Yurt içinde dolaşan Oscar "kazançlar ve kayıplar": Çinli izleyicileri kazanmak kolay değil
10 Şubat Pekin saatinde, 92. Oscar Ödül Töreni Hollywood'daki Dolby Tiyatrosu'nda yapılacak.
Bu yılın Oscar yılı olduğu söylenebilir. (Sözde) tek çekim "1917" Altın Küre en iyi filmini kazandı; "Küçük Kadınlar" Hermione ve Tatlı Çay gibi bir dizi tanrıya sahip; Quentin'in başyapıtı "Bir Zamanlar Hollywood'da" küçük bir toplantı düzenledi. Plum ve Pete, pk ile aynı sahnede; "The Irishman", Robert De Niro, Al Pacino ve Joe Persie'nin üç sert eski sanatçının ortak yıldızı; ayrıca etkileyici bir çizgi roman "The Clown" da var. "ve daha fazlası.
Ödül kazananlara dikkat ederken bir yandan da bu şaheserleri beyazperdede görmeyi dört gözle bekliyoruz.Aynı zamanda bir de şu soruyu düşünmeliyiz: Ana kara pazarında gösterime giren "Oscar filmleri" nelerdir?
Dürüst olmak gerekirse, pek iyi değil.
Tabi önce biletin açıkça belirtilmesi gerekiyor, Oscar ödülleri açıklanmadan Çin anakara tiyatrolarına inen filmler bugünkü tartışmamızın kapsamında değil.
Oscar'ın En İyi (Aday) Uzun Metrajlı Filmi veya En İyi Yabancı Film (Aday) adıyla Çin anakarasında gösterime giren filmleri sadece Oscar filmlerinden sonra izleyeceğiz ve bu yazımızda buna "Oscar Filmleri" diyoruz. Bu kurala göre şunları görebiliriz:
20 yıldan fazla bir süredir Çin'de gösterilen sadece bir Oscar filmi var - "Titanik".
21. yüzyıldan bu yana, 2000'lerdeki Oscar'lar sık sık sınırlı düzeyde filmler alıyor ve anakara tiyatrolarına gitmek zor. 10'ların başında, sizinle tanışan birkaç edebi ve sanatsal filmin gişesi kasvetliydi. Örneğin, "Sanatçı" yalnızca 4 milyondan fazla para aldı. gişe.
Geçtiğimiz beş yıl içinde, Oscar filmleri nihayet yavaş yavaş halkın görüş alanına girdi, ancak yolculuk aynı zamanda dolambaçlı oldu.Oscar'ın altın imzası ile ana kara pazarının birleşimi, derinlemesine analizimize değer.
2016 baharında, Stephen Chowun "Deniz Kızı" 3,3 milyar gişe rekorunu kırdıktan sonra, yeni bir konu geldi - herkes sokaklarda ve ara sokaklarda Little Plum'u arıyordu, küçük altın bir adam, binlerce komik ifade, ne olursa olsun elde edebileceğini umuyordu. Heyecana film hayranları veya halk da katıldı.
28 Şubat 2016'da beklentileri karşılayan Xiaojin kurtarmaya geldi ve Xiao Lizi sonunda oyuncu unvanını aldı. Ardından, 18 Mart'ta Xiao Li'ye verilen "Vahşi Avcı" anakara tiyatrosuna indi.
"Vahşi Avcı" ne hakkında konuşuyor? Kürk avcısı Huglas önce bir ayı tarafından ağır şekilde yaralandı, sonra "hayırseverin" muhafızı tarafından çalındı. Huglas'ın oğlu öldürüldü ve vahşi doğada yaşadı. Hayatta kalmak için vahşi doğada seyahat etmek için deneyimine ve azmine güvendi ve sonra intikam almayı planladı.
Bu hikaye kulağa özellikle Batı'da geliyor ... Xiao Lizi'nin özensiz görünümü yerli izleyicilerin ana akım estetiği değil, çok temelsiz bir Oscar filmi olduğu söylenebilir. Bununla birlikte, filmin gişesi büyük bir başarıya imza attı ve sonunda 1998 "Titanic" i (360 milyon) geride bırakarak 377 milyonla birinci oldu.
İzlenmeyi engelleyen bu Oscar filmine halkın ödeme yapmasını sağlayan şey neydi?
Öncelikle film bilgilerine erişim sağlanmalıdır.
Hiç şüphe yok ki, "Oscar" filmin en büyük halesi, ancak Oscar filmine uzun süredir ilgi gösteren küçük hayran kitlesi dışında, "Vahşi Avcı" halka ulaşmalı çünkü "Little Plum 22 yıldır onunla koştu ve sonunda Xiaojin'i aldı. People "konusu.
Oscar'lara girmeden önce, netizenler bir kişisel eğlence modu başlattılar ve Xiao Lizi'nin Oscar'a girmesi konusu bile Weibo'nun sıcak aramasındaydı.
Sırada gişe dönüşümü var.
Yukarıdakiler bir netizen'in videosunun ve bir medya el yazmasının ekran görüntüsüdür. Hepsi bir noktadan bahsetti: Xiaoli'ye bir sinema bileti borçluyum. Aynı yıl ilk gündem konusu Bahar Şenliği'nin galibi olan "Deniz Kızı" idi.Filmin kalitesi ne olursa olsun çocukluğundan beri Stephen Chow'dan etkilenen izleyiciler harcama imkânına sahipti. Sinemaya "Stephen Chow'a bir sinema bileti iade etmek" için gittiler. Ayrıca duygularım için ödeme yap.
Sonuç olarak, bu konsept popüler hale geldi. Xiao Li, "sinema biletlerine geri dönme" nin yanı sıra bir de "ödül" katmanı ekledi. Xiao Li'nin 22 yıldır hayalimi kovalamak için çok zor olduğunu hissettim.Bir bilet almam gerekti. Oscar filmlerini izledim, önce zevk aldım, ikincisi bu konuya girdim ve kendimi varoluşla dolu hissettim.
Böylelikle gişe dönüşüm oranı yükseldi ve Oscar adıyla "Wild Hunter" aslında "konu" bonusunu aldı.
Ertesi yıl başka bir popüler Oscar filmi olan "Filarmoni Şehri" ni gördük.
Lütfen "City of Philharmonic" in bir müzikal olduğunu unutmayın.
Beacon Professional Edition'ın verilerine göre, "City of Philharmonic" tüm şarkı ve dans filmlerinin gişe listelerinde dördüncü sırada, ilk ikisi Disney'in klasik animasyon büyük IP'sinin canlı aksiyon versiyonu ve üçüncüsü ise tüm dünyada popüler olan "Frozen".
Gişede ilk on şarkı ve dans filmi arasında sadece iki yerli film var: En çok gişe yapan yerli şarkı ve dans filmi "Gorgeous Office Worker", Fa Ge, Tang Wei ve Eason Chan'ı bir araya getirdi ve 50 milyondan az gişe kazandı. Beklenmedik bir şekilde 247 milyon gişe toplayabilen, olağanüstü bir orijinal şarkı ve dans filmi "City of Philharmonic", inanılmaz olarak tanımlanabilir.
Çin halkının müzikallerden her zaman rahatsız olduğu verilerden kolayca anlaşılıyor. Ama neden "Filarmoni Şehri" için bilet alıp, şarkı söylemenin ve dans etmenin keyfini çıkarmak için sinemaya giriyorsunuz?
Sinema anahtar kelimedir. Korkarım ki seyirci sadece bu şarkı ve dans filmi için değil, aynı zamanda sahne tüketim bedelini de ödeyecek. Bu noktaya biraz basalım ve bunun hakkında daha sonra konuşacağız, şimdi filmin kalitesine bir göz atalım - "City of Philharmonic", ödül sezonu için gerçek bir başlangıç oyuncusu.
Film, 89. Oscar için en iyi film adaylıkları, en iyi erkek (kadın) başrol adayları, en iyi orijinal senaryo adaylıkları vb. Dahil olmak üzere 14 aday kazandı. Çok geçmeden 74.Altın Küre Ödülleri'nde 7 kişiden 7'si en iyi yönetmen, en iyi film, en iyi erkek (kadın) başrol ve diğer ödülleri kazanarak efsanevi bir film için ödül sayısı rekorunu kırdı.
26 Şubat 2016'da Oscar ödülleri verilecek, Oscar ve Altın Küre'nin en iyi iki filmi onaylanabilirse ve bir tanıtım dalgasının ardından anakara piyasasında gösterime gireceklerse popüler olmazlar mı?
Ancak yarım ay önce, "Filarmoni Şehri" geri çekilemedi ve 14 Şubat'ta Çin anakarasında serbest bırakmaya karar verdi.
Sonuç odaklı bakış açısından firmanın kararı çok doğrudur Ödül bekleme unvanı ile kıyaslandığında, bu tarz bir şarkı ve dans filmi nispeten düşük tavanlı, doğru programın seçilmesi en kritik olanıdır.
Programlar söz konusu olduğunda, yukarıda bahsedilen "sahne tüketimi" ni de geri getiriyor. 14 Şubat, Batı Sevgililer Günü ve aynı zamanda çiftlerin tiyatroya gitmesi için iyi bir zaman. Yıl içinde Bahar Şenliği dışında sinemaya gitmek için en makul zaman Sevgililer Günüdür. Konu insanı sinemaya gittiğinde odak noktası film izlemek değil aşık olmaktır Aşık olmak bir ritüel ve ortam duygusu gerektirir ve sinema en uygun romantik sahnedir.
Sevgililer Günü, sinema, romantik bir film seyretmek, yakışıklı erkekler ve güzel kadınlar, şarkı söylemek ve dans etmek güzel değil mi?
Müzikaller için çok seyirci olmasa ve film izleme eşikleri olsa da, bu kadar çok ödülle "City of Philharmonic" kalitesi garanti altına alınacak, tanıtım ve dağıtım partisinin ağızdan ağza yönlendirmesi ile gösterimin ardından bir film hazırlanacak. "Aşk" ve "rüya" konularını konu alan film, Taopiaopiao ve Douban'da sırasıyla 8.6 ve 8.4 puan topladı ve bu da çok başarılı.
"City of Philharmonic" in tek günlük gişe eğrisine bir göz atalım: 14 Şubat (Salı) zirve. Tahliye haftasının hafta sonu, yani ikinci gişe 17 Şubat - 19 Şubat tarihleri arasında yapılacak. zirve. Hemen gişe, vizyona kadar günlük olarak azaldı. Bu eğriye göre, filmin en büyük kâr payının "Sevgililer Günü" döneminin sahne tüketiminden geldiği aşikardır.Oscars gibi ödüllerin başlıkları, yalnızca ses ve kamuoyu tılsımı yaratmak için ilk kez kullanılır.
O halde başka yollara güvenmezsek Oscar filmlerinin altın içeriğine karşı yarışırız, böyle bir durum var mı?
2018 zamanı geliyor. İki örnek, Oscar'ların tek başına anakara pazarına giremeyeceğini kanıtlıyor.
2018'deki ilk Oscar indirimi: "The Shape of Water".
4 Mart 2018'de 90. En İyi Film Oscar'ları "The Shape of Water" a geldi. Gilmour del Toro, "Gyro" sonunda En İyi Yönetmen Ödülü'nü kazandı. İnsanlar.
Bundan önce, tanıtım ekibi aralıksız çalışıyordu ve film, Oscar'lardan sonra bir an önce gösterime girmeye hazırdı. Ödülün düşmesinden on iki gün sonra, "The Shape of Water" anakaradaki tiyatroyu sıcakken vurdu.
Masal tarzı, tuhaflık için avlanma, türler arası ve hatta insanlar ve hayvanlar arasındaki aşk gibi sözlerin hepsi "The Shape of Water" ı selamlasa da film pek popülerlik kazanmadı.
Beacon Professional Edition'dan alınan verilere göre Oscar günü filmi izlemek isteyenlerin sayısı 12.000 civarında zirveye ulaştı.Bu gün dışında izlemek isteyenlerin sayısı vizyona girene kadar 3.000 civarındaydı. Ve "The Shape of Water" da ülkenin her yerinden sadece 110.000 kişiyi izlemek istiyor Aynı dönemde "Tomb Raider: Battle of the Origins" i izlemek isteyen hala 310.000 kişi olduğunu bilmek önemli.
İster havalı bir üslup, ister niş bir sanatsal ifade olsun, bu biraz sanatsal "Suyun Şekli", kitle izleyicileri tarafından kayıtsız bir şekilde ele alındı. Hayranların coşkusu ve Oscar aurası da filmi kurtaramadı ve sonunda "The Shape of Water" 105 milyonluk skorla sona erdi.
"The Shape of Water" ile karşılaştırıldığında "Three Billboard" daha da kötüdür.
2 Mart 2019'da Çin anakarasında "Üç Reklam Panosu" gösterildi.Filmin dağıtıcısı olan Ulusal Sanat Filmi Projeksiyon Birliği (bundan böyle "Yi Lian" olarak anılacaktır) gösterim için katılımcı tiyatrolara kopyalar dağıttı.
5 Mart'ta Francis McDomund'un Oscar'ını aldıktan sonra Sam Rockwell, En İyi Yardımcı Erkek Oyuncu Oscar'ını kazandı. Sanat İttifakı, Oscar'ın yardımıyla sponsorları ve katılacak ilk çekirdek sinema zincirlerini ve film yatırım şirketlerini koordine edecek ve 9 Mart'tan itibaren birden fazla sinema zinciri ile "Üç Reklam Panosu" gösterimini birlikte destekleyecek.
Ama genişletilse bile sonuçta ülke çapında gösterilmeyecek ve filmin tanıtımına ve dağıtımına yapılan yatırım da çok sınırlı. "Üç İlan Tahtası" nın film düzenlemesine bir göz atalım:
Film, 15 Mart'ta çekim seansı sayısının zirvesine ulaştı, ancak yalnızca 6000'den fazla oyun vardı ve en yüksek günlük çekim oranı% 2,2'ye ulaştı. Filmin Skyrim'den daha yüksek kalitesinden bağımsız olarak, bu film düzenlemesinin sonuçları çok iyi bir gişe geliri sağlamayacaktır.Sonunda, "Üç İlan Tahtası", anakara gişelerinde 64.97 milyon ile sona erdi.
Görülüyor ki ünlü yok, konu yok, güçlü tanıtım ekibi yok, sadece "Oscar" ın altın işaretine güvenerek, etki muhtemelen düşündüğümüz kadar büyük değil.
Öyleyse, "Oscar" ne zaman filmde ilk ilgi odağı olacak ve halk tarafından gerçekten beğenilecek?
2019'da "Yeşil Kitap" filmi yaptı. Filmin anakaradaki gişesi 479 milyona ulaşarak, anakarada yayınlanan önceki Oscar filmlerinin gişe rekorunu kırdı.
Ama vurgulamak istediğim şey, sadece "Oscar" ismine bel bağlamakla kalmıyor, bunun arkasında "doğru zaman ve doğru insanlar" olarak tanımlanabilecek pek çok faktör var.
Amerika Birleşik Devletleri'nde Hollywood'daki "politik doğruluk" meselesi birkaç yıldır tartışılıyor. 2016'da Oscar'a aday gösterilen siyah aktör yoktu ve bu da bir kargaşaya neden oldu. Son yıllarda ırk, feminizm ve LGBT konularındaki filmler ödül sezonunda sık sık beğeni topladı. "Yeşil Kitap" bu ana konulardan en az ikisini oluşturuyordu (ayrıntılı spoiler vermeyin, lütfen filmi izleyin).
Film komik, hikayede ilginç ve tarih açısından derin ... İster filmin içeriği, ister değerlerinin ifadesi olsun, daha doğru olamaz ve büyük rüzgar gülleri burada doğal olarak esiyor.
Film gerçekten çok iyi ve ödüllü bir avantajı olduğu doğru, bu "Yeşil Kitap" ın aldığı zamandır.
25 Şubat 2019'da Pekin saatinde 91. En İyi Film Oscar'ı "Yeşil Kitap" a gitti ve film aynı zamanda en iyi orijinal senaryoyu ve aktör Mahsala Ali en iyi erkek oyuncu ödülünü kazandı.
4 gün aradan sonra 1 Mart'ta anakara sinemalarına çıkan "Green Book", bu seferin temelde senkronize olduğu söylenebilir.Bu, Oscar ödülünden gösterime kadar tarihteki en hızlı film.
Film için endüstri afiş ustası Huang Hai tarafından tasarlanan bir poster
Oscar konusundan en verimli şekilde yararlanır, film izlemeye ilgi uyandırır ve hemen izleyiciye içerik doğrulaması sunar ve kısa ağızdan ağıza fermantasyon süresi filmin konusunu ve içeriğini geri besler. Filmin "adını hak ettiği" doğru ve yayılma zinciri şöyle Dalgalar genellikle daireler halinde sallandı. Bu operasyon dalgasının çok iyi olduğu söylenebilir ve tanıtım ekibini övmek zorundayım. Bu, "Yeşil Kitap" ın "insan uyumu".
Yine filmin programına baktığımızda, 1 Mart'ta Bahar Festivali tezgahları 25 gün boyunca etrafta dolaşıyordu. Seyircinin izleme ihtiyaçları yeni bir talep dalgasını başlattı. Aynı dönemdeki tek yeni film, aksiyon filmi "Tame "Dragon Master 3", "Yeşil Kitap" dan açıkça farklı. Önümüzdeki hafta vizyona girecek olan "Kaptan Marvel" bir başka patlamış mısır başyapıtı. "Yeşil Kitap", "kaliteli" film türünü hala tekeline alabilir. Gösterinin ikinci haftasında çekim oranlarında ikinci sırada yer almak sorun değil. Bu kadar iyi bir program ortamı, aynı zamanda "lokasyon" olan "Yeşil Kitap" ın yüksek gişe hasılatının da nedenlerinden biri.
"Zaman" ödülleri, "konum avantajı" programı, "insanlar ve" tanıtım ekibi üst üste getirildiğinde ve filmin kendisi biraz rahat ve duygusal olduğunda, "Yeşil Kitap" ın popülaritesi kaçınılmazdır.
Oscar'ın kamunun görüş alanına girdiğini gören halk, sektördeki film ve televizyon şirketlerinin bu fırsatı daha önce fark etmiş olması gerektiğini çoktan hissetti. Peki, ithal edilen film Oscar yolculuğunu yakalayabilir mi?
Tanıtılan filmler genellikle toplu film olarak bilinir.Ülke tarafından her yıl sınırlandırılan alt hesap film sayısı dışında, diğer ithal edilen filmler toplu filmlerdir. "Oscar" ın yurt içinde vizyona giren filmler için önemli bir tanıtım aracı haline geldiğini gören birçok film ve televizyon şirketi, bu muhakemenin mantığından hareketle, ödül sezonu öncesinde yurtdışından daha uygun fiyata ilk "tohum oyuncuları" satın alan ve ödülün taçlandırılmasını bekler. "Tohumlar" değer olarak artar ve daha sonra Çin'de taranır ve dolayısıyla fayda sağlar.
Zoran Pictures'ın CEO'su Zhang Jin ile yapılan bir röportaja göre, "City of Philharmonic" için Lionsgate ile müzakere eden ve filmi tanıtma hakkını kazanan kişi oydu. "Oscar" temettülerinin tadına bakan Zoran Pictures, 2019 yılında en iyi yabancı film Oscar "Roma" yı tanıttı. Filmin siyah beyaz tonu maalesef çok sıkıcıydı ve kitleler faturayı ödemedi, gişe sadece 5.09 milyon oldu.
"Roma" ile yarışan Oscar adayı "How Home Is Home" filmi Luhua Film ve Televizyonu tarafından tanıtıldı ve gösterime girdi. Filmin "Roma" tarafından mağlup olmasına rağmen, filmin dokunaklı kurgusu anakaradaki izleyicilerde yankı uyandırdı ve uyandırdı. Konu kapandı ve 375 milyon gişe kazandı. O zamandan beri Luhua Film ve Televizyonu bu yılki Oscar ödüllü yarışmacı "Evlilik Hikayesi" ni tanıttı.
Satın almalara ek olarak, başka bir film satın alma yönteminden bahsedelim - örnek olarak "Yeşil Kitap" ı alalım. Genellikle, ithal edilen bir film yerli bir film ve televizyon şirketi tarafından satın alındıktan sonra, anakarada gösterildiğinde yerli film ve televizyon şirketinin onu imzalama hakkı yoktur.
Ancak "Yeşil Kitap" için diğer ithal filmlerde olmayan Alibaba Pictures'ın fabrika logosunu filmin başında görebiliyoruz.
Filmin başlığında yer almasının sebebi ise Alibaba Pictures'ın "Green Book" ortak yapımcısı olmasıdır.Resmi bilgilere göre Alibaba Pictures, şirketin yatırıma katılma kararını Temmuz 2018'de verdiğini ve hemen tavsiye ettiğini belirtti. Huaxia Movies, filmlerin Çin'de hızla piyasaya sürülmesine izin veriyor. Bu noktadan itibaren büyük firmaların ve büyük platformların kaynak avantajını görebiliriz.
Büyük şirketler doğrudan yatırımlarının kaynağından derine inerler ve önce daha iyi durumda oldukları söylenebilir.
Görülüyor ki film anakara pazarında tanınmak ve iyi bir gişe hasılatı kazanmak istiyor. "Oscar" sadece bir başlık, filmin içeriği için bir kriter oluşturabilir, filmin konusu için bir lütuf ama son söz değil.
"Oscar" adı altında yayınlanan bir film olsa bile izleyicinin tanıması için iyi bir konuya sahip olmalı, Çinli izleyiciyi etkilemek için iyi bir içeriğe sahip olmalı ve filmi desteklemek, programlamayı ve rehberliği sağlamak için iyi bir tanıtım ekibine ihtiyacı var. Ağızdan ağıza en geniş izleyici kitlesiyle buluşmak için yüksek kaliteli bir Oscar filmi yaratabilir.
Bu yıl Oscar adayı olan "Jojo's Whimsical World", "Evlilik Hikayesi", "Küçük Kadınlar" gibi filmlerin hepsi anakara tiyatrolarına inmek üzere olduklarını duyurdu ve "1917" de vizyona girecek. Salgından etkilenmesine rağmen, daha önce duyurulan tüm filmler geri çekildi, ancak gelecekte herkesi görmeyi dört gözle beklemeye değer.
"Oscar" ünlü mü? Umarım bu filmlerin performansı bize biraz ilham verebilir.
Metin / Xianxian Düzenleme / Turuncu
Tao Piao Piao Medya Numarasından: Hollywood Film Değerlendirme Grubu
