Gelecekteki podcast'ler bize neler getirebilir?
Yazar: Ken Doctor, çeviri: ONES Piece Translation Project Lou Jialin
Çevirmenin notu: 2014'te, "This American Life" tarafından üretilen polisiye belgesel podcast "Serial", Amerika Birleşik Devletleri'nde popülerdi. Pek çok endüstri gözlemcisi geçen yılı podcasting'in ilk yılı olarak bile görüyor. On yıllık varoluştan sonra, podcast nihayet gelişimin altın çağını mı başlatıyor?
Bununla birlikte, video gibi diğer dijital ortamlarla karşılaştırıldığında, podcast'lerin içeriği öncekinden uzaktır. ABD pazarı ile karşılaştırıldığında, Çin podcast'lerinin içeriği daha da fazladır.Hem kalitenin hem de niceliğin daha önünde uzun bir yol var. ONES Piece, tanınmış bir teknoloji endüstrisi gözlemcisi olan Ben Thompson'ın "Podcasting'in Geleceği" makalesini çevirdi.
Bu sefer, son zamanlarda Harvard Üniversitesi bünyesindeki Nieman Laboratuvarı tarafından yayınlanan podcast endüstrisi üzerine bir dizi araştırma raporunu, okuyuculara bu alan hakkında daha derin bir anlayış vermeyi umarak tercüme ettik. Bu seride toplam beş makale var, ilki "Artık bir ada değil: Podcasting'in yükselişinin ardında" ve beşincisi aşağıdadır.
Serial'dan beri (son yıllarda Amerika'da çok popüler olan "This American Life" adı altında bir suç belgeseli podcasti) podcast'lerle iletişim kurmaya yeni başlayan dinleyiciler için podcast dünyası bundan çok daha geniş. Sürekli değişen bu mecrada haber medyası nasıl bir rol oynayacak? Bu makale, isteğe bağlı ses endüstrisiyle ilgili bir dizi makalenin beşincisidir.
Jenna Wortham, sadece birkaç yıl önce podcast yayınlamaya nasıl başladığını anlattı:
Bushwick'teki bir konteynırda, bir keresinde bir arkadaşımla Heartline adında bir gece geç saatlerde talk show yaptım. Orada müzik çaldık ve arkadaşlar ziyarete geldi. Bel-Air topluluğu radyo ağında en çok çalınan şovdu.
Seyirci arayacak. Bazı önerilerde bulunacağız ve teknoloji ve internet hakkında çok konuşacağız. Şu anda Netflix'te çalışan ve benimle çok yakın bir ilişkisi olan arkadaşım Steven Avalos gerçekten iyi hissediyor.
Daha geçen hafta, The New York Times'tan 32 yaşındaki çalışan bir gazeteci, derginin yeni podcast'i "Still Processing" e ev sahipliği yapmaya başladı. Düzgün tanıtıldığı takdirde, bu program bir gecede ülke çapında çok sayıda dinleyici kazanabilmelidir.
Resim kaynağı: YouTube
Mevcut podcast endüstrisinin ilk aşamalarında, hikayesi benzersiz değil. Podcast bize 1939 yapımı "Babes in Arms" ("Babes in Arms" adlı filmde ilham verdi ("Babes in Arms", bir yetimhanedeki bir grup çocuğun ebeveynleri evden ayrıldığında haksız muameleye maruz kalmamak için kendi performanslarını düzenledikleri 1939 filmi. "Hey, Let's Put on a Show" meşhur repliği, zor durumları çözmek için kişinin kendi yeteneğini kullanma ruhunun bir sembolü haline geldi.) Judy Garland'ın Judy Garland'da görülen "Let's Show" ruhu.
Şimdi biraz meşhur görünen insanlar podcast yapıyor.
Podcast'ler çağdaş kültürel yaşamla doludur. Günlük, gündelik, genellikle ilginç ve bazen de derin, genellikle etrafta koştuğumuzda, podcast'ler bize insanlar arasında neredeyse doğrudan bir temas sağlamak için ses biçimini kullanır. Bu, başka biriyle konuşan bir kişidir ve aralarında bir engel yok gibi görünüyor.
Elbette bu tıpkı diğer medyada olduğu gibi bir illüzyon. İletişimimizi mümkün kılan, iletişimin organizasyonu olan ortamdır. Ücretler yüksek olmasa da bu aracılar ve girişimciler hala dikkatimizi çekiyor.
Bu dizide podcast endüstrisinin doğuşunu hızlıca gözden geçirdik. Üç yıl önce birisi bir endüstriyi podcasting olarak adlandırsa bu bir şaka olur. Ancak reklam geliri artmaya devam ederken - önümüzdeki yıl 200 milyon ABD dolarına ulaşabilir ki bu yüksek değil - girişimciler bu alana akın ediyor. Bunların arasında bizim hikayemiz var.
Bu küçük atölye tarzı endüstride uzmanlaşan iş adamları bile podcast'in nasıl gelişeceği konusunda endişelerini dile getiriyorlar. Podcast ruhunun, medyadaki selefleriyle aynı seviyeye indirgenmesini istemiyorlar.
Yeni bir podcasting platformu şirketi olan Art19'un CEO'su Sean Carr şunları söyledi:
Herkes çok hassas ve (ticari) radyonun kötü bir dinleme deneyimi olduğunu düşünüyor.
İster sektördeki bazı insanlar isterse zaten podcast bağımlısı olan milyonlarca dinleyici, şu anki sesleri: "Berbat etmeyin."
Peki önümüzdeki birkaç yıl içinde podcast nasıl görünecek? Açıkçası, ilk kademede geniş bir izleyici kitlesi kazanabilen ve yüksek reklam geliri elde edebilen sadece birkaç bin podcast. Yüzbinlerce podcast'in% 90'ından fazlası diğerlerinden kaçı konuşmaya ve programlarını sürdürmeye devam edecek?
Bir podcast platformu servis sağlayıcısı olan Libsyn'den Rob Walch'a göre, tüm podcast programlarının ortalama indirme sayısı 173'tür. Programların ilk% 20'si 1400, ilk% 10'u ise 3900'dür.
Ancak, bu yeni endüstriyi tanımlayan bu üst düzey podcast'lerdir. Wondery, Panoply ve Gimlet gibi yeni şovları tanıtan, toplayan ve kuluçkaya yatıran bu şirketler aynı zamanda podcast endüstrisinin sınırsız potansiyelini de sergiliyor.
İyimserlikleri sebepsiz değildir. Şu anda, sadece 57 milyon Amerikalı haftada en az bir bölüm dinliyor ve bu sayı son derece geniş bir olasılık gösteriyor gibi görünüyor.
Elbette bu başka bir yanılsamadır, ama canlandırıcıdır. Bu podcast devriminin sınırlarını yargılamak için henüz çok erken.
Resim kaynağı: Gizmodo
Sadece 23 ay önce, "Seri" ülke çapında pek çok dinleyiciyi yakaladı, 8 milyon kişi programın ilk sezonunu indirmek için sabırsızlıkla bekliyordu ve yeni bir endüstri doğdu. Pek çok insan bir sonraki "Seri" olmak istese de, pek çok ateşli yeni şov gördük.
Herkes gelecekteki gelişmeye bakarken, podcast'lerin zaten yoğun olan hayatlarımıza nasıl entegre edilmesi gerektiğini düşünmeleri gerekiyor, özellikle de yüksek çözünürlüklü televizyonun bu ikinci altın çağında, insanlar kanepede televizyon izlemeye ve atıştırmalık yemeye daha fazla zaman harcıyorlar. .
Ayrıca, insanların İnternet kullanım süresinin zirveye ulaştığına dair işaretler gösterdiğini unutmayın; ancak günümüz sadece 24 saat ve Arianna Huffington (Huffington Post'un kurucusu ve eski editörü). Son zamanlarda, baş editörlükten istifa etti ve kendini insanların uykusunu ve sağlığını iyileştirmeye adayan Thriving Global'in yaratıldığını duyurdu.) Ayrıca uyumaya daha fazla zaman ayıracağımızı umuyor.
30'dan fazla podcast endüstrisi yöneticisiyle yapılan görüşmelerde iyimserlik gösterdiler. Bu yükselen bir gelgit zihniyetidir ve dijital medya alanındaki birçok yöneticinin endişelendiği sıfır toplamlı oyun yönteminden açıkça farklıdır.
Yayıncılar Facebook ve Google'ın onları izlediğini düşünmüyorlar, ancak bu şirketlerin ne yaptığına dikkat etseler iyi olur.
Podcast dünyası açık ve radyonun kısıtlamalarından muaf. PRX emektarı Jake Shapiro bu yeni özgürlüğü iyi özetliyor. Uzun yıllar boyunca, ses programları üretmek için kuralları çiğnemeyi teşvik etti, ancak sağlamlaştırılmış radyo yönetimini, bu programların yayınlanmaya değer olduğunu söylemesi için ikna etmeye çalışmak zorunda kaldı.
Bu bizi çıldırtıyor. Bir altın madeninde oturuyoruz ama altını pipetle emmeye çalışıyoruz. Bu, yerel proje yöneticisini yenilikçi ses programları geliştirmeye ve denemeye ikna ediyor.
Yaptığınız şeye sadık kalmak için iyimser olmalısınız, ancak bazen karanlık ortaçağ döneminde "Evet, her şeye hazırız, halka açık radyoda değil, ama bu ... Aynı zamanda bir tür kamusal medya. Bu bizim program listemiz. "
Bununla birlikte, eski sistemin büyük kurtarıcısı (veya yok edicisi) sayesinde, podcasting alanı zaten güzel bir yeni dünya. Shapiro şunları söyledi:
Bu, YouTube'daki bağımsız film alanı veya içerik ekosistemi gibi değil. Podcast dünyası çok daha küçük, ancak video alanıyla aynı faktörlerin bazılarının filizlendiğini ve büyüdüğünü görebilirsiniz.
Bu yeni alan şekillenirken birçok şirket genişlemeye odaklanıyor. Podtracın yeni sıralama hizmeti (podcast veri analizi ve reklam hizmetleri sağlayan bir ABD şirketi, Amerika Birleşik Devletlerindeki en iyi 20 podcast programının ve en iyi 10 podcast yayıncısının aylık listelerini sağlar) bu noktayı doğrulamaktadır. Ve bu statüko, yeni podcast ağlarının sürekli oluşumunu ve genişlemesini de destekler.
Ek olarak, dinamik reklam yerleşiminin yaygınlaştırılması, podcast'lerde reklamlar için daha fazla yer sağlar.
Reklam gelirinin ve dinleyici sayısının "hokey sopası eğrisi büyümesi" yalnızca mevcut podcast dönemini tanımlamakla kalmaz, aynı zamanda bir "silahlanma yarışı" da doğurur. Geleneksel analog sinyallerden dijital sinyallere geçiş ve podcast'lerin kendilerinin verimlilik gereksinimleri, büyük şirketleri, endüstrinin kaçınılmaz olarak yavaşlamasından önce kendilerini kurmaya zorladı veya teşvik etti.
Resim kaynağı: Gimlet Media
Gimlet ve This American Life / Serial gibi çeşitli modlar, saf içerik üreticileri, Panoply, Pandora One ve Wondery gibi podcast ağları ve çok sayıda halka açık radyo oyuncusu göreceğiz. .
Ayrıca perde arkasında o gerçek devler var. Spotify, Sirius XM ve Pandora'dan herhangi biri Audible'ın ayak izlerini takip edebilir ve kullanıcı tabanı ve reklam gelirlerindeki büyük avantajları ile podcasting alanına resmi olarak girebilir.
Aynı zamanda, podcasting alanında derin cepleri olan bir dev olan Apple'ın ebedi konusu var. Gelişmekte olan bazı podcast platformları, Apple'ın daha çok üçüncü taraf bir platform rolü oynadığını ve tıpkı iTunes ve App Store gibi teknoloji sağlamak için ücret talep ettiğini savunuyor.
Ancak Apple, bu pazarın girmeye değecek kadar büyük olduğunu düşünecek mi? Ve katılımının bu alanda ne gibi bir etkisi olacak? Podcasting endüstrisindeki yöneticiler, dijital medyanın derslerini kapsamlı bir şekilde öğrendikten sonra, dijital medya devlerinin, aracı olarak ürünlerinin önemini azaltan dijital medya devlerinden kaçınmaları gerektiğini anladılar - ama yine de herkes gibi, onlara devlerin platform avantajı veriliyor. Çekti.
Bu ada devleti, podcast yayıncılığının gelişmesi için şimdiye kadar avantajlar sağlamış ve beklenmedik yönlere yönlendirmiştir. Dijital medyanın diğer alanlarıyla kademeli olarak bağlantı kurduğunda, bu ada nasıl gelişmeye devam edecek?
Panoply'den Jacob Weisberg tam olarak önemli bir soru sordu, yani belirli podcasting ortamında ölçeğin rolü. Ona, Panoply tarafından bir program üretildiği için dinleyicilerin ilgisini çekip çekmeyeceğini sordum.
Sanırım böyle olacak ama nasıl sonuçlandığını söylemek zor. Kitap yayıncılık endüstrisinde, yayıncının Viking mi yoksa Random House mu olduğu kimsenin umurunda değil. Yazarı ve kitabın kendisini önemsiyorlar. Bence podcast'ler daha çok kitap gibi olacak.
Panoply, belirli program türlerinin üretimini de içerebilecek yüksek kaliteli programlar ürettiği için tanınmayı umuyor. Radiotopia (PRX tarafından sahip olunan) bunu açıkça yaptı, bu yüzden gelecekte seçilebilecek çeşitli podcast türleri olacağını düşünüyorum, ancak bence nihayetinde markayı oluşturan yayıncı değil, programın kendisidir.
Resim kaynağı: Podcast Hareketi
Erken lider konumda olan iki dev, NPR ve WNYC için, marka ve program arasındaki karşılıklı etki, fırsatlar ve zorluklar getirdi. İkili, erken dönemlerde, kültür, röportajlar, haberler, biyografi vb. İçeren çok sayıda program üretti ve bu da büyük ölçüde erken podcast'leri tanımladı. Her ikisi de artık çok sayıda program üretti ve sürekli olarak daha fazla yeni program başlatıyor.
Halka açık medya için, podcast'ler beklenmedik bir şekilde genç kullanıcıları çekmek için bir fırsat sağlar ve bu da onların kendilerini yeniden canlandırmalarına yardımcı olabilir.
NPR COO Loren Belediye Başkanı şunları söyledi:
Bu yaklaşım, kamu yayın sistemine daha fazla dinleyici çekebilir ve ayrıca kamu radyosuna daha fazla taze kan ekleyebilir. Verilerden, podcast dinleyicilerinin radyodan çok daha genç olduğunu öğrendik. Ve genel olarak, podcast dinleyicilerinin genel nüfustan daha genç olma olasılığı daha yüksektir.
Daha önce WNYC'nin podcast'ler tarafından yönlendirilen bir dönüm noktasında olduğundan bahsetmiştik, dijital işletmelerin getirdiği sponsorluk ve yatırım, podcast'lerin doğrudan çektiği fonları aşıyor - bir kamusal medya modelinin dönüşüm geçirdiğini görebiliyoruz.
NPR'den Jarl Mohn ve WNYC'den Laura Walker, yeni ve mevcut işletmeler için karar verme hızının hızlandığını keşfetti.
İşin hangi kısmının odak noktası olması gerektiğidir? Program üretimi, sunum yöntemleri ve iletişim kanalları veya ekip oluşturma? Her şeyi yapabilirler mi? Bu sektöre her yönden akan rakiplerle karşı karşıya kaldıklarında, podcasting alanındaki baskın konumlarını yine de koruyabilirler mi?
Yukarıda alınması gereken kararlar, yerel kamu yayın istasyonları ile olan ilişkileriyle nasıl başa çıkılacağını da içerir. Daha fazla tüketici, dinlemek istediklerinde programları doğrudan bulacağından, yerel radyo istasyonları tarafından yayın yapmaya yetkili NPR veya WNYC tarafından üretilen programların eski modeli biraz düşünmeyi gerektiriyor.
Ek olarak, dijital medya hakkında sonsuz bir soru var: yerelleştirme.
Yerel olarak yaşıyoruz ve çoğu zaman duyduğumuz şey de yerel içerik. Ancak dijital bir işletme olarak, podcast'ler ancak yeterince büyük bir ölçeğe ulaştıklarında zengin getiri elde edebilirler, bu nedenle neredeyse tüm yeni ürünler ulusal pazara veya ulusal dikey pazara yöneliktir.
Bununla birlikte, iç piyasaya baktığımızda, bölgesel podcast yeniliklerini hala görebiliriz.
Boston'da WBUR, her şeyden önce yerel şampiyon programlarını "Araba Konuşması" ve "Yalnızca Bir Oyun" gibi tüm ülkeye tanıtmak için podcast alanında çok önemli bir varlık oluşturdu. Diğer iki programı da çok başarılı, yani "New York Times" ile birlikte "Modern Love" ve geniş bir izleyici kitlesiyle "olağanüstü anlayışlı" bir öneri programı olan "Dear Sugar".
Resim kaynağı: New York Times Company
WBUR'un proje direktörü Iris Adler, podcasting'in kamuya açık medya sektörü liderlerinin kendi kendini kısıtlamayı aşmaları için bir yol olduğuna inanıyor. Bu kısıtlama, her zaman genel radyo istasyonlarını tanımlayan ve kısıtlayan genel radyo istasyonlarının ulusal ve yerel programlama çizelgesidir.
Şimdi, WBUR'un podcast'lerin yardımıyla "daha genç, daha ulusal ve daha çeşitli" hale gelebileceğini söylüyor. Bu sonbaharda, WBUR iki yeni program yayınlamayı planlıyor.
Austin'deki KUT Radio'da mükemmel bir günlük haber programı olan "Texas Standard", günlük podcast'iyle dinleyici sayısını% 17 artırdı. Her ay 350.000 dinleyici programlarını radyodan dinliyor. Yaklaşık 60.000 kişi podcast'i dinledi ve bu dinleyiciler yakında sponsorlara satılacak.
Oregon Public Broadcasting (OPB) bu hafta yiyecek ve şarap üzerine yeni bir podcast gösterisi başlattı. Ve Los Angeles'ta, Güney Kaliforniya Halk Radyosu'nun (KPCC) ulusal izleyici için yerel bir gösteri olan "The Frame", film alanında akıllıca bir girişimde bulundu.
Bir başka önemli soru daha var: Gazete endüstrisinin gerilediği bu dönemde podcast yerel medyayı canlandırmaya nasıl yardımcı olabilir? Bu aslında kamu hizmetleriyle ilgili birçok sorudan sadece biri: misyonları nedir?
Pek çok insan için podcasting bir misyon duygusuyla yürütülen bir iş gibidir, ancak gerçekte bundan çok daha fazlasıdır. Komedi, erken dönem podcast'lerin gelişimini destekledi ve artık Wondery gibi belgesel suç gösterisi platformları This American Life'tan daha çok temel kablolu TV'ye benziyor.
Her ne kadar bazılarımız Gilbert Gottfried'in "Amazing Colossal Podcast" indeki seküler nostaljiyi ve NPR'nin "Gömülü" ndeki keskin haberleri sevse de Yangchun Baixue ile Aşağı Liba arasındaki karşılaşma çok ilginç olacak. Yeni uygulamalar podcast'leri keşfetmeyi kolaylaştırdıkça, yeni nesil dinleyiciler bu sektördeki içerik üretimini değiştirecek mi?
Ancak haberlere odaklanan dinleyiciler - özellikle orijinal raporlara odaklananlar - tutarsızdır. "Açığa Çıkarma", cesurca 60 dakikalık bir haftalık araştırma izleme programını başlatmaya çalıştı, bu da bazı sonuçlar elde etti ve benzer düşünen bazı ortaklarla buluştu.
Kelly McEvers'ın çapası tarafından barındırılan "Gömülü" gibi bazı programlar, yeni bir yerel raporlama paradigmasını keşfetmek için kullanılabilecek farklı bir raporlama yöntemi göstermektedir. Sadece bu, kim fon sağlayacak ve bu modelin daha da gelişmesine yardımcı olmak için ne kadar para gerekiyor?
Ek olarak, dünyayı anlatırken, bir podcast'in rolünü tanımlamak daha zordur. NPR'nin "Planet Money" bu konuda bize bir yön verdi: "Giant Pool of Money" nin sekiz yıllık bölümünde, ABD subprime mortgage krizini açıklamak ve raporlamak için radyo programına öncülük etti. Büyük çöküntü.
Resim kaynağı: Fast Company
This American Life tarafından üretilen bu program, birçok kişinin yeni bir alanda yayın, raporlama ve gerçek sunumu nasıl ustalaştıracaklarını ve birleştireceklerini anlamalarını sağladı - TAL, bu numarayı her hafta hala kullanıyor.
En iyi ihtimalle, podcast'ler bize kültür, politika, teknoloji ve kendimizdeki baş döndürücü değişiklikleri düşündürür. Bu değişim ve endişe çağında, podcast yayıncılığının topluma en büyük katkısı bu olabilir. Onun iş resmini tarif ederken, şu noktayı hatırlamalıyız: şu anda bu bizim aynamızdır.
Bu anket serisi, PublicMedia Futures Forumları tarafından yaptırılmıştır. Forum, Wyncote Vakfı tarafından finanse edilen ve kamu medyasının karşılaştığı stratejik zorlukların derinlemesine analizini sağlayan bir projedir. Bu analiz bağımsız olarak tamamlandı ve herhangi bir vakıf tarafından incelenmedi.
Bu makale ilk olarak niemanlab.org'da Ken Doctor tarafından yayınlandı ve ONES Piece'in çeviri projesi Lou Jialin tarafından çevrildi.
Başlık resminin kaynağı: Fazla Mesai Spor Pazarlaması
