Tencent soğuktan acı çekti, ancak tek bir panzehir yok
2018'de geçen yarım yıl, Tencent için karma olarak tanımlanabilir veya bunu geçici bir dezavantaj olarak tanımlamak daha doğru olur.Özellikle Liqiu'dan sonra, Tencent açıkça ürperti hissetti. Dün gece Tencent, bu yılın ilk yarısındaki toplam gelirinin geçen yılın aynı dönemine göre% 39 artışla 22.248 milyar ABD doları olduğunu gösteren altı aylık mali raporunu açıklarken, bunların arasında ikinci çeyrek geliri geçen yılın aynı dönemine göre 30 artışla 11.135 milyar ABD doları olarak gerçekleşti. %, ancak önceki çeyreğe göre değişmedi.
Tencent'in olumsuz yılları
Çin'deki üç büyük internet devinden biri olarak böyle bir cevap kağıdının sunulması yatırımcıların beklentilerini karşılamadığı için bugün Hong Kong borsası açıldıktan sonra hisse senedi fiyatı düştü. Ama aslında, mevcut istatistiklere göre, Tencent'in bu yıl Hong Kong borsasındaki performansı pek tatmin edici değil ve iki Baidus'un piyasa değerini neredeyse buharlaştırdı.
Eğer büyüme oranı, mali rapora göre dış dünyanın Tencent için endişelenmesine neden olduysa, piyasa değerini destekleyen iki "Dinghai Shenzhen" oyunundan biri tavana vurdu. Bu yılın ikinci çeyreğinde, Tencentin çevrimiçi oyun geliri, bir önceki çeyreğe göre% 6 artış ve% 12.4 düşüşle 25.202 milyar RMB oldu.
Bu konuyla ilgili olarak, sonraki kazançlar konferans görüşmesinde, Tencent yöneticileri de bir açıklama yaptı - esas olarak popüler taktiksel rekabetçi oyunun ticarileştirilmemesi ve yeni oyun çıkış planının etkisi. İşte küçük bir açıklama: "Sıcak taktiksel rekabet oyunları", PlayerUnknown's Battlegrounds: Stimulating the Battlefield ve PlayerUnknown's Battlegrounds: Army Attack'in iki son oyunundan uyarlanan mobil oyunlara atıfta bulunmalıdır.
Düzenleyici makamların ilgili düzenlemelerine göre, yerli bir oyun "açık beta" a, yani ticari operasyon aşamasına girmek istiyorsa, Basın, Yayın, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresinin oyun versiyon numarasının yanı sıra Kültür Bakanlığı metin ve ağ lisansının alınması gerekmektedir. Hepimizin bildiği gibi, bu yılın Mart ayında "Danıştay Kurumsal Reform Programı" da yukarıdaki iki departmanı içeriyordu, bu nedenle oyunun versiyon numarasının onaylanması durgunluğa girdi.
NetEase'in geçen yılın başlarında başlatılan "Operation Wilderness" in aksine, Tencent'in iki mobil oyunu "PlayerUnknown's Battlegrounds" düzenleyici otoritelerin "planlanmamış" penceresiyle karşı karşıya olduğu söylenebilir. Bu nedenle, iç pazarda "PUBG Mobile: Stimulating the Battlefield" ve "PUBG Mobile: The Army Strikes" olmasına rağmen, kontör yükleme hizmetlerini açamadılar.
2015'ten şu anki "King of Glory" ye kadar, bir mobil oyun için zaten "erkekten orta yaşlıya", bu nedenle gelirin düşmesi neredeyse kaçınılmazdır ve "PUBG Mobile" mobil oyununun yerini almaya hazırdır. Şimdi yönetimi devralamaz. Ancak, on milyonlarca DAU ile gerçekleştirilemeyen acı, sadece Tencent'in bunu hissetmesi için nitelendirilebilir, ancak bundan daha iyi olamama gibi bir durum, Tencent'in oyunlarının düzeni için, açıkça "boğaz gibi".
Yıllardır büyüyen oyun sektörü tavana vuruyor
Şu anda, popüler "PUBG Mobile: Stimulus Battlefield" Baoshan'da bulunuyor ve gerçekleştirilemiyor ve çok sayıda istatistikten yola çıkarak, bu oyun çok sayıda yüksek kaliteli kullanıcıyı "Kralın Glory" ve "Swordsman Love" gibi olgun ürünlerden çaldı. . Tencent'in oyunculara "bedelsiz oynamasına" izin vermediği, diğer mobil oyun ürünlerinde de bir sifon etkisi yarattığı söylenebilir.
App Annie'den resim
Ama aslında sadece iç faktörlerin etkisi değil, iç pazarın dış çevresi çok iyi değil. Yaklaşık 18 yıldır büyümeye devam eden yerli oyun endüstrisi, "King of Kings" 'in doğuşundan bu yana, eşi benzeri görülmemiş bir kış dönemine giriyor. Çin Müzik ve Dijital Derneği Oyun Çalışma Komitesi tarafından daha önce yayınlanan bir rapora göre, bu yılın ilk yarısında mobil oyunların geliri ilk kez düşüşle 31,55 milyar yuan oldu.Mobil oyunlar bir önceki yıla göre% 12,9 artmasına rağmen, geçen yılın aynı dönemindeki yaklaşık% 50 büyüme oranıyla karşılaştırıldı. , Ayrıca büyümede keskin bir yavaşlama gösteriyor.
Tüm bunlar, genel iç trafiğin zirveye çıkmasından ayrılamaz Aynı durum bu yılki cep telefonu üreticilerine benzer. Üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki makine değişimlerinin gelgiti ve gelişen yerel mobil oyun pazarının aynı zamanda ilerlediği söylenebilir, bu nedenle onlar da mobil oyunlarla aynı sorunlarla karşılaştılar. Daha ölümcül olan ise, akıllı telefonlar gibi kısa döngülü ürünlerin aksine oyunların yaşam döngüsünün önemli ölçüde daha uzun olmasıdır. Tencentin DNF, CF ve LOL gibi as oyunları şimdiye kadar sabit yıllarda olmuştur, bu nedenle erken oyuncular genellikle oyunun ortasına girerler. 2000 yılında, 00 sonrası daha fazla seçenekle karşı karşıya kaldı ve 80'li ve 90'lı yılların çoğunun aksine, ana eğlence araçları olarak oyunları kullanmadılar, bu da sözde erişim eksikliğine neden oldu.
App Annie'den resim
Video oyunları 1980'lerde dünyada popüler olduğu için, bazı insanlar kendilerinin bir tür "orijinal günahları" olduğunu düşünüyor, bu yüzden tüm insanlar tarafından kabul edilebilecek bir eğlence modu değiller, bu nedenle günümüzde birçok tüketici hala kullanıyor. Bu bir "bela" olarak görüldüğü için bu insanlar temelde tüketiciye dönüştürülemez. Buna ek olarak, Çin oyun pazarının özellikleri nedeniyle, ana \ tek oyunculu oyuncuların oyun kalitesi için mobil oyun \ son oyun oyuncularından daha yüksek gereksinimleri vardır, aynı zamanda ödeme daha yavaş ve rahatsız edicidir, bu nedenle neredeyse çok tatsız bir pazar haline gelmiştir. Bu, denizaşırı ülkelerle keskin bir tezat oluşturuyor.
Denize gitmenin hala çabaları artırması gerekiyor
Tencent bundan sonra ne yapmalı? Şu anda, yeni büyüme noktaları bulurken temel pazarı sağlamlaştırmaktan başka bir şey değil gibi görünüyor ... Yurt içi büyümenin yavaşlamasıyla birlikte doğal olarak yurtdışına bakması gerekiyor. Bir internet devi olarak Tencent'in uluslararası vizyonu, küçük ve orta ölçekli oyun üreticilerinden doğal olarak farklı, sonuçta yerelleştirme ve ticari gerçekleştirme Tencent için zor değil.
Birkaç yıl önce, Tencent denizaşırı pazarları konuşlandırmaya başlamıştı ve bir zamanlar 8.9 milyar dolara süper hücre kazandı, yumruk aldı ve Ubisoft ve Blue Hole'a yatırım yaptı. Ve Tencent için büyük bir avantaj var ... Xiaomi, OPPO, vivo, Huawei gibi yerli cep telefonu üreticileri ve yurt dışı pazarlardaki diğer yerli cep telefonu üreticileriyle, onlarla iyi bir ilişki sürdüren Tencent'in de bir yolculuğa çıkması muhtemel. . Bu nedenle, Avrupa, Amerika, Japonya vb. Gibi gelişmiş oyun endüstrilerine sahip, temettülere ayrılamayan pazarlar olsa bile, Rusya, Latin Amerika, Güneydoğu Asya ve Hindistan gibi bölgesel pazarlarda açıkça büyük gelişme alanları vardır.
Perspektifi tekrar Çin'e çevirirsek, düzenleyici kurumların entegrasyonu sonsuza kadar devam edemez. Bazı uzmanlar, Eylül ayında bir grup yeni sürüm numarasının onaylanacağını ve Tencent'in ayrıca "Fortress Night", kendi geliştirdiği ürünler "Tianya Mingyue Knife" mobil oyunu, "Huoying Online" mobil oyun vb. Düzenlediğini bildirdi. Ürünlerin de yılın ikinci yarısında piyasaya sürülmesi bekleniyor. "Sıcak taktiksel rekabetçi oyunların" ticarileştirilmesiyle birleştiğinde, oyun sektörünün yılın ikinci yarısındaki performansı hakkında çok fazla endişelenmeye gerek yok ve hatta yeni bir büyüme turu beklenebilir.
Aslında, sosyal ağ ve oyunların iki temeline ek olarak, Tencent'in finansal raporunda göz ardı edilemeyecek bir büyüme noktası var - bilgi akışı reklamcılık işi. Mali rapora göre, sosyal ve diğer reklam geliri% 55 artarak 9.380 milyar RMB'ye ulaştı.Tencent Başkanı Liu Chiping'e göre WeChat'i örnek alarak her gün milyarlarca sayfa görüntülemesi oluşturulabiliyor.
Bununla birlikte, Tencent'in QQ döneminden günümüze kadar büyük miktarda kullanıcı verisi biriktirmiş olması ve matris etkisiyle birleştiğinde, temelde Çinli netizenlerin yiyeceklerini, kıyafetlerini, barınmalarını ve taşımalarını kapsadığı söylenebilir, ancak tüm bunları iyi kullanmıyor gibi görünüyor. İyi gitmediği veya daha ölçülü olduğu söylenebilir. WeChat Moments reklamlarını ve abonelik hesabı reklamlarını ele alın. "Zor bir kalabalık" olarak, yazar bana her üç seferde lüks araba reklamlarını zorluyor. Bu beni uyarıyor mu? Hala beni eğlendirmek istiyor musun?
Oyunlar ve sosyal etkileşimler engellendikten sonra, Tencent, toplu bilgi platformlarını sunmanın mevcut yolunu gerçekleştirmek için algoritmalara belirli bir yatırım da yapabilir. Oyun işini sağlamlaştırmanın yanı sıra, birçok yeni büyüme noktasının, hisse senedi fiyatının gelecekte yeniden yükselmesine yardımcı olma olasılığı da yüksektir.
