Bayern'in formaları yüksek fiyatlara "arazi satıyor". Bundesliga'da para kazanmanın bu yeni yolu, zengin ve yoksul arasındaki uçurumu daha da genişletecek mi?
Metin / Huang Sijun (Bu makale ilk olarak "Sports Plus" da yayınlandı)
Bayern Münih'in yeni sezonunun kol bandı reklamı nihayet geldi. Katar'ın Hamad Uluslararası Havaalanı, Bayernin kol bandı reklamcısı olduğunu duyurmak için dün ikonik "Ayı Feneri" önünde bir basın toplantısı düzenledi, ancak iki taraf sponsorluk hakkında son tarihler ve sponsorluk gibi herhangi bir ayrıntı açıklamadı. ücret. Bayern, belki de saat farkından dolayı bu işbirliğini resmi kanallarında açıklamadı.
14 Ağustos'ta Hamad Uluslararası Havaalanı, Bayern'in formasının kol bandı sponsoru olduğunu duyuran bir basın toplantısı düzenledi.
Bayern ile Hamad Uluslararası Havalimanı arasındaki işbirliği 2016 yılının başında başladı ve yıllık sponsorluk ücreti 5 milyon ile 7 milyon euro arasında. Bayernin sponsorluk işleri müdürü Andreas Jung'a göre, iki taraf, sponsorluk sözleşmesi bir buçuk yıl önce imzalandığında, mayo kol bandı reklamı üzerinde bir anlaşmaya vardı. Bir "platin sponsor" a yükseltilmesiyle (kulübün üç hissedarı Audi, Allianz ve Adidas ve ana sponsor Deutsche Telekom'dan sonra ikinci), Hamad Uluslararası Havaalanı tarafından sağlanan sponsorluk ücreti kaçınılmaz olarak artacak ve her yıl artırılmalıdır. 8 haneye ulaşın. İnsanlar Bayern'in antrenman giysisinin kollarında Hamad Uluslararası Havaalanı reklamını şimdiden görebiliyor.
Bayern müdürü Andreas Yung (sağda) Hamad Uluslararası Havalimanı temsilcileriyle bir grup fotoğrafı çekti.
Bayern'in mevcut sandık reklam alanı, yıllık 30 milyon Euro'ya varan sponsorluk ücreti ile Deutsche Telekom'a satılırken, forma tedarikçisi Adidas'ın yıllık sponsorluk ücreti 20 milyon civarında. Artık Hamad Uluslararası Havalimanı sponsorluğuyla Bayern, yalnızca bir forma ile yılda 60 milyon dolardan fazla kazanabilir.
Bayern'in eğitim kıyafetlerinin kollarında, Hamad Uluslararası Havaalanı için bir reklam zaten görülebilir.
Alman Profesyonel Futbol Ligi (DFL) ile lojistik şirketi Hermes arasındaki 4 yıllık işbirliğinin sona ermesi nedeniyle Bundesliga ve Bundesliga'daki toplam 36 kulüp, bu sezondan itibaren formalarının sol kolunun reklam alanını satabilecek. Bunun sadece "bir dönüm ve dörtte üçü arazi" olduğunu düşünmeyin, küçük kol bandı kesinlikle sınırsız "para". Bayern, Hamad Uluslararası Havaalanı ile el ele vermeden önce, 11 Bundesliga takım yetkilisi kol bandı reklamını duyurdu. Hermes başlangıçta DFL'ye yıllık 8 milyon euro sponsorluk ücreti verdi.Ortalama olarak her takım sadece 200.000'in üzerinde. Bundesliga orta ve alt takımları için oldukça cömert, ancak Bundesliga takımı için bahsetmeye değmez. . Artık nihayet kendilerini tanıtabileceklerine göre, Bundesliga kulüplerinin şüphesiz önemli bir mali kaynağı var.
Çeşitli geleneksel güç merkezleri arasında, Schalke 04 en hızlı harekete ve en tatmin edici sonuçlara sahiptir. Mayıs ayı ortalarında, "madenci" çevrimiçi süpermarket AllyouneedFresh ile bir anlaşmaya vardı ve 20 milyon ila 22 milyon avroya, yani yılda 5 milyon ila 5,5 milyon avro değerinde büyük bir sponsorluk sözleşmesi imzaladı! Bilirsiniz, Bundesliga takımının yıllık sponsorluk ücretinin yaklaşık üçte biri 5 milyondan az. Geçen sezon rekoru tatmin edici olmayan Schalke, bu kadar küçük bir reklam parçasını böyle bir fiyata satmayı başardı. Bunun ana nedeni, AllyouneedFresh'in sponsorluğunun sadece reklam satmak kadar basit değil, aynı zamanda Schalke ile derinlemesine işbirliği olmasıdır. Bu reklam kol bandı, ödeme işlevine sahip akıllı bir çip içerir. Schalke hayranları, evde bira ve sosis satın alırken ödemeyi tamamlamak için kol bandını kaydırabilir. Schalke ayrıca formanın içine akıllı cips yerleştirmek için bir örnek oluşturdu.
Bu küçük reklam Schalke 04'e yıllık en az 5 milyon Euro gelir getirecek.
Schalkenin rakibi Dortmund, kol bandı reklam alanını bu ayın başlarında kulübün otomobil sponsoru Opel'e sattı. 1989'dan 2002'ye kadar Opel logosu, Bayern'in formasının göğsünde uzun süre göründü. 15 yıl sonra, yerel Alman otomobil markası başka bir şekilde Bundesliga formasına geri döndü. Opel 2012'den beri Dortmund'a sponsor oldu. Bu kez iki taraf sözleşmesini 5 yıl ile 2022 arasında yeniledi (sözleşmeyi 2 yıllığına yenileme seçeneği dahil). Temel sponsorluk ücretinin yılda yaklaşık 8 milyon avro olduğu ve bu sözleşmenin toplam değerinin en fazla Yaklaşık 50 milyona kadar.
Almanya futbolunda güçlü bir geri dönüş yapan Opel, Dortmund'un yanı sıra şu anda Leverkusen, Mainz 05, Freiburg ve Bundesliga'nın Düsseldorf'a sponsorluk yapıyor. Geçen sezondan beri, Mainz'in kendi stadyumunun adı Opel Arena olarak değiştirildi ve başlık sponsorluk sözleşmesi 2021 yılına kadar geçerli.
Bir zamanlar Bayern'in göğüs reklamlarının sponsoru olan Opel, şimdi Dortmund'un kol bandı reklam sponsoru oldu.
Ancak yazın Çin'i ziyaret eden üç büyük kulüp olan Bayern, Dortmund ve Schalke haricinde diğer Bundesliga kulüplerinin kol bantlarının reklam değeri çok yüksek değil.Yıllık sponsorluk ücreti genellikle bir veya iki milyon euro. Bu yeni mali yol, zengin ve fakir arasındaki kutuplaşmaya daha da katkıda bulundu. Örneğin, Frankfurt'taki kol bandı reklam sponsoru Deutschen Börse Group, yılda sadece 2 milyon sponsorluk ücreti verdi ve sözleşme 3 yıl sürdü. Aynı zamanda, Monchengladbach ve Werder Bremen'deki H-Hotels'e sponsorluk yapmak daha az para kazandırdı, Bremen ile sözleşme sadece bir yıldı ve sponsorluk ücreti yaklaşık 1 milyondu, bu da suları test ediyor gibi görünüyordu.
Bundesliga takımlarının üçte biri şu ana kadar bu pozisyon için reklam satmadı. Hamburgerler hiç satılamayabilir. Birçok söylenti, Hamburg'un ana sponsoru Emirates'in kulüple özel bir anlaşma imzaladığını ve forma üzerinde başka reklamlara izin vermediğini gösteriyor. . İkinci Bundesliga'ya gelince, şu anda armband reklamlarını satmayan Brunswick, Kaiserslautern ve Aue'den sadece üç takım var.
Bundesliga 18 takım formasının sol kolundaki reklamverenlerin listesi (15 Ağustos 2017 itibarıyla)
Bayern Münih: Hamad Uluslararası Havaalanı (Hamad Uluslararası Havaalanı)
Leipzig RB: CG Immobilien Gruppe (CG Real Estate)
Dortmund: Opel (Opel Otomobil)
Hoffenheim: proWIN Winter GmbH (temizlik ürünleri, güzellik bakımı ve birinci sınıf evcil hayvan mamalarının doğrudan tedarikçisi)
Köln: Yok
Hertha Berlin: TEDi (süpermarket)
Freiburg: Yok
Werder Bremen: H-Otelleri
Monchengladbach: H-Hotels
Schalke 04: AllyouneedFresh (çevrimiçi süpermarket)
Frankfurt: Deutsche Börse AG (Deutsche Börse Group)
Leverkusen: Yok
Augsburg: Yok
Hamburg: Hayır
Mainz 05: Yok
Wolfsburg: UPS (lojistik)
Stuttgart: Gazi (süt ürünleri)
Hannover 96: HDI (Sigorta Grubu)
