Yerli Filmlere İsim Verme Ekonomisi
Bu makale, izniyle çoğaltılmıştır. | Birlikte bir film yapın
İD | yiqipaidianying
Yazar | Jiaqi
Çağlar boyunca, engellerin içinde ve dışında, film başlıklarıyla ilgili "batıl inançlar" her yerde olmuştur.
Şu anda gösterilmekte olan "Alita: Battle Angel" ın aslında "Battle Angel Alita" olarak adlandırıldığı söyleniyor, ancak yapımcı James Cameron'ın filmlerinin hepsinin A veya T harfiyle başladığına inanıyor (kesinlikle söylenmese bile Bu bir Kashen filmi değil), bu yüzden sonunda "Alita: Savaş Meleği" olarak adlandırıldı.
Bu da ismin filmdeki önemini gösteriyor. İyi bir isim alabilmek için yerli filmlerin kendine has hileleri olacak, ustadan saymasını istemek yeni bir şey değil. "Infernal Affairs" ın başlangıçta "Infernal Affairs" olarak adlandırıldığı söyleniyor, tam da filme üç karakterlik "Infernal Affairs" adını kullanma talimatı veren "üstün" yüzünden oldu.
İyi bir unvanın 100 milyon değerinde olduğu söyleniyor. Öyleyse, film isimlendirmesinin özelliği nedir? İyi ve kötü arasında, gişede gerçekten 100 milyonluk bir fark yaratabilir mi?
Arsa öğeleri, deyimler / eski şiirler, eş anlamlılar, zikzak cümleler.
Bir filmin adı, filmle ilgili ilk kartvizittir ve aynı zamanda izleyicinin bir film hakkındaki ilk izlenimidir. Dolayısıyla iyi bir başlığın ilk şartı kolay yayılma değerine sahip olmak, ayrıca filmin belli bir ekonomik değeri varsa ve filme ekonomik fayda katıyorsa pastaya daha da fazla krema olacaktır.
Burada önce aklımızdaki her türlü yerli film başlığını hızlı bir şekilde alalım. Hem "Romantik Ölüm" gibi zarif tarzlar hem de "Ben bir tıp tanrısı değilim" gibi anlaşılması kolay, "Yerde Oturan Fil" gibi hem belirsiz hem de anlaşılmaz ve "Kurt Savaşçısı" gibi bazı basit tarzlar var.
Genel olarak konuşursak, başlık çok geniş olmasına rağmen, kabaca aşağıdaki kategorilere ayrılabilecek benzerlikler vardır:
Karakterler, olaylar, konumlar gibi arsa öğelerinden sonra adlandırılır:
Bu, en yaygın film adlandırma türüdür. Filmin kahramanı veya filmin ana olayından sonra isimlendirilen, izleyicinin filmi daha sezgisel olarak anlayabilmesi için genellikle konuya doğrudan işaret etmek ve filmle ilgili bilgileri yayınlamak mümkündür.
Örneğin, "Kurt Savaşçısı", "Li Na", "Dedektif Pu Songling", "Konfüçyüs", "Guan Yunchang", "Ye Wen", "Zhi Ming ve Chun Jiao" ve doğrudan karakterlerin (adların) adını taşıyan diğer filmler, izleyiciler hemen Filmin kahramanı hakkında bilgi alın; "Gezici Dünya", "Kızıl Deniz Harekatı", "Mekong Operasyonu", "Dedektif Çin Mahallesi", "Canavar Avı" gibi olaylar olaydan sonra isimlendirilir ve doğrudan filmin ana noktalarına isim verilir; "1942" gibi bazıları da vardır. "" 2046 "ve zamanın adını taşıyan diğer filmler.
Bununla birlikte, bu konuda, özellikle karakterleri adlandırırken, yanlış anlaşılmaya kapılmaktan kaçınmalısınız: tüm karakterler film başlıklarına uygun değildir. Bazı kişilerin isimleri geniş bir görünürlük yelpazesine sahip değildir ve çoğu zaman yayılması kolay değildir ve hatta belirsizliğe neden olması kolaydır. Örneğin, "Yang Shanzhou" ve "Sonbahar Sevinci", çoğu insanın bu adı duyduklarında kafalarının karıştığına ve ilgili sonuçlara ulaşamadıklarına inanıyorum.
Dört karakterli deyimler veya eski şiirler gibi yaygın ifadelerle adlandırılmıştır:
Erken dönem yerli filmlerin başlıkları çoğunlukla "Bir Kaynak Suyu Irmağı Doğu Akar", "Vahşi Ateş Bahar Rüzgar Savaşları Antik Kenti" ve Zhang Yimou'nun erken dönem "Altın Zırhlı Dolu Şehir" gibi eski şiirlerden alınmıştır; son başlıklar şiirsel ve pitoresktir. Xu Anhua'nın yönettiği "Ay Ne Zaman Olacak" ı saymak için.
Bununla birlikte, eski şiirlerle karşılaştırıldığında, sanatsal bir anlayış yaratabildikleri halde, yanlış kullanılıp kullanılmadıkları belirsiz olma eğilimindedir ve film başlıklarında "dört karakterli deyimler" kullanımı açıkça daha sıktır. Örneğin, Jiang Wen'in "Mermilerin Uçmasına İzin Verin", "Bir Adım Uzakta" ve "Kötülük Sağı Bastırmaz" ve Han Han'ın "Sonsuza Kadar Buluşmadan Sonra", "Rüzgarı Sürmek ve Dalgaları Kırmak" ve "Hayatı Hızlandırmak" deyimleri dört karakterli deyimlerdir; "Aşk", "Bilinmeyen", "İyi Bir Gösteri", "Eğer Bir Öyleysen", "Acele Ediyor" ve diğer başlıklar da bu prensibi izler.
Eşsesli adlandırma:
Homofoni akılda kalıcı ve hatırlanması kolaydır, bu yüzden aynı zamanda birçok film için popüler bir isimdir. Ancak bu riskli bir isimlendirme. Homofoni iyi kullanılır ve beklenmedik tanıtım etkileri olacaktır. "Kalp Çiçeği Yol Çıkışı" gibi en tipik olanlar; Ve "Eşek Suyu Alır" gibi bazı mutlu kıvrımlar, ancak mevcut yerel film pazarında, homofonik kök daha çok kötü filmlerle eşanlamlı görünüyor.
Özellikle "Gökten İniş", "Fantastik Yıldızlar", "Mad Yuet", "Lu Yao Knows Marli" gibi birçok filmin bombalanmasından sonra ve son yıllarda internet devleri homofonik IP kullandılar. Yerel olarak üretilen çok az film bu şekilde adlandırılmaya cesaret edebilir.
"" cümle kalıbı adlandırma:
Bu aynı zamanda yerli filmler için özellikle devam filmlerinde popüler adlandırma yöntemlerinden biridir. Bununla birlikte, bu tür bir adlandırma yönteminin iki uç noktaya gitmesi kolaydır, bunlardan biri "Batıya Yolculuk: Cennette Taciz", "Batıya Yolculuk: Maymun Kral Üç Kemikleri Yener", "Pekin ile Buluşuyor Seattle: Aşk Mektubu" gibi popüler IP. Devam filmi için, IP'nin kendisinin etkisi veya önceki çalışmanın birikmiş popülaritesi nedeniyle, başlık çok uzun olsa bile "" cümle türünü kullanmak zarar vermez.
Ama diğerinin yapıldığından şüpheleniliyor, en tipik olanı "İkinci Nesil Perinin Bu Hayatta Şansı". Filmin adı "A Genie of Peries" idi, sonra adı "Second Gen. of Peries" olarak değiştirildi ve sonunda "The Second Generation of Peries: A Fortune in This Life" olarak adlandırıldı. Zeki gözü olan herkes filmin bir devam filmi yapmak istediğini görebilir, ancak kelime sayısını artırmak akıllıca bir hareket değildir. Smart, orijinal olarak bir üçlemeden sonra adlandırılan "Temiz Hükümetin Duman Perdesi" gibidir, ancak Bahar Şenliği dosyasında rekabet etmek daha kolaydır ve dört karakterlik "Hükümetin Bütünlüğü" adını doğrudan yaymak daha kolaydır.
Buna ek olarak, homofonik bir sap gibi ... Bu eğilimi izleyen birçok İnternet üniversitesi, bazı izleyiciler kaçınılmaz olarak bir düşünme önyargısı oluşturacak ve "Zhi" yi kötü bir filmin işareti olarak görecek şekilde "Zhi" cümle kalıbını adlandırmayı sever.
Dört karakterin çoğu olaydan sonra adlandırılmıştır.
Bunları adlandırmanın on binlerce yolu vardır. Yukarıda bahsedilenler sadece en yaygın olanlardır.Ayrıca, farklı bir yaklaşım benimseyen ve noktalama işaretlerini kullanmayı seven bazı filmler de vardır, örneğin "Defol!" Tümör Kralı Nanjing! Nanjing! ""Selam! "Deli Adamlar" vb. "Yerde Oturan Fil", "Açık Mavi Kehribar", "Dünyanın Son Gecesi" ve diğer filmler gibi daha çok edebi filmlerde niş rotayı takip etmeyi sevenler var.
Elbette, ister geleneksel bir adlandırma yöntemi ister alışılmadık bir yol olsun, yalnızca filmin kendi mizacına en yakın ve hatırlanması kolay olan film başlığı daha kolay göze çarpabilir ve bir bakışta izleyici tarafından hatırlanabilir ve hatta bir çarpan etkisi yaratabilir.
Peki, sektördeki bazı kişilerin söylediği gibi, iyi bir başlık gerçekten sezgisel ekonomik faydalar sağlayabilir mi, iyi bir başlık 100 milyon değerindedir?
Burada, gişede şimdiye kadarki en iyi 50 film başlığına bir göz atabiliriz. Dikkatli bir değerlendirmeden sonra uyulması gereken kurallar vardır.
Öncelikle kelime sayısı açısından kısalık, bu sıcak filmlerin en belirgin özelliği (Journey to the West gibi IP devam filmleri hariç). Temayla büyük ölçüde yakından ilişkili özlü ve öz bir başlığa sahip olmanın kendi iletişim etkisi vardır.
Kısa standart 4-6 karakter arasındadır. İlk 50 film arasında en çok dört karakterli filmler 16 film ile% 32'ye karşılık gelirken, bunu% 24'lük payla 12 filmle beş karakterlik film izliyor. Geri kalanı için 6 adet 2 kelimelik başlık filmi ve 7 adet 3 kelimelik başlık filmi var.
Film isimlendirmesinde "dört karakter kanunu" nun var olduğunu bulmak zor değil, yani "dört karakter" film adlarında en sevilen kelime sayısıdır. Muhtemelen, dört karakter Çince okuma alışkanlıkları için en uygun olduğu ve aynı zamanda çoğunlukla hatırlanması daha kolay deyimler olduğu için. "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam" ve "Fazla Mesai Birlikte Yaşama" gibi beş karakterlik başlıkların da insanları etkilemesi kolaydır.
İkincisi, içerik açısından bakıldığında, film olaylarıyla ilgili başlıklar da 17 adede kadar başlıkla en sık görünenlerdir. "Gezinme Dünya", "Kızıldeniz Operasyonu", "Canavar Yakalama", "Dedektif Çin Mahallesi", "Kaplan Dağını Al" ve diğer film başlıkları gibi filmin ana görevi, izleyicinin başlığı ilk kez geçebilmesi için isimlendirilmiştir. Film hakkında genel bir izlenim edin.
Bu nedenle, ister iletişim açısından ister ekonomik faydalar açısından olsun, kısa bir başlık, hit bir filmin temel unsurudur. Çok satan filmler arasında belirsiz ve şifreli çok az başlık var. Varsa, filmin oyuncu kadrosu ve diğer yönleri gişeyi desteklemek için yeterli olduğu için de ... "Infernal Affairs", "2046" ve "Voting Names" gibi tipik gişe rekortmenleri büyük yönetmenleri ve oyuncuları bir araya getiriyor. Başlık pastanın üzerine krema gibi geliyor.
Bunun aksine, gişe hasılatı 10 milyondan az olan 10 filmi rastgele seçtik. İster zikzak tarzı "Güle güle demeden gidin ve gidin", veya biraz ikiyüzlü "Yazın 19 Yaşındaki Portre", "17 yaşındaki Will Pain", vb. Olsun, başlık belirsiz ve heyecanlandırılması zor. Bir dereceye kadar bunlar başarısız başlıklardır.
Filmlere yatırım yaparken dikkatli olmalısınız ve yeniden adlandırmanın riskleri vardır.
Kesin olarak film başlıklarına yapılan aşırı vurgu nedeniyle, bazı filmler, önceki tanıtım masraflarını feda edecek olsa bile, başlık belirlenmeden önceki son ana kadar ertelenir.
Örneğin, geçen yıl gişede çifte hasadı kazanan "Ben Tıp Tanrısı Değilim". "Hindistan'ın Tanrısı" ve "Çin Tıp Tanrısı" ndan son "Ben Tıp Tanrısı Değilim" gibi politikalar gibi aktif ve pasif faktörler göz önüne alındığında bir deneyim olarak değerlendirilebilir. Pek çok seviye var; Bahar Şenliği filmi "Komedinin Yeni Kralı" bir önceki tanıtımda "Proje D" adı ile kullanılmış ve belki de sonunda eski usta yıldızın duygularını ödünç almak için "Komedinin Yeni Kralı" adı kullanılmıştır; ve Örneğin Huang Bo'nun "A Good Show" unvanını uzun zamandır açıklamamış, hala son karmaşayı yaptığı söyleniyor ve sonunda çok komedi bir isim olan "A Good Show" a karar vermiş.
Bazı filmler için, başlıklarını değiştirmek yeniden doğuş gibidir. Örneğin, orijinal adı "Seattle'da Aşk" olan "Beijing Meets Seattle", nihayet Pekin ve Seattle'ın iki büyük isminin adını almıştır. Coğrafi yakınlık filme ve seyirciye çekilmiştir. Aynı zamanda bu film daha ilgi çekici ve seyircide merak uyandırıyor.
Ve bazı filmler, aynı IP'den uyarlanmış olsalar bile, başlık ve son gişe performansı gerçekten çok farklıdır, "Hayalet Üfleme Feneri" serisinden uyarlanan "Looking for the Dragon" ve "Nine Demon Tower" gibi.
Aslında Film isimlendirmenin tabularından biri de uyup uymak ve taklit etmektir. Örneğin bu yıl gösterime girecek olan "The Next: The Predecessor" adlı bir film var. Başlangıçta bu isim değil, sadece "Predecessor 3" ün popülaritesine ayak uydurmak için değil, belli bir zamanda "Chill" ve "Fighting" dizilerinin ortaya çıktığını hala hatırlıyorum. "Uyuşturucu Savaşı" gibi filmler insanları aptal ve kararsız hale getiriyor veya "Yaşlılar İçin Uçmak" ve "Kayıp Aşık" gibi Hollywood filmlerini taklit eden filmler her zaman geri tepecek.
Aslında, ekonomide bir tercih ilkesi vardır, yani çoğu insanın tanıdığı ve sevdiği insanların gereksinimlerini kabul etme olasılığı daha yüksektir ve araştırmalar, bir ürün satın alıp almamaya karar verdiğimizde sosyal bağların (yani tercih ilkesi) olduğunu göstermektedir. Etki, tüketicilerin ürünün kendisinden hoşlanıp hoşlanmadıklarının iki katıdır.
Film tüketiminde, ister duygusal benzerlik olsun ister benzerlik yaşayın, kendimize benzer filmleri tüketmeye daha meyilliyiz. Başlık en sezgisel faktördür.
Örneğin, "Ben bir tıp tanrısı değilim", "yoldan geçen biriyim", "Li Cha'nın Teyzesi" ve "Bilinmeyen Kişi" gibi film başlıkları, izleyicilere bireysel izleyicilere dokundukları için daha çok empatiye ilham veriyor. Piyasayı batırmak daha kolay.
Ek olarak, isimlendirme açısından, birçok edebi film başarı kuralları konusunda oldukça bilgilidir. Pazarlama alanında, pazar bölümleme (Segmentasyon), hedef pazar seçimi (Hedefleme) ve ürün konumlandırma (Konumlandırma) olmak üzere bir STP analiz kuralı vardır. Edebi filmlerin "niş" doğası, çoğu zaman onların çekirdek izleyici pazarını doğru bir şekilde konumlandırmalarına ve kavramalarına, böylece iyi yayma etkileri elde etmelerine olanak tanır.
Örnek olarak "Yeryüzünde Son Gece" yi ele alalım, bu film tek başına başlık açısından büyük bir pazarlama değeri olan başarılı bir film. Seyircinin duygularını, hatta "Dünya" ve "Son" kelimelerini bile uyandırmak kolaydır. Halk arasında popüler hale getirilmesi de kolaydır, programın o zamanki özelliğiyle birleştiğinde, doğru zamanda ve yerde uygun pazarlama koşulları yarattığı ve başlığı pazarlama sürecinin vazgeçilmez bir parçası haline getirdiği söylenebilir.
Han Han'ın "Öğleden Sonra" filmleri ve diğer filmleri de dahil olmak üzere, "Dünyanızdan Geçerken" önceki yılları olan "Sonra Biz" de var, bunların tümü edebi ve sanatsal genç izleyicilerin psikolojisinde çok bilgili ve başlıkla etkili bir şekilde yayıldı. İlk adım.
Sonuç olarak, kısa, hatırlanması kolay, film benzeri bir başlık ve aynı zamanda bir başlık, filmin bir ölçüde yayılmasına yardımcı olur ve böylece gişeyi geri besler.
Elbette başlığın kalitesi filmin sadece ilk aşaması, gişenin asıl kararı ise filmin kalitesidir. Bu nedenle iyi bir isim düşünmenin yanı sıra iyi bir film yapmaya çalışma fikri de esastır.
