Piyasa karşılığında yanan çılgın para% 665 arttı, akıllı hoparlörlerin "gizli dinleme" hâlâ çözülemedi
(Chen Xinghua / Zhuang Yi tarafından Düzenlenen Metin / Gözlemci Ağı)
Birkaç gün önce, pazar araştırma ajansı Canalys tarafından yayınlanan akıllı hoparlör pazar tahmin raporu, küresel akıllı hoparlörün 2019'da 200 milyon birimi aşacağını belirtmişti. Çin'in akıllı hoparlör pazarının 2019'da% 166 büyüme oranıyla 59,9 milyon adede ulaşması ve bu da onu sektörde dünyanın en hızlı büyüyen pazarı haline getirmesi bekleniyor. Ajans ayrıca, Alibaba'nın Tmall Genie'sinin bu yıl Çin pazarında lider olmaya devam ederek iç pazarın% 39'unu işgal edeceğini tahmin ediyor.
İç pazar önemli ölçüde genişlerken, rekabet daha yoğun hale geldi. Alibaba, Xiaomi ve Baidu, Canalys veri gösterileri olan "Üç Krallık" ı oynuyor. Çin'in akıllı hoparlör pazarı, 2018'in dördüncü çeyreğinde% 665'in üzerinde bir büyüme elde etti Sevkiyat 8.6 milyon adede ulaştı. Baidu'nun dördüncü çeyrekte 2,5 milyon adet sevk ettiğini ve bir önceki çeyrekte% 711'e kıyasla yıllık% 150 artış gösterdiğini belirtmek gerekir. Baidu, fiyatları ve diğer yöntemleri büyük ölçüde sübvanse ederek kısa sürede Alibaba ve Xiaomi'nin iç pazardaki tekelini kırdı.
Ancak yapay zeka teknolojisinin hızla gelişmesiyle birlikte akıllı hoparlör ürünleri evlerde ve diğer senaryolarda daha yaygın olarak kullanılmaya başlandığında güvenlik sorunları daha da öne çıkıyor. Sektördeki uzmanlar, akıllı hoparlör pazarının hala konsept kötüye kullanımı, kullanıcı beklentilerini karşılamayan sesli etkileşim teknolojisi, güvenlik endişeleri, kusurlu ekosistem ve standartların eksikliği gibi sorunları olduğuna inanıyor. Ek olarak, akıllı hoparlörler cihaz kaçırma, ses ve gizlilik edinme gibi çeşitli yollarla da saldırıya uğrayabilir.
Çin, en büyük pazar olarak ABD'yi geçebilir
Pazar araştırma ajansı Canalys, 15 Nisan'da yerel saatle bir rapor yayınladı ve bu yılın sonunda küresel akıllı hoparlör sevkiyatlarının 2018'de 114 milyon adetten 2019'da 207.9 milyon adede% 82.4 artacağı tahmin edildi. Rapora göre, Amerika Birleşik Devletleri akıllı hoparlör sevkiyatlarında lider olmaya devam edecek, ancak bu yılki büyümenin büyük bir kısmı Doğu Asya pazarından, özellikle Çin'den gelecek. Bunun, Çin orta sınıfının sürekli genişlemesi ve beyaz yakalı işçilerin yeni teknolojik değişiklikleri benimseme istekliliği ile çok ilgisi var.
Canalys'in kıdemli analisti Jason Low, "Artan sayıda akıllı hoparlör, yeni iş modelleri için fırsatlar yaratacak ve mevcut ses içeriği akış hizmetlerinin ötesinde başka iş modelleri ve kar kaynakları yaratacak" dedi. Akıllı ses asistanları, şirketlerin destekli yaşam, tıbbi bakım ve devlet hizmetleri gibi hizmetler sağlaması için bir kanal haline geliyor.
Canalys, Çinin bu yılki akıllı hoparlör sevkiyatlarının yıllık% 166 artarak 2018'de 22,5 milyon birime, 2019'da 59,9 milyon birime çıkarak sektör için dünyanın en hızlı büyüyen pazarı olacağını tahmin ediyor. Buna karşılık, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki satışlar 2018'de 60,2 milyon adetten 2019'da 87,8 milyon adede% 46 arttı.
Canalys yukarıdaki raporu yapmadan önce, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki akıllı hoparlör satışlarının kritik bir seviyeye ulaştığına dair haberler vardı. ABD kamu radyo istasyonu NPR ve Edison Institute tarafından yayınlanan daha önceki bir anket raporu, katılımcıların% 69'unun önümüzdeki altı ay içinde başka bir akıllı hoparlör almakla ilgilenmediklerini belirttiğini ve yalnızca% 30'unun şunu iddia ettiğini gösterdi " Başka bir akıllı hoparlör satın almak "veya" büyük olasılıkla "mümkündür.
Şu anda, Amerikalı tüketicilerin% 41'i akıllı hoparlörlere sahipken, 2017'deki% 21,5'ten çok daha yüksek, Çin'de akıllı hoparlörlerin yaygınlık oranı sadece% 10'dur. Güçlü büyüme göz önüne alındığında, Çin önümüzdeki iki ila üç yıl içinde dünyanın en büyük akıllı hoparlör pazarı olmak için Amerika Birleşik Devletleri'ni geçebilir.
Çin ve Amerika Birleşik Devletleri küresel akıllı hoparlör pazarına liderlik etse de, model oldukça farklı. Amazon ve Google, ABD pazarının sırasıyla% 61.1 ve% 23.9'unu işgal eden Echo ve Google Home ile Amerika Birleşik Devletleri'nde hakim bir konuma sahip. Çin pazarında Canalys, Alibaba'nın Tmall Genie'nin 2019'da Çin'in akıllı hoparlör pazar payının% 39'unu oluşturacağını, ardından Xiaomi Xiaoai (% 25) ve Baidu DuerOS'un (% 24) olacağını tahmin ediyor.
"Çinli akıllı hoparlör üreticileri yerel pazar konusunda çok iyimserler. Bu yıl birincil hedefleri, ilgili kullanıcı tabanlarının hızlı büyümeyi sürdürebilmesi için evlere daha fazla cihaz satmaktır." Dedi.
Ayrıca, donanım farklılaşmasının gittikçe zorlaştığını ve tüketicilerin akıllı hoparlörler ve akıllı asistanlar için beklentilerinin daha yüksek olduğunu belirtti. "Tedarikçilerin, tüketicilerin algılarını değiştirmek ve daha geniş bir benimseme sağlamak için akıllı hoparlörlerinin ve ses hizmetlerinin pazarlanması için" harika öğeler "sağlamaya odaklanmaları gerekiyor."
İç pazarda "Three Kingdoms Kill" sahnelendi
Son derece hızlı büyüyen Çin akıllı hoparlör pazarında, üreticiler arasındaki rekabet giderek daha şiddetli hale geldi. Bunların arasında Ali, Xiaomi ve Baidu iç pazarda "Üç Krallık Öldürmesi" ni sahneledi.
18 Şubat'ta Canalys, Çin'in akıllı hoparlör sevkiyatlarının 2018'in dördüncü çeyreğinde bir zirveye çıktığını ve% 665'in üzerinde bir pazar büyümesi sağladığını gösteren "Çin Akıllı Hoparlör Pazarı Dördüncü Çeyrek Raporu" nu yayınladı. Sevkiyatlar, yıllık toplam sevkiyatların% 40'ını oluşturarak 8.6 milyon adede ulaştı. Pazardaki ilk üç hala Alibaba, Xiaomi ve Baidu, ancak üçü arasındaki fark önemli ölçüde daraldı.
Canalys istatistiklerine göre, 2018'in dördüncü çeyreğinde Alibaba 2,7 milyon adet sevk etti, ardından yaklaşık 2,5 milyon birime ulaşan sevkiyatlarla Xiaomi ve Baidu akıllı hoparlör ürünleri sattı. Xiaomi, Baidu'ya sadece marjinal bir avantajla liderlik ediyor. . Üçüncü çeyrekte sevk edilen 1 milyon adet ile karşılaştırıldığında, Baidu'nun çeyreklik büyüme oranının% 150'ye ulaşarak Alibaba ve Xiaomi'yi önemli ölçüde aştığını belirtmekte fayda var. Analysis, bunun Baidu'nun JD, Suning, Gome ve Pinduoduo gibi perakende platformlarıyla aktif işbirliğinden kaynaklandığına inanıyor.
Jason ayrıca Alibaba ve Baidu'nun dördüncü çeyrekte şiddetli bir "fiyat savaşı" içinde olduğunu söyledi. Alibaba, Tmall Alışveriş Merkezi'nin avantajlarına dayanarak, Double Eleven sırasında aktif olarak potansiyel alıcıları hedef aldı ve çevrimiçi promosyonları erken tanıtmaya başladı, böylece geçen yılın dördüncü çeyreğinde istikrarlı satış büyümesini sürdürdü.
2018'de Double Eleven'e yarım aydan fazla zaman kaldığında, Tmall Elf Double Eleven üç parçalı setin fiyatının 89 yuan'a indirilen ilk fiyat olduğu ve bireysel satın alma fiyatının 69 yuan olduğu anlaşılıyor. Bu, satışlarında önemli bir artışa katkıda bulundu. Canalys istatistiklerine göre, bu çeyrekte Alibaba'nın sevkiyatlarının% 70'inden fazlası Double Eleven'ın üç haftalık promosyon döneminde tamamlandı.
Öte yandan Baidu'nun Alibaba ve Xiaomi'ye cevabı akıllı hoparlörlerin fiyatını düşürmek yönünde. Baidu, 2018'in dörtte üçünde 249 yuan'ın fiyatını 89 yuan'a düşürdü. Bu, Baidu'nun çeyrek boyunca 1 milyon adetlik bir sevkiyatla pazarda ilk üçe girmesini sağladı ve yıllık% 711'lik bir büyüme ile Alibaba ve Xiaomi'nin yerel akıllı hoparlör pazarındaki tekelini kırdı. Ancak Baidu'nun akıllı konuşmacıları için sübvansiyonlara yüz milyonlarca yuan yatırdığı söyleniyor.
Buna ek olarak, geçen yıl Double Eleven sırasında Baidu, Xiaodu'yu bir ekranla doğrudan 599 yuan'dan 299 yuan'a düşürdü ve Xiaodu'nun fiyatını 69 yuan'a düşürdü. Daha büyük indirimler doğrudan çoğu tüketicinin dikkatini çekti ve ürün satışlarını başarılı bir şekilde teşvik etti. Canalys istatistiklerine göre Baidu, dördüncü çeyrekte 2,5 milyon cihaz sattı. Bunların% 42'si ekranlı akıllı hoparlörlerdir.
Alibaba ve Baidu arasındaki "fiyat savaşı" kuşatması altında, Xiaomi muazzam bir baskı ile karşı karşıya. Xiaominin 2018'in dördüncü çeyreğinde gönderileri, bir önceki çeyreğe göre% 32 artarak, bir önceki yıla göre 30 kat arttı. Performans kötü olmasa bile, her zaman düşük fiyatı ve yüksek maliyet performansı ile tanınan Xiaomi, hala Alibaba ve Baidu tarafından "tehdit ediliyor". Xiaomi'nin akıllı hoparlör ürünleri, fiyat indirimi için daha fazla alana sahip değil, son ikisinin finansal kaynakları ve yatırımları da yok. Sübvansiyonlar güçlüdür.
Jason, benzersiz ortaklıklar ve aktif iş uygulamaları oluşturmanın Çinli şirketlerin avantajları olduğunu, ancak henüz Google ve Amazon'un yapay zeka asistanlarını geçme becerisini göstermediklerini söyledi. Uzun vadeli bir geliştirme perspektifinden bakıldığında şu anda yapay zekayı iyileştiriyorlar Asistanın işlevi onların en büyük önceliğidir. Öte yandan, piyasayı sübvanse etmek için para harcamak uzun vadeli bir çözüm değil.
Güvenlik ve teknik sorunlar göz ardı edilemez
Akıllı konuşmacıların yaygınlaşması ve derinlemesine geliştirilmesiyle, bunların getirdiği güvenlik sorunları giderek daha fazla öne çıkmaktadır.
Tell Terminal Laboratuvarı Stratejik Planlama ve Araştırma Departmanı müdür yardımcısı Ge Hantao, geçtiğimiz yaz düzenlenen "Akıllı Hoparlör Endüstrisi Zirvesi" nde, akıllı hoparlör pazarının sıcak dış fazında konsept suistimali ve sesli etkileşim teknolojisinin kullanıcı beklentilerini ve güvenliğini karşılamadığını söyledi. Endişelenme, kusurlu ekosistem, standartların eksikliği vb. Gibi bir dizi sorun, akıllı konuşmacıların sadece "güzel görünmesini" sağlar.
Buna ek olarak, Tell's Terminal Laboratuvarı Bilgi Güvenliği Departmanından kıdemli bir mühendis olan Liu Tao, "Akıllı hoparlörlerin temel işlevleri arasında ses toplama, ses uyandırma, ses tanıma, içerik memnuniyeti vb. Yer alır, ancak birçok genişletilmiş işlev vardır. Her üreticinin farklı konumlandırmasına göre, ortak Genişletilmiş işlevler arasında ev kontrolü, çevrimiçi sipariş, yapay zeka sohbeti, çevrimiçi ödeme vb. Yer alır. "Bu işlevlerin güvenlik uzmanlarına verdiği ilk yanıt, birçok saldırı noktası olması ve kullanıcı gizliliğinin bir güvenlik sorunu haline gelmesidir.
Ayrıca Liu Tao, akıllı hoparlörlerin teknik seviyesinin kendisinin kullanıcı bilgilerini toplama ve reklam verme gibi işlevleri içerdiğine inanıyor. "ABD tüketici hakları kuruluşları, Amazon ve Google gibi şirketlerin yapay zeka akıllı konuşmacılarını sorguladı. Durum bu. Teknoloji patentinin kendisi, ses gizliliğini gizli dinlemeyi içeriyor."
Bloomberg tarafından 11 Nisan'da yayınlanan bir araştırma raporuna göre, Amazon'un akıllı hoparlörü Echo'ya yerleştirilen akıllı ses asistanı Alexa, "izleme" sürecine insan müdahalesine maruz kaldı. Rapora göre, bazen dahil olan personel, bir kadının banyo yaparken ciddi şekilde akordunda şarkı söylememesi veya yardım için çığlık atan bir çocuk gibi kullanıcının özel ses kliplerini duyacak. Diğer iki çalışan, cinsel saldırı olduğunu düşündüklerini duyduklarını bile söyledi.
Gizliliğin elde edilmesi ve hatta sızdırılmasına ek olarak, ses tanımanın kendisi de bir saldırı aracı olabilir. Liu Tao, örneğin, bir saldırganın sıradan insan kulakları için geçersiz görünen ama aslında saldırı vektörünü içeren bir konuşma oluşturabileceğini söyledi. Makine bu konuşmayı anladığında kötü amaçlı bir program çalıştıracaktır. Kullanıcı gizliliğinin sızmasının yalnızca mülke zarar vermeyeceğine, aynı zamanda kullanıcıların kişisel güvenliğini de tehlikeye atacağına inanmaktadır.
Liu Tao, "Akıllı hoparlörlerin ana terminal endüstrisinin dikkat çekmesi gereken birkaç tür saldırı eğilimi vardır." Liu Tao, sese yönelik yukarıda bahsedilen saldırıların bir tür olduğunu söyledi. İkincisi hizmet saldırılarıdır.Tüketicilerin bilgi güvenliği çok popüler olmadığı için bu terminaller DDoS saldırılarının kaynağı olabilir. Üçüncüsü, ekipman kaçırma saldırılarıdır, ev tabanlı terminaller şantajın hedefi olabilir. Liu Tao, bunun ana akım saldırıların bir yolu olabileceğini söyledi. Çünkü akıllı hoparlörlerin birçok hedef tüketicisi, bunu bir ev bağlantısı girişi olarak görüyor.
Liu Tao, güvenlik saldırı yöntemleri açısından, bunların teknik mimari açısından, sistem ve uygulama yazılımının güvenlik açıklarını veya yazılımın ayrıcalıklı kullanıcılarını hedefleyen dört kategoriye ayrılabileceğine inanıyor. Temelde yazılıma yönelik saldırıları, iletişim protokolleri aracılığıyla saldırıları, temel donanıma yönelik saldırıları ve yukarıda depolanan kullanıcı bilgilerini çalmak için donanım çip analizi tekniklerini kullanan gelişmiş uygulama saldırılarını içerir.
Akıllı hoparlör terminalleri geliştirirken, üreticilerin operasyonel güvenlik boşluklarının oluşmasını önlemek için daha yeterli bir güvenlik "mimarisi" kurması ve IoT terminallerinin özelliklerine uyum sağlaması gerektiği doğrudur. Ek olarak, terminal işletim sistemlerini tasarlarken ve geliştirirken, daha geniş işlevlere ve daha az güvenlik dikkate alınmamasına da dikkat etmek gerekir. Tüketiciler için daha güvenli ve güvenilir ürünler seçmeleri gerekiyor.
Bu makale Observer.com'dan özel bir el yazmasıdır ve izinsiz çoğaltılamaz.
