Şirketin patronu bir İnternet ünlüsü olmaya odaklanıyor, canlı yayın için bonusdan ne kadar süre yararlanabilirsiniz?
Her muhabir: Du Wei Her editör: Du Yi
Yeni taç pnömoni salgını, çevrimiçi endüstrilerin hızlı gelişimini hızlandırdı. Bu süreçte, canlı yayın, birçok endüstrinin çevrimdışı darboğazları aşması için yeni bir ihracat haline geldi.
Daily Economic News muhabiri, malları taşıyan çapaların artık orijinal amatörler ve tabandan olmadığını fark etti.Sanatçılar ve ünlülerin akınından sonra Fosun Uluslararası Başkanı Guo Guangchang, Aokang International Yönetim Kurulu Başkanı Wang Zhentao ve Zhejiang Hong Dragonfly Shoes Co., Ltd.'nin (bundan böyle Red Dragonfly olarak anılacaktır) başkanı Qian Jinbo ve borsada işlem gören diğer şirket patronları milyarlarca doları kenara ayırıp canlı yayın odasına geçtiler.
Bu iş patronları ve üst düzey yöneticiler, malların canlı teslimatını yaşıyor, salgın altında özel bir durum mu yoksa norm mu olacak? Canlı yayın için bonus ne kadardır?
Ayakkabı satmak, çanta satmak, pansiyon satmak ... Yönetim kurulu başkanı "mal getirmek" için mücadele veriyor
Canlı mal teslimi, tüketicilerin günlük hayatına tam anlamıyla girmiştir iiMedia Danışmanlık Raporuna göre, kullanıcıların yaklaşık% 46'sı her hafta e-ticaret canlı yayınlarını izlemektedir. Büyük kullanıcı tabanı, e-ticaret canlı yayınlarının hızlı yükselişi için verimli bir zemin sağlar. Bu bağlamda, China Merchants Securities araştırma verileri, 2019'da canlı e-ticaretin toplam GMV'sinin (toplam ciro) 300 milyarı aşacağını ve gelecekte bir trilyona ulaşması bekleniyor.
Geniş pazar alanı altında, canlı yayın sahnesinde sadece İnternet ünlüleri ve ünlüler yok Son zamanlarda, giderek daha fazla işletme sahibi kendi ürünlerinin çapası olmak için canlı yayın odasına koşuyor. Bunlar arasında en çok ilgiyi borsada işlem gören şirketlerin başkanı oldu.
İlk gösterinin 8 Mart'ta canlı yayınlanmasının ardından Red Dragonfly'ın başkanı Qian Jinbo, 11 Nisan'da yeni bir teslimat turu başlattı. Veriler, ikinci canlı yayının 19,14 milyondan fazla hayrana ulaştığını ve Red Dragonfly markalı amiral mağazasının tek günlük satışlarının bir önceki yıla göre% 136 arttığını gösteriyor.
"Ayakkabı kralı" Aokang International başkanı Wang Zhentao, canlı yayınlara birden fazla kez katıldı. Salgın sırasında, Aokang'ın markaları 400'den fazla canlı yayın başlattı. 24 Mart'ta Wang Zhentao, tekrar canlı yayın odasına girdi ve şahsen tavsiye etti. Veriler, Aokangın canlı yayın odasındaki en yüksek trafiğin 2,28 milyonu aştığını ve o gün ağ genelindeki satışların yıllık bazda% 108 arttığını gösteriyor. Wang Zhentao bir makalede "Aokang'ın ek canlı yayını geçici bir hareket değil. Gelecekte, canlı yayın Aokang için son derece önemli bir pazarlama stratejisi olacak."
Ayakkabı satmanın yanı sıra, valizler de başkanın eşya taşımak için ilk tercihidir. Varlıkları tıp ve sağlık, turizm ve kültür, moda, finans teknolojisi ve diğer alanları kapsayan Fosun Group'un toplam varlığı 700 milyar yuan'ı aştı. 1 Nisan'da Fosun Uluslararası Yönetim Kurulu Başkanı Guo Guangchang, canlı yayın yoluyla malları teslim etmeye çalıştı. 5 dakikalık canlı akıştan sonra satıldı. Kendi başına 28.800 yuan değerinde bir Lanvin kalem kutusu çantası.
Ctrip'in yönetim kurulu başkanı Liang Jianzhang da salgının özel zamanında birkaç canlı yayın yaptı ve bunlar verimli oldu. Sadece Sanya'da değil, bir saatte 10.25 milyon yuan değerinde otel odası ve diğer turizm ürünleri sattı, ayrıca kostümlerin "imajını yok ettikten" sonra 26.91 milyon yuan satış yaptı. Netizenler "büyük adam çok sert" derken, Luo Yonghao bile yardım edemedi ancak ilgili Weibo'ya döndü ve Liang Jianzhang'ın "çok iyi" olduğundan yakındı.
14 Nisan kapanış tarihi itibariyle Red Dragonfly, Aokang International, Fosun International ve Ctrip'in toplam piyasa değeri sırasıyla 4,18 milyar yuan, 3,24 milyar yuan, 81,1 milyar Hong Kong doları ve 14,1 milyar ABD dolarıdır.
Patron malları "eğlenceye katılmaya" getiriyor Şiddetli rüzgarın ardından, endüstrinin mavi okyanusu burada
Bu aşamada, sadece borsa şirketlerinin başkanları yüz milyonlarca doları bir kenara atıp canlı yayın odasına girmekle kalmadı, aynı zamanda Spicy Space Qingyou Hotpot CEO'su Xiao Shoujian, Yintai CEO'su Chen Xiaodong, Seven Wolf CEO Li Shujun vb. Gibi birçok şirket yöneticisi de var. Mal getirmek, kendi ürünlerinizi aramak ve satışları artırmak için sektör etkinizi kullanmak için canlı yayın yapın.
İiMedia Consulting Group'un kurucusu ve CEO'su Zhang Yi, muhabirlerle yaptığı röportajda, "Bu süre zarfında, canlı yayın bir trend ve birçok şirket patronu eğlenceye katılacak." Dedi. E-ticaret canlı yayın trendi hakkında şirketler Başkan ve üst düzey yöneticiler malları bizzat getirerek, şirketin gençlerin sevdiği şekilde zamanla ilerlediğini gösterir.
Ancak Zhang Yi, bunun salgın döneminde sadece özel bir durum olduğuna ve gelecekte norm haline gelmeyeceğine inanıyor. "Malları patronlar getiriyor. Önemli olan ne kadar ürün sattıkları ve ne kadar para kazandıkları değil, şirketin imajını tanıtmak ve reklam maliyetlerinden tasarruf etmektir. Ancak bu sürekli değildir. Bir yandan patronların etrafta dolanacak çok fazla zamanı yok. Bir yandan canlı yayının frekansı yüksek, izlemeye hâlâ kaç kişi çekebilir? "
Zhang Yi aynı zamanda birçok markanın canlı yayın yapmak için bir araya gelen davranışlarında büyük bir sorun olduğuna inanıyor. Zhang Yi, "Daha sonraki aşamada bir balon olacak. Her şey satılıyor ve sonra ürünün popüler olmadığı, kimsenin satın almadığı, herkesin cesaretinin kırıldığı ve gökyüzünde sahte reklamların uçtuğu durumlar olacak." Dedi.
Çin Tüketicilerinin koordineli bir araştırmasına göre, canlı yayın e-ticaret abartısı sorunu öne çıkıyor. Veriler, tüketicilerin% 37,3'ünün canlı alışveriş sırasında tüketim sorunlarıyla karşılaştığını, ancak tüketicilerin yalnızca% 13,6'sının sorunlarla karşılaştıktan sonra şikayet ettiğini göstermektedir.
Tüketicilerin canlı yayın e-ticaret sektörünün mevcut durumundan memnun olmadığı anahtar kelimeler arasında en öne çıkan anahtar kelimeler: abartma, yanlış propaganda, karışık medya vb. Kaynak: "Canlı E-ticaret Alışverişinin Tüketici Memnuniyeti Çevrimiçi Anket Raporu"
"Canlı yayın, salgının katalize ettiği büyük rüzgardır. Büyük ve küçük şirketler ve kurumların yanı sıra birçok kişi de canlı yayın yapıyor. Salgın geçtiğinde veya canlı yayın rüzgarı küçüldüğünde, birçok canlı yayın odasının sonunda karşı karşıya kalacağını hayal etmek zor değil. Kapıyı sonsuza kadar kapatın. "Wang Zhentao bir keresinde endişelerini açıkladı.
Peki, büyük markalar canlı yayının bonusundan ne kadar süre yararlanabilir? Zhang Yi ayrıca gazetecilere, birçok ürünün bunu çok uzun süre yapamama kriziyle karşı karşıya olduğunu, çünkü çok düşük fiyatlara satılamayacağını söyledi. "Kesinlikle birkaç yıl daha devam edecek. Endüstri zincirinin yukarı ve aşağı akışında hala keşfedilmeye değer yerler var." Uzun süre yap.
Zhang Yi, e-ticaret canlı yayınlarının bir sonraki "mavi okyanusu" nun, "ülkede tanınmayan, yabancı markalara ihraç edilen ürünler ve dağlık bölgeler için yoksulluğu azaltıcı tarım ürünleri" olmak üzere iki yola odaklanacağını söyledi.
Günlük ekonomi haberleri
