Kullanıcıların ölçeği ve etkisiyle, İnternet kültürünün "para" bulması neden zor?
Baş resmi kaynağı / dek-d.com
Haziran ortasında, ABD telekom devi Verizon Yahoo'nun satın alınmasının tamamlandığını ve İnternet portalının markası olan Yahoo'nun da Tumblr'ı da içeren Oath adlı yeni bir şirkete entegre edileceğini duyurdu.
Blog tabanlı bir sosyal ağ sitesi, ya hayranlık duyuyorsunuz ya da hiç duymadınız. Bu satın alma işleminin tamamlanmasıyla birlikte, birçok Tumblr çalışanı, Huffington Post gibi Verizon'un diğer yan kuruluşları gibi işten çıkarmalarla karşı karşıya kalacak.
Tumblr, genç tüketiciler arasında çok popüler ve bu grup, reklamverenler tarafından en çok arzu edilen grup, o zaman CEO Marissa Mayer'in 2013'te onu 1 milyar dolara satın almasının bir nedeni de bu.
Ancak kullanıcı sayısı Instagram'ın ölçeğiyle hemen hemen aynı olsa da Tumblr, Facebook gibi yönetici ve yatırımcıları memnun edecek karlı bir yol bulamadı, Facebook'un karlılık düzeyine de ulaşamadı. Şu anda, geleceği hala bilinmiyor.
Tumblr neden karlı değil?
Her şeyden önce, kurucusu ve CEO'su David Karp'ın, kullanıcının zaman çizelgesine reklam yerleştirilmesine açıkça karşı çıktığı uzun bir zaman vardı. Premium abonelik hizmetleri gibi diğer para kazanma girişimleri işe yaramıyor çünkü en aktif kullanıcıları çok genç, istikrarlı bir gelire sahip değiller ve gelir elde etmek zor.
Zaman çizelgesine reklamlar yerleştirilse bile, Tumblr'ın reklamverenleri cezbetmesi zordur, çünkü çok az insan Tumblr'ın Dashboard sayfasında reklam vermek için müstehcen pornografiye düşme riskini almaya isteklidir.
Yahoo'ya katıldığından beri, kullanıcı tarafından yayınlanan eserler arasına düşük kaliteli "yem" reklamlar yerleştirmeye başladı. Kâr ve zararın alt çizgisi açısından bakıldığında, Tumblr, ana şirketi gibi benzer bir yörüngede ilerliyor - bir zamanlar sıcak bir teknoloji girişimi yavaş yavaş soğudu ve önemsiz hale geldi.
Ancak kültürel açıdan bakıldığında Tumblr, "internet kültürü" için önemli bir merkezdir.
Son zamanlarda bize "Dat Boi" yi (Dat Boi) getirdi, ancak en ünlü yaratımı GIF animasyonu olabilir. Kullanıcılar arasında uzun, açık bir şekilde paylaşılan bir diyalog biçimi yaratan Tumblr'ın blog yeniden gönderme çerçevesi de "söylem" kavramını popüler hale getiriyor. İnternette bu tür bir diyalog neredeyse aynı anda gerçekleşir.
Aynı zamanda film ve dizi hayranları için de ana iletişim yeridir. "Doctor Who", "Evil Force" ve Marvel film serilerinin en çılgın hayranlarından bazıları Tumblr'da geliştirildi.
Dat Boi, tek tekerlekli bisiklete binen bir kurbağa. Resim kaynağı / giphy.com
Çok az web sitesi Tumblr'ın kullanıcı ölçeğine ulaşabilir, karşılaştırılabilir düzeyde olağanüstü başarılara ve etkiye sahip olabilir, ancak yine de karlı ve sürdürülebilir bir iş modeli yaratamaz.
Elbette bu durum emsalsiz değil.
Twitter benzerdir, İnternet kültürünün çoğuna rehberlik eder ve gazeteciler, teknoloji çalışanları ve otakular için bir hile ve haber kaynağı haline gelmiştir, ancak yine de karlı değildir.
Twitter bir zamanlar kısa bir video paylaşım uygulaması olan Vine'ı piyasaya sürdü. Bu altı saniyelik video ağı sosyal uygulaması, aynı dönemdeki diğer uygulamalardan daha popüler söylem ve daha geniş çapta yayılan videolar yarattı, ancak kârlı olmadığı için yalnızca dört yıl hayatta kaldı.
"İnternet Ana Sayfası" olarak bilinen sosyal haber sitesi Reddit, Condé Nast Group tarafından satın alındıktan sonra bile (grup hala zamanı erteliyor, ana şirketi Advance Publications Reddit'in en büyüğü olmasına rağmen Reddit'in sahibi olmadığını söylemek çok dikkatli. Hissedarlar), devasa kullanıcı ölçeğini ve etkisini hala tam olarak anlayamıyor.
4chan forumu (tamamen anonim bir otaku forumu), tartışmalı olmasına rağmen son on yılın en etkili web sitelerinden biridir. 2003'teki lansmanından bu yana, toplam sayfa görüntülemeleri 42 milyarı aştı.
Rage Face (Rage Face) ilk olarak 4chan'da ortaya çıktı ve daha sonra küresel ağa hakim oldu. Ancak şimdi, sahibi Hiroyuki Nishimura da muhtemelen bu forumu kapatacağını söyledi.
Çevrimiçi videonun yaratıcısı olan YouTube bile hala para kazanmak için mücadele ediyor. Geçen Ekim ayında, sitenin CEO'su Susan Wojcicki, YouTube'un hala "yatırım modunda" olduğunu ve kâr planı için belirli bir zaman çizelgesi olmadığını söyledi.
Bu siteler yaratıcı içerik üretimi için neden bu kadar uygun?
Her şeyden önce, bu tür bir web sitesi, kendimizi çekinmeden özgürce ifade etmemizi sağlayan sorunsuz, anında paylaşım modu sağlar. Örneğin, kullanıcılar bir hesap oluşturmadan 4chan forumunda konuşabilirler.
İkinci olarak, kullanıcılar için, orijinal içeriğin üzerine yeni içeriği tekrarlama veya üst üste ekleme işlemi nispeten basittir.Aynı Lego blokları gibi, kullanıcıların yalnızca kendi yorumlarını ve resimlerini diğer gönderilerin altına yapıştırması gerekir. Daha da önemlisi, bilgileri sıkı bir zaman çizelgesine kaydeden bir platformda, kullanıcılar çevrimiçi bir konuşmanın gelişimini görebilirler.Bu nedenle, bir memin etkisinin büyümesi ve buna karşılık gelen kavramsal yinelemenin anlaşılması daha kolaydır.
Aksine, Facebook'un Haber Akışı işlevi gibi algoritmalar tarafından oluşturulan "zaman çizelgesi", kullanıcıların yeni içeriğin üretimine ve yeniden oluşturulmasına katılmaları için tamamen uygun değildir. Bir konuyu anlamak için, kullanıcının her yere dağılmış ipuçlarını ve bilgileri bir araya getirmesi gerekir. Twitter geçen yıl biraz sıkıcı ve daha katı göründüyse, algoritmik zaman çizelgesiyle bir ilgisi olmalı.
Reddit arayüzü. Resim kaynağı / reddit.com
Üçüncüsü, sosyal medyanın içeriği nadiren kontrol edilir. Bu bir müjde veya bir lanet olabilir. Kullanıcıların vicdansız bir şekilde içerik yayınlamasına izin veren siteler daha hızlı büyüme eğilimindedir. Örneğin 4chan forumundaki sevimli kedi resimleri ve Tumblr'daki sarı animasyonlu resimler çok sayıda kullanıcının ilgisini çekti.
Bu içeriklere katı kontrol önlemleri uygulanırsa, içerik oluşturucuları yabancılaştırma riski vardır. Örneğin, reklamverenler saldırgan olduğunu düşündükleri içeriğin kaldırılmasını talep ettikten sonra, en popüler YouTube oyun kaynaklarından biri olan PewDiePie, platforma açıkça dahil oldu.
Sonuçta, bu web sitelerinin kar elde etmesi zordur ve reklamcılar suçtan kaçamazlar. Sosyal ağ sitelerinin mantığına göre, çok dikkat çeken içerik üretirseniz veya başkalarının üzerinde özgürce oluşturabileceği kendi platformunuz varsa, reklamcılar ona akın edecek. Ancak birkaç durum dışında, beklenen bu reklam serveti gerçekleşmedi. Bu fenomenin birçok nedeni var.
Bir yandan İnternet kültürüne dayalı bir reklam fikrini Coca-Cola yöneticilerine pazarlarken, önce "mem" nedir ve neden virüs gibi yayıldığını açıklarsanız, bu toplantının sonuçları Kesinlikle iyimser değil.
Ek olarak, bu platformlarda çok sayıda pornografik bilgi, nefret söylemi, telif hakkı ihlalleri ve daha fazla pornografik içerik bulunmaktadır ve bunlar reklamcılar tarafından tasarlanan zarif ve sevimli reklamların yanına kolayca rastgele yerleştirilebilir. .
"Yüzüklerin Efendisi" karakteri Boromir bir keresinde memin ne olduğunu açıklamanın gerçekten zor olduğunu söylemişti. Görüntü kaynağı / dek-d.com
Belki daha da önemlisi, Tumblr, Vine ve diğer benzer siteler Facebook'un karmaşık veri veri madenciliği kadar iyi değildir. Facebook'un 2 milyar kullanıcısı ve büyük miktarda verisi var ve reklam ortamının kaba içerikle kirletilmemesini sağlama kabiliyetine sahip.Elbette sektördeki reklam fonlarının çoğu da ona akacak.
Facebook'un yaklaşımı öğrenmeye değer: içerik üretimi veya tartışma yeri değil, günlük yaşamın özünü temsil ediyor.
Facebook'un toplamaya ve taşımaya çalıştığı şey, kaçak karikatürler ve komik video klipler değil, sevdiğiniz filmler, gittiğiniz ülkeler ve katıldığınız okullardır. Topladığı bilgiler, reklamverenlerin tüketici gruplarını hedeflemelerine ve etkileyici karlar elde etmelerine tam olarak yardımcı olabilir.
Bu, halka reklam destekli içerik platformlarının karlı olduğu izlenimini verdi. Ancak lütfen unutmayın: Reklamlar kullanıcının kişisel bilgilerini hedef alır, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği hedeflemez.
İronik bir şekilde, Instagram ve Facebook rakipleri Tumblr ve Twitter'dan çalınan videolar, gönderiler ve ekran görüntüleriyle doludur ve ikincisi daha yaratıcıdır, karlılıktan daha kısadır ve sürdürülebilir kar elde edemez.
Gerçek acımasızdır: İnternet kültürü üretiminin kendisinin hiçbir değeri yoktur ve İnternet kültürünü geliştirme eyleminin kendi başına piyasa değeri yoktur.
Kültür yaratan bir çevrimiçi platform işletmek, giderek artan bir şekilde yalnızca zengin zenginliğe sahip şirketler tarafından yönetilebilen bir hayır işi haline geldi: Sunucular pahalıdır ve reklamverenler, yapınız kaotik ise kendi paralarını oluşturmak yerine doğrudan Facebook'a yatırım yapmayı tercih eder. Web'de fırsatları boşa harcamak.
Bu, Tumblr'ın kar ararken ana şirketi Verizon'un sabrına ve iyi niyetine güvenmesi gerektiği anlamına gelir. Bu dilek güzel, ancak son haberlere göre Verizon, Yahoo'nun reklamcılıktan sorumlu bir içerik departmanı olmasını umuyor ve bu Tumblr için iyimser değil.
Diğer internet kültürlerinin üretim makineleri de sürdürülebilir karlılıktan bir çıkış yolu arıyor. Örnek olarak YouTube'u ele alalım. Ön reklamları işe yaramasa da, yakın zamanda doğrudan kullanıcılardan gelir elde etmek için bir premium abonelik hizmeti başlattı.
Bir sonraki İnternet kültürü üreticileri grubunun son on yılın başarısızlıklarından ders alması gerekiyor ve muhtemelen iki yolla güçlerini yeniden kazanacaklar: biri ücretli abonelik, diğeri ise "sürdürülebilir karlılık" iş konseptinden tamamen uzaklaşmak.
Birkaç büyük platformun tekelinde olan çevrimiçi dünyada, internetin eskiden daha ademi merkeziyetçi bir yer olduğunu unutmak kolaydır.Farklı platformlar, web siteleri ve forumlar aracılığıyla işler geniş bir alana yayılır ve muhteşem bir yere örülür. Ağ, şimdiki gibi değil, hayat tek bir çizgiyle sınırlıdır.
Sosyal ağların gelişme yönü ile İnternetin daha büyük ölçekli gelişiminin bir noktada birleşmesi ve kamusal alanın orijinal doğasından giderek uzaklaşması üzücü. Merkezi bir İnternet kültür merkezi inşa etme yolunda bocalıyoruz, bu da gelecekteki içerik tüketim platformunun daha dağınık ve daha özel hale geleceği anlamına geliyor. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı, nymag, 4chan'dan derlendi ve Chen Kai ve Yuanjie tarafından ezilebilir)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
