"Kırsal için ev aletleri 2.0" ufukta, yeni bir kırsal tüketim patlaması turu mu geliyor?
Görüntü kaynağı: Görsel Çin
Metin | Fu Yifu
Birkaç gün önce, Ulusal Kalkınma ve Reform Komisyonu müdür yardımcısı Ning Jizhe, CCTV ile yaptığı röportajda, "bu yıl otomobil ve ev aletleri gibi sıcak ürünlerin tüketimini teşvik edecek önlemlerin formüle edileceğini" açıkça belirtti. Ülke ekonomisinin iç talebi genişletmesi ve büyümeyi sürdürmesi açısından kritik bir dönem olduğu düşünüldüğünde, piyasa, bunu yeni bir beyaz eşya raundunun kırsala yöneldiğinin bir işareti olarak algıladı. Bu beklentiden etkilenen A-hisselerinin otomobil ve beyaz eşya sektörleri yükseldi.
Peki, kırsal kesime giden yeni bir ev aletleri turu gerçekten gelecek mi? Eğer öyleyse, kırsal kesimde yaşayanların tüketimi ne ölçüde artacak? Bu soruların cevapları, kırlara giden ev aletlerinin son turunda görülebilir.
1. Kırsal kesime ev aletlerinin son turu çıktı ve sonuçlar elde edildi
Konu 2008 yılına kadar götürülebilir. O dönemde Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yüksek faizli mortgage krizi küresel bir finansal tsunamiyi tetikledi.Dünyadaki çeşitli ülkelerin ekonomileri büyük ölçüde etkilendi ve sonrasında uzun bir süre gerileme yaşadılar. o.
Ülkem için doğrudan etki, ihracatın engellenmesidir. Kasım 2008'de ülkemin aylık ihracat değerinin yıldan yıla büyüme oranı pozitiften negatife döndü (bkz. Şekil 1).
Uluslararası pazar zayıf ve durgun, bu nedenle iç pazarda çok çalışmak doğal. O zamanlar, kırsal kesimde yaşayanların geliri artıyordu, ancak özellikle beyaz eşya alanında kırsal pazar tam olarak gelişmemişti.
Ulusal İstatistik Bürosu verilerine göre, 2007 yılında ülkemde her 100 kırsal hanenin sahip olduğu çamaşır makinesi, buzdolabı ve renkli TV sayısı sırasıyla 45.94, 26.12 ve 94.38 idi ve her hanenin ortalama sayısı. Üç üründen birden azı, haneler için karşılık gelen rakamlar sırasıyla 96.77 birim, 95.03 birim ve 137.79 birimdir (bkz. Şekil 2), bu da kırsal kesimde yaşayanların beyaz eşya eksikliğini tam olarak yansıtmaktadır.
Ayrıca kırsal kesimdeki beyaz eşya pazarında pazar yoğunluğunun düşük olması, ürün çeşitliliğinin ve işlem hacminin azalması, sahte ürün seli gibi sorunlar devam etmektedir. İşte tam da bu nedenle "kırsal alana beyaz eşya" politikası ortaya çıktı.
Adından da anlaşılacağı gibi, Kırsal Alana Giden Ev Aletleri, kırsal tüketicilerin hedeflenen Ar-Ge, belirlenmiş ev aletleri ürünlerinin üretimi ve satışını gerçekleştirmeleri için çiftçiler için fayda sağlayan bir önlemdir.Devlet finans departmanı belirli finansal sübvansiyonlar vererek bunu teşvik eder.
Kırsal kesime yönelik ev aletleri Shandong, Sichuan ve Henan eyaletlerinde başladı ve Şubat 2009'da tüm ülkeye yayıldı. Sübvansiyonların kapsamı motosikletleri, bilgisayarları, su ısıtıcılarını (güneş enerjisi, gaz, elektrik dahil), klimaları, mikrodalga fırınları kapsıyor. fırınlar, indüksiyon ocakları ve diğer ürün alanları.
Bu politika ortaya çıktığında gerçekten birçok kişi tarafından memnuniyetle karşılandı. Spesifik uygulama sürecinde, kırsal kesimde yaşayanların tüketimini teşvik etmenin etkisi de esas olarak aşağıdaki üç açıdan oldukça önemlidir:
İlk olarak, kırsal ev aletleri pazarının potansiyel talebinin gerçek bir talep olmasına izin verin. Ticaret Bakanlığı istatistiklerine göre, 2009 yılında kırsal kesimde 69,3 milyar yuan satış hacmi ile 37,68 milyon ev aleti satıldı; bunların arasında buzdolabı, renkli TV, klima, çamaşır makinesi, su ısıtıcısı ve diğer ev aletlerinin satışları iyi puan aldı. Bu durum, kırsal ev aletlerine yönelik uzun süredir bastırılan potansiyel talebin, iç talebin genişlemesinde önemli bir rol oynayan gerçek bir talebe dönüştüğünü bir taraftan yansıtmaktadır.
İkincisi, kırsal kesimde yaşayanların yaşam standartları iyileştirildi. Kırsal kesime ev aletleri gönderme politikasının uygulanması, kırsal kesimde yaşayanların daha uygun maliyetli markalı ev aletleri kullanmasını sağladı ve kırsal kesimde yaşayanların çoğunluğu için uygulanan tercihli sübvansiyonlar sadece tüketim harcamalarının maliyetini düşürmekle kalmadı. değil, aynı zamanda yaşam standartlarını da iyileştirdi.
Özellikle renkli televizyonların ve cep telefonlarının artan popülaritesi, kırsal kesimde yaşayanların manevi ve kültürel yaşamını zenginleştirerek, en son bilgileri daha hızlı öğrenmelerini ve üretim tekniklerini öğrenmelerini sağlamıştır. Bu bir bakıma "sanayi tarımı besleyen, şehirler kırsalı destekleyen" ve kentsel-kırsal gelişme farkını bir ölçüde daraltan özünü de yansıtmaktadır.
Üçüncüsü, fazla üretim kapasitesini sindirdi ve ülkemin dış ticarete olan bağımlılığını azalttı. ülkem sadece dünyanın en büyük beyaz eşya üreticisi değil, aynı zamanda en büyük beyaz eşya ihracatçısıdır ve dışa bağımlıdır. Mali krizden etkilenen uluslararası pazar durgun ve ülkemde beyaz eşya ihracatı engelleniyor.Ev aletlerinin kırsala uygulanması, ev aletlerinin üretimi ve dağıtımı ile ev aletlerinin ihtiyaçları arasındaki organik bağlantıyı teşvik edebilir. kırsal kesim sakinleri, fazla üretim kapasitesini sindirmek ve ev aletlerinin ihracata bağımlılığını azaltmak. , bu da ulusal ekonominin toparlanması ve gelişmesi için büyük fayda sağlıyor.
2. Ev aletlerinin kırsala etkinliğini sınırlayan dört faktör
Ev aletleri için kırsala gitme politikası beklenen sonuçları elde etmesine rağmen, tanıtım sürecinde yine de sonraki dönemde nispeten yavaş satış büyümesi, düşük satış sonrası garanti vb. gibi çeşitli sorunlarla karşılaşmıştır. ev aletlerinin kırsal kesime uygulanması için dayanıklılık eksikliğine yol açtı. Kök neden esas olarak dört faktörle sınırlıdır:
Birincisi, kırsal kesimde yaşayanların büyük çoğunluğunun satın alma gücü hala sınırlıdır. Veriler açısından bakıldığında, 2008 yılında, ülkemdeki kent sakinlerinin kişi başına harcanabilir geliri 15.780.8 yuan iken, kırsal kesimde yaşayanlarınki sadece 4.760.6 yuan, yani kent sakinlerinin 1/3'ünden daha azdı. Bunun ülkemizdeki kentsel ve kırsal alan ikili yapısıyla çok ilgisi var. Kentsel gelişme için uzun vadeli tercihli politikalar ve kaynaklar, kentsel ve kırsal sakinler arasındaki gelir uçurumunu genişletirken, geleneksel tarım ürünlerinin düşen fiyatları ve artan fiyatlar, ev aletlerinin kırsala gitmesine yönelik tercihli politika ve politikaları kısmen dengelemiştir. Tarımsal sübvansiyonların yoğunluğu.
İkincisi, kırsal altyapı inşaatı geridir. Çeşitli nedenlerle kırsal altyapı nispeten zayıftır.Yüksek elektrik fiyatları nedeniyle klima, buzdolabı, su ısıtıcısı vb. ev aletleri, paraları yetse bile kırsalda yaşayanlar bunları kullanma konusunda endişe duymaktadır. bilgi, bir aile normalde TV, buzdolabı kullanır, Çamaşır makinesi gibi her bir ev aleti için yıllık elektrik faturası en az 700 yuan'dır ve yıllık gelirin önemli bir bölümünü oluşturan 2.000 yuan'a kadar çıkabilir. birçok çiftçi ailesinden.
Üçüncüsü, etkin arz yerinde değil. Kırsal pazar uzun süredir unutulmuş bir köşe olmuştur.Beyaz eşya üreticileri ürün üretirken ve üretirken, ürün performansı ve fiyatı için genellikle şehirlilerin ve hatta dış pazarların ihtiyaçlarına öncelik verirler. Ev aletlerini kırsala gönderme politikası vurduğunda, birçok işletme çevredeki değişikliklere zamanında uyum sağlayamadı, aynı zamanda çeşitli nesnel faktörler nedeniyle birçok küçük ve orta ölçekli işletme kırsaldan dışlandı. pazar, kırsal kesime giden yetersiz ev aletleri kategorilerine neden oldu.Çeşitli, kırsal bölge sakinlerinin sınırlı seçenekleri var.
Ayrıca kırsal kesimde yer alan birçok beyaz eşya firmasının satış ve servis ağının nispeten yavaş gelişmesi, kırsal pazarda satış sonrası hizmet eksikliğine yol açmaktadır.Bunlar, kırsal kesimdeki tüketicilerin beyaz eşya satın almalarını kısıtlayan sebeplerdir.
Dördüncüsü, gözetimin göreli gecikmesi. Çünkü kırsalda yaşayanların çoğu kıra giden ev aletlerinin ürün kataloğu konusunda çok net değil ya da bir bekle-gör havası var. Bazı vicdansız tüccarlar bu durumdan yararlanırlar ve kalitesizdirler, hatta kırsal bölgelere sahte ve kalitesiz ürünler ihraç ederler.Bu vakalar genellikle gazetelerde rapor edilir; ayrıca, düzenlemeleri ihlal eden ve ihaleyi kazanamayan, ancak çekici olan bireysel tüccarlar da vardır. Beyaz eşya kategorisine girmeyen diğer ürünleri kıra da satma fırsatını yakalayan bazı işletmeler, "kıra beyaz eşya" adı altında izinsiz olarak ürünlerinin fiyatlarını yükseltti. üretici sübvansiyonları". Denetimin olmadığı durumlarda kurumsal sorumluluğa, vicdana ve ahlaka aykırı bu davranışlar kırsal kesimde yaşayanların elektrikli ev aletleri satın alma hevesini bir ölçüde etkilemiştir.
Ek olarak, devlet sübvansiyonlarına başvuru sürecinde çiftçilerin daha fazla belgeye, karmaşık prosedürlere ve zaman alıcıya (bkz. Şekil 3) ihtiyaç duyması, kırsal kesimde yaşayanların tüketim istekliliğinin azalmasının nedenlerinden biridir.
3. Kırsal kesimde yaşayanların tüketim potansiyelinden nasıl daha fazla yararlanılır?
Bugün, 10 yıl sonra, Ulusal Kalkınma ve Reform Komisyonu başkan yardımcısının sözleriyle, insanlar "kırsal ev aletleri 2.0" çağının geldiğini görüyorlar. Tabii ki, belirli yön hala resmi sesi beklemek zorunda, ancak kırsal kesimde yaşayanların tüketim potansiyelinden daha fazla yararlanmak zorunludur.
Son zamanlarda, Zhongtai Securities'den bir araştırma raporu, birçok insanın arkadaş çevresini taradı. Rapor, Ulusal İstatistik Bürosu'ndan alınan verilere dayanmaktadır. "Çin'de hiç uçağa binmemiş 1 milyar insan ve tuvaleti kullanmayan en az 500 milyon insan var" Sonuç, Çinli sakinlerin tüketiminin sonsuz potansiyelini tam olarak göstermektedir. Bunların arasında önemli bir ölçek kırsal kesimde yaşayanlardan gelmektedir.
Yüzde 58'lik kentleşme oranı göz önüne alındığında, kabaca ülkemde yaklaşık 600 milyon kırsal sakinin bulunduğu, yani Amerika Birleşik Devletleri'nin toplam nüfusunun yaklaşık iki katı olduğu sonucuna varılabilir. Bu kitlenin tüketim potansiyelinin açığa çıkarılması, iç talebin genişlemesi ve hatta tüm ülke ekonomisinin sürdürülebilir büyümesi için büyük fayda sağlayacaktır.
Ancak, kırsal kesime yönelik son ev aletleri turunun sonuçları, çiftçilere fayda sağlayacak belirli bir politikanın kırsal kesimde yaşayanların tüketim coşkusunu tam olarak canlandırmak için yeterli olmadığını zaten bize söyledi. Yazarın görüşüne göre bu, gidecek çok yolu olan bir projedir.Politika rehberliği ve denetimin güçlendirilmesine ek olarak, işbirliği yapmak için bir dizi "kombine yumruk" gerektirir:
Her şeyden önce, kırsal kesimde yaşayanların gelir düzeyini etkin bir şekilde iyileştirmeliyiz. Ülkemde şehirli ve kırsalda yaşayanların kişi başına düşen harcanabilir gelir oranı son yıllarda azalsa da mutlak fark arttı 2017'de sırasıyla 36.396 yuan ve 13.432 yuan (bkz. Şekil 4). Gelirin tüketimin temeli ve öncülü olduğunu bilmelisiniz.Kırsal kesimde yaşayanların çoğunluğunun para harcamaya istekli olmasını istiyorsanız, doğal olarak yapılacak ilk şey geliri artırmak olmalıdır.
Bu amaçla, kırsal ekonomik yapının stratejik uyumunu hızlandırmak, tarımın sanayileşmesini güçlü bir şekilde teşvik etmek ve kırsal kesimde yaşayanların gelirini artırmak için sürekli yeni yollar genişletmek gereklidir.
İkinci olarak, kırsal sosyal güvenlik sisteminin iyileştirilmesi gerekmektedir. Kentte yaşayanlardan farklı olarak, kırsalda yaşayanların çoğunun barınma, tıbbi bakım, emeklilik ve doğum gibi sosyal güvenceleri yoktur ve bu da kırsalda yaşayanların tüketim arzusunu ciddi şekilde engeller. Bu nedenle, kırsal alanlardaki temel kamu hizmetlerini şiddetle genişletmeli ve kentsel ve kırsal kesimde yaşayanlar için emeklilik, geçim ödeneği, tıbbi bakım, işsizlik ve arazi kaybı gibi kentsel ve kırsal sosyal güvenliğin entegrasyonunu kademeli olarak gerçekleştirmeliyiz. Kırsal kesimde yaşayanların geliri, endişelerini gidermek ve daha fazla güvene sahip olmak için.
Üçüncüsü, kırsal alanlardaki zayıf altyapı inşaatlarının iyileştirilmesi gerekmektedir. Gerçek "kırsal kesime yönelik ev aletleri"ni ve tüketimin yaygınlaşmasını gerçekleştirmek için kırsal altyapının iyileştirilmesi gerekmektedir. Elektrik temini, su temini, ulaşım ve internetin yaygınlaştırılmasının teşvik edilmesine ek olarak, yol koşulları, ulaşım araçları, dağıtım merkezleri ve diğer dolaşım tesislerinin inşası dahil olmak üzere kırsal modern lojistiğin inşasını güçlendirmek için çaba gösterilmelidir. lojistik dağıtım ağları ve düğümler aracılığıyla lojistik projelerinin iyileştirilmesinin yanı sıra daha fazla üçüncü taraf lojistik şirketini katılmaya çekmek. Bunlar, kırsal kesimde yaşayanların satın alma gücünü serbest bırakmaya yardımcı olmak zorundadır.
Son olarak, kırsal pazarın etkin arzını artırmak gerekiyor. Uzun bir süredir kırsal pazardaki ürün arz ve talep dengesizliği de kırsal kesimde yaşayanların zayıf tüketiminin önemli bir nedenidir. Kırsal kesimde yaşayanların daha düşük gelire sahip olmalarına rağmen, aynı zamanda malların kalitesini de takip ettikleri belirtilmelidir. Bu nedenle, ev aletlerinin kırsala gitmesine benzer bir politika uygulanırken, kırsal kesimde yaşayanların tüketim tercihlerine hitap edebilmek için mümkün olduğunca daha kaliteli malların kırsal pazara girmesine izin verilmelidir.
Ayrıca, kırsalda yaşayanların çıkarlarını güvence altına almak için, kırsal pazarın düzenini bozan vicdansız işlerin kararlı bir şekilde çökertilmesi için ilgili birimler bilimsel ve sağlam bir denetim ve değerlendirme sistemi oluşturmalıdır.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat hesabını takip edin (ID: taimeiti) veya Titanium Media Uygulamasını indirin
