Huawei'yi yakalamak için Xiaomi'nin yapması gereken ayarlamalar (ürünler)
Counterpoint tarafından sağlanan verilerden Xiaomi'nin şu anda yurt içi akıllı telefon pazar payında dördüncü sırada yer aldığını ve Huawei'nin ilk sırada yer aldığını görüyoruz.
Xiaomi halka açıldıktan sonra, kendi satışlarını daha da artırması gerekiyor. 7 Şubat 2018'de Xiaomi yıllık toplantısında Lei Jun yeni bir hedef belirledi "Xiaomi cep telefonları on çeyrek içinde iç pazara dönecek."
Redmi markasının bağımsızlığı ile Xiaomi, Huawei ile kafa kafaya rekabet etmek için kademeli olarak üst düzey pazara girecek ve Redmi markasının maliyet etkinliği misyonunu omuzlaması ve şanla rekabet etmesi gerekecek.
Ürün düzeni seviyesinden analiz edildiğinde, Xiaomi'nin Huawei'nin başarılı deneyiminden öğrendiği açıktır. Huawei ile Xiaomi arasındaki rekabet şiddetli olsa da, Huawei'nin stratejisi açıkça daha başarılıdır, bu nedenle Xiaomi öğrenimiyle ilgili bir sorun yoktur. O zaman biz de bundan öğrenebiliriz Ürün planlaması, düzeni ve promosyon açısından, Huawei ile Xiaomi arasındaki farkı analiz edelim. Şimdi Xiaomi'nin Huawei'ye yetişmek için hangi değişiklikleri ve ayarlamaları yapması gerektiğini görmesine yardımcı olalım. Öncelikle Huawei ve Xiaomi'ye bir göz atalım, bu aşamada satışta olan ürün gruplarının fiyat dağılımı nasıl olacak? İlk tabloya bir göz atabilirsiniz.
Huaweinin ana satış fiyatının ve ürün yelpazesinin 4.000 yuanı aştığı çok net bir şekilde görülüyor ki bu da şu anda Xiaomi tarafından rakipsiz olan üst düzey fiyat pazarını sağlam bir şekilde oluşturdu. Xiaomi Mi 8 şu anda en çok satanlar. Birkaç tur fiyat düşüşünden sonra Mi 8'in fiyatı 2,299 yuan'dan başlıyor, bu da fiyatının Huawei'nin ürün grubunun fiyatının yarısından daha az olduğu anlamına geliyor. Tabii ki, ürün hattı konumlandırmasının nedeni biz Henüz analiz etmeyin.
Ardından, yeni bağımsız Redmi markasının Honor'a yetişmek için hangi ayarlamaları yapması gerektiğine bir göz atalım.
Karşılaştırma yoluyla, Honor's ürün yelpazesinin esas olarak 1000-2000 fiyat aralığında yoğunlaştığını, Redmi'nin ise 1000'in altındaki fiyat aralığında yoğunlaştığını, üst düzey Honor ürünü Magic2'nin ise Xiaomi'nin ana faaliyet alanı 2000-3000 fiyat aralığında yer alan Xiaomi MIX3'ü doğrudan hedeflediğini görebiliriz. Fiyat aralığında bir çok model de var, bu tür "boyutluluk azaltma grevi" davranışı Xiaomi'yi pasif bir konuma getiriyor.
Bu iki tablodan Xiaomi'nin durumunu da öğrenebiliriz.Üst düzey piyasada özellikle 5000'in üzerindeki fiyat şu anda boşken, Xiaomi MIX3'ün gerçek amiral gemisi 3000-4000 fiyatına nova4, Magic2 ve diğer modellerle karşı karşıya. Yarışmada, Xiaominin yüksek hacimli modeli Xiaomi Mi 8 de V20, Note10 ve diğer modellerle karşı karşıyayken, Redminin modelleri kendi amiral gemisi olmadan çoğunlukla 1000in altında yoğunlaşmış durumda.
Ancak Redmi markasının bağımsızlığı ile bu durum değişecek.
Bazı netizenler, Xiaomi Technology'nin kurucusu ve CEO'su Lei Jun'un Weibo'su hakkında yorum yaptı: "Redmi 855 amiral gemisi ne zaman piyasaya sürülecek?"
Lei Jun, yeni bağımsız marka Redmi tarafından başlatılan ilk "gerçek amiral gemisi" olacak "herkesin önerisine göre, Redmi 855 amiral gemisi telefonunun geliştirilmesine başlandı" yanıtını verdi.
Ancak, Redmi markasının konumlandırılması yoluyla, Redmi "gerçek bir amiral gemisi" başlatsa bile uygun maliyetli rotayı takip edeceği sonucuna varabiliriz.Fiyat, Honor amiral gemisine karşı 2.000-3.000 yuan olabilir ve Xiaomi bunu nasıl ayarlayacak?
Netizenlerin görüşlerini sıraladık:
Netizenler genellikle Redmi markası bağımsız ve uygun maliyetli olduğu için Xiaomi amiral gemisinin en üst seviyeye ulaşması ve kalite ve tasarımı iyileştirmesi gerektiğini düşünüyor. MIX serisinin daha aşırı hale gelmesine izin verin ve orta uç amiral gemisi, Ar-Ge gücünü artırmak ve üst düzey ürünlerini rekabetçi hale getirmek için dijital serilere devredilecek.
Xiaomi'nin ürün mimarisinin ayarlanmasıyla birlikte Lei Jun'un Xiaomi markasını yükseltme kararlılığını da gördük.Son zamanlarda Xiaomi'nin katlanabilir bir telefon geliştirmeye başladığından bahsetmekte fayda var:
Xiaomi 2019'da nasıl gidecek? Xiaomi iç pazara dönecek mi? Yorum alanında tartışmak için herkesi karşılayın.
Öne çıkan son makaleler:
İş işbirliği kejimeixue@163.com
