Apple lüks mallar çağına veda ediyor: Çin'in talebi azalmadan kalıyor ve hizmet geliri büyümeyi destekliyor

Görüntü kaynağı @Visual China

Makale Başkent Dedektifi, Yazar Wu Hongjian

ABD borsası bu hafta çok hareketliydi ve Google, Facebook ve Amazon gibi teknoloji devleri art arda kazanç raporları yayınladı. Birkaç dev arasında Çin halkı en çok Apple ile ilgileniyor.

Apple'ın dikkatinin sebebi belli: iPhone'un temsil ettiği tüketici elektroniği ürünleri iç pazarda önemli bir paya sahip ve salgın, küresel endüstriyel zincirine bel bağlayan bu şirketi önemli ölçüde vurdu.

Apple, bu yılın şubat ayında, iPhone tedarik kısıtlamaları ve Çin'deki azalan talep ve ayrıca halk sağlığı olayları nedeniyle şirketin ikinci çeyrek gelirinin beklenenden düşük olmasının beklendiğini söyledi.

Salgının mücbir sebepleri nedeniyle, Apple'ın gelirindeki düşüş kimseyi şaşırtmayacak. Apple'ın kazanç raporu yayınlanmadan önce Bloomberg, oybirliğiyle, 2020 mali yılının ikinci çeyreğinde Apple'ın gelirinin yıllık% 6,5 düşüşle 54,2 milyar ABD doları olmasını bekliyordu; düzeltilmiş net kâr ise yıllık% 11,6 düşüşle 10,2 milyar ABD doları oldu.

Ancak Apple yine de beklentileri aşan bir rapor kartı verdi.

30 Nisan'da, Doğu Saati'nde Apple, ABD borsasından sonra 2020 mali yılının ikinci çeyreğine ilişkin mali raporunu yayınladı.Çeyrek için temel finansal göstergeleri aşağıdaki gibidir:

  • Gelir, yıllık% 0,5 artışla 58,31 milyar ABD doları oldu;
  • Net kar, yıllık% 2,68 düşüşle 11,25 milyar ABD doları oldu.
  • EPS, hisse başına 2,55 ABD dolarıdır ve bunun 2,26 ABD doları olması beklenmektedir.

Apple'ın geçtiğimiz çeyrekte tedarik zinciri ve çevrimdışı mağaza kapanışları yaşadığı düşünüldüğünde, Apple'ın pozitif gelir artışı elde etmesi kolay değil. Apple'ın gelir yapısı değişikliklerini ortadan kaldırmak, yazılım ve donanımı aynı anda kullanma stratejisinin risklere direnmenin anahtarı olduğunu ortaya çıkaracaktır.

Donanım hayal kırıklığı, servis bir araya geliyor

Apple'ın geliri esas olarak iki bölümden geliyor: ürün satış geliri ve hizmet geliri. Bunların arasında ürün satış geliri, iPhone satış geliri, Mac satış geliri, iPad satış geliri ve giyilebilir cihaz satış geliri olarak bölünmüştür.

Apple'ın gelirinin ana gücü iPhone satış geliri ... Salgından etkilenen bu çeyrekteki negatif büyümesi şaşırtıcı değil. Mali rapor, iPhone satış gelirinin yıllık% 6,7 düşüşle 28.962 milyar ABD doları olduğunu gösteriyor.

Mac ve iPad de iPhone'la birlikte satışlarda düşüş yaşadı. Bu çeyrekte Mac satış geliri yıllık% 2,9 düşüşle 5,4 milyar ABD doları, iPad satış geliri ise yıllık% 10,3 düşüşle 4,4 milyar ABD doları oldu.

Apple, Mart ayında yeni iPad Pro ve MacBook Air'i piyasaya sürdü, ancak yeni ürünlerin satışları bir sonraki çeyreğe kadar daha fazla yansıtılmayacak.

Apple'ın donanım ürünlerinde pozitif büyümeyi sürdüren tek iş, giyilebilir aygıtlardır.Finansal rapor, Apple'ın bu çeyrekte giyilebilir aygıt satış gelirinin yıllık% 22,5 artışla 6,3 milyar ABD doları olduğunu gösteriyor. Bu işletmeden elde edilen gelir, toplam gelirin% 10,8'ini oluşturuyordu ve bu, Mac satış gelirinin% 9,2'sinden ve iPad satış gelirinin% 7,5'inden daha yüksekti.

Giyilebilir cihaz geliri önemli ölçüde arttı, ancak Appleın krizdeki gelirini gerçekten destekleyen şey hizmet geliridir. Çeyrekte, Appleın hizmet geliri 13,3 milyar dolar oldu, yıllık% 16,6 artış ve bir başka rekor yüksek.

Appleın hizmet gelirleri, iCloud ve medya akışı gibi işletmelerden elde edilen geliri içerir. Cook, Appleın 515 milyon APP ve servis abonesine sahip olduğunu, bir yıl öncesine göre 125 milyon artış olduğunu ve bu yılın sonunda 600 milyonu aşmasının beklendiğini söyledi.

Appleın hizmet gelirinin bu çeyrekte toplam gelirin% 22,9'unu oluşturduğunu ve geçen yılın aynı döneminde% 19,7'nin ve önceki çeyrekte% 13,8'inin üzerinde olduğunu belirtmek gerekir. Buna paralel olarak, iPhone satış geliri, geçen yılın aynı döneminde% 53,5'in ve önceki çeyrekte% 60,9'un altında olan toplam gelirin% 49,7'sini oluşturdu.

İki oranın iniş ve çıkışları, Apple'ın gelir yapısının optimizasyonunu yansıtıyor, yani gelir artık yalnızca iPhone satışlarından kaynaklanmıyor. Apple'ın yazılım ve donanım ekolojisinin sinerjisi yavaş yavaş ortaya çıkarken, aynı zamanda daha iyi anti-risk yetenekleri kazandı.

Bölgeler açısından bakıldığında, Appleın Çin pazarındaki geliri bu çeyrekte 9,455 milyar ABD doları oldu ve yıllık% 7,5 düşüşle en büyük düşüşün yaşandığı bölgesel pazar oldu. Japonya'nın geliri yıllık% 5,9 düştü ve diğer Asya Pasifik gelirleri yıllık% 7,5 arttı).

Cook, mali rapor analiz toplantısında, şirketin ürünlerinin Ocak ayında Çin pazarındaki satışlarının çok iyi olduğunu, ancak talebin Şubat ayında ciddi şekilde düştüğünü, Mart ayında önemli bir toparlanma olduğunu, Nisan ayındaki durumun Mart ayına göre çok daha iyi olduğunu söyledi.

Ancak Çin pazarında iPhone yeterli dayanıklılık gösterdi.

Counterpoint tarafından yayınlanan verilere göre, bu yılın ilk çeyreğinde Çin'de akıllı telefon satışları bir önceki yıla göre% 22, Şubat ayında talep geçen yılın aynı dönemine göre% 35 düştü, ancak iPhone 11 ve iPhone 11 Pro'ya olan talep aynı hasarı yaşamadı. , İPhone satışları sadece% 1 azaldı.

Lüks çağda iPhone'a veda edin

Genel olarak, Apple'ın bu üç aylık mali raporunda açıklanan bilgiler, iPhone'un temsil ettiği donanım işinin salgından daha ciddi şekilde etkilendiği, ancak hizmet gelirindeki artışın krizde destek sağladığına dair.

İPhone satış gelirinin uzun süredir Apple'ın ana gelir kaynağı olduğu ve olacağı düşünüldüğünde, iPhone ürünlerinin trendi hala dışarıdan dikkat çekiyor.

Art arda yeni 5G telefonlar çıkaran yerli üreticilerle karşılaştırıldığında, Apple tutarlı ritmini korumuştur ve iPhone 11 serisi hala mevcut Apple'ın imzasıdır. İPhone 11 serisinin geçen yıl eylül ayında piyasaya sürülmesinden sonra Apple'ın hisse senedi fiyatı istikrarlı bir şekilde yükseldi ve 2020 mali yılının ilk çeyreğinde beklentileri çok aşan bir finansal rapor sundu. Hisse senedi fiyatı artışları salgın nedeniyle hayal kırıklığına uğramış olsa da, Apple şimdi trilyon piyasa değerine geri döndü.

İPhone 11 serisi, Apple'ın hisse senedi fiyatı ve performansındaki artışa önemli bir katkıda bulunuyor.Daha doğrusu, kredi Apple'ın fiyatlandırma stratejisindeki değişiklikten kaynaklanıyor.

Apple, iPhone 11 serisinin piyasaya sürülmesinden önce iPhone'u lüks bir ürün olarak satmayı seçti. İPhone XS'in on binlerce dolarlık fiyatı şirketin piyasa değerini kısa vadede bir trilyonun üzerine çıkarsa da, Apple kısa sürede iPhone satış gelirlerindeki negatif büyüme ikilemini başlattı. Bunlar arasında, Çin pazarındaki gelir düşüşü en önemli olanıydı ve Apple'ın hisse senedi fiyatı da ağır bir gerileme yaşadı.

Lüks fiyatlandırma stratejisinin işe yaramadığını keşfettikten sonra Apple, iPhone XR ve iPhone XS serisinin fiyatlarını düşürmeye başladı ve iPhone 11 serisini piyasaya sürerken benzeri görülmemiş bir fiyatlandırma stratejisi benimsedi: iPhone 11 serisinin başlangıç fiyatı sadece 699 dolar, bu da iPhone XR'den daha yüksek. 749 doların fiyatı 50 dolar daha düşük. Ek olarak, o sırada Apple ayrıca bir takas indirim politikası uygulamaya koydu.

Doğrusu, ürünün kendisi açısından iPhone 11 serisi, üçlü kamera lensi ve A13 yongası dışında çok göz kamaştırıcı donanım yeniliklerine sahip değil, ancak iPhone 11 serisi, maliyet performansında öncekine göre önemli ölçüde iyileşme sağlaması nedeniyle oldukça popüler.

Araştırma kuruluşu Counterpoint'in "2019 Küresel Akıllı Telefon Satış Sıralaması" nda yer alan verilerine göre, iPhone modeli geçen yıl satılan ilk on cep telefonu modeli arasında altı sırada yer alırken, iPhone XR ve iPhone 11 satış sıralamasında birinci ve ikinci sırada yer aldı.

2020 yılına kadar Çin akıllı telefon pazarı salgından ciddi şekilde etkilense bile iPhone 11 serisinin popülaritesi devam edecek. Counterpoint'in gözlemlerine göre iPhone 11, arka arkaya yedi aydır Çin'in en çok satan modelleri arasında birinci sırada yer aldı. Apple'ın Çin'deki çevrimdışı mağazaları Şubat ayında kapansa da, tüketiciler e-ticaret platformlarından iPhone satın almaya devam etti.

Cook bir keresinde iPhone 11'in Çin pazarındaki popülaritesini finansal rapor analizi toplantısında "mükemmel pil performansı ve harika kamera" olarak nitelendirdi, ancak dış dünyanın gözünde iPhone 11 serisinin fiyatlandırması ve yerel e-ticaret platformlarından sağlanan sübvansiyonlar Güçlü satışların temel nedeni.

Belki de yeni fiyat stratejisinde tatlılığın tadına varıldı.Bu yılın Nisan ayında, Apple ikinci nesil iPhone SE'yi piyasaya sürdü ve başlangıç fiyatı olan 3299 yuan kısa sürede piyasanın dikkatini çekti. Bu telefon "14 yıllık şekillendirme, 15 yıllık parmak izi, 16 yıllık gövde, 18 yıllık lens ve 19 yıllık işlemci" olarak alay edilmiş olsa da, tüketiciler açıkça beklenmedik satışlara meraklı. Bedelini öde.

İkinci nesil iPhone SE'nin piyasaya sürülmesi, Apple'ın tedarik zinciri kurtarmasının beklenenden daha iyi olduğu anlamına geliyor. Apple'ın iPhone 12 serisinin piyasaya çıkışını erteleyeceğine dair pek çok haber var.Şimdi ise başlangıçta planlandığı gibi piyasaya çıkma ihtimalinin çok az olmadığı görülüyor. Cook ayrıca mali rapor analizi toplantısında, tedarik zincirindeki hızlı toparlanmanın, baskıya dayanma konusundaki büyük yeteneğini gösterdiğine dikkat çekti.

İPhone 12 serisi ile ilgili olarak, yabancı basında Apple'ın bu yıl tamamı 5G ağlarını destekleyen dört iPhone 12 piyasaya süreceği haberi çıktı.En ucuzu 5,4 inç ekran kullanacak ve fiyatı 600 ile 700 dolar arasında olacak.

Bilgi doğruysa, Apple'ın iPhone 11 fiyatlandırma stratejisine devam edeceği anlamına gelir. 5G'nin kritik yılında, "Huami OV" üst seviyeye doğru ilerlerken, iPhone tam tersini yapıyor. Yakın dövüşten sonra rekabetin daha önce görülmemiş derecede şiddetli olacağı öngörülebilir.

Hisse senedi "kırılmadan tek pozitif" bir eğilim gösterdiğinde, stoğu sıkıca kapatın, hisse senedi fiyatı piyasa görünümünde yükselmeye başlayacaktır.
önceki
Zoom için fazla zaman kalmadı
Sonraki
Çin borsası: "sonsuz günlük limit" ve "yüksek hacim limiti" arasındaki farkı anladığınızda, başarıdan uzak değilsinizdir
Çin hisse senedi piyasası: Maotai'den sonra, A hisselerindeki diğer hangi hisse senetleri 10 yılda en büyük boğa hisselerinin 10 katı olabilir? Yatırımcıların ilgisine değer
Buffy'nin özellikleri Çin borsasını kırdı: hisse senetleri 10.000 lotla satın alınmaya devam ediyor, ancak hisse senedi fiyatı düşmeye devam ediyor. Ne olduğunu biliyor musunuz?
Bakır satmanın hikayesi size şunu anlatır: Neden zenginler oynadıkça zenginleşiyor ve fakirler daha yoğun ve fakirleşiyor? En büyük zenginlik bilgeliktir
Çin borsası: Hisse devir hızı% 45'in üzerine çıktığında bunun ne anlama geldiğini biliyor musunuz? Anlamazsan kaybedersin
Yahudilerin para kazanma fikri ne kadar korkunç: fakirden zengine bir hisse senedi taşımak bu kadar basit, ezberledikten sonra, stok tanrıya daha da yaklaşacaksınız.
Başarılı yatırımlar insan karşıtıdır: Bu aşamada 100.000 PetroChina satın aldıktan ve 10 yıl tuttuktan sonra ne olacak?
Çin borsasının "para toplama dönemi" yaklaşıyor: Elinizde 50.000 yedek nakit varsa, nasıl istikrarlı bir karlılık elde edebilirsiniz? "Haftalık atılımı" gerçekleştirmeniz önerilir.
Nakit tutmak, hisse senetlerine yatırım yapmak kadar karlı değildir: 500.000 hisse senedi tutmak için genellikle kaç hisse uygundur? Sermaye tahsisinin yatırımın anahtarı olduğunu öğrenin
Çin borsası: Hisse senetleri "ağaçta karınca" eğilimi göründüğünde, ana gücün başarıyla dibe vurduğunu ve hisse senedi fiyatının düz bir çizgide yükseleceğini gösterir.
Çin borsası: PetroChina'yı 48 yuan'a satın alan yatırımcıların sonucu ne olacak? "Düştükçe daha fazlasını satın alabilir misin"?
Çin borsası: Yedek nakit olarak 200.000 yuanınız varsa, Kweichow Moutai gibi yüksek fiyatlı hisse senetlerine veya PetroChina gibi düşük fiyatlı hisse senetlerine yatırım yapacak mısınız? Hangisi dah
To Top