Çin'deki kırsal komplekslerin iş modelleri ve örnekleri
Özet: Pastoral kompleks, tarımsal arz tarafının yapısal reformuna uyum sağlamak için Çin'in kırsal alanlarında yeni bir ekonomi ve yeni bir iştir. Pastoral kompleks, esasen iş modeli çerçevesini değer önerisi, kaynaklar ve yetenekler, müşteri deneyimi değeri, maliyet yapısı ve gelir yapısı yönlerinden oluşturabilen bir iş modeli yeniliğidir. Örnek olay incelemeleri ile birleştirildiğinde, pastoral kompleksin iş modelini oluşturma ve uygulama sürecinde, ticari işletmenin kişiselleştirilmiş bir değer önerisi yaratması, kaynak entegrasyonu ve yenilik yeteneklerini geliştirmek için çaba göstermesi, aktif olarak yüksek kaliteli müşteri deneyimi değeri yaratması ve dikkatli bir şekilde düşük maliyetli bir geliştirme temeli oluşturması gerektiği bulunmuştur. , Açık inovasyonu aktif olarak uygulayın.
Çin Komünist Partisi 19. Ulusal Kongresi raporunun Derinleşen Arz Tarafı Yapısal Reformu bölümü, Çin'in ekonomik sistem inşasının ana yönünün arz kalitesini iyileştirmek olduğuna işaret etti. Tarım açısından, Çin Komünist Partisi 19. Ulusal Kongresi raporu, Kırsal Yeniden Canlandırma Stratejisinin Uygulanması nda kırsal birincil, ikincil ve üçüncül sanayilerin entegre kalkınmasını teşvik etmek için modern bir tarımsal sanayi sisteminin kurulması gerektiğini belirtmiştir. Kırsal kompleks, tarımsal arzın kalitesini iyileştirmek, bir tarımsal tedarik kalite sistemi oluşturmak ve "üç kırsal" sorunu çözmek için yeni çağın sosyal arka planı altında doğan yeni bir ekonomi ve yeni iş modelidir. Yerli bilim adamları, pastoral kompleks hakkında faydalı araştırmalar yaptılar. Lu Guimin, pastoral kompleks inşaatın pilot projesinin fikirlerini, modellerini ve fikirlerini inceledi. Li Qinghai, kırsal kompleksler geliştirmenin stratejik önemini inceledi. Zhang Haidong ve diğer bilim adamları, pastoral kompleksin inşaat önlemlerini ve uygulamalarını inceledi. Mevcut literatür gözden geçirildiğinde, yerli bilim adamlarının araştırmalarının esas olarak pastoral kompleksin kavramı ve çağrışımına ve inşaat önlemlerine odaklandığı bulundu. Pastoral kompleks, esasen bir iş modeli yeniliği olan yeni bir iş modelidir.Yerel bilim adamları pastoral kompleksin ticari modeli üzerinde henüz araştırma yapmamışlardır. Kırsal kompleksin çok boyutlu analizine dayanan bu araştırma, Çin'deki kırsal kompleksin iş modeli çerçevesini inşa ediyor ve vakalar aracılığıyla iş modeli çerçevesini doğruluyor ve ardından sonuçları ve aydınlanmayı özetliyor.
1 Çin'in pastoral kompleksinin çok boyutlu düşüncesi
2017 yılında, merkezi hükümetin 1 numaralı belgesi kırsal kompleks konseptini önerdi ve kırsal kompleksin inşası, yeni kırsal alanların kapsamlı inşası için bir pilot proje olarak kullanıldı. Yerli bilim adamları, kırsalın kapsamlı çağrışımına ilişkin aşağıdaki derin anlayışa sahiptir. Yu Xiaoqin, pastoral kompleksin, yerel çiftçilik, ormancılık, hayvancılık ve balıkçılık üretimi ile birleştirilen, tarım ve ormancılık arazisinin benzersizliğini tam olarak kullanan ve doğal ve çevresel kaynakları etkin bir şekilde geliştiren belirli bir mekansal çevreye dayandığına inanıyor. Pastoral kompleksin çağrışımı tarıma, kırsal alanlara ve çiftçilere kadar uzanmıştır.Pastoral kompleks basit bir tarım parkı, çiftlik evi, turistik tatil yeri vb. Değil, yeni kırsal kentleşmenin inşasında bir yeniliktir. Kasabadan sonra, yeni bir kırsalın inşasını teşvik etmek için başka bir ulusal strateji.
1.1 Pastoral kompleks, tarımsal arz tarafının yapısal reformuna uyum sağlayan yeni bir format ve modeldir.
Mevcut tarımdaki temel çelişkiler daha karmaşıktır. Arz ve talep perspektifinden bakıldığında, aşamalı aşırı arz ve yapısal olarak etkili arz kıtlığı aynı zamanda bir arada var olur. Çelişkisinin ana yönleri incelendiğinde, tarımsal arzın düşük kalitesiyle kendini gösteren tarımsal arz tarafında ortaya çıkıyor. Bu nedenle, stratejik bir bakış açısından, devlet, tarımsal arz yönlü yapısal reformun yeni bir ölçüsü olarak kırsal komplekslerin inşasını şartlarla desteklemeyi önermektedir. Kırsal kompleksi stratejik bir perspektiften yeniden anlamak gerekir.Çin özellikleri ve Çin ekonomisinin yeni normali ile yeni sosyalizm çağının arka planı altında tarım, kırsal alan ve çiftçi konularının kapsamlı bir şekilde incelenmesiyle önerilen yenilikçi bir kalkınma stratejisidir. Pratik bir bakış açısından, pastoral kompleks, tarımın ve zengin köylülerin teşviki ve tarımsal ürünlerin toplam arzının sağlanması temelinde tarımsal arzın kalitesini iyileştirmek için bir reform ve yeniliktir. Aynı zamanda, kırsal alan kompleksi bölgesel endüstriyel entegrasyonun gelişimini teşvik edebilir, tarımsal çıktı kalitesini artırabilir ve modern bir tarımsal tedarik kalite sistemi oluşturmaya yardımcı olabilir. Bu nedenle, pastoral kompleks, arz tarafındaki yapısal reformlara uyum sağlayan yeni bir tarım biçimi ve modelidir.
1.2 Pastoral kompleksin çekirdeği bölgesel endüstriyel kümelenmedir
Kırsal alan kompleksi, kırsal alanlarda birincil, ikincil ve üçüncül sanayilerin entegre gelişimini teşvik edebilir ve bölgesel tarımsal endüstriyel yapıyı optimize edebilir. Pastoral kompleks, bölgesel endüstriyel kümelenmeleri bir araya getirir ve bölgesel endüstriyel kümelenmelerin bir simbiyozudur. Bölgesel sanayi kümelenmesindeki ana sanayi, tarımsal kalkınmayı teşvik edebilen, tarımsal kapsamlı faydaları iyileştirebilen ve tarımsal modernizasyonun gerçekleştirilmesine yardımcı olabilecek bölgesel bir avantajlı sanayidir. Bölgesel bir endüstri kümelenmesi içindeki destekleyici endüstriler, bölgesel karakteristik kırsal kaynaklara dayanan ve yerel tarımsal özellikleri yansıtabilen temel endüstrilere atıfta bulunur. Bölgesel sanayi kümelenmesindeki destekleyici endüstriler, kırsal komplekslerin gelişimini destekleyen, tarım ve turizm, eğitim, kültür, eğlence, sağlık ve diğer "üç endüstri" nin entegrasyonunu destekleyen ve kırsal e-ticaret ve lojistiğin gelişimini destekleyen ilgili endüstrilere atıfta bulunmaktadır. Bölgesel endüstriyel kümelenmelerdeki türev endüstriler, karakteristik tarımı ve yaratıcı tarımsal başarıları girdi unsurlarına dönüştüren endüstrileri ifade eder. Bölgesel endüstriyel kümelenmeler pastoral kompleksin çekirdeğidir Bölgesel endüstriyel kümelenmelerin simbiyozu ve birlikte refahı endüstriyel entegrasyonu hızlandırır, kırsal "üçüncül endüstrilerin" gelişimini destekler ve tarımsal modernizasyon düzeyini artırır.
1.3 Pastoral kompleksin değeri müşteri deneyimidir
Deneyim değeri müşteri değeridir. Holbrook, deneyim değerinin göreceli ürün tercihi tarafından üretilen göreceli bir değer deneyimi olduğuna inanmaktadır. Deneyimin değeri, ürün ile müşteri arasındaki etkileşimin sonucu, müşterinin ürünü tercih etmesi ve tüketim sürecinde ürünün müşteri deneyiminin derecesi gibi birçok faktöre bağlıdır. Pastoral kompleks, müşterilerin kırsal ve doğaya geri dönmesine, doğanın orijinal armağanlarını deneyimlemesine ve müşteri deneyimi değerini artırmasına olanak tanıyan bölgesel karakteristik tarıma ve zengin doğal kaynaklara dayanır. Pastoral kompleks, müşterilerin dairesel tarım, yaratıcı tarım ve tarımsal deneyim projelerinin tasarımı yoluyla kültürel deneyim, seyahat deneyimi, sağlık deneyimi, sağlık deneyimi ve ilginç tarım deneyimi gibi çeşitli etkileşimli deneyimlere katılmalarına olanak tanır, böylece müşteriler yalnızca gevşeyip vücutlarını koruyamazlar. Ayrıca manevi zevk ve zevk elde edebilir ve müşteri deneyiminin değerini her yönden artırabilir.
1.4 Pastoral kompleksin desteği, destekleyici sistemdir
Pastoral kompleksin çalışması, donanım yapımı ve yazılım inşası dahil olmak üzere çoklu destekleyici destek sistemleri gerektirir. İlgili destekleyici destek sistemlerinin yapımının iyileştirilmesi, pastoral kompleksin inşası için önemli bir ön şarttır. Destek sistemi aşağıdaki hususları içerir: Birincisi, üretim sistemi. Altyapı, su temini, güç kaynağı, iletişim, kanalizasyon ve çöp arıtma ve diğer tesisler dahil olmak üzere altyapı inşasını güçlendirin. Turist toplama ve dağıtımının acil durum idaresinde iyi bir iş yapın ve kamu hizmeti destek tesislerinin inşasını güçlendirin. İkincisi, endüstriyel sistem. Yaratıcı tarımın gelişimini güçlendirin ve endüstriyel entegrasyonu teşvik edin. Yeni iş formatlarının geliştirilmesini teşvik edin, kurumsal marka oluşturmayı güçlendirin ve pazarlama yönetimine odaklanın. Kırsal e-ticaret ve lojistik hizmetlerinin gelişimini aktif olarak teşvik edin ve kentsel ve kırsal ekonomik entegrasyon sürecini hızlandırın. Üçüncüsü, yönetim sistemi. Operasyonlara katılmak için birden fazla varlığı etkinleştirin ve önde gelen kuruluşların faaliyet gösteren varlıklar olmalarını destekleyin. Kolektif kuruluşları ticari faaliyetlere katılmaya ve kolektif ekonomiyi güçlendirmeye teşvik edin. Çiftçileri hisseye yatırım yapmaları veya kendi işlerini kurmaları için destekleyin. Arazi transferini güçlendirin, orta ölçekli operasyonları teşvik edin, arazi transferinden ayrılan zengin işgücünü kırsal komplekslerin inşasına dahil edin ve çiftçilerin gelirini çoklu kanallardan artırın. Dördüncüsü, ekolojik sistem. Ekolojik kaynakların korunmasında iyi bir iş yapın, tarımsal çevrenin kapsamlı yönetimini güçlendirin ve atıkların kullanımı ve zararsız işlenmesinde iyi bir iş yapın. Beşincisi, hizmet sistemi. Üretim faktörlerine hizmet sağlamak için bir kamu hizmeti platformunun yapımını hızlandırın, sermaye, bilgi ve yetenek gibi çeşitli üretim faktörlerini toplayın. Kamu tesislerini iyileştirin, kamu hizmeti yönetimi yeteneklerini geliştirin ve hizmet verimliliğini artırın. Altıncı, işletim sistemi. Önde gelen yerel işletmeler ve kırsal kooperatifler gibi kolektif organizasyonların yetiştirilmesini hızlandırın ve çiftçilerin pastoral kompleks pazarın ana gövdesi haline gelmesine izin verin. İşletim sistemindeki hükümetin politika rehberliği ve denetim ve yönetim işlevlerine tam anlamıyla yer vermek için, çalışma modunu yenilemek ve çiftçilerin kırsal alanda işbirliği ve hissedarlık yoluyla fayda sağlamasını sağlamak gerekir.
2 Çin'in kırsal karmaşık iş modeli çerçevesi
Bir iş modeli inşa etmek, kurumsal kaynakları ve yetenekleri piyasa koşullarına göre ekonomik faydalara dönüştürmeyi ve şirket için değer yaratmayı gerektirir. Johnson, iş modelinin dört unsurdan oluştuğuna inanıyor: müşteri değer teklifi, kar modeli, temel kaynaklar ve temel süreçler ve müşteri ve kurumsal değer yaratmak ve sunmak için organik bir sistem kuruyor. Demil ve arkadaşları, iş modeli inovasyonunu inceleyerek iş modelinin "gelir-maliyet-organizasyon-değer" modelini kurdu. Johnson'ın bakış açısına ve Demil ve diğerlerinin araştırma modelinden ödünç alarak, bu çalışma pastoral kompleks için bir iş modeli oluşturdu (Şekil 1).
2.1 Değer önerisi
Değer önerisi, "kimin için değer yaratır" ve "hangi değerin sağlanacağı" gibi iki temel soruyu yanıtlamaktır. Değer önerisinin çağrışımı, pazarlamanın pazar konumlandırma çağrışımının yorumuyla karşılaştırılabilir ve iş modelinin temel unsurlarından biridir. Pastoral kompleks sadece müşterilere (müşterilere) değil, aynı zamanda yerli sakinler (özellikle çiftçiler) ve topluluklar gibi paydaşlara da hizmet eder. Müşteri düzeyinde, pastoral kompleks yapının müşteri deneyimi değerine dikkat etmesi gerekir, böylece müşteriler kırsala dönerken ve doğaya yaklaşırken fiziksel ve zihinsel zevk ve memnuniyet elde edebilir. Yerli halk düzeyinde, pastoral kompleks bir yandan çiftçilerin istihdamına dikkat etmeli, aynı zamanda çiftçileri birden çok kanal aracılığıyla çiftçilerin gelirini artırmak için çiftlik evleri gibi kendi işlerini kurmaya teşvik etmek için uygun koşullar yaratmalıdır. Öte yandan, tamamlanan pastoral kompleks, orijinal sakinlerin yeni kentleşmenin getirdiği temettülerden yararlanmalarına izin veriyor. Topluluklar gibi paydaşlar düzeyinde, pastoral kompleks inşaatının doğal kaynakların değer madenciliği, yoğun arazi yönetimi, altyapı tesislerinin iyileştirilmesi ve kültürel değerlerin çıkarılmasına odaklanması gerekir. Güzel köylerin inşasını karakteristik şehirlerin inşası ile bütünleştirin ve kırsal alanların kapsamlı inşasının çağrışımını ve seviyesini geliştirin.
2.2 Kaynaklar ve yetenekler
Yukarıda bahsedilen değer önermesini gerçekleştirmek için, pastoral kompleksin ana gövdesi (işletmeler, kolektif kuruluşlar, vb.) İlgili kaynakları kullanma yeteneğine sahip olmalıdır. Bu kaynaklar ve yetenekler aşağıdaki hususlarda özetlenebilir: Birincisi, kaynak edinme yeteneği. Pastoral kompleksin inşası, doğal kaynaklar, fonlar ve politikalar gibi çeşitli kaynaklara erişimi gerektirir. Bunların arasında, doğal kaynaklar açısından, süs çiçek bahçelerinin, fide bahçelerinin, çiçek bahçelerinin vb. Geliştirilmesi ve çiftlik tarzı malikanelerin, ünlü konutların ve karakteristik tarımsal deneyim bahçelerinin geliştirilmesi gibi kırsal alanların doğal kaynak bağışına dayalı doğal kaynakların ekonomik değerinden yararlanmak gerekir. . Ek olarak, fonlar ve politikalar açısından, yeni kırsal inşaat projeleri ve politika mali sübvansiyonları için fonları desteklemek için aktif olarak çaba sarf etmek gereklidir. İkincisi, kaynakları entegre etme yeteneği. Pastoral kompleks, çok sayıda endüstrinin ve destekleyici tesislerin bir toplamıdır. "Birinci, ikinci ve üçüncü endüstrilerin" entegrasyonunu ve "üretim, yaşam ve ekoloji" nin uyumlu gelişimini sağlamak için çeşitli kaynakların entegrasyonunu güçlendirmek gerekir. Üçüncüsü, kaynak kullanım kapasitesi. Bir yandan, mevcut kaynak kullanım yöntemlerini yenileyebilme yeteneğine sahip olmak gerekiyor: Örneğin, Jiangsu Eyaleti, Wuxi Şehrindeki Yangshan Pastoral Oriental Projesi, Yangshan'ın doğal ekolojisi ve tarihi kültürüne saygı temelinde, "eskiyi eski gibi onarma" yöntemini benimsiyor. Onarımlar ve korumalar yapın ve köydeki antik kuyular, göletler ve yerel ormanlar gibi doğal kaynakların değerini tam olarak keşfedin. Öte yandan, yeni kaynaklar yaratma yeteneği gereklidir: Örneğin, Wuxi Şehrindeki Yangshan Tianyuan Oriental Projesindeki eski yerel evleri planlarken, tasarlarken ve yeniden inşa ederken, kaynakların yenilikçi kullanımını sağlamak için yeni iş formatları ve yeni projeler yerleştirilir.
2.3 Müşteri deneyimi değeri
Müşteri deneyimi değeri, pastoral kompleksin iş modelinin önemli bir bileşenidir ve pastoral kompleksin iş modelinin başarısının anahtarıdır. Kalite yönetimi, hizmet yönetimi, insan kaynakları ve bilgi yönetimi, müşteri deneyimi değer yaratmanın kaynağını oluşturmaktadır. Pastoral kompleks, müşterilere yüksek kaliteli müşteri deneyimi sağlar. Değer kanalları şu şekilde özetlenebilir: Birincisi, pastoral kompleks ürün tedarikinin kalitesini iyileştirmek. Marka değerini artırmak için döngüsel tarımın kullanımında, yaratıcı tarımın tasarımında ve deneyim tarımının yönetiminde toplam kalite yönetimine odaklanın. İkincisi, hizmet yönetiminde iyi bir iş yapın. Pastoral kompleksin çalışması sırasında, iş süreci optimize edildi ve hizmet verimliliği artırıldı. Hizmet farkındalığını ve hizmet yeteneklerini geliştirmek için pastoral kompleks hizmet personelinin eğitimini güçlendirin. Üçüncüsü, altyapı inşaatını güçlendirin. Kırsal kompleksin inşasını destekleyen turizm, gayrimenkul, ulaşım ve altyapı inşaatının gelişmesi ve mükemmelliği, müşteri deneyimi değerini doğrudan etkilemektedir. Ek olarak, kırsal e-ticaretin ve kırsal lojistiğin geliştirilmesi, ilgili ürünlerin hizmet kalitesini etkili bir şekilde iyileştirebilir ve müşteri deneyimi değerini artırabilir.
2.4 Maliyet yapısı
Maliyetleri düşürmek ve düşük bir maliyetle hayatta kalma ve gelişme fırsatlarını elde etmek, pastoral kompleksin iş modelinin uygulanması için çok önemlidir. Kırsal kompleks, düşük maliyetli değer zincirini yenilemeli ve müşteri deneyimi değerini gerçekleştirme ve müşteri deneyimi değerinin "küçülmemesini" sağlama öncülüğünde düşük maliyetli bir yapı oluşturmalıdır. İlk olarak, şirketlerin bir maliyet hedefi tasarlaması gerekir. Değer önerisine göre, değer yaratma ve değer edinme sürecindeki maliyet kompozisyonunun derinlemesine analizi ve düşük maliyetli hedefler belirleme. İkincisi, kaynak edinme ve kaynak kullanım maliyetini azaltın. Bir yandan, doğal kaynak bağışlarından tam olarak yararlanın ve doğal kaynakların potansiyel değerinden yararlanmada iyi bir iş yapın. Kaynak kullanım değerinin maksimizasyonunu gerçekleştirirken, kaynak geliştirme ve kullanım maliyetini düşürün. Öte yandan ilgili ürün tasarım, geliştirme, tedarik, satış ve satış sonrası değer yaratma sürecinde iç değer ve maliyet hedeflerine uymayan parçaları bularak gerekli silme veya düzeltmeleri yapın.
2.5 Gelir yapısı
Geliri sürdürmek ve karlılığı artırmak, pastoral karmaşık iş modelinin başarısı için gerekli koşullardır. Pastoral kompleksin gelir yapısı, pastoral kompleksin ana yapısı (işletme veya kolektif organizasyon), çiftçiler, topluluklar ve diğer paydaşlar gibi birkaç seviyeye ayrılabilir. Birincisi, pastoral kompleksin ana vücut seviyesi. Müşteri deneyimi değeri sağlayan iş faaliyetleri, şirkete istikrarlı gelir getirmekte, şirkete yüksek kaliteli tedarik inovasyonu gerçekleştirmesi için güç sağlamakta ve şirketin uzun vadeli gelişimine fayda sağlamaktadır. İkincisi, köylü seviyesi. Çiftçiler, arazi yönetim haklarının devri nedeniyle karşılık gelen geliri elde ederken, başka bir cömert gelir elde etmek için istihdam ve girişimciliğe de güvenirler. Ek olarak, pastoral kompleksin dışsallıkları nedeniyle, çiftçiler pastoral kompleksin inşasında yeni kentleşmenin getirdiği refah ve medeni ilerlemenin tadını çıkarır ve somut olmayan bir manevi fayda elde eder. Üçüncüsü, topluluk ve diğer paydaş düzeyinde. Pastoral kompleks yapı, çevreyi güzelleştirirken ve ekolojiyi iyileştirirken, topluluk inşasının donanım ve yazılımını geliştirdi. Pastoral kompleks, "üç endüstrinin" bölgesel entegrasyonunu ve "üç kuşağın" eşzamanlı ve koordineli gelişimini teşvik edebilir, güzel köylerin inşasını teşvik edebilir ve kırsal canlandırma stratejisinin gerçekleştirilmesini hızlandırmaya yardımcı olabilir.
3 vaka analizi
Maliye Bakanlığı, < Kapsamlı kırsal reform pilot testi uygulama planının yürütülmesi > Bildiri nden (Cainong No. 53) bu yana, ülke çapındaki birçok il pastoral komplekslerin kırsal kapsamlı reformu için aktif olarak pilot projeler gerçekleştirdi. Nispeten olgun pastoral kompleksler arasında Jiangsu Eyaleti, Wuxi Şehrindeki Yangshan Pastoral Doğu Kompleksi, Şangay'daki Jinshan Pastoral Kompleksi, Anhui Eyaleti, Feixi İlçesindeki "Guan Ting Linhai" Kompleksi ve Heilongjiang Eyaletindeki "Dao" Dream Uzay Kompleksi yer alır. Duoli Çiftlik Kompleksi, Hongguang Kasabası, Chengdu Şehri, Sichuan Eyaleti. Bu araştırma, Wuxi Yangshan Tianyuan Doğu Pastoral Kompleksi'ni iş modeli uygulamasını analiz etmek için bir vaka olarak seçiyor. Pastoral kompleksi analiz durumu olarak seçmenin iki ana nedeni vardır: Bir yandan, pastoral kompleks, sistematik bilgi toplama ve ayırmayı kolaylaştıran, yüksek görünürlük ve eksiksiz bilgi ifşası ile erken inşa edilmiştir; diğer yandan, Pastoral kompleks, iş modeli inovasyonuna ve uygulamasına bağlıdır ve iş modeli nispeten olgun, örnek ve temsilidir.
3.1 Wuxi Şehrindeki Yangshan Pastoral Doğu Kompleksine Genel Bakış
Wuxi Yangshan Pastoral Oriental Kompleksi, Wuxi Şehri, Huishan Bölgesi, Yangshan Kasabasında inşa edilmiştir. Aralık 2013'te Yangshan Pastoral Doğu Master Planı hükümet tarafından onaylandı. Projenin planlanan toplam inşaat alanı 400 hm2'den fazla olup, bunun 20 hm2'si gösteri alanının inşası için kullanılacaktır. Oriental Garden Industry Group, ekolojik tarım temalı bir pastoral kompleks inşa etmek için 5 milyar yuan yatırım yaptı.
Yangshan, Wuxi'deki Kırsal Doğu Kompleksi, modern tarımın ticarileştirilmesi, kırsal turizm ve eğlence, tatil, tarımsal eğlence deneyimi ve kırsal ekolojik keyif yaşamını birleştiren bir kompleks inşa etmek için konumlandırılmıştır. Kompleksi destekleyen kaynaklar ve endüstriler esas olarak verimli tarım, kültür turizmi ve yerleşim topluluklarını içerir. Tarımda, modern tarımı ticarileştirmek için yerel yüksek kaliteli şeftali kaynaklarına güvenmek. Kültür turizmi açısından, ekolojik, doğal ve çeşitli turizm ürünleri ve tatil eğlence ürünleri oluşturun. Tema parkları, pansiyonlar, kamplar, tatil köyleri, butik oteller vb. Konut ve topluluk inşası açısından, ilk sakinlerin, yeni sakinlerin ve turistlerin kırsal yaşam tarzına hizmet eden yeni topluluklar ve karakteristik kasabalar inşa edeceğiz.
Wuxi Yangshan Pastoral Kompleksi'nin tasarımı, insan odaklılık ve doğaya saygı ilkelerine bağlı kalıyor ve ekolojik ve çevre koruma konseptlerini tasarım konseptine entegre ediyor. Yangshan, Wuxi Şehrindeki kırsal kompleksin inşasında, yerel şeftali kültür kaynakları tamamen kullanılmış, yerinde doğal kaynaklar korunmuş ve eski binalar, orijinal tarihi özelliklerini korumak için onarılmış ve güçlendirilmiştir.
Wuxi Şehrindeki Yangshan Tianyuan Doğu Kompleksi, inşaat ve işletme sürecinde yerel yönetimden güçlü destek almıştır Ana destek önlemleri: Birincisi, Tianyuan Doğu Kompleksi projesi için bölgesel arazi planlaması, endüstriyel planlama ve sosyal planlamanın genel planlaması. İkincisi, Tianyuan Doğu Kompleksi projesi için tarım arazisi, inşaat arazisi ve devlete ait kaynakları satın almak, depolamak, devretmek veya yetkilendirmek konusunda iyi bir iş çıkarmaktır. Üçüncüsü, Tianyuan Doğu Kompleksi projesi için belediye ve ulaşım altyapısının destekleyici inşasını iyileştirmektir. Dördüncüsü, tercihli politikaların ve politika sübvansiyonlarının uygulanmasına ve uygulanmasına yardımcı olmaktır. Beşincisi, Tianyuan Doğu Kompleksi projesinin geliştirme sürecine ve operasyon yönetimi denetimine katılın. Altıncı olarak, asıl sakinlerin yeniden yerleşiminde iyi bir iş yapın ve kurumsal banka kredisi garantileri sağlayın.
3.2 Wuxi Yangshan Pastoral Oriental Complex'in iş modeli unsurları
3.2.1 Değer önerisi
Wuxi Yangshan Pastoral Oriental Complex, "kendini keşfet, mutluluğu paylaş, doğaya dokun ve umut ekme" değer önermesini uygular. Pastoral, tarımsal ilgi, ekolojik, organik, güneş ışığı, sağlık ve diğer değer temyiz serilerinin müşteri deneyimi ile organik bileşimi sayesinde, müşterilerin doğal ekoloji, "kırsala dönüş" ve "yerli toprağa dönüş" deneyimlerini gerçekleştirmek ve müşterilerin bedenini ve zihnini memnun etmek mümkündür. Diğer pastoral komplekslerin değer önermeleriyle karşılaştırıldığında, Wuxi Şehrindeki Yangshan Pastoral Doğu Kompleksi'nin değer önermesinin çağrışımı daha "pastoral" ve "yerel" özelliklere sahiptir (Tablo 1).
Tablo 1 Çin'deki bazı kırsal komplekslerin değer önerisinin ve onun desteklediği karakteristik tarımın çağrışımı
3.2.2 Kaynaklar ve yetenekler
Wuxi Yangshan Tianyuan Oriental Complex'in kaynak edinimi ve kaynak entegrasyonu ve kullanımı açısından başarılı uygulaması, Wuxi Yangshan Tianyuan Oriental Complex'in işletme birimlerinin güçlü yeteneklere sahip olduğunu göstermektedir. Birincisi, kaynak edinimi ve madencilik yetenekleri. "Çin'in Şeftali Başkenti" olarak bilinen Wuxi Şehri, Yangshan Kasabasında on bin dönümlük şeftali ormanı vardır ve Yangshan Kasabası, Yangshan Dağı'nın soyu tükenmiş yanardağları ve güzel ekolojik doğal manzaralarının yanı sıra bin yıllık bir Zen tapınağına sahiptir. Akademi gibi hümanist mimari. Kaynaklar, Tianyuan Doğu Kompleksi'nin tasarım ve inşasına zengin bir ilham kaynağı oldu. Bir yandan doğaya, tarihe ve ekolojiye saygı ilkeleri çerçevesinde Yangshan Kasabasındaki yerel ekolojik doğal peyzaj ve insani yapılar mimari form, mekansal desen ve yerli bitkiler açısından büyük ölçüde korunmaktadır. Korunamayan doğal kaynakları dönüştürün ve yeniden kullanın. Öte yandan, modern yeni iş biçimleri ve yeni faaliyetler, farklı iş biçimlerinin mekansal bağlantısını gerçekleştirerek ve tarihi kültür ile modern uygarlığın bütünleşmesini gerçekleştirerek eski binalara organik olarak "yerleştirilir". Doğal kaynakları elde etmenin yanı sıra, Wuxi Şehrindeki Yangshan Pastoral Doğu Kompleksi'nin inşası yerel yönetimden güçlü destek aldı. İkincisi, bölgesel endüstri entegrasyon yeteneği. Wuxi Yangshan Rural Oriental Complex'in başarısının anahtarı, bölgesel endüstriyel kümelenmelerin inşasını teşvik etmek ve bölgesel temel endüstrilerin bir arada varlığını ve refahını gerçekleştirmek, endüstrileri desteklemek, endüstrileri desteklemek ve türev endüstriler, Wuxi Yangshan Rural Oriental Complex'in başarısının anahtarıdır. Yangshan Kasabası, doğal kaynaklar turizmi ürünleri ve kültürel kaynaklar turizmi ürünleri ile zengin bir turizm endüstrisine sahiptir. Ek olarak, Yangshan Kasabasındaki yaşanabilir ve iş dostu gayrimenkul, kırsal kompleksin inşası için önemli bir tamamlayıcıdır. Bölgesel endüstriyel yerleşim ve endüstriyel alan buluşması, kırsal üretim, kırsal manzara ve kırsal yaşamın organik kombinasyonunu gerçekleştirmiştir (Şekil 2).
3.2.3 Müşteri deneyimi değeri
Wuxi Yangshan Tianyuan Oriental Complex, döngüsel tarım ve yaratıcı tarımın geliştirilmesi yoluyla müşteri deneyimi değerini artırıyor. Döngüsel tarım açısından, geri dönüşüm ve malzeme geri dönüşümü tasarım ve uygulama teknolojisine dayalı olarak kaynakların kullanımı maksimize edilmektedir. Ruyangshan Pastoral Kompleksi'nin inşası sırasında, eski yıkılmış eski evler tamir edilirken eski kiremitler, yeşil tuğlalar, ölü odunlar, taşlar vb. Korunmuş ve eski evlerin ve yeniden tasarlanan binaların onarımında yeniden kullanılmıştır. , Bu tür nesneler tarihi ve insanların hafızasını taşır. Yaratıcı tarım açısından, yaratıcı endüstrinin düşüncesine göre bilim ve teknoloji ve beşeri bilimler, müşteri deneyiminin değerini iyileştirme amacına ulaşmak için estetik deneyim ve tarımsal deneyime etkin bir şekilde entegre edilir. Örneğin, Wuxi Şehrindeki Yangshan Tianyuan Oriental Kompleksi, her biri kişiselleştirilmiş müşteri deneyimi değerine ve yaratıcı tarım projelerine sahip 8 yeni format yenilikçi bir şekilde tasarladı (Tablo 2).
Tablo 2 Wuxi Şehrindeki Yangshan Tianyuan Oriental Complex'in yeni iş formunun müşteri deneyimi değeri ve yaratıcı tarım projeleri
3.2.4 Maliyet yapısı
Düşük maliyetli bir yapı inşa etmek, Wuxi Şehrindeki Yangshan Pastoral Kompleksi'nin başarılı uygulaması için önemli bir temeldir. Bir yandan, kırsal yapı kompleksi inşaatı, tarım arazisi ve inşaat arazisinin satın alınması ve devredilmesi konusunda yerel yönetimlerden güçlü destek aldı. Devlete ait doğal kaynakların satın alınması, depolanması ve yetkilendirilmiş geliştirilmesi de yerel yönetimlerden güçlü destek almaktadır. Öte yandan, proje geliştirme maliyetlerini azaltın. Wuxi Şehrindeki Yangshan Pastoral Kompleksi, yerel "şeftali" karakteristik endüstrisine güvenerek, doğal kaynakların ve insan kaynaklarının değerini tam olarak araştırır ve doğa ve ekolojinin maksimum korumasını sağlamak için kompleksin tarımsal yaratıcı projelerinin inşasına yukarıdaki kaynakları organik olarak "yerleştirir". Aynı zamanda proje geliştirme maliyetlerinden tasarruf edilir. Çiftçilerin pastoral kompleksin inşası ve işletilmesine katılımı, sadece çiftçilerin istihdam ve çiftçilerin gelir artışı sorunlarını çözmekle kalmaz, aynı zamanda çiftçilerin yerel istihdam ve girişimcilik maliyetlerini düşürür. Doğaya saygı, ekolojiye saygı ve tarihe saygı projesi inşa konsepti kapsamında, doğal kaynaklar sadece büyük ölçüde korunmakla kalmamış, aynı zamanda sosyo-ekonomik değerlerine tam anlamıyla hakim olmuştur. Kompleksin inşası ve işletilmesi sırasında, doğayı koruma ve ekolojiyi koruma kavramı, yerel doğal kaynakların korunmasına ve ekolojik çevrenin iyileştirilmesine fayda sağlayan ve pastoral kompleksin inşaatının sosyal maliyetini düşüren, insanların kalbinde derin bir şekilde köklenmiştir.
3.2.5 Gelir yapısı
Gelir yapısı farklı konulardan analiz edilebilir. Kırsal kompleksin ana gövdesi açısından, Wuxi'deki Yangshan kırsal kompleksi tarafından yürütülen projeler arasında tarım, kültür turizmi, topluluk yönetimi hizmetleri ve yaşanabilir gayrimenkul bulunmaktadır. Erken aşamada tamamlanan proje faaliyete geçmiştir.İşletme sonuçları açısından bakıldığında, saf tarım ve kültür turizmi, kırsal kompleks inşaatının ilk aşamasında proje inşaat ihtiyaçlarını karşılayamamaktadır.Yaşanılabilir gayrimenkul, projenin erken işletme gelirinin ana gövdesidir. Yaşanabilir gayrimenkul, sadece mevcut gelirin ana kaynağı değil, aynı zamanda endüstriyel kümelenmeler nedeniyle kırsal komplekslerdeki nüfus artışı sorununu çözme ihtiyacını da karşılamaktadır. Çiftçilerin bakış açısından, ilk sakinler olarak, yalnızca çeşitli gelirleri artırmakla kalmayıp, aynı zamanda yeni kentleşmenin getirdiği faydalardan da yararlandı ve çiftçilerin yaşam standartları ve yaşam kalitesi önemli ölçüde iyileştirildi. Ayrıca çiftçilerin zihinsel bakış açısı ve ideolojik kavramları da aynı anda değiştirildi ve geliştirildi. Topluluk ve diğer paydaşların bakış açısından, Wuxi Şehri, Yangshan Kasabasına istihdam, girişimcilik ve işe geri dönmek için gelen grupların tümü, Wuxi Şehrindeki Yangshan Tianyuan Doğu Kompleksi'nin yeni sakinleridir. Gelirleri artırıldı ve bu da kompleksin daha da gelişmesini teşvik ediyor. Wuxi Şehri, Yangshan Kasabası, endüstriyel refahın, iyi ekolojinin, kırsal güzelliğin ve zengin çiftçilerin yeni bir sahnesini sunuyor.Yangshan Pastoral Kompleksi, Wuxi Şehri, Yangshan Kasabasının çarpıcı bir kartvizitine dönüştü.
4 Sonuç ve ilham
Bir tür analiz aracı olarak, iş modelinin anahtarı iş modeli öğelerindedir. Çin'in pastoral kompleksinin iş modeli, aktif keşif ve uygulama aşamasındadır. Bu çalışma, yukarıdaki analizi ve başarılı vaka analizini birleştiriyor ve Çin'in pastoral kompleksinin iş modeli inşası ve pratik uygulamasıyla ilgili aşağıdaki ana sonuçları özetlemektedir.
4.1 Kişiselleştirilmiş bir değer teklifi oluşturun
Pastoral kompleksin organik olarak kırsal yerel endüstriyel sisteme ve ekolojik sisteme "gömülmesi" gerekir. Kişiselleştirilmiş bir değer önerisi oluşturmak için öncül, pastoral kompleksin ilk sakinlerinin, yeni sakinlerinin ve yabancı turistlerin (müşteriler) ihtiyaçlarının heterojenliğini ve karmaşıklığını analiz etmek ve karşılanmamış ihtiyaçları keşfetmektir. Kırsal yerel doğal kaynak birikimine, kültürel tarihe, karakteristik endüstrilere, avantajlı tarıma, sosyal geleneklere, vb. Göre, modern yeni kırsal inşaat kavramı doğrultusunda kişiselleştirilmiş değer önerisi rafine edilir. Uygulama sürecinde, doğal köyler veya karakteristik alanları inşaat alanı olarak kullanmak ve temel, farklı ve potansiyel kırsal alanlar ve endüstriler etrafında döngüsel tarım, yaratıcı tarım ve tarımsal deneyimi bütünleştiren bir kompleks inşa etmek ve bireyselleşmesini uygulamak gerekir. Değer önerisi.
4.2 Kaynak entegrasyonunu ve yenilik yeteneklerini yükseltin
Yukarıdaki analize dayanarak, pastoral kompleksin ana gövdesinin kaynakları elde etme, kaynakları entegre etme ve kaynakları yeniden geliştirme becerisine sahip olması gerektiği görülebilir. Bu nedenle, pastoral kompleksin faaliyet gösteren varlıklarının kaynak entegrasyonu ve yenilik yeteneklerini geliştirmek gerekir. İlk olarak, kırsal kompleksin en üst düzey tasarımında iyi bir iş yapın. "Üç endüstrinin" entegrasyonunu ve "üç doğumun" gelişimini gerçekleştirmek için pastoral kompleksin işlevsel konumlandırmasını ve modül planlamasını formüle edin. İkincisi, pastoral kompleksin işletilmesi ve yönetiminde iyi bir iş yapın. Ürünlerin temel değerini artırmak ve marka etkileri yaratmak için döngüsel tarım, girişimci tarım ve tarımsal deneyim projelerinin inovasyonuna adanmıştır. Kapsamlı operasyon ve yönetim yeteneklerini güçlendirin, hizmet verimliliğini artırın ve hizmet kalitesini iyileştirin. Üçüncüsü, politika desteği alın. Pastoral kompleksin inşası ve işletilmesi sürecinde, yerel yönetimden aktif olarak güçlü destek istemek ve mali destek ve politika sübvansiyonları almak gereklidir.
4.3 Yüksek kaliteli müşteri deneyimi değeri yaratın
Pastoral kompleksin ana gövdesi, birden çok boyutta yüksek kaliteli müşteri deneyimi değeri yaratmaya ihtiyaç duyar: ilk olarak, işlevsel müşteri deneyimi değeri yaratın. Fonksiyonel müşteri deneyimi değeri, esas olarak ürünün kendisinin nitelikleri tarafından belirlenir. Bu nedenle, katma değeri yüksek fonksiyonel müşteri deneyimi yaratmak için endüstriyel form, tarım teknolojisi formu, hizmet formu, çiftçilik kültürel formu, ekolojik form vb. Yaratıcı tarım projelerini yenilemek mümkündür. İkincisi, duygusal deneyim değeri yaratın. Pastoral kompleksin işletilmesi sırasında, çalışan eğitimini güçlendirmek, çalışanların hizmet yeteneklerini geliştirmek, çalışanları müşterilerle etkileşime girmeye teşvik etmek, deneyim sürecinde müşteri memnuniyeti yaratmak ve sunmak ve çalışanların iyi bir ilişki ve atmosfer kurmasını şart koşmak gerekir. Üçüncüsü, sosyal müşteri deneyimi değeri yaratın. Müşteriler ve müşteriler, müşteriler ve orijinal sakinler, yeni sakinler ve pastoral kompleksin toplulukları arasındaki iletişimi ve iletişimi güçlendirmek için koşullar yaratmak gerekir. Müşterilerin sosyal ihtiyaçlarını karşılarken ve sosyal müşteri deneyimi değeri yaratırken, fonksiyonel ve duygusal müşteri deneyimi değerini de artırıyor.
4.4 Düşük maliyetli geliştirme için bir temel oluşturun
Pastoral kompleksin inşası, doğaya, tarihe ve ekolojiye saygı ilkelerini takip etmeli ve pastoral kompleksin düşük maliyetli geliştirme, işletme ve yönetimle gelişimi için temel oluşturmalıdır. Doğal kaynak geliştirme ve kullanma sürecinde, en üst düzeyde korumaya bağlı kalmalıyız, parçaların onarılması ve yeniden yapılandırılması gerekse bile, yerel malzemeler alıp "eskiyi eskisi gibi tamir etme" ilkesine bağlı kalmalıyız. Proje inşaat arazisi ve sermaye kredileri açısından, yerel yönetimlerden daha fazla destek aranmalı ve proje geliştirme maliyetlerini ve sosyal maliyetleri en aza indirmek için çok sayıda önlem alınmalıdır. Proje operasyonu ve yönetimi açısından, çiftçilerin kırsal kompleksin operasyon ve hizmet yönetimine katılmalarına izin verecek şekilde çiftçilerin yerel istihdamı ve girişimciliği düzenlenmiştir. Dahili maliyet yönetimini güçlendirin, üretim, işletme maliyetlerini ve pazarlama giderlerini azaltın.
4.5 Açık inovasyonu uygulamak
Pastoral kompleksin başarılı uygulaması, ticari varlıklar (işletmeler), kolektif kuruluşlar, çiftçiler, topluluklar, hükümetler ve diğer paydaşlar gibi birden çok varlık için faydalar yaratır ve kazan-kazan paylaşımını sağlar. Pastoral kompleksin iş modelinin sürekli yenilenmesini teşvik etmek için, geleneksel düşünceyi kırmak, kazan-kazan ve paylaşma kavramına bağlı kalmak ve açık inovasyonu uygulamak gerekir. Bu, pastoral kompleksin ticari kuruluşlarının dışarıyla işbirliğine önem vermesini, orijinal sınırları aşmasını, "İnternet +" ve platform kaynaklarını tam olarak kullanmasını ve müşteriler, tedarikçiler, distribütörler vb. Gibi diğer sosyal kuruluşlarla işbirliğini güçlendirmesini gerektirir. Açık tutum, inovasyon girdisinin eksikliğini telafi etmek için inovasyon girdisinin unsurları olarak atıl doğal kaynakları, insan gücünü, maddi kaynakları ve finansal kaynakları etkin bir şekilde bir araya getirir.
Kaynak: Jiangsu Tarım Bilimleri 201815 Yazan: Ping Chunlin
