Uzun video, kârın kolay olmadığını, dikkatlice planlamanız gerektiğini söylemek istiyor
Bu yıl Mart ayında halka açılan IQiyi, 30 Haziran 2018'de sona eren ikinci mali çeyreğe ait denetlenmemiş mali raporunu ilk iki günde yayınladı ve nihayet yurt içi uzun vadeli video platformuna daha fazla kamuya açık verilerle bir göz atabiliriz. Operasyonların mevcut durumu üzerindeki buzun ucu. Genel olarak bakıldığında, Çin'deki en iyi üç uzun vadeli video web sitesi arasında yer alsa bile, platformun kar elde etmesi hala kolay bir iş değil.
[Iqiyi finans raporu sektör buzdağının görünen ucunu açar]
İQiyi tarafından açıklanan ikinci çeyrek mali raporuna göre, bu çeyrekte platformun toplam geliri, bir önceki yıla göre% 51 artışla 6.2 milyar yuan oldu. Faaliyet zararı 1.3 milyar RMB ve işletme zararı oranı geçen yılın aynı dönemine göre% 24 olan oranından biraz daha düşük olan% 22 idi. Genel olarak, iQiyi hala para kaybediyor olsa da, faaliyetleri olumlu yönde gelişiyor.
Gelir açısından, mali rapor verileri, iQiyinin gelirinin çoğunun çevrimiçi reklamcılık hizmetlerinden (2,6 milyar yuan) ve üyelik hizmetlerinden (2,5 milyar yuan) geldiğini gösteriyor. Son çeyrekte, iQiyinin bu iki hizmetten elde ettiği gelir 21 oldu. 100 milyon yuan. Birkaç yıl önce, video web siteleri ana gelir kaynağı olarak hala reklam yayınlıyorduysa, iQiyinin gelir payındaki değişikliklerden, gelecekte üyelik hizmeti gelirinin reklamları geçebileceğini ve iQiyinin toplam gelirinin önemli bir parçası olacağını tahmin edebiliriz. destek.
Aynı zamanda, mali rapor da iQiyinin ikinci çeyrek gelir maliyetinin yıllık% 47 artışla 6,1 milyar yuan olduğunu gösterdi. Bu artış esas olarak içerik maliyeti yetkilendirme amortisman giderleri ve içerik üretim maliyetlerindeki artıştan kaynaklanmıştır. İQiyi'nin içerik maliyeti bu çeyrekte yıllık% 47 artışla 4.7 milyar yuan'a yükseldi.
Üç büyük video web sitesinin işletim modellerinin benzerliğini hesaba katarsak, iQiyi tarafından yayınlanan mali rapordan, tüm uzun video endüstrisinin, en azından gelir ödeme yapısı açısından bir kar elde etmenin kolay olmadığını tahmin edebiliriz. "Açılma" ve "kısma" nın iki elli planı gereklidir.
["Daraltma": Web dramasının yüksek yatırım olması gerekmez]
Para kazanmak kolay olmadığından, biraz para biriktirmelisiniz. "Kısma" açısından, içerik maliyetlerinin oranı göz ardı edilemez. Ancak, uzun video siteleri için, ne kadar zor olursa olsun, ne kadar zor olursa olsun, içerik zayıf olamaz. Iqiyinin CFO'su Wang Xiaodong, "Şimdiye kadar şirketin içerik maliyetleri toplam gelirin% 70 ila% 80'ini oluşturuyor. Bu oran altı ayda% 80'e ulaşacak. "
Bu maliyetlerin çoğu telif hakkı satın almak veya web sitesinde özel içeriğe yatırım yapmak için harcanmaktadır. Web siteleri son yıllarda içeriğe daha fazla önem verdikçe, çevrimiçi dramaların ve çevrimiçi varyete şovlarının maliyeti de arttı. Örneğin, yılın başında Ruyi'nin Saraydaki Kraliyet Aşkı'nın tek bir bölümünün satış fiyatının 15 milyon yuan'ı (ağ tarafında 9 milyon yuan + TV tarafında 6 milyon yuan) aştığı söylentileri. Milyonlarca single içeren ve toplam yatırım tutarı yüz milyonlarca olan bu sözde tek bölümler, yıl boyunca üç uzun video web sitesinin ana sayfalarında da yer alıyor.
Ancak izleyicilerin zevklerindeki ve kamuoyunun yönündeki değişikliklerle, maliyetler ve faydalar arasındaki ilişkinin artık mutlak olmadığını açıkça hissedebiliyoruz. "The Soul of the Town" ve "The Story of Yanxi Palace" gibi son zamanların en popüler çevrimiçi dramaları, satış noktası olarak yüksek yatırım almıyor ve kullandıkları oyuncular yoğun trafik değil. Ancak, bu çevrimiçi dramaların sonuçları, özellikle sadece 2,7 milyar izlenme sayısına sahip olmakla kalmayıp aynı zamanda 1,2 milyar Weibo konu tıklamasını da aşan "Soul Soul" u şaşırtıcıdır. Böyle başarılı bir vakanın arkasında, platforma bigwigs'e yeni yatırım ilhamı verebilmelidir.
["Açık Kaynak": Üye Giriş Eki]
Son yıllarda, uzun video web sitelerinde üyelik ödeme modeli ortaya çıkmıştır.Daha fazla üyeyi hizmet satın almaya çekmek için, platformlar yalnızca içerik üzerinde daha çok çalışmalı, aynı zamanda dağıtım kanallarını desteklemek için daha fazla giriş eklemelidir. Şu anda, kimin "arkadaş çevresi" nin daha büyük olduğuna bağlı.
Bu yılın Mayıs ayında iQiyi, JD ile resmi olarak stratejik bir ortaklığa ulaştığını duyurdu.İki parti, üye değişimini gerçekleştirmek için üyelik sistemini iki kez açacak. Diğer bir deyişle, bir JD üyesi satın alırken, iQiyi'nin üyelik haklarından da yararlanabilirsiniz. Yaz tatili boyunca iQiyi, kullanıcıların KFC paketlerinde 60 günlük ücretsiz gönderimden yararlanırken iQiyi'nin iki ayda bir VIP avantajlarından yararlanmasına olanak tanıyan "WOW Üye Yaz Kartı" nı başlatmak için KFC ile de işbirliği yaptı.
Youku Tudou, Alibaba sistemi aracılığıyla da bol miktarda kaynak elde etti.Şu anda, Alipay'de kullanıcılar, Youku 7 günlük VIP haftalık kartını ücretsiz olarak kullanmak için doğrudan Ant Puanlarını kullanabilirler. Tencent Video ise şu anda Vipshop ile ortak üyelere% 50 indirimli hizmet veriyor. Gelecekte bu "site dışı" üye girişleri kesinlikle video sitelerinin "açık kaynak" için önemli kanallarından biri haline gelecektir.
[Geliştirmenin arkasında, kullanıcıların sesi]
Uzun video web sitelerinin geliştirme modeli yavaş yavaş yoluna girerken, kaçınılmaz bir sorun da var - gitgide daha fazla netizen "dramaları kovalamanın da çok pahalı olduğunu" söylüyor. Üç uzun vadeli video platformunun her biri kendi solo dramalarını ve varyete şovlarını ürettiği için, aynı zamanda filmlere, animasyonlara ve denizaşırı film ve televizyon çalışmalarına özel haklar için yarışıyorlar. Bir kullanıcı, özel yayın hakları için farklı platformlar tarafından satın alınan birden fazla filmi ve televizyon çalışmasını izlemek istiyorsa, genellikle birden fazla platform üyesi satın almak gerekir.
İQiyi, Youku ve Tencent Video üyelerinin 198 yuan'a (normal fiyat) ihtiyacı vardır ve üçünü de satın almanın maliyeti yaklaşık 600 yuan ise. Takip etmek istediğiniz dizi B istasyonu, Sohu, PPTV vb. Platformlar tarafından satın alınırsa, ek bir maliyet eklemeniz gerektiği anlamına gelir. Böyle bir statüko, kullanıcıların "para harcıyor" hissine kapılması kaçınılmazdır.
Aslında, WeChat resmi hesaplarında ve çevrimiçi disklerde korsan ve silah versiyonu içerik satmak için bu kullanıcı psikolojisinden yararlanan piyasada zaten insanlar var. Dahası, 11 video web sitesi üyelik hizmetinden yararlanabileceklerini iddia eden bir "evrensel" geliştirdiler. "Anahtar" yazılım ve satıldı. Böyle giderse hiç kuşkusuz film ve televizyon eserlerinin yasallaşmasına olumsuz etki edecek.
Peki video siteleri nasıl yanıt vermeli? Aslında, münhasır telif hakkı anlaşmazlığı yalnızca uzun video platformunda mevcut değildir. Müzik uygulamaları alanında da benzer durumlar meydana gelmiştir. Ancak, uzun bir telif hakkı anlaşmazlığının ardından Kugou, Kuwo, QQ Music ve NetEase Cloud Music arasındaki son rekabet Aralarında kaynakların% 99'unu paylaşan bir telif hakkı işbirliği anlaşmasına varıldı. Bu temelde, uzun video web siteleri gelecekte genel endüstri gelişimi için yeni yollar düşünmek isteyebilir.
[Bu makaledeki resim İnternet'ten geliyor]
