Yeniliğin gücü: Tmall Double 11'in altı son teknoloji markası 100 milyon yuan'dan fazla sattı
Toplam ciro 268,4 milyar olurken, 299 markanın tek günlük cirosu 100 milyonu aştı. 2019'da Tmall Double 11 yeni bir rekor kırdı. Sıçrayan sayıların arkasında, değişim arayan işletmelerin gücü, üretim yeniliğinin gücü ve teknolojik değişimin gücü var.
Bu yıl Tmall Double 11'de yenilikçi markaların kara atları sık sık ortaya çıktı. Altı son teknoloji marka, Perfect Diary, HFP, Dr. Arrivo, Xiaoxianzhu, Yanzhiwu ve Apple, Nike, L'Oreal, Haier, Midea ve diğer büyük markalar gibi diğer büyük markalar 100 milyondan fazla tek günlük ciroya sahiptir. 100 milyon yuan kulübü ".
Aynı zamanda, son teknoloji markalar 11 sektör ilki kazandı. TOP1 kahve kategorisini üç buçuk kez kazandı, SHARK buharlı paspas kategorisi TOP1'i kazandı ve Alpha Egg akıllı robot kategorisi TOP1'i kazandı ...
Bu bağlamda, finans uzmanı Pi Haizhou, "Bu yıl Tmall Double 11'de yeni kara at markalarının ortaya çıkması, temel olarak önümüzdeki üç yıl içinde borsada işlem gören şirketlerin listesini belirliyor." Dedi.
Bir rekor kırın, yerli ürünlerin mükemmel günlüğü TOP1 makyajında zirveye ulaştı
Gelişmekte olan birçok marka için Tmall Double 11, "gişe rekorları kıran bir film" için en iyi fırsattır.
Bir yıl önce, tanınmış Amerikan markası MAC, Tmall 11.11'de TOP1 kozmetik kategorisi oldu. Bu yıl, üç yıldır kurulan ve Guangzhou'da bulunan Çinli bir kozmetik markası olan Perfect Diary. Bu, Çin makyajı için tarihi bir buluş.
12 Kasım saat 00: 00'da Perfect Diary ekibi, nihai sabit ciroyu ve sektör sıralamasını görmekten çok heyecanlandı. Herkes ayağa kalktı, alkışladı, kucaklandı ve randevu gibi kırmızı zarflar verdi. Hatta bazı çalışanlar saat 5'te Moments'a gönderi paylaştı: "Çok yanan bir ekip, Double Eleven çok dokundu, uyuyamıyorum ..."
Resim / Mükemmel Günlük x China National Geographic'in yeni 16 renkli göz farı
Ayrıca, Japon üst düzey güzellik aleti markası ARTISTIC & CO'nun başkanı Wu Yin de hoş bir sürpriz oldu. Ağustos 2018'de Tmall'a giren ve 100'den fazla çalışanı olmayan bu marka, Double 11'e ilk kez katıldığında tek seferde 100 milyon yuan'dan fazla ciro elde etti. Wu Yin, "(Uzakta) Japon takımı buna daha da hayret ediyor. Bu sayı herkesin beklentilerini aşıyor." Dedi.
Çocuk öğrenimi alanında yaklaşık 3 yıldır kurulmuş iki seçkin marka var. Bunlardan biri öğrencinin yanlış sorulan yazıcı markası Miaomiao, 70.000 parça satan ve cirosu bir önceki yıla göre% 433 artarken, yanlış sorulan yazıcı sektöründe de ilk 1'i kazandı. Diğeri ise, 10.000'den fazla popüler küçük yumurta ürününün satıldığı 18.000'den fazla akıllı robot satan yapay zeka markası Alpha Egg.
"(Tmall'a geliyor) yarım yıl boyunca bir mağaza açmak için, böyle bir sonuç elde etmek kolay değil." Bunu söylerken, AlphaDan Tmall platformundan sorumlu kişi olan Shen Ji hala huzursuz hissediyordu. Ayın 12'sinin gece yarısından sonra, şirketin günlerdir savaşan çalışanları rahatlatmak için bir Haidilao yemeği gönderdiğini hatırladı. "Basit bir akşam yemeği kutlamasından sonra, sorunsuz bir günlük geçiş sağlamak için çalışmaya devam edeceğiz ve 11.11'in son vardiyasında sağlam duracağız. . "
Çinli tüketiciler için özelleştirilmiş, 4000 Japon lüks güzellik hediye kutusu tükendi
İş ortamında şiddetli rekabet varken, son teknoloji bir marka neden Tmall Double 11'de karanlık bir ata dönüşüyor?
Taobao Tmall'ın başkanı Jiang Fan'a göre, bu yıl Double 11'in en belirgin özelliği yeni tüketim ve yeni tüketimi harekete geçiren şey, iş ve üretim yeniliklerinin gücü, değişim arayan işletmelerin gücü ve teknolojinin gücü.
Yukarıda bahsedilen son teknoloji markalara bakıldığında, bu "öğrencilerin" inovasyonu ve değişimi en çok doğrudan cilalama ve optimize etme ürünlerine yansır.
Çin pazarına girdikten kısa bir süre sonra ARTISTIC & CO.'nun personeli, araştırma ve kullanıcı analizleri sonucunda Japon müşterilerinin çoğunun yaklaşık 40 yaşında olduğunu, Çinli müşterilerin ise çoğunlukla 20-30 civarında olduğunu keşfetti.
"Genç Çinli tüketicilerin tercihlerini karşılamak için, bu yıl Double 11'de ilk kez" Pembe Zeus "u lanse ettik. Ürün ambalaj kutusu da orijinal stabil ambalaj şeklinden gençlerin tercih ettiği sevimli bir stile dönüştü." Wu Yin tanıttı. Satış öncesi dönemde, yaklaşık 10.000 yuan fiyatına sahip bu "pembe Zeus" güzellik hediye kutusu hızla 4.000 parça sattı.
Fotoğraf / ARTISTIC & CO "Pink Zeus" Tmall Double 11 Özel Hediye Kutusu
Bu sefer Tmall Double 11'de Perfect Diary, China National Geographic ile ortak markalı yeni bir 16 renkli göz farı özelleştirdi. Çin dağlarının ve nehirlerinin güzelliğinden esinlenen bu yeni göz farı, gerçek Çin topografyasına dayanmaktadır. "Red Tong Danxia", "Fandai Plateau", "Blue Lake" ve "Huancai Terraces" olmak üzere dört temalı seriye sahiptir ve 18,6 rekor kırmıştır. On bin satış rekoru.
"Ekibimiz genellikle güzel ve yeni şeyleri tartışmayı sever ve ürün konsepti çarpışması söz konusu olduğunda, serbest tarzı tercih ederiz." Yixian E-ticaret Mükemmel Günlüğü Bölümü Başkanı Lu Jianhua, yeni ürünlerin doğuşunu tanıttı. "Ancak tüketim verileri analizine ve tüketime de büyük önem veriyoruz. Araştırmaya göre, ürün nihayet piyasaya sürüldüğünde tüketicilerin günlük makyaj ihtiyaçları tam olarak dikkate alınacak. "
Günümüzde, sağlığın korunması giderek bir tüketici eğilimi haline geldi ve tüketicilerin anında takviye talepleri artıyor.
Dalgaya yanıt olarak Yanzhiwu, Tmall Double 11'de iki ana ürün piyasaya sürdü: Tüketiciler sipariş verdikten hemen sonra taze haşlanmış kuş yuvası; beyaz yakalı işçiler ve hamile kadınlar için çok arkadaş canlısı; 70 gram kaya şekeri kuş yuvası küçük pudra şişesi, Gençlerin besleyici taleplerini her zaman, her yerde karşılamak için taşıması kolay, şık ambalaj. Sonunda, bu iki ürünün her ikisi de 10 milyon yuan'dan fazla satışla Double 11 sırasında sıcak ürünlerdi.
Ve Xiaoxian yahnisi, Zhong Xuegao ile yeni bir sınır ötesi kuş yuvası dondurması başlatmak için ustaca bir ekip oluşturdu. "Sert çekirdek sağlığı" yaklaşımına sahip bu besleyici sağlık dondurması, genç tüketici grupları alanına girerek kuş yuvasının beslenmesine moda bir renk katıyor.
Çevrimiçi canlı oynayın, yeni hizmetleri çevrimdışına alın
Eski bir deyişe göre, şarap kokusu da derin sokaklardan korkar. Günümüzde, Taobao canlı yayını sorunları çözmenin iyi bir yoludur.
Veriler, bu yıl Tmall'daki Double 11 sırasında, marka tüccarlarının% 50'den fazlasının Taobao canlı yayınının yeni çıkışını ele geçirdiğini ve marka tüccarlarının çoğunun kendi mağazalarında canlı yayın yapmaya başladığını gösteriyor. Yeni kara at markası bir istisna değildir.
Xiaoxian güvecinin kurucusu Lin Xiaoxian, doğrudan mağazanın canlı yayın odasına gitti ve 4 Kasım'dan itibaren bir hafta boyunca canlı yayınlanacak. Kuş yuvasının besleyici kuru mamasını paylaştı ve ayrıca tüketicilerin beslenme ve ürünlerle ilgili çeşitli sorularını yanıtladı. Canlı yayın sırasında Lin Xiaoxian gözyaşlarına boğuldu: "Canlı yayın çok iyi, bana ürün hakkında kullanıcılarıma konuşma fırsatı veriyor."
Eylül ayından itibaren ARTISTIC & CO, Tmall uluslararası dijital ev aletleri endüstrisindeki "Beauty Black Technology" etkinliğine katıldı.Canlı bir yayında 2.000'den fazla Phantom güzellik cihazı ve 480'den fazla küçük bıçaklı güzellik cihazı satıldı. Bu nedenle, Tmall'daki Double 11 sırasında ARTISTIC & CO, tüketicilere güzellik ekipmanlarının bilgilerini göstermek için açıklama ve gösteri formunu kullanarak canlı yayına devam etti.
Buna ek olarak, Tmall'ın güzellik endüstrisinin yardımıyla ARTISTIC & CO, kapıdan kapıya ürün hizmetlerini başlatmak için Beavers ile de işbirliği yaptı. Sonuç olarak, markanın çevrimiçi görüntüleme ve çevrimdışı hizmetleri sorunsuz bir şekilde birbirine bağlanarak tüketicilere kapsamlı ve üç boyutlu bir tüketim deneyimi sağlıyor ve sonuçta işlem performansını artırıyor.
Çevrimiçi ve çevrimdışı iki tekerlekten çekiş, ayrıca mükemmel bir günlük var. Online, Perfect Diary, makyaj öğretimi içeriğinin canlı ve grafik versiyonunu yaratıcı bir şekilde üretmek için birden fazla güzellik KOL'si ile çalışır. Perfect Diary aynı zamanda Guangzhou, Shenzhen, Şangay, Chengdu ve diğer yerlerde 25'ten fazla yeni perakende mağazasına sahiptir.Tüketiciler mağazada alışveriş yaparken amiral gemisi ürün haritasına ve ürün değerlendirmesine başvurabilir. Ruj ve göz farı deneyebilir ve ayrıca çevrimiçi randevuların tadını çıkarabilirler. "Şeker dönüşümü" hizmetinin çevrimdışı deneyimi.
Tmall Double 11'in başarılı bir şekilde sonuçlanmasıyla, yeni ve son teknoloji markalar, son iki gün içinde nakliye ve satış sonrası işlerle meşgul oldular ve gelecekteki gelişme hızını konuşlandırmaya başladılar. ARTISTIC & CO marka planlama ekibi Tmall ile Kara Cuma savaş stratejisini tartıştı Miaomiao Grubu, marka etkisini daha da artırmak için Tmall verilerine ve tüketici incelemelerine dayalı ürünleri optimize etmeyi ve yenilemeyi planlıyor.
