Yasak Şehir ruj "Gong Dou" oyunu: milyar dolarlık işin arkasındaki gizli ekonomik fenomen!
Çok izlenen "Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı" ile "Yasak Şehir Taobao" arasındaki telafi savaşı beklenmedik çıktı:
İki ruj tükendi!
İkisi arasındaki mücadelenin kozmetik pazarını ele geçirmek veya ortaklaşa üst düzey bir pazarlamaya girişmek olup olmadığına bakılmaksızın, arkasındaki ekonomik itici gücün sorgulanmasına gerek yok: yıllık satış bir milyardan fazla.
Sonuçta, bu yıl, borsaya kayıtlı pek çok şirket yılda en fazla milyonlarca spot hisse senedi satıyor ve on milyondan fazla değere sahip olanlar da envanter oluyor.
Daha derin bir seviyede, ruj ekonomisinin aniden ortaya çıkmasının arkasındaki ekonomik durumun pek iyimser olmadığı gerçeğidir.
Yasak Şehir Ruj Ürünleri Tartışması
Olayın nedeni, 9 Aralık'ta "Ulusal Saray Müzesi Kültür ve Yaratıcılık Müzesi" nin etkileyici Ulusal Saray Müzesi renginden altı rujunu piyasaya sürmesiydi.
Yasak Şehir Kültürel ve Kreatif tarafından üretilen Niu Colu'nun, Grids'in kullandığı makyajın dünyaya hakim olduğunu gören "Yasak Şehir Taobao", göz farı, allık, ruj ve vurgulamayı tek seferde birleştiren "Vinç Serisi" ve "Vinç Serisi" ni aceleyle başlattı. "Lotin serisi" makyajı.
Asıl ortağın durumunu vurgulamak için İmparatorluk Sarayı Taobao ayrıca "Salı günü görüşürüz!"
10 Aralık'ta, "Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı" bir kez daha Huaxi Bio ile işbirliği yaparak "Yasak Şehir Taobao" nun şüphelerine yanıt veren Yasak Şehir rujunu piyasaya süreceğini duyurdu.
Yüzeyde öldü, ancak son birkaç yılda, çeşitli Gongdou dramaları tarafından beyinleri yıkanan küçük arkadaşlar çoktan karanlık bir savaş başlattılar: ilk ünlü "Yasak Şehir Taobao", cariyenin en büyük oğluna eşdeğerdir ve "Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı" ilk doğan çocuktur. İkinci oğul, cariyenin büyükleri ve çocukları karanlık ve karanlık olma eğilimindedir. Ayrıntılar için lütfen Jiulong'un cariyeyi ele geçirmesine bakın ~
Ama hiç düşünmediğim şey, iki rujun o kadar popüler olduğuydu ki neredeyse bir gecede tükendi!
Bu mutlu son bir gerçeği ortaya çıkardı: Kültürel ve yaratıcı endüstrinin işi gerçekten umut verici!
2013 yılında, Taipei'deki Ulusal Saray Müzesi, sosyal ağlarda popüler hale gelen "biliyorum" bir kağıt kaset çıkardı ve "Yasak Şehir Taobao" ilham vericiydi!
Yasak Şehir Müzesi, yalnızca 2017 yılında, kendi kendine işletilen, işbirliğine dayalı işletme ve marka yetkilendirmesi yoluyla, yaklaşık 10.000 türle kültürel ve yaratıcı ürünlerden 1 milyardan fazla gelir elde etti.
Başka bir deyişle, Yasak Şehir çevresindeki ürünlerin geliştirilmesi ve işletilmesi kendi kendine işletilebilir, işbirliği içinde çalıştırılabilir ve marka yetkilendirmesi yapılabilir.
Bu nedenle, yüzeyde saray savaşının her iki tarafı Saray Müzesi'nin resmi dükkanlarıdır, ancak gerçekte kimlikler arasında hala farklılıklar vardır:
Saray Müzesi 2016 yılında kurulmuştur ve Saray Yayınevi'ne aittir; Saray Yayınevi ise doğrudan Devlet Konseyi'ne bağlıdır ve Saray Müzesi'nin doğrudan bir yan kuruluşudur. Hongmiao'nun kökü, Teyze . Yasak Şehir Taobao, 2008 yılında piyasaya sürüldü. Weibo sertifikası,% 100 Saray Müzesi tarafından finanse edilen devlete ait bir kuruluş olan Pekin Yasak Şehir Kültür Hizmet Merkezi'ne aittir; Operatör özel bir girişim olan Beijing Shangchao Creative Souvenir Development Co., Ltd. Bu nedenle Saray Müzesi'nin Taobao'su Saray Müzesi'nin kültürel ve yaratıcı ürünlerini geliştirme hakkına sahip olmasına rağmen, dış kaynak kullanımı niteliğindedir ve şu şekilde kabul edilebilir: Büyük oğul .Ayrıca, Saray Müzesi'nin resmi web sitesinde bir de Yasak Şehir Alışveriş Merkezi bulunuyor.
Bu nedenle, bu ruj fırtınası netizenler tarafından cariyeler arasındaki tartışma olarak adlandırıldı.
Kültürel ve yaratıcı iş ne kadar büyük?
Ruj cariye tartışmasının arkasında, yıllık geliri 1 milyardan fazla olan kültürel ve yaratıcı bir iş var.
Çin ekonomisinin hızla gelişmesi ve insanların yaşam standartlarının iyileştirilmesiyle birlikte, sürekli artan maddi ve kültürel ihtiyaçlar, kültürel ve yaratıcı endüstrilerin sürekli büyümesini teşvik etti.
Tarihsel çağrışımları okumak istiyorsanız, Büyük Çin'i kim karşılaştırabilir?
Saray dramalarının popülaritesi ve saray dövüş kültürünün yaygınlığı ile birleştiğinde, Çin'in binlerce yıllık tarihinin, ister film, ister televizyon, turizm, çeşitli şovlar, çevre vb. Olsun, bir hazine evi olduğunu fark ettim.
Bu nedenle, son yıllarda, Çin'in kültürel yaratıcılığı ve tasarım hizmeti endüstrisi hızla gelişmeye devam etti ve kültürel ve yaratıcı endüstri, son yıllarda ekonomik büyümenin yeni bir özelliği haline geldi.
Kamuya açık bilgiler, 2013 yılında kültürel ve ilgili endüstrilerin katma değerinin 2.135.1 milyar yuan olduğunu ve GSYİH'nın% 3.63'ünü oluşturduğunu göstermektedir; 2016'da kültürel ve ilgili endüstrilerin katma değeri 3 trilyon yuan'ı aşarak% 4'e ulaştı; 2017'de 3.5 trilyon yuan'a yaklaşarak 34722 milyar yuan, GSYİH'nin% 4,20'sini oluşturuyor.
(Resim, Çin İşletme Endüstrisi Araştırma Enstitüsü'nün geniş veri tabanına dayanmaktadır)
Bunların arasında 600 yıllık Yasak Şehir, Çin'in en büyük müzesi olarak son yıllarda moda peşinde koşmaya başladı.Kültürel ve yaratıcı ürünler, yeni medya, film ve televizyon programları gibi çeşitli biçimlerle Yasak Şehir kültürü sıradan insanların evlerine tanıtıldı.
"Yasak Şehirdeki kültürel kalıntıları onardım" dan "Yasak Şehir'in Yenilenmesine", "Meng Meng Da" kasetinden "Kalbim" atıştırmalıklarına, Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı endüstrileri etkileyici ekonomik etkilere sahiptir:
İstatistiklere göre, 2016 sonu itibariyle, Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı ürünlerinin satışları da 2013'te 600 milyon yuan'dan 2016'da yaklaşık 1 milyar yuan'a yükseldi; 2017'de Yasak Şehir'in kültür ve yaratıcılık bölümünün çevrimdışı geliri yaklaşık 100 milyon yuan idi. Çevrimiçi Taobao mağazasının yaklaşık 50 milyon yuan geliri var; Buna ek olarak, Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı ürün gelirine katkıda bulunan başka bölümleri de var. Yasak Şehir'in tüm kültürel ve yaratıcı ürünlerinin toplam yıllık geliri 1.5 milyar yuan'dır.Saray Müzesi'nin yanı sıra, yerel müzelerin kültürel ve yaratıcı endüstrileri de çeşitli partilerin desteğiyle değişen derecelerde geliştirildi.
İstatistiklere göre, Suzhou Müzesinin kültürel ve yaratıcı ürün satışları 2017 yılında 14 milyon yuanı aştı ve neredeyse her yıl% 40 ila% 50 artış gösterdi; Şangaydaki müzeler tarafından geliştirilen kültürel ve yaratıcı ürünlerin toplam sayısı 12.000i aştı. 1085 çeşit yaratıcı ürün vardır ve kültürel ve yaratıcı ürünlerin yıllık satışları 49.218 milyon yuan'dır. Bunlar arasında, Şangay Müzesi tek başına 38.62 milyon yuan satış gerçekleştirdi. Geçen yıl, Dunhuang'daki kültürel ve yaratıcı ürünlerin satışı da 17 milyon yuan'ı aştı."2017 Çin Lisanslama Endüstrisi Yıllık Teknik Raporu" na göre, bu müzelerin iyi iş çıkardığını belirtmekte fayda var, Çinin fikri mülkiyet lisanslama pazarında, müze lisansı yalnızca% 2'lik bir paya sahiptir ve müze kültür endüstrisi ekosistemi hâlâ büyük bir mavi okyanus ve buradaki ticari değer apaçık ortadadır .
Sadece müzeler değil, bazı bölgeler bölgesel kültürel özelliklere göre kültürel ve yaratıcı ürünler de yaratıyor.
Örneğin, önemli bir turizm bölgesi olarak Siçuan, pandalar, Shu nakışları, Siçuan opera yüz makyajı, Üç Krallık karakterleri ve gölge kuklaları gibi unsurları içeren bir dizi kültürel ve yaratıcı turizm ürünü geliştirdi ve turistlerden övgü aldı.
Çin Komünist Partisi 18. Ulusal Kongresi'nin bir önceki raporu, kültürel ve yaratıcı endüstrilerin 2020 yılına kadar ulusal ekonominin temel endüstrisi haline gelmesi gerektiğini önerdi. Buradan, kültürel ve yaratıcı endüstrilerin gelecekteki kalkınma için büyük bir alana sahip olduğu görülebilir.
Rujun arkasındaki ekonomik gerçek?
Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı ve Taobao Sarayı savaşının odak noktası ruj olsa da, daha derin "ruj ekonomisi" göz ardı edilemez.
"Ruj ekonomisi", ekonomi durgunluk içindeyken insanların morallerini rahatlatacak ucuz ürünlere yöneleceği anlamına gelir. Bir çanta ile karşılaştırıldığında ruj, en az parayla alınabilen ve kadınları refahtan çekmek için kullanılabilen bir lüks. Durgunluk söz konusu olduğunda tüketme arzusu hala güçlü,
Bu nedenle, ekonomi ne kadar düşerse, rujların satılması o kadar kolay olur ve daha fazla talep vardır. Bu teori, 1930'larda Birleşik Devletler'deki Büyük Buhran, 1996'daki Japon ekonomik durgunluğu ve 2008'deki mali krizde doğrulandı.
Tedarik açısından, şirketlerin son iki yılda sınır ötesi güzellik makyajı yapması alışılmadık bir durum değil:
Bu yaz Wuhan ördek boynu endüstrisinin büyük adamı Zhou Heiya, Yunifang ile ortak bir ruj piyasaya sürdü. Wahaha, makyaj paletleri, Luzhou Laojiao parfümleri, Want Snow Cake Cushion Foundation, Fulinmen Cleansing Oil, White Rabbit Lip Balm, Coca-Cola Eyeshadow lansmanını duyurdu ...Halka açık veriler, Çin'in 2017'de 361,6 milyar yuan'lık pazar büyüklüğü ile dünyadaki ikinci en büyük kozmetik pazarı olduğunu ve yıllık% 10'luk bir büyüme oranı olduğunu gösteriyor.
2012'den 2017'ye kadar, Çin'in kozmetik pazarı, genel kozmetik pazarının büyüme oranından daha yüksek olan ortalama yıllık bileşik büyüme oranı% 13,7 ile hızla gelişti.
(Yasak Şehir'den Taobao'ya göre resim)
Önümüzdeki beş yıl içinde renkli kozmetik pazarının bileşik büyüme oranını% 12 koruyacağı tahmin ediliyor. 2023 yılına kadar Çin'in kozmetik endüstrisinin pazar büyüklüğü 65 milyar yuan'ı geçecek ve bu da hafife alınmamalıdır.
Kozmetik pazarında rujlar benzersizdir.
Ali tarafından yayınlanan "Ruj Tüketim Verileri Raporu" na göre istatistiklere göre, 2017 yılında çevrimiçi ruj pazarının toplam satışı yaklaşık 6,326 milyar yuan, yıllık% 120,81 büyüme oranı ve 3 milyondan fazla kadın kullanıcı 5'ten fazla ruj satın aldı. .
2018 yılında tüm toplumun tüketimi durgundu. 28 yıldır ilk negatif satış büyümesini hızlı büyüyen otomobil endüstrisi başlattı, ancak ruj pazarı birdenbire ortaya çıktı.
Nisan 2018'de, Taobao'nun ruj pazarı yaklaşık 2,9 milyar yuan idi ve bu, 2017'nin başında 1,5 milyar yuan'a kıyasla bir yılda iki katına çıktı.
CBN'nin iş veri merkezi CBNData'nın "2018 Güzellik Trend Raporu" na göre, 2018 yılında tüm çevrimiçi güzellik tüketicileri yılda ortalama 3,3 ruj satın aldı.
Sonuçta, on binlerce çanta, giysi, mücevher vb. İle karşılaştırıldığında, birkaç yüz parça ruj fazla baskıya sahip değildir.
Ve güzellik sektörüne girmek için yarışan şirketler, sonuçta, hızla büyüyen güzellik pazarından pay almanın anlamı yok değil. Şu anda, güzellik endüstrisi canlı görünüyor ve giriş engelleri düşük.
Bu nedenle, Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı cariyeleri arasındaki tartışmayı tetikleyen bir ruj değil, Yasak Şehir'in kış için tahıl depolamaya yönelik kültürel ve yaratıcı çabaları gerçeğidir.
