Weibo 2018 akıllı telefon raporu: Yerli en iyi markalar soğuk kış trendine karşı yükseliyor
24 Haziran'da Weibo ve tanınmış pazar araştırma şirketi Sino, birlikte "2018 Akıllı Telefon Mikro Raporu" nu (bundan böyle "rapor" olarak anılacaktır) yayınladı. 2018'de Weibo kullanıcılarının aktif davranışlarına ilişkin verilerin nicel analizine dayanarak, Çin'in istihbaratını izlemeye devam etti Cep telefonu pazarının düzeninde değişiklikler. Raporda, yerli Android markalarının Weibo'daki paylarını artırmaya devam ettiklerine ve en iyi marka modelinin sabit kaldığına dikkat çekildi. Artan pazarda vivo, iPhone'u geride bırakarak en büyük paya sahip marka oldu. İPhone'un artan paylaşım sıralaması birincilikten ikinciliğe düşerken, yerli Android markalı cep telefonu kullanıcılarına olan çekiciliği düşmeye devam etti. Android kullanıcıları iPhone'dan Huawei'ye geçmeyi tercih etti. . Raporda ayrıca, yeni telefonun piyasaya sürülmesinden önce Weibo içerik pazarlamasının, kullanıcıları yeni ürünlere dikkat etmeye ve satın almaya teşvik edeceğine dikkat çekildi.
Borsadaki dört büyük markanın Matthew etkisi daha belirgin hale geliyor
Genel cep telefonu pazarı bir gerileme döneminde olsa da, yerli Android markaları, yerli markaların "dört büyük" avantajını daha da dengelemek için Weibo'daki paylarını, özellikle Huawei, Xiaomi, OPPO ve vivo'daki paylarını genişletmeye devam ediyor ve bu dört marka aktif Stok cihazların% 63'lük payı, bir önceki yılın% 55'inden daha yüksek ve diğer Android markalarının toplamından çok daha fazla. Yurt içi cep telefonu pazarındaki Matthew etkisi daha belirgin hale geldi ve küçük ve orta ölçekli üreticilerin marka payı için bıraktığı pazar alanı ciddi şekilde ele geçirildi.
Weibo Aktif Ekipman Marka Payı Sıralaması
Aynı zamanda, iPhone'un payı yıldan yıla% 29'a düştü. Düşüş eğilimi yavaşlasa da, dört büyük yerli üreticinin toplam payı, iPhone'un avantajlarına kıyasla son üç yılda kademeli olarak arttı. Spesifik marka karşılaştırmasına bakıldığında, son üç yılın en yüksek paya sahip markası Örneğin, onunla olan boşluk da yıldan yıla daralmaktadır.
Giderek artan pazardaki yerel markalar ilk kez iPhone'u geride bıraktı
Pazar araştırma kuruluşu IDC'nin bir raporuna göre, makroekonomik büyümedeki yavaşlama, uzayan tüketici değiştirme döngüsü ve parçalanmış akıllı terminallerin sapması nedeniyle, 2018'deki genel yurt içi akıllı telefon pazarı sevkiyatları yıllık bazda% 10'dan fazla düştü. Ancak marka performansı açısından, pazar ortamının getirdiği sevkiyatların etkisi, en iyi markalardan çok yerli küçük ve orta ölçekli markalarda yoğunlaşmaktadır.
Weibo verileri, bu yılın en iyi markasının artan payının yıldan yıla daha hızlı büyüdüğünü, Huawei'nin payının yıllık bazda% 5, vivo% 3 ve OPPO'nun% 2 arttığını gösteriyor. Akıllı telefonların sözde soğuk kışında, Apple ve diğer üreticilerden daha fazla yeni pazar kaptı. İPhone'un payı geçen yıl% 25'ten% 19,8'e düşerken, yeni hissenin% 20'sini oluşturan vivo, yerli bir markanın iPhone'u ilk kez geride bırakma kilometre taşına ulaştı.
Weibo Yeni Ekipman Marka Paylaşım Listesi
Huawei yerli markaların elde tutma oranına liderlik ediyor, iPhone baskı altında
Her markanın değişiminin elde tutma oranı açısından bakıldığında, mükemmel teknik itici güç ve marka potansiyelinin sürekli çekilmesi sayesinde, Huawei bir önceki yıla göre% 11 artarak% 46 elde tutma oranıyla yerli markanın lideri oldu. Xiaomi'nin marka tutma oranındaki% 6'lık büyüme sadece Huawei'den sonra ikinci sırada.Bu aynı zamanda Xiaomi'nin geçtiğimiz yıl kötü bir endüstri ortamında istikrarlı bir gelişim sürdürmesinin önemli bir nedenidir.
Makine değiştirirken her markanın elde tutma oranı
Yerli cep telefonu marka avantajlarının ve hisse artışının artması, iPhoneun Çindeki pazar payını ele geçirme sürecini hızlandırdı. İPhoneun marka etkisi lider olmaya devam ediyor ve iPhone kullanıcılarının marka elde tutma oranı% 6 iyileşmiş olsa da, yerli marka cep telefonu kullanıcılarına olan ilgisi azalmaya devam ediyor. Android markalarının iPhone'a oranına göre, Samsung ve piyasadan çekilecek çekiç haricinde iPhone'un diğer marka cep telefonu kullanıcılarına olan ilgisi zayıflıyor.
Android markalarını iPhone'a dönüştürme oranı
Android kullanıcılarının telefon değiştirme akışının, Huawei ve iPhone'un farklı pazar performansını da doğruladığını belirtmekte fayda var. Huawei, bir önceki yıla göre% 9 büyüdü ve iPhone'u% 27,1 geride bırakarak Android kullanıcılarının telefon değiştirmesi için en çekici marka oldu.
Son iki yıldaki Android kullanıcılarının akışının karşılaştırması
Marka amiral gemisi model pazarında yerli markalar da iPhone için büyük bir zorluk teşkil ediyor. Vivo NEX, OPPO FindX, Huawei P20, Honor 10 ve Xiaomi 8'i örnek alarak iPhone bu modeller için önemli bir giriş kaynağı haline geldi. Bunlar arasında Huawei P20,% 31'e ulaşan en yüksek oranı oluşturdu. Vivo NEX, OPPO FindX, Honor 10 ve Mi 8'in girişlerinin oranı da bu markanın girişlerinin oranından sonra ikinci sırada yer alıyor.
Kullanıcıların% 50'sinden fazlası katlanır ekran ile çevirmeli telefon arasındaki farkı bilmiyor
Üreticinin yeni telefonunun piyasaya sürülmesinden önce Weibo içerik pazarlaması, kullanıcıları yeni ürünlere dikkat etmeye ve satın almaya teşvik edecek.Xiaomi bu konuda daha iyi performans gösteriyor ve ilgili yeni telefonu satın alan konuya katılan kullanıcıların oranı% 7,2'ye ulaşıyor. Weibo kullanıcılarının cep telefonu marka bilgilerini edinmesiyle ilgili anket, kadın kullanıcıların temelde açık ekran reklamlardan bilgi aldığını, erkek kullanıcıların ise açık ekran reklamlardan ve takip akışlarından daha alakalı bilgiler elde ettiğini gösteriyor.
Cep telefonlarının yeni özelliklerini ve konseptlerini satın alma istekliliği açısından, 5G teknolojisi şaşırtıcı olmayan bir şekilde,% 70'lik bir isteklilikle kullanıcıların en çekici göstergesi haline geldi ve popüler katlanır ekran konseptinin yalnızca% 12,3'lük bir istekliliği var. Katlanır ekranlı telefonların bilişine gelince, kullanıcıların% 50'den fazlası katlanır ekranların ve çevirmeli telefonların tamamen farklı olduğunu bilmiyor.
Kullanıcıların gelecekteki değiştirme niyetleri üzerine yapılan bir anket, Huawei'nin en büyük kazanan olabileceğini gösteriyor. Huawei kullanıcılarının% 78,8'i, ikinci sıradaki iPhone'dan% 10,7 daha fazla, Huawei cep telefonlarını almaya devam edeceklerini söyledi. Geçen yılın performansına bakıldığında, pazar satışları sürecinde Huawei, yalnızca sıcak satış döneminde pazar coşkusunu işgal etmekle kalmaz, aynı zamanda ürünün yaşam döngüsü boyunca istikrarlı bir performansa sahip olmasını sağlamak için kullanıcının ağızdan ağza iletişimi yoluyla marka imajının devam etmesini sağlar. Hızlı bir büyüme trendini yükseltin ve sürdürün.
Weibo, 2015'ten 2019'a kadar arka arkaya 5 yıl boyunca akıllı telefon mikro raporları yayınladı. Weibo, piyasadaki neredeyse tüm akıllı telefon modellerini kapsayan, piyasadaki ana cep telefonu üreticilerinin ana modellerinin Weibo kullanım verilerini kaydeder. Weibo'nun mobil terminalinin veri analizi ve Weibo'nun mobil terminalinin veri analizi sayesinde cep telefonu markasının pazar performansı doğrudan envanter, yeni ekleme, değiştirme, tutma oranı ve kullanıcı satın alma davranışından yansıtılabilmekte, aynı zamanda microblog içerik operasyonu ve dikkat düzeyi doğrudan yansıtılabilmektedir. Cep telefonu kullanıcı tercihlerinin somut yorumu, cep telefonu markalarının pazar performansını doğrudan yansıtıyor.
Açık bir sosyal platform olarak Weibo, cep telefonu markalarıyla derin bir ilişki içinde olma avantajına sahiptir. Son verilere göre Weibo'nun aylık aktif kullanıcı sayısı 465 milyona ulaştı ve bunun% 94'ünü mobil terminal oluşturdu. CNNIC'in 43'üncü "Çin'in İnternet Geliştirme Durumuna İlişkin İstatistik Raporu" da Aralık 2018 itibarıyla Weibo kullanıcılarının kullanım oranının% 42,3'e ulaştığına işaret etti. Weibo, ünlü KOL'ları, hayranları, müşterileri ve platformu yakından entegre eden benzersiz bir sosyal platform ekosistemi oluşturdu. Sözcülerin şöhret etkisi, yüksek kaliteli IP'nin trafik etkisi veya markanın ağızdan ağza etkisi olsun, Weibo üreticilerin bu etkileri en üst düzeye çıkarmalarına ve mobil İnternet sosyal platformları perspektifinden cep telefonu endüstrisinin gelişim trendine ilişkin içgörüler elde etmelerine yardımcı olabilir. Ürün geliştirme ve pazarlama için önemli referanslar sağlayın.
