Wangwang, hastane temalı bir çocuk oyun alanı mı açtı?
Gerçekten bir cenneti açan "işi büyütmek" mi istiyorsunuz?
Makalenin yeniden basımı: Bir dizi pazarlama var
Kimlik: cbocmo
Orijinal: Bir dizi pazarlama var
Evde kaldıkları bu süre boyunca Wangwang Xuebing ve Wangwang Senbei, gece geç saatlerde yaşanan oburluktan kaç kişinin kurtarıldığını bilmiyordu.
Want Want'dan bahsetmişken, çoğu tüketicinin gözünde yiyecekleri Çin Yeni Yılı'nda birçok aileye hediye vermek için sık sık ziyaret ediyor ve aynı zamanda çocukluk anılarıyla dolu bir atıştırmalık markası.
Bu yıl salgının patlak vermesi nedeniyle, Yeni Yıl selamlarında akrabaları ziyaret etme faaliyetleri iptal edilse de, süpermarketteki Wangwang kar kekleri ve senbei, Wangwang'ın "gizli kimliği" su yüzüne çıkan yiyecek istiflemesi nedeniyle hala satıldı.
Birçok kişi Wangzi sütü içtiklerini, Wangwang kırılmış buz içtiklerini, Wangwang senbei tozunu yaladıklarını söyledi ... Ama bugün atıştırmalık satan Wangwang'ın aslında bir "Hunan Wangwang Hastanesi" açtığını öğrendim.
Bu nasıl bir operasyon?
01
Hastayı çocuk gibi tedavi edin
Burası bir hastane mi yoksa çocuk oyun alanı mı?
Bir atıştırmalık markası bir hastane açtı, kulağa biraz "güvenilmez" geliyor, bu tür sınır ötesi hayal gücünün sınırlarını aşarak netizenlerin dikkatini çekmek gerçekten kolay.
"Hunan Wangwang Hastanesi" basitçe "adlandırılmış" veya "OEM" değil, "Wangwang" markası başka bir sahneyle halkın kalbini tamamen kesti:
Hunan Wangwang Hastanesine girerken, girişin göze çarpan yerinde çocuk eğlence tesisleri var.
"Size refah bir sağlık dilerim" sloganı her yerde basılmaktadır.
Wangzai'nin tıbbi muayene kıyafetleri ile basılmıştır Bilmeyenler Wangwang'ın moda markası ile ortak bir kıyafet başlattığını düşünebilirler.
Wang Tsai'nin portresinin eklenmesinden dolayı ciddi bir "fatura" bile çok daha sevimli görünüyor.
Wangwang Hastanesindeki süpermarket, karşı taraftaki RT-Mart'tan daha ucuz olan Wangwang yiyeceklerinin en eksiksiz çeşidini satıyor, böylece "yeni yıl ürünleri almak için hastaneye gitme" benzersiz sahnesi ortaya çıkıyor.
Hastanede Wang Zi'nin her yerde olduğu söylenebilir.
Want Want Hastanesi 31 Aralık 2005'te açıldı. Açılışa hazırlanırken birisi şunları önerdi:
"Wangwang adlı bir hastane kulağa güvenilmez geliyor. Yeni Yılda krematoryumda müreffeh bir işi olan bir beyit gibi."
"Bir hastane müreffeh hale gelirse, bu bölgedeki insanların zor durumda olduğu anlamına gelir ve bu ismi almak uygun değildir."
Gıda sektöründe başlayan Want Want'ın geleneksel Bahar Şenliği Yeni Yıl ürünlerinde üst sıralarda yer almasının nedeni, "Wang Want" isminin satın alma arzusunu canlandırmaya çok katkıda bulunduğu söylenebilir.
Birçok marka, iyi anlamlara ve iyi çağrışımlara sahip isimler bulmak için beyinlerini harap etti. Bir gıda markası bir hastaneye bağlandığında, tüketicilere kaçınılmaz olarak olumsuz bir ilişki verecektir.
Ancak Wangwang'ın kurucusu, "insanların korkmadığı bir hastane" ve dolayısıyla bugün gördüğümüz "Hunan Wangwang Hastanesi" inşa etmek için "Wangwang" adını kullanmakta ısrar etti.
Bununla birlikte, Hunan Wangwang Hastanesi bir "eğlenceli" değil, resmi bir Derece A hastanesidir.Bu salgın sırasında, aynı zamanda salgın için belirlenmiş bir hastane olarak da kullanılmıştır. Antibakteriyel sıvı markası "Wangwang Shui Shen", diğer tıbbi kurumlara malzeme bağışlamıştır. Yakındaki sakinler, daha doğrudan katkıda bulunmak için ücretsiz, vb.
Halkın zihninde, hastaneye gitmek "ağır" ve "bilinmeyen" bir şeydir. Wangzai IP aracılığıyla, Wangwang hastaneye onu açması için yeni ve sevimli bir yol verdi, böylece hastalar psikolojik yüklerini azaltabilir ve belirli bir derecede duygu alabilirler. Rahatlık.
Başlıktan da anlaşılacağı gibi, burası daha çok hastane temalı bir çocuk oyun alanına benziyor çünkü marka hastalara çocukmuş gibi davranıyor ve ferahlatıcı bir etki elde etmek için kullanıcı deneyimini iyileştirmek için elinden geleni yapıyor.
Aslında birçok benzer örnek var:
Dünyanın en büyük spor malzemeleri perakendecisi olan Decathlon, spor temalı bir oyun alanı olarak bir spor malzemeleri süpermarketi açtı. Birçok kişi buna "Disney'in fitness versiyonu" da diyor. Mağazaya giren müşteriler ilgili spor malzemelerini deneyebilir.
Mağazada bisiklet sürmek, kuru arazide kayak yapmak, kaykay şovu ile drift yapmak, futbol için takım atlama, masa tenisi tartışmaları ve diğer "sao operasyonları", alışveriş rehberlerine bakmaz, dikkatli olmazsanız hava kararana kadar oynayabilirsiniz. Ve hepsi ücretsiz.
Ayrıca Amu'nun daha önce yazdığı "IKEA" da var. Kendine özgü ve benzersiz bir marka imajı oluşturabilmesinin nedeni, IKEA'nın "bir günlük alışveriş deneyimi" yaratmak için bilinçli bir tüketici statüsüne sahip olmasıdır.
Eski makale "IKEA: Gecikmiş bir restoran devi" ni okumak için resme tıklayın
Diğer mobilya mağazaları yalnızca mobilya satın aldıklarında gideceklerdir, ancak tüketiciler yalnızca hafta sonu gezi planı olarak "IKEA'yı ziyaret etmek" için check-in yapacaklardır.
İster Want Want Hastanesi, Decathlon Spor Süpermarketi ve IKEA Ev Mağazası olsun, bunların tümü kullanıcı deneyimini iyileştirme ve halkın ortak geleneksel sahnelerini "yenileme", böylece marka için benzersiz bir deneyim alanı oluşturma fikrine dayanmaktadır.
Tabii ki Amu, Dianping uygulamasında Hunan Wangwang Hastanesi hakkında birçok kutuplaştırıcı yorum olduğunu da fark etti. Dürüst olmak gerekirse, Amu yerinde ziyaret etmedi ve tıbbi bir personel değil. Hizmet kalitesi ve profesyonelliği hakkında yorum yapamıyor ya da hissedemiyor Burada bahsettiğim, Wangwang Hastanesi'nin kullanıcıları benzersiz hissettiren yepyeni bir tıbbi deneyim yaratmasıdır. Wangzai'nin duygusal ilgisi, Wangzai'nin imajını ve marka sıcaklığını insanların kalplerinde daha derin bir şekilde kök salmaktadır.
02
Marka IP'nin değeri
Kullanıcıyla ortak deneyime bağlıdır
Want Want birçok insan için bir çocukluk anı sembolü ... Konu bu marka olunca, aklımıza her zaman kaçınılmaz olarak büyülü ve beyni yıkanmış TV reklamları ve son yıllarda sık sık ekranı kaydırmanın sınır ötesi eylemleri geliyor.
Bu kısa vadeli pazarlama kampanyalarına ek olarak, Want Want tıbbi bakım, oteller ve ticari emlak alanlarına da girmiştir.Hunan Want Want Hastanesi, Nanjing San Want Hotel, Shanghai San Want Hotel, Chengdu Want Want Ticari Plaza vb.
Marka stratejisti "Yang Buhuo" bir keresinde şöyle demişti: IP görüntüsünün kendisinin, güzellik veya çirkinlikten bağımsız olarak hiçbir değeri yoktur. Bir IP'nin değeri, kullanıcılarla olan deneyiminin toplamıdır. Ne kadar çok deneyim olursa, IP'nin değeri o kadar yüksek olur.
Want Want'ın uzun vadeli ticari düzeni, farklı senaryolarda kullanıcılarla "iletişim kurabilir", "ortak deneyim" oluşturabilir ve marka ile kullanıcılar arasında empati kurabilir.
Bir markanın geleceğinin IP tabanlı hayatta kalma olduğu "Süper IP Nasıl Oluşturulur" kitabında bahsedilmektedir.Bir markanın bir IP kültürü oluşturup oluşturmadığını belirlemenin en kolay yolu, sıkı hayranların olup olmadığıdır.
"Başlangıçta hayran operasyonu düşünmemiş olabilecek pek çok marka var, ancak ünlü olduktan sonra istemeden çok sayıda sıkı hayranları oldu. Bu hayranlar, markayı neşelendirmek ve çeşitli durumlarda markayı savunmak için inisiyatif aldı. Bazı markaların zaten çok büyük satışları olabilir. Ancak hayran yoktur, yalnızca müşteriler vardır. "-" Süper IP nasıl oluşturulur? "
Bu yeni koronavirüs salgınında, Akademisyen Zhong Nanshan, "süper yayıcıların" 10'dan 10'a yayılmasına karşı korunmanın ve salgının yayılmasını durdurmanın gerekli olduğunu defalarca vurguladı ve hatırlattı. Marka mantığı söz konusu olduğunda, fikir tam tersidir. "Süper iletişimciler" aramalıyız, markayı çeşitli durumlarda neşelendiren sadık hayranları aramalı ve marka yaymanın etkisini oynamalı, bir şeyler ekmeli ve kendisi olmasına izin vermeliyiz. Yaymak.
Büyük dalgalar kumu kazandıktan sonra geriye kalan tek şey güçlü düşmanlardı. Gelecekte, IP'nin yardımıyla bir "süper iletişimci" marka geliştirme yeteneği, risklere direnme yeteneğini daha da güçlendirecektir.
Referans malzemeleri:
Cumhuriyetin "Zatürre zirvesi yaklaşırken, Wang Tsai üçüncü basamak bir hastaneye itiraf etti! Harika, müreffehim! ! ", yazan: p.m
Ve Enstitüde değil "Bunca yıldır içmek istiyorum, bilmiyordum ya da hastaneler," yazarlar: eski ahşap
Çin Ticaret Santrali "Bu Salgın hastaneleri ateşe veriyor ve patron Tayvan'ın en zengin adamına kar pastası istiyor", yazar: Cao ho
Ekonomik Günlük-Çin Ekonomik Ağı, "Wantwang Grubunun ulusal fabrikaları" salgın "hastanesine karşı mücadeleye yardım etmek için bağışlandı 24 saat resepsiyon, muhabir: Tong Mingbiao
Bu makale, "Bir dizi pazarlama var (ID: cbocmo)" genel hesaptan aktarılmıştır.
