E-sigara yönetmeliği yaklaşıyor: girişimciler yangından kestane alıyor, yatırımcılar karla şaşkına dönüyor
Görüntü kaynağı @Visual China
Titanyum Ortam Notu: Bu makale, nitrojeni çekecek genel mikro kanal numarasından (ID: weiwuhui_com), Yazar: Wei Wu Hui II, titanyum yetkili medya yayınından geliyor.
Bir
Kendimden nefret edersem birçoğuna asla dokunmayacağım pek çok şeyden nefret ederim. Ancak, üç görüşte özellikle aşağılayıcı (bilgi) olan ancak oldukça bağımlılık yapan (eylem) iki şey vardır.
Birincisi oyunlar, genellikle oyun şirketleriyle çok az ilişkim olur. Diğeri duman.
Derinden acı çekti ama iradesi zayıftı.
30 yıldan fazla sigara içme deneyimi olan kıdemli bir sigara içicisi olarak, ondan az e-sigara denedim. Hala e-sigaralarda söz hakkım var.
E-sigaranın temelde iki yolu var: Biri gerçek sigaradır. IQOS aralarında lider markadır.Çevremdeki birçok arkadaş IQOS içiyor. Gerçek sigara olduğu için Çin'de IQOS kartuşları (ekipman değil) satmak yasa dışıdır.
Diğeri ise dumanı simüle etmektir. 315'in bu sefer eleştirdiği şey bu tür bir ürün. Bir araç var ve bir de duman bombası gerekiyor. Duman bombası, duman oluşturmak ve sigara içme hissi yaratmak için belirli bir teknoloji ile çalıştırılır.
Ruyan gibi ilk e-sigaraların tadı sigara içenler kadar zayıftı. Çünkü simülasyonu yerinde değil. Bugünün e-sigaralarında nikotin içeren sözde "boğaz vuruşu" var. Bağımlılık açısından sigaradan pek bir farkı yoktur.
Sigarayı bırakmaya yardımcı olmak için e-sigara kullanırken her zaman alay etmişimdir.
IQOS içen arkadaşlarıma gelince, şaka yollu "pantolonumu çıkarmak ve osurmak" diyorum, aslında sigaradan hiçbir farkı yok ve çok zararlı ikinci el duman da üretiyor. Genellikle, sigara içilmesine izin verilmeyen alanlarda, bir IQOS çıkarmaları gerekir ve şaka yollu onlara söyleyeceğim.
Benim de IQOS'um var.Bu ürünün benim için tek anlamı, uçaktan indikten ve havalimanından çıktıktan hemen sonra birkaç nefes alabilmem. Çünkü çakmağa ihtiyaç duymaz.
E-sigaraların zararlı olup olmadıkları ve sigarayı bırakmaya yardımcı olup olamayacakları konusunda, 16 Ocak'ta yayınlanan "caicai_hs" adlı bir kullanıcının Weibo hakkında uzun bir makalesini okumanızı öneririm: Rashomon of e-cigarettes (güncellendi) Sürüm). Klasiklere göre, bilgiler bilimsel olarak titiz ve oldukça ayrıntılıdır.
iki
Elektronik sigara sektöründe birçok firma bulunmaktadır. Benim için arama yapması için Qixinbao'nun bir arkadaşına emanet ettim. Aşağıdaki form var:
Tablodaki veriler Qixinbao tarafından sağlanmaktadır.
Tablodan da görülebileceği gibi 2017, yıl boyunca 1.834 yeni girişim ile yeni girişimler için bir yıl. 14 ila 19 yıl arasında iptal edilen şirket sayısı ihmal edilebilir düzeydeydi. Şimdiye kadar 50 milyondan fazla kayıtlı sermayeye sahip 61 nispeten büyük işletme ortaya çıktı.
En çok bilinenleri arasında RELX var Bu şirketin ürünleri aslında bu 315 programında "teşhir ediliyor", ancak doğrudan isimlendirilmiyorlar. Qixinbao ile ilgili bilgilere göre, 18 yıl içinde melek turu 38 milyon yuan finansman aldı. Baş yatırımcı, yatırım çemberindeki ünlü kaynak sermayedir. Bir başka tanınmış kurum IDG bir takip yatırımı yaptı:
Bulunabilen bilgiler, bu şirketin, gerçek denetleyicisi olarak 15 milyon ABD doları katkıda bulunmaya abone olan bir Hong Kong şirketinin hissedarı olduğudur.
18 yılda, e-sigara endüstrisi risk sermayesi çemberinde küçük bir çıkış noktası haline geldi.Aslında, bazı tanınmış teknoloji medyaları uzun raporlar verdi. Üç tanesi okumaya değer:
- İlk makale Titanium Media'dan: Politikaları ve pazarı inceledikten sonra, "elektronik sigara" çıkışına biraz soğuk su dökmek istiyoruz.
- İkinci makale 36Kr'dan: Çılgın "Yeni Tütün" Hareketi
- Üçüncü makale Tencent Technology Deep Net'ten geliyor: E-sigaraların gri alandaki bir sonraki çıkış noktası olması neden zor?
Üç makale de bu yıl Şubat ayında yazıldı ve genel eğilim açıkça olumsuz.
üç
Bu sektöre de çok soğuk bakmıyorum - sadece üç perspektifte değil, aynı zamanda iş tarafında da.
Bir yandan kullanıcı bağımlılığından dolayı belli bir geri alım oranı var, açıldığında gayet yüksek brüt kar oranına sahip pozitif bir nakit akışı işidir.Bu açıdan bakıldığında gerçekten iyi bir yol.
Dahası, çok ilginç bir düşünce tarzı da var: Gelişmiş ülkelere kıyasla, Çin henüz popüler hale gelmediyse popüler hale gelebilecekleri şeyler, bir şans olabilir. Bu düşünme yöntemi aslında risk sermayesi endüstrisine rehberlik edebilir. Örneğin, e-sigaralar Amerika Birleşik Devletleri'nde büyük bir endüstriyel ölçek ve inanılmaz karlar üretti. Onlardan önceki makalelerde bahsetmiştim, bu yüzden tekrar etmeyeceğim.
Ancak bu düşünme şekli yüz atış değildir. Bir kısmı GSYİH'ya ait olduğu için, belli bir seviyeye ulaştığında, bir otomat gibi boşluk kapatılacaktır. Üç veya dört yıl önce, Çin anakarasında yalnızca 200.000 içecek makinesi vardı ve Japonya'da 6 milyon vardı. Burada gerçekten bir fırsat var. Ancak bazıları ulusal koşullara, kültüre ve ulusal geleneklere aittir. Bu tür bir boşluğu kapatmak çok zordur. Örneğin, Amerikalı aileler tarafından yaygın olarak kullanılan ev güvenliğinin Çin'de çok az fırsatı var. Bu, kameranın kamusal bir alana yerleştirilip yerleştirilemeyeceğiyle ilgilidir.
Ocak ayında bunu "ekran kaydırmasında" söyledim:
Nedeni açık: düzenleme olacak.
Ancak, Çinin geçmiş İnternet ticaret geleneği - ya da buna söylenmemiş kural diyebilirim, önce otobüse binmek ve sonra bileti telafi etmek. Ortadaki püf noktalarından biri, otobüse bindikten sonra kendinizi olabildiğince büyütmek ve sonra kurallar ve düzenlemeler olduğunda, yan sanayide lider olarak her zaman bileti telafi etme şansı vardır.
Bazı projelerin yatırımcılarının derin kökleri vardır ve ağır bahisler oynadıkları için, düzenleyici boru hattına girmek için aracılık etmeye de yardımcı olurlar. Bazen denetimi dört gözle beklemek bile, geçmişi yeterince derin olmayan rakipleri öldürebilir. Bu, savaş alanını süpürmeye eşdeğerdir ve bu yarışmalar, sözde "piyasa eğitimi" ne objektif olarak yardımcı olur. Gözetim ve itlafla boşaldıkları pay ve oyların başarılı bir şekilde ikmal edilmesi, çok az çabayla neredeyse elinizin altında. Aynı zamanda, yeni oyuncuların oyuna girmesini engellemek için sektör engelleri oluşturulmuştur.
Bu, yeni ekonominin uzun yıllar işleyişi için önemli bir kuraldır.
Elektronik sigara içen kişilerin de benzer beklentileri olabilir. Ama en olası şey, ekranın sonunda yazdığım gibi: Tütün İdaresi'nin kapalı yapısını ve servetlerini hafife almak.
Trilyonlarca yıllık vergilerin ödenmesi gereken tütün sisteminin gözünde, bugün herhangi bir e-sigara girişiminde - bir milyar değerinde bile olsanız yüz milyonlarca değerinde olsanız bile, tek boynuzlu at olup osuruk muamelesi görüyor musunuz?
dört
Aslında, bu sefer 315 o kadar acımasız değil, "ellerini havaya kaldırmak" gibi geliyor.
Günümüzde elektronik sigara online satışı en önemli kanallardan biridir. Her ne kadar bu üreticiler, küçüklerin satın almaması gerektiğini belirtti. Ancak çevrimiçi satışların tüketicileri belirleme bağlantısı yoktur. Yani reşit olmayanlar kolaylıkla elektronik sigara satın alabilirler.
Bu aslında oldukça zahmetli bir nokta. 15 Mart öğleden sonra bir arkadaşım 315 gala e-sigara listesinde olup olmayacağımı ve listede bir kez bununla nasıl başa çıkacağımı sordu. Bence 315, e-sigara almak için reşit olmayanları yenmek isterse, tüm sektör için son derece zahmetli olacaktır.
Ancak 315, gençlerin cazip geleceğini belirsiz bir şekilde söylemek dışında hiçbir şeyden bahsetmedi. 315'den fazla, ben hala e-sigaranın sigara olmadığını düşünmemeniz ve e-sigaranın zararını vurgulamanız gerektiğini söylüyorum. Bu küçük bir lanettir. Sonuçta, çok fazla sigara içicisi e-sigaranın "duman" olmadığını bilir. Ve bu e-sigara tüccarları genellikle zararsız olduklarını iddia etmezler.
Bu nedenle 315, e-sigara sektörünü bu sektörü yok etmeyi amaçlamadan açtı. Eleştirinin kendisi hiçbir şeye yer bırakmaz ve itiraz, yalnızca standart ve düzenleyici bir gereklilik olan "denetime dahil edilir".
Ve bu tür bir düzenleyici temyiz, 315 aynı zamanda bir satırı da ima eder: Sınırı aşamazsınız. Formaldehit standardı aşarsa, nikotin standardı aşar. 315, hangi firmanın ürünlerinin standartları aştığını açıkça belirtmez, yani standartların üzerine çıkan ürünlerin aşılamayacağı anlamına gelir, standartların aşılmaması durumunda denetim düşünülebilir.
Nasıl denetlenir?
Henüz çok net bir cevap görmedim.
Beşler
315, belirli bir kamuoyu fırtınası başlatacak bir kamuoyu denetimidir. Ama aynı zamanda arkasında birçok makale var.
İşletme açısından 315'in bazen ortaya çıkardığı nokta bir PR meselesi değil, bir GR meselesidir.
E-sigara endüstrisi.
315, e-sigara sektörünün denetime alınması gerektiğini açıkça belirtmiştir. Kimin umrunda? Nasıl yönetilir? Gözetimden sonraki sonuçlar nelerdir? Bu, elektronik sigara şirketlerinin üst düzey yöneticilerinin artık düşünmesi gereken bir konu.
Şahsen ben e-sigaraların sigarayla aynı şekilde düzenlenmesinin çok muhtemel olduğunu düşünüyorum. E-sigara üretim lisansları bu endüstride görünebilir (imalat, satış değil. Geleneksel tütün endüstrisinde lisans satış eşiği yüksek değildir). Lisanssız üretim yasadışı kabul edilecektir.
Bu, elektronik sigara şirketleri için büyük bir ölüm kalım sınavıdır.
Sonra, e-sigaraların reklamı nasıl yapılır ve yapılabilir mi? Satışlar ne olacak? Geleneksel tütün çevrimiçi olarak satılamaz E-sigara kartuşları da çevrimdışı olarak satılmalı mı? Çevrimdışı satılırsa tütün tekeli kanalından geçmek gerekli midir?
Jingdongun yanıtı en hızlı olanıydı. 315 o gece e-sigarayı çıkardı ve kelime aramayı değiştirdiğimde hiçbir şey bulamadım.
Tabii ki bir önemli şey daha var: Vergiler nasıl hesaplanıyor?
En katı e-sigara düzenlemesi ortaya çıktığında, bu endüstri bir risk kapitalisti olabilir mi?
altı
Çin tütün endüstrisi büyük bir kâr ve vergi oyuncusu, onun önünde BAT bahsetmeye değmez. Dürüst olmak gerekirse, ülkenin ağır silahı olarak tanımlanabilir ve uçak gemilerinin hepsi buna işaret ediyor.
E-sigaralar bu ağır silahın köşesini gözetlemek istiyor Bence bu, temelde hızlı ilerleyen bir iş: denetim eksikliğinden yararlanın ve bir avuç dolusu çabucak kapın. İlgili tarafların nihayetinde kontrolü sona erdireceğinin hiçbir şekilde farkında değildirler.
Ancak her durumda, duman hiçbir şekilde iyi bir şey değildir.
Bir yatırım kuruluşunun bu tür bir parayı kazanmak için ne tür üç perspektifi vardır?
Sanırım bu dört karakterli deyimler bu risk sermayedarlarını çok iyi tanımlıyor:
Li Ling bayıldı.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
