Çevrimdışı mağazalar açın, bağımsız uygulamalar oluşturun ve kültürel bir yaşam platformu olmak için "On Nokta Okuma" nın sınırlarını aşın
Saat 10 Kitabevi · Xiamen Mixc Mağazası
36Kr'a kültürel yaşam markası "Ten Point Reading" adı altında ilk kitabevinin resmi olarak 14 Aralık'ta açıldığı öğrenildi.
Mağaza, Fujian'ın en önemli ticaret bölgesi olan Xiamen'in Mixc bölgesinde bulunuyor. Kitap okuma, içecekler, e-ticaret ürünleri, etkinlik alanı ve diğer iş formatları dahil olmak üzere 700 metrekareyi kapsayan alışveriş merkezinin üçüncü katında bulunan on oclock kitabevi, tümü saat Ten'de kendi kendine çalışmaktadır. Deneme işletmesi döneminde Vientiane City'de yolcu akışı açısından ilk birkaç mağaza haline geldiği anlaşılıyor.
Tek bir hesabın 26 milyon hayranı olmasına ve ondan fazla hesaptan oluşan bir matris okuma, moda, ebeveyn-çocuk, yaşam tarzı, filmler ve karakter röportajları gibi birçok kategoride 50 milyon hayranı kapsasa da, e-ticaret akışı ve içerik ödemesi şimdiden 100 milyon yuan'ı aştı. Ancak saat onda okuma öz-medyada bitmiyor.
Ten Oclock Reading'in kurucusu ve CEO'su Lin Shao, 36Kr'a şunları söyledi: "Yıllar önce bir kitapçı açma fikrim vardı. Bu yıl ticari merkezler, yeni perakende ve kültürel alanlardaki deneyimsel tüketici talebi Ten Oclock'a kök salma fırsatı verdi. İnternette biriken 50 milyon kullanıcı da bu tür sınır ötesini daha güvenli hale getiriyor. "
Shidian Kitabevi'nin mekan tasarımı, içerik gösterimi, 20.000 kitaplık seçkisi ve yüzlerce kültürel ve yaratıcı nesnenin bu sayının arkasındaki "kullanıcı verileri" ve "çevrimiçi işletim deneyiminden" türetildiği anlaşılıyor.
Saat 10 Kitabevi · Xiamen Mixc Mağazası
Saha görüşmesinden sonra 36 Krypton, kitaplara, kahveye, kültürel ve yaratıcı ürünlere, çocuk alanına ve etkinlik alanına ek olarak, diğer çevrimdışı kültürel yaşam alanlarına kıyasla bariz farklılıklar olduğunu buldu:
-
Çevrede çalışma penceresinin tasarımı, birçok insanı fotoğraf çekmeye ve check-in yapmaya çekerek içeriğin ve markaların mağazadan çıkıp müşterileri çekmesini sağladı.
-
Girişteki telefon kulübesi kurulumu olan ses tiyatrosu, insanların eski moda ahizeleri kaldırmalarına ve on noktalı ses içeriğini dinlemelerine olanak tanır. Okuyucular yaklaştıkça aynı zamanda ses içeriğinin inişi ve yayılması tamamlandı
-
Dahili "Cam Çalışma Odası", Saat On ve büyük yayın kurumları arasındaki bir işbirliğidir. Dört mevsim temalı seçilen kitap alanı, aynı zamanda sanat küratörlük işlevinin bir parçasını da üstlenir. "Guomai" ile işbirliğinin ilk aşaması "Kış için Yiyecek" dir. "Okuma Sezonunun tematik kürasyonu;
-
Shidian Bookstore'un WeChat genel hesabı ve mini programı da oldukça özeldir ve Shidian Bookstore çevrimiçi içeriğinin birikmiş ve işletim deneyiminden tam olarak yararlanır. , 5 dakikalık pratik bilgi, kitaplığı dinleme, günlük check-in vb. Yoluyla, çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantı kurma, işlevsel hesapları geliştirme ve kullanıcı bağlılığını geliştirme girişimi olarak görülebilir.
Saat on kitabevi · cam çalışma alanı
Çevrimiçi trafiği kuruluşa yönlendirmenin ideal durumu ile karşılaştırıldığında (örneğin, Xiamen'de 1050 milyon hayran arasında yalnızca 300.000 kullanıcı var ve trafiği yönlendirmesi zor olan Vientiane Şehri'nin 10 kilometre içinde 200.000'den az kullanıcı olabilir. ), bu küçük detaylar ve sahne temelli yenilikler, on noktalı İnternet geninin getirdiği avantajlardır.
Shidian Kitabevi'nin ortaya koyduğu sıcaklık, arkadaşlık duygusu ve kullanıcı düşüncesinin yanı sıra duygusal bağlantı yetenekleri, içerik çalıştırma yetenekleri ve kullanıcı ihtiyaçlarına dair içgörü, Shidian'ın çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantıyı ve derinlemesine işlem girişimlerini tamamlamasının temelini oluşturuyor. Diğer kültürel yaşam alanlarında da kısa sürede aşılamayacak bir engeldir.
Yeni savaş alanına uyum sağlamak için, 40 kişilik çevrimdışı bir ekip saat 10'da yeniden oluşturuldu. Bununla birlikte, çevrimdışı sahnelerin zorlukları hala hayal gücünün ötesinde ... Çevrimiçi ortamın hafifliği ve çevrimdışının ağırlığı burada keskin bir tezat oluşturuyor. Ürün seçimi, tedarik, tedarik zinciri yönetimi, envanter doğrulaması, veri sistemi bakımı, çevrimdışı yönlendirme ve bağlantı vb. Kadar hepsi yeni testlerdir.
Neden sert kemikleri kemirmeliyiz? Lin Shao 36 kriptona Yiyi'nin kurucusu Xu Husheng ile bir artış hesapladığını açıkladı. Çevrimiçi trafiğin doygunluğu ve yüksek müşteri edinme maliyeti nedeniyle, çevrimiçi olarak harcanan aynı miktar para on milyonlarca takipçiyi de artırabilir ancak elde edilebilecek yapışkan kullanıcı sayısı ve değerli trafik çok fazla değildir. Fiziksel bir mağaza olarak kullanılıyorsa, marka için bonus bir öğedir ve gerçek kullanıcılara ulaşabilir ve çevrimiçi işlemleri geri verebilir.En önemli şey, çevrimdışı olmalarının çekirdek kullanıcıları dışarıda bırakmalarına ve korumalarına yardımcı olabilmesidir.
Aslında bir nokta daha var, belki açıklamadılar. Tüm sanal ekonomilerin karşılaşabileceği büyük sınav . Yüksek bir puan alırsanız, daha yüksek bir marka potansiyeline, bağlantı yeteneğine ve ticari değere sahip olacaksınız. Tsutaya Kitabevi, "şehir planlama ve dönüşüm" kitabevi olarak başladı ve ticari kaynakları sınırların ötesine entegre eden "Süper Üye T-kart" ın getirdiği emsal göz önünde. Geçemezseniz ve yüksek puanlar alamazsanız, kendi kendine medyanın tavan ve büyüme darboğazı da görünürde.
Saat on kitapçı · Saat on küçük
Dönüşümün arkasında nasıl bir desteğe ihtiyaç var? Lin Shao, "Marka yükseltmesini tamamlamak ve kültürel bir yaşam platformu haline gelmek için Ten Point Reading'in troyka-yeni medyaya, fiziksel mağazalara ve APP'ye güvenmesi gerekiyor." Dedi.
İkincisi ile ilgili olarak, on noktalı okuma APP yakında piyasaya sürüldü ve henüz yaygın olarak tanıtılmadı, ancak önemli ölçüde doğal büyüme oluşturdu. Ürün formu açısından bakıldığında, WeChat, Weibo ve Toutiao gibi medya platformları / sosyal medya platformlarına ek olarak yeni bir "içerik platformu" oluşturmayı amaçlamaktadır.
Başta edebiyat, yaşam tarzı ve kadın grupları olmak üzere yüzlerce öz-medya hesabı yerleşmeye davet edildi.Ton Puan'ın sağladığı verilere göre, mevcut 50 milyon kullanıcının% 70'inden fazlası okur, eğitimli, Güç harcayan kadınlar. Bu kullanıcılar sadece Shidian Bookstore'un içeriğini ve seçimini değil, aynı zamanda Shidian Bookstore'un platform tonunu da belirliyor.
Şimdiye geri dönersek, Lin Shao, uzun bir süre boyunca, saat on kitabevinin operasyonel hedefinin mağazadan mağazaya oranını, dönüşüm oranını ve müşteri birim fiyatını artırmak olacağını söyledi. Önümüzdeki 5 yıl içinde farklı boyutlarda 100 Shidian kitapçı olacak.Gelecekte Shidian 100 milyon kullanıcıya (Shidian'ın kadın hayranları ve arkasındaki aileler) hizmet vermeyi ve kullanıcılar için güzel bir kültürü doğru bir şekilde önermeyi umuyor. hayat.
Kentsel dönüşüm projesini Tsutaya Kitabevi üstlenebilir ve Eslite Kitabevi taze ürünler satar İnternet genlerine sahip on nokta kitabevi başka ne getirecek?
Not: Ben 36 Mo Xiaoli ve eğlence ve tüketici alanlarındaki yeni şeyler hakkında endişeliyim. İletişim için WeChat Spontane-Literary ekleyebilirsiniz. Lütfen adınızı, şirketinizi ve pozisyonunuzu not edin.
