğunu, konser kullanıcılarının ise üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerin% 29'unu oluşturduğunu gösteriyor. Yani tiyatro ve konserlerde üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki kullanıcılar konserleri tercih ediyor.
Rapor ayrıca, dijital tanıtımın canlı performans endüstrisindeki değişiklikleri güçlendirdiğine dikkat çekti. Eğlence pazarında tüketici içeriğinin sürekli zenginleştirilmesi ve tüketici kalitesine yönelik artan tüketici talebiyle, dijital reklamcılık, arz ve talebin her iki ucunu da doğru bir şekilde tetikleyen ve canlı eğlence endüstrisinin kaynağa dayalı olmaktan reklam öncülüğüne dönüşümünü destekleyen bir bağlayıcı haline gelecektir.
Rapor, Beacon şovunun gişe dinamiklerine ilişkin içgörülerden alıntı yaptı ve "kalp atışı kullanan kullanıcının" ilk günün gişesini belirlediğine ve ilk günün gişesinin toplam gişeyi belirlediğine inanıyordu. Veriler, ilk gün depo kullanıcılarının gişe katkı oranının yaklaşık% 70, gişe katkı oranının tüm konser satış döngüsünde% 50'ye yakın olduğunu gösteriyor. Raporda aynı zamanda, dört şehirdeki su depolamadan önce ve sonra üç sanatçı grubunun veri karşılaştırma vakalarına da yer verildi. Makul bir su depolama süresinin, yüksek frekanslı erişim ve hedef kullanıcılara rehberlik ederek satışların ilk gününde gişeyi ve hatta toplam gişeyi ikiye katlayacağını görmek zor değil. Ve satış oranı, her ikisinin de önemli bir iyileşmesi var. Kullanıcıların bilet satın alma alışkanlıklarındaki değişikliklerle birlikte, "kalp atışı yapan kullanıcılar" şüphesiz su depolamanın etkisini duyurmanın pervanesi haline geldi.
Ek olarak, rapor aynı zamanda performans endüstrisinin 2020'deki gelişme eğilimini de bekliyor. Raporda, yeni koronavirüs pnömoni salgınının etkisiyle çevrimdışı performansların duraklat düğmesine bastığına ve gişenin ağır kayıplara uğradığına dikkat çekilirken, "Bulut Müzik Festivali", "Bulut Konseri" ve "Bulut Tiyatrosu" gibi yenilikçi performans formları ortaya çıkarak bazı kullanıcıları doğrudan yönlendirdi. Performansı çevrimdışından cepheye izlemek, performanslar için yeni bir çıkış noktası oluşturması bekleniyor.
Rapor, 5G çağının gelişiyle birlikte, VR ve AR gibi dijital sanal teknolojilerin farklı sanat formlarının ve izleyicilerin "boyutsal engellerini" kıracağına ve sürükleyici performansların yükseltilmesini teşvik edeceğine işaret etti. Aynı zamanda kültürel performanslar da mekanda yeni bir format oluşturmuş, profesyonel tiyatroların dış kenarları olan alışveriş merkezleri, metrolar ve kitapçılar yeni performans alanları oluşturmaya başlamıştır. Bu yılın Ocak ayı itibarıyla Şangay'da 50 "yeni gösteri sanatları alanı" açıldı ve bu sayı önümüzdeki üç yıl içinde 200'e çıkacak. (Xinmin Evening News muhabiri Zhu Yuan)
