Tüketim, Çin ekonomisine liderlik etmeye devam ediyor
Tüketici toplumuna giren "Çin pazarını" ele geçirebilirsek, Çin ekonomisi stratejik tamponunu artıracak ve sürdürülebilir büyüme için itici bir güç bulacaktır.
Caijing muhabiri Zhou Zhe / Wen Wang Yanchun / Editör
Hiç şüphe duyulmadan, güçlü tüketim büyümesi bir kez daha Çin'in ekonomik büyümesinin en önemli itici gücü haline geldi.
13 Aralık'ta Ulusal İstatistik Bürosu, Kasım 2016'nın makroekonomik verilerini açıkladı. İlk 11 ayda, Çin'in toplam perakende tüketim malı satışları, çift haneli büyüme oranını koruyarak bir önceki yıla göre% 10,4 artarken, aynı dönemde sabit kıymet yatırımlarının büyüme oranı% 8,3 oldu. Önceki yıllardaki çift haneli büyüme hızıyla karşılaştırıldığında, büyüme oranı önemli ölçüde düştü; toplam ithalat ve ihracat, ihracat ve ithalatın bir önceki yıla göre büyüme oranları negatif.
İlk 11 aylık veriler temelde Çin'in 2016'daki makroekonomik durumunu yansıtıyor. "Troyka" da tüketim güçlü büyümeyi sürdürdü. Önceki veriler, 2016 yılının ilk üç çeyreğinde tüketimin Çin'in ekonomik büyümesine katkı oranının% 71, sermaye oluşumunun katkı oranının% 36,8 ve net ihracatın katkı oranının% -7,8 olduğunu gösterdi (bkz.Şekil 1). Çin'in tüketim odaklı toplumunun özellikleri daha açık hale geldi. Bank of China International'ın baş ekonomisti Cheng Manjiang açık bir şekilde, "Tüketim, ekonomik büyümenin en önemli motoru olarak yatırımın yerini aldı" dedi.
Güçlü lider olan tüketim, 2016 yılında birçok yeni değişiklik ve eğilim göstermiştir ve tüketim yükseltmeleri tam anlamıyla devam etmektedir. Tüketicilerin ihtiyaçlarını doğru bir şekilde kavramak ve bunlara uymak, perakende işletmelerin dönüşümü ve iyileştirilmesinin özü ve anahtarıdır.
Devlet Konseyi, hem arz hem de talep taraflarından tüketimi teşvik etmek için son iki ay içinde sık sık belgeler yayınladı. Arz tarafında, turizm, kültür, spor, sağlık, yaşlı bakımı, eğitim ve öğretimde tüketimi artırmaya ve fiziksel perakendenin inovasyonunu ve dönüşümünü teşvik etmeye; talep tarafında ise kentsel ve kırsal kesimde yaşayanların gelirini artırmaya çalışacağız.
16 Aralık'ta sona eren Merkezi Ekonomik Çalışma Konferansı, "istikrarda ilerleme arayışını" "önemli bir devlet yönetişimi ilkesi" ve "ekonomik iş yapma metodolojisi" düzeyine yükseltti. Çin ve Tsinghua Üniversitesi Dünya Ekonomik Araştırma Merkezi direktörü Li Daokui'ye göre, "istikrarı korurken ilerleme sağlamanın" anlamı, en büyük tüketim motoru da dahil olmak üzere büyüme noktasını istikrara kavuşturmaktır.
Büyümenin ilk motoru
Yatırım büyümesindeki düşüş ve net ihracattaki düşüş nedeniyle tüketimin GSYİH'ye katkı oranı keskin bir şekilde% 70 civarına yükselmiştir. Tüketim yalnızca önceki büyüme oranının korunmasına bağlıdır ve katkı oranı istikrarlı bir şekilde artmaktadır. Ancak, ekonomik gerileme döneminde tüketimin istikrarlı bir şekilde gelişmesi hâlâ özellikle zordur. Bunun nedeni, 2016 yılının ilk 11 ayındaki döngüsel talep patlamasından kaynaklanıyor, bu da gayrimenkulle ilgili ürünlere ve otomobillere yönelik talepte bir patlama ve tüketim artışlarına yönelik talepte artışa neden oldu.
Kentsel ve kırsal kesimde yaşayanların harcanabilir gelirinin büyüme hızı art arda beş yıl boyunca GSYİH'yi aştı ve kentleşme, tüketimin arkasındaki temel güç olan istikrarlı bir şekilde ilerliyor.
Daha uzun vadeli bir iş döngüsü perspektifinden, tüketim artışındaki dalgalanmalar, yatırım büyümesindeki dalgalanmalar kadar büyük değil. Ekonomik genişleme döneminde yatırım, ekonomi için güçlü bir itici güce sahip olmakla birlikte, ekonomik gerileme döneminde tüketimin katı özellikleri ortaya çıkarak ekonomiyi destekleyen önemli bir güç haline gelir.
2014'te ve öncesinde tüketim ve yatırımın GSYİH'ye katkı oranı aşağı yukarı aynı kalıbı sürdürdü, yani her biri% 50'ye tekabül ediyordu. 2015 yılından itibaren tüketimin GSYH'ye katkı oranı kademeli olarak% 60'a yükselirken, yatırım% 40'a düşmüş, tüketimin ve yatırımın GSYH'ye katkı oranları farklılaşmaya başlamıştır. 2016'daki durum daha da belirgindi ... İlk üç çeyrekte tüketimin GSYH'ye katkı oranı% 71'e yükseldi ve yatırımın katkı oranı% 36'ya düştü. (resim 1'e bakın)
Görüşülen birçok uzman, tüketimin katkı oranındaki keskin artışın, tüketim artış oranındaki önemli artıştan kaynaklanmadığını, esas olarak yatırım büyümesindeki görece hızlı düşüş ve ihracatın GSYİH üzerindeki olumsuz etkisinden kaynaklandığını söyledi. Etki, çift haneli büyüme oranındaki istikrarlı büyümeye yansıyor.
Cheng Manjiangın analizine göre, bu yılın ilk 11 ayında sabit kıymet yatırımlarının büyüme oranı, 2010'dan 2013'e ortalama% 20'lik büyüme seviyesi ve 2014'ten 2015'e% 10'dan fazla büyüme seviyesine kıyasla% 8,3 oldu. Yatırımın GSYİH'ye katkı oranını tamamen aşağı çekin.
2016 yılının ilk 11 ayında toplam ithalat ve ihracat bir önceki yıla göre% 1,2 düştü. Net ihracatın GSYİH'ye katkı oranı negatiftir, bu da net ihracatın GSYİH büyümesini aşağıya çekmesi anlamına gelir.
Buna karşılık, ilk 11 ayda tüketim mallarının toplam perakende satışları% 10,4 oranında büyümüş, büyüme oranı önemli ölçüde artmasa da, yatırım artışındaki düşüş ve net ihracattaki düşüş bağlamında tüketimdeki istikrarlı büyümenin GSYH'ye katkısı Oran doğal olarak yükselir.
Cheng Manjiang'ın görüşüne göre tüketim, ekonomi üzerindeki aşağı yönlü baskının artması bağlamında istikrarlı bir büyümeyi sürdürebilir.Bu, döngüsel talebin patlaması ve tüketim yükseltme talebinin teşvik edilmesinden kaynaklanmaktadır. Analizine göre, gevşek para politikası, pozitif kredi ortamı, küçük emisyonlu araçların alım vergisinin yarıya indirilmesi, yeni enerjili araçlara yönelik sübvansiyonlar gibi maliye ve vergilendirme politikalarının teşvik edilmesi nedeniyle bu yılın ilk üç çeyreğinde bazı birinci ve ikinci kademe şehirlerde emlak piyasası sıcaktı ve araba Satışlar toparlandı ve döngüsel tüketici talebini destekledi.
İlk 11 ayda, mobilya ve inşaat ve dekorasyon malzemelerinin sosyal perakende satışları sırasıyla% 13 ve% 14,6 artarak toplam sosyal tüketim malı perakende satışlarının (% 10,4) üzerinde artış gösterdi. 2016 yılının ilk 11 ayında otomobil satışları bir önceki yıla göre% 14,1, otomobil sosyal perakende satışları ise% 9,5 artarken, 2015 yılında otomobil satışları ve perakende satışları sırasıyla% 4,7 ve% 5,3 arttı.
"Ancak uyarıcı etkinin marjinal düşüşüyle birlikte, yoğun talep salınımı gelecekteki tüketici talebini bir dereceye kadar aştı, bu nedenle talepteki kısa vadeli artış sürdürülebilir olmayabilir." Dedi Cheng Manjiang açıkçası.
Nomura China'nın baş ekonomisti Zhao Yang da gazetecilere, bu yılın ilk üç çeyreğinde konut fiyatlarındaki artışın konut sakinleri artı kaldıraçla sağlandığını, hanelerin büyük borçları olduğunda hane halkı tüketiminin sıkışabileceğini hatırlattı. Bu nedenle gelecek yıl tüketimin GSYH'ye katkı oranı bu yıla göre biraz daha düşük olabilir.
Tüketim iyileştirmelerinin getirdiği yeni iş formatları hızla artıyor. İlk 11 ayda, toplam perakende tüketim malı satışları içinde eğitim ve eğlence tüketiminin payı geçen yıl% 12,9'dan% 15,3'e yükseldi. Caijing muhabiri ile yaptığı röportajda Home Credit Group Global CEO'su Yixi Schmez, Çin'in tüketici sektöründeki "fırsatları" önceden değerlendirmek için Home Credit'in tüketici finansmanının Çin'deki 280 şehri kapsadığını ve 109.000'den fazla kredi hizmetini geçtiğini söyledi. Çevrimiçi mağaza, Çinli üreticilerin ürünlerinin yurt içi satışlarının artmasını sağlamak ve Çin'in tüketim yükseltme sürecine uyum sağlamak için Dixintong ve Suning gibi Çinli perakendecilerle işbirliği yaptı.
2016 yılında tüketim artışındaki iyi ivme, döngüsel talep ve tüketim artışlarına yönelik talep güdüsü altında elde edildi. Son yıllarda, tüketime katkı oranı, sakinlerin gelirinin hızlı büyümesinden ve kentleşmenin desteğinden ayrılamayacak şekilde istikrarlı bir şekilde artmaktadır.
Li Daokui, son beş yıl içinde, sakinlerin harcanabilir gelirinin büyüme oranının GSYİH'yi aştığını analiz etti. Uzun bir süredir, kentsel ve kırsal bölge sakinlerinin kişi başına düşen gelirinin büyüme oranı, GSYİH büyümesinin ve mali gelir artışının gerisinde kalmıştır. 2011'den sonra, kentsel ve kırsal bölge sakinlerinin kişi başına düşen gelirinin büyüme oranı, GSYİH büyümesini aşmaya başlamıştır (bkz. Şekil 2). Sakinlerin gelirinin istikrarlı büyümesi, tüketimin istikrarlı büyümesi ve liderliğinin temelini oluşturur.
2015 yılında Çin'in kentleşme oranı% 56,1'e ulaştı. 2010 yılında bu rakam hala% 47.50 idi. "Onikinci Beş Yıllık Plan" döneminde (2010-2015), Çin'in şehirleşme oranı yılda 1,23 puan artmış ve kentsel nüfus yılda 20 milyon artmıştır. Li Daokui, kentsel nüfusun tüketim gücünün kırsal nüfustan daha yüksek olduğuna inanıyor, bu nedenle kentleşmenin istikrarlı ilerlemesi tüketimi de teşvik etti.
Tüketimi teşvik eden yukarıdaki kısa vadeli ve uzun vadeli faktörlere ek olarak, Çin Uluslararası Ticareti Geliştirme Konseyi Uluslararası Ticaret Araştırma Departmanı direktörü ve Ticaret Bakanlığı E-ticaret Uzman Danışma Komitesi üyesi Zhao Ping, ekonomik genişleme aşamasında, yatırımın itici etkisinin tüketimden daha açık olduğunu tespit etti; Bu aşamada, tüketimin güçlü katı özellikleri vardır.
Ekonomik genişleme aşamasında, yatırımın büyüme hızı GSYİH büyüme oranından daha yüksektir, bu da yatırımın itici etkisinin daha güçlü olduğu ve tüketimin büyüme oranının GSYİH'den daha düşük olduğu anlamına gelir. Ekonomik daralma döneminde, yatırımın büyüme hızı azaldı ve GSYİH büyüme oranının altında kaldı. Şu anda, tüketimin büyüme hızı, güçlü bir destekleyici rol oynayan GSYİH'den daha yüksek bir büyüme oranını koruyarak katı özellikler gösterdi. (Bkz. Şekil 3)
Zhao Ping, yatırımdan ziyade tüketimi etkileyen faktörlerin daha fazla olmasından kaynaklandığını açıkladı. Tüketim, satın alma gücü ve politika teşvikleri gibi ekonomik faktörlerin yanı sıra, tüketim kültürü ve tüketici psikolojisi gibi sosyal faktörlerden de etkilenmektedir. Örneğin ekonomik genişleme aşamasında oluşan tüketim alışkanlıkları ve kavramlarının ekonomik yavaşlama sürecinde değiştirilmesi de zordur.
Tüketim yükseltme fırsatları
2016 yılında tüketici talebi yeni değişiklikler ve eğilimler gösterdi. Tüketiciler markalara ve kişiselleştirmeye daha fazla önem veriyor, ayrıca yeşil, sağlık, spor, kültür gibi alanlarda tüketimi tercih ediyorlar. Büyüyen sınır ötesi tüketim ölçeği aynı zamanda tüketim artışlarının bir tezahürüdür.
Öncelikle tüketiciler kaliteye daha fazla önem veriyor, marka tüketimini tercih ediyor ve marka bağlılığını artırıyor. Zhao Ping açıkça fiyat duyarlı tüketicilerin çoğunlukta olduğunu, ancak artık tüketicilerin malların kalitesine giderek daha fazla önem verdiklerini ve yüksek kaliteli mal ve hizmetler için daha yüksek fiyatlar ödemeye istekli olduklarını söyledi. Bu, insanların ucuz mallar satın almak için tek tek mağazalara gitmek yerine markalara ve mal satın almak için daha güvenli kanallara gitmeye daha istekli olduklarını gösteriyor.
2015 yılının ikinci çeyreğinden itibaren B2C pazar büyüklüğünün C2C pazar büyüklüğünü aştığı ve B2C pazar payının da hemen hemen aynı anda C2C pazar payını geçtiği bildirildi.
McKinsey'in "2016 Çin Tüketici Anketi Raporu" da tüketicilerin marka bağlılığının arttığını gösteriyor. Yiyecek ve içecek, kişisel bakım ürünleri, ev aletleri ve elektronik ürünler alanlarında ankete katılan tüketicilerin yaklaşık% 80'i sadece ilgili markaların ürünlerini satın alıyor. Geçen yıla kıyasla bu oran keskin bir şekilde arttı. 44 şehirden 10.000 tüketiciyle anket yaptılar.
İkincisi, "patlayıcı modeller" yerine kişiselleştirme arayışı. Yintai Commercial Group'un yönetici müdürü ve CEO'su Chen Xiaodong, Caijing muhabirine tüketicilerin gençleştiklerini ve peşinde oldukları ürünlerin giderek daha kişisel hale geldiğini söyledi. Bazı niş markalar, İnternet ünlü markaları ve tasarımcı markaların daha büyük markaları var. artırmak.
Üçüncüsü, tüketiciler yeşil sağlık, spor, kültür ve eğlence, eğitim, tıp ve diğer alanlara daha fazla önem veriyor ve bu alanlardaki tüketim önemli ölçüde arttı. 2016 yılı Ocak-Ağustos döneminde spor hizmetleri sektörü bir önceki yıla göre% 30,7, sağlık hizmetleri sektörü% 16,9, yaşlı bakımı hizmetleri sektörü ise bir önceki yıla göre% 17,7 arttı.
Chen Xiaodong açıkça, perakende şirketlerinin tüketici talebindeki değişikliklere en çok dikkat ettiğini söyledi, "Bu yüzden Intime Mağazası, spor ürünleri, kozmetikler ve bazı çevrimiçi markaların tanıtımı ve tasarımcı markalarının tanıtımı konusunda çok iş yaptı."
Buna ek olarak, sınır ötesi tüketimin artması da tüketici talebinin artmasının bir tezahürüdür. 2015 yılında, Çin'deki giden turist sayısı 120 milyona ulaştı ve denizaşırı tüketim (alışveriş artı konaklama ve seyahat masrafları) 1.5 trilyon yuan idi ve bunun 700 ila 800 milyar yuan'i alışverişe harcandı.
2015 yılında, tüketim mallarının toplam perakende satışları yaklaşık 30 trilyon yuan idi ve denizaşırı tüketim için 1.5 trilyon yuan toplam sosyal perakendenin yaklaşık% 5'i idi. Ölçek küçümsenmemelidir. Bunun nedeni, yüzeyde aynı ürün kategorisi nedeniyle bazı yabancı ürünlerin kalitesinin tüketicilerden daha fazla güven kazanması, yurtdışında üretilen aynı ürünlerin ise ithalat tarifeleri ve diğer nedenlerle yurtdışında daha düşük fiyatlarla satılmasıdır.
Pek çok uzman, sınır ötesi tüketim ölçeğindeki genişlemenin, esas olarak, sakinlerin geliri arttıkça tüketici talebinin artmasından kaynaklandığını, ancak yerli üretim yapısı, ürün yapısı ve ürün kalitesinin ayak uyduramadığını analiz etti. Bu durum son yüzyılda Avrupa ve Amerika ülkelerinde, 1990'larda Japonya ve Tayvan'da meydana geldi.
Arzın ve talebin her iki tarafı da kuvvet uygular
Tüketim motoru rolünü oynamaya devam etmek istiyorsak, arz ve talebin her iki ucundan da çalışmalıyız. Arz tarafında, idareyi düzene sokarak ve yetkiyi devrederek, belirgin talep olan alanlarda arz miktarı ve kalitesi iyileştirilecektir. Ek olarak, fiziksel perakende sektörünün dönüşmesine ve yükseltilmesine ve etkili tedarik sağlamasına da yardımcı olur.
Talep tarafında ise tüketici talebini etkileyen kısa vadeli politikalar değil, gelir dağıtım sistemi, sosyal güvenlik, ücretli izin ve hak koruma sistemleri gibi daha uzun vadeli kurumsal düzenlemeler olmakla birlikte kısa vadede sonuç almak zordur. Kısa vadede talebi artırmanın yolu, yurtdışı tüketimi geri getirmeye çekmek olabilir ve ithalat tarife politikalarını yeniden gözden geçirmek daha pratik olabilir.
Cheng Manjiang, bir yandan, yeşil tüketim, moda tüketimi, sağlık tüketimi ve hizmet tüketimi (eğitim, tıbbi bakım ve emeklilik hizmetleri gibi) gibi mevcut tüketici talep eğilimlerinin bariz olduğu alanlarda, arz yönünden, etkili arzı artırmanın gerekli olduğuna inanıyor. Arzın miktarını ve kalitesini iyileştirin. Öte yandan, idari engelleri azaltın, sanayi tekellerini ortadan kaldırın, açık ve şeffaf bir denetim sistemi kurun, dostane bir piyasa düzeni sağlayın ve pazar rekabetini teşvik edin.
28 Kasım'da "Danıştay Genel Müdürlüğü'nün Turizm, Kültür, Spor, Sağlık, Emeklilik Eğitimi ve Öğretiminde Tüketimin Daha Fazla Arttırılmasına İlişkin Görüşleri" yayınlandı. Turizm tüketiminin teşvikinde, mesken römorklarının tescili ve karayolu üzerindeki standartları karşılayan römorkların izni gibi bazı özel tedbirlerden bahsedilir; yaşlı tüketiminin teşvik edilmesinde, yaşlı bakım kurumlarına yönelik beyannamelerin makul olmayan ön onaylarının temizlenmesi gerektiğinden bahsedilir. Önemlidir, eşiği düşürmek vb.
Zhao Ping, devletin endüstriyi fonlarla sübvanse etmenin eski yöntemini benimsemediğine, bunun yerine idareyi düzene sokarak ve yetkileri devrederek teşvik ettiğine inanıyor. Bu, reformlar yoluyla temettüleri serbest bırakmanın daha etkili bir yolu.
Bir girişimden sorumlu kişi olarak Chen Xiaodong, bu konuda derin bir anlayışa sahiptir ve pazardaki idari müdahaleyi azaltmayı hatta ortadan kaldırmayı içtenlikle ummaktadır. Örneğin AVM'lerde indirim ve promosyonlar varken, AVM'lerin ürünlerin 90 gün içerisinde orijinal fiyattan satıldığına dair kanıt sunması gerekir, bu iyi bir niyet ve umarım bu% 50'lik indirimin gerçek olduğunu kanıtlar. Ancak böyle bir talep karşısında biraz şaşkındı, "Orijinal fiyat satılabilirse, yine de indirimli olarak satılması gerekiyor mu?"
Başka bir örnek olarak, İnternet bağlamında, çevrimiçi bir sıcak etkinlik çevrimiçi ve çevrimdışı etkileşimleri artırabilir ve çok sayıda insanı bir araya getirebilir. Mevcut idari yönetimin, askıya almak veya iptal etmek yerine, İnternet çağının özelliklerine uyum sağlayabileceğini ve asayiş ve düzenin sürdürülmesinde iyi bir iş çıkarabileceğini umuyor.
Yönetimi düzene sokarak ve yetkiyi devrederek etkili arzı artırmak, tüketim gelişimini teşvik etmek için iyi bir fikirdir. Ayrıca, fiziksel perakende sektörünün etkin tedarik sağlamasına yardımcı olmak amacıyla 11 Kasım'da "Danıştay Genel Ofisi'nin Fiziksel Perakendeciliğin Yeniliğinin ve Dönüşümünün Teşvik Edilmesine İlişkin Görüşleri" yayınlandı. Bunlar arasında fiziksel perakende sektörünün bölgesel yapıyı ayarlaması, doğu bölgesinden orta ve batı bölgelerine kayması, birinci ve ikinci kademe şehirlerden üçüncü ve dördüncü kademe şehirlere uzanıp batması; iş yapısını geleneksel satış mekanlarından sosyal deneyime, aile tüketimine, moda tüketimine ayarlaması önerilmektedir. Kültürel tüketim merkezlerinin vb. Dönüşümü; ürün yapısını üst düzey tüketici gruplarının ihtiyaçlarına göre ayarlamak ve akıllı, modaya uygun, sağlıklı ve çevreci ürünlerin çeşitliliğini artırmaya odaklanmak.
Zhao Ping, bu yılın fiziksel perakende sektörü için önemli bir dönüm noktası olduğuna inanıyor. Online perakendenin büyüme hızı yıldan yıla geriliyor. 2016 yılının ilk üç çeyreğinde ulusal online perakende satışları bir önceki yıla göre% 26,1 arttı, 2015 yılında bu rakam% 33,3, 2014 yılında ise% 49,7 oldu. Bu nedenle, fiziksel mağazaların hızlı e-ticaret yağma döneminin geçtiğine ve gelecekteki hızın önemli ölçüde yavaşlayacağına inanan Gökhan, fiziksel perakende sektörünün bu yıldan itibaren istikrar kazanmasını ve toparlanmasını bekliyor.
Fiziksel perakende sektöründe bir kişi olarak Chen Xiaodong, çevrimiçi tüketimin büyümesinin daha büyük bir tabana bağlı olarak yavaşlamasının normal olduğuna inanıyor. Çevrimiçi büyümedeki düşüşün fiziksel perakende sektöründe hızlı büyümeye yol açacağına inanmıyor. "E-ticaretin büyüme hızı ne kadar hızlı olursa olsun, toplam perakende satışların yalnızca yüzde onundan fazlasını oluşturuyor. E-ticaretin fiziksel perakende sektörünü etkilediği sıklıkla söyleniyor. Bence bu bir abartı."
2016 yılının ilk üç çeyreğinde, çevrimiçi perakende satışların, tüketim mallarının toplam perakende satışlarının yalnızca% 14,5'ini oluşturduğu bildirildi. Chen Xiaodong, çevrimiçi ve çevrimdışının birbirini destekleyen bir ilişki olarak pek de düşmanca bir ilişki olmadığını açıkça söyledi; fiziksel perakende sektörünün hayatta kalmasının anahtarı, e-ticaret gelişiminin büyüme oranının düşeceğini ummak değil, iyi bir iş yapmak için İnternet ile büyük veriyi birleştirmektir. Kendinizi dönüştürecek ve yükseltecek şeyler.
Intime, dönüşüm ve yükseltme hızına çoktan başladı. Chen Xiaodong, Intime'ın yaptığı ilk şeyin yükseltme yapmak olduğunu söyledi. Orijinal mağaza aslında ticari emlakta iş yaptı, vitrinleri marka sahiplerine kiralık olarak kiraladı, temelde mallara dokunmadı. Bir gayrimenkul geliştiricisinden gerçek bir perakendeciye dönüşmek için, perakendeciliğin özüne dönmek ve tüketiciler için "pahalı değil, iyi şeyler" içeriği seçmek gerekir Perakendecilerin en temel gereksinimi mallara dokunmaktır.
İkincisi, dönüşüm için İnternet ile birleşen dönüşümdür. Intime, 2010 yılında Intime.com'da çevrimiçi olduğunda O2O'yu test etmeye başladı. 2013 yılında, Yintai ve Alibaba "Cainiao Ağı" nın kurulması için ortak yatırım yaptı ve Yintai lojistik veri platformuna katılmaya başladı. Alibaba Group, 2014 yılında Yintai'ye stratejik bir yatırım yaptı ve Miaojie, Miaohuo ve Miaoke gibi bir dizi çevrimiçi ve çevrimdışı entegre ürünü arka arkaya piyasaya sürdü.
Chen Xiaodong, Intime'ın dönüşümünün ve yükseltmesinin amacının, emtia iletişimini ilk gerçekleştiren ve çevrimiçi ve çevrimdışı ürünleri erişilebilir kılan ilk kişi olmak olduğuna inanıyor.Bu, 30 milyondan fazla malın dijitalleştirilmesini gerektiriyor. İkincisi ise servis bağlantısını gerçekleştirmektir.Örneğin, malların orijinal iadesi mağazaya gitmek zorundadır ve artık malları tek bir tıklama ile iade edebilirsiniz, mağaza malları iade etmesi için birini gönderir ve ayrıca algılama cihazını servis sahnesine yerleştirebilirsiniz. Üçüncüsü, üyeliğin gerçekleşmesidir.Bu, farklı ticari kuruluşların çıkarlarını içerir ve hala kırılma sürecindedir.Gelecekte tüketicilerin farklı platformlarda ve kanallarda sorunsuz bir şekilde hizmet alabilecekleri umulmaktadır.
Arz tarafının gücüne ek olarak, talep tarafının tüketim gelişimini nasıl teşvik ettiği de dikkate değerdir. Zhao Ping'in görüşüne göre, tüketici talebini etkileyen kısa vadeli politikalar değil, gelir dağıtım sistemi, sosyal güvenlik, ücretli izin ve hak koruma sistemleri gibi daha uzun vadeli kurumsal düzenlemelerdir.
21 Ekim'de, "Temel Grupların Canlılığını Teşvik Etme ve Kentsel ve Kırsal Bölge Sakinlerinin Gelirini Artırma Konusunda Devlet Konseyi Uygulama Görüşleri", büyük gelir büyüme potansiyeli olan ve yetenekli yetenekler, yeni profesyonel çiftçiler, bilimsel ve teknik personel gibi güçlü sürüş kabiliyetine sahip yedi grubu hedeflemeyi ümit ederek, geliştirmeye ve genişletmeye devam etmek umuduyla yayınlandı. Orta gelir grubu, kademeli olarak makul ve düzenli bir gelir dağılımı modeli oluşturacak ve bu da kentsel ve kırsal bölge sakinlerini genel gelirlerini artırmaya yönlendirecektir.
Ancak, bu sistem reformlarından defalarca bahsedilmesine rağmen, kısa vadede yavaş ilerlemenin neredeyse kesin bir olay olması beklenebilir, çünkü her sistem reformu sayısız güçlükle karşı karşıyadır. Kısa vadede, tüketimin geri dönüşünün nasıl çekileceğine yoğun ilgi gösteriliyor Sonuçta, 1,5 trilyon yuan yurtdışı tüketimin ülkeye iade edilmesi halinde, tüketimin büyümesinde de belli bir rol oynayacaktır.
Zhao Ping açıkça sınır ötesi e-ticaret ve gümrüksüz satış mağazalarının tüketicileri ülkedeki tüketim için tutabilmesine rağmen, sonuçta ölçek ve çeşitliliğin sınırlı olduğunu söyledi. Anahtarın yurtiçi ithalat politikasını yeniden gözden geçirmek, yani ithalatı teşvik eden düşük tarife politikası benimseyip benimsememek olduğuna inanıyor. Böylelikle yabancı ürünler ithal edilmekle birlikte, ülkede dolaşımdaki ve satış bağlantılarındaki istihdam ve vergilendirme ekonomik büyümeyi yönlendirecek.
Tüketim motorunun ilk motoruna odaklanmak, tüketicilerin ve işletmelerin ihtiyaçlarını karşılamak ve arz ve talep tarafı sistemleri tasarlamak, küçümsenemeyecek bir zorluktur. Anbang baş araştırmacısı Chen Gong, 2017 Ekonomik Durum Raporu'nda dünya pazarının "süper doygun" bir aşamada olduğunu, ancak Çin'in diğer ülkelerle karşılaştırıldığında daha fazla manevra alanına sahip olduğunu analiz etti. 1,3 milyardan fazla insanın yaşadığı Çin toplumu bir tüketici toplumuna dönüyor. Devasa Çin pazarı sürekli olarak yükseliyor ve pazar alanı genişlemeye devam edebilir Bu, küçük yerel tüketici pazarları veya yetersiz pazar yükseltme esnekliği olan birçok ülkenin sahip olmadığı bir avantajdır.
Tüketici toplumuna giren "Çin pazarını" ele geçirebilirsek, Çin ekonomisi stratejik tamponunu artıracak ve sürdürülebilir büyüme için itici bir güç bulacaktır. Bu nedenle uzmanlar, Çin'in gelecekteki ekonomik politikasının "Çin pazarı" etrafında tasarlanması gerektiğini hatırlattı.
(Bu makale ilk olarak 26 Aralık 2016'da Caijing dergisinde yayınlandı)
