2018'de Çin spor giyim endüstrisinin pazar durumu ve rekabet ortamının analizi, yerel spor markalarının güçlü yükselişi
2018'de yerel spor giyim liderleri istikrarlı bir şekilde gelişti. Nike ve Adidas pazara liderlik etse de, yerel yüksek kaliteli şirketlerin büyümesi için hala çok yer var.
Anta'nın 2018'deki net karı bir önceki yıla göre% 29 arttı ve büyüme hızı hızlanmaya devam etti; iç pazar istikrarlı bir şekilde ilk üçe, yerel markalar ise ilk sırada yer aldı; çoklu marka stratejisi önemli sonuçlar elde etti.
Li Ning'in toparlanma ivmesi güçlü. 2018'de gelir bir önceki yıla göre% 18 arttı ve net kar bir önceki yıla göre% 39 arttı; kanal yapısı ayarlamaları ve mağaza verimliliği optimizasyonu açıktı; spor moda stilleri artırıldı ve moda haftasındaki patlamalar marka imajını iyileştirdi.
Anta: Yükselen endüstri devi büyümeyi hızlandırmaya devam ediyor
Son yıllarda, Anta'nın performansı hızla büyümeye devam ederek parlamaya devam etti. Gelir ölçeği genişlemeye devam ediyor ve büyüme oranı artmaya devam ediyor. Anta'nın işletme geliri 2014'te 8,93 milyar yuan'dan 2018'de 24,12 milyar yuan'a yükseldi ve 5 yıllık CAGR'si% 22'ye ulaştı.
Net karda önemli büyüme. Net kar, 2014'te 1,61 milyar yuan'dan 2018'de 3,39 milyar yuan'a yükseldi, iki katına çıktı ve önemli bir artış. 2018 yılında net kâr bir önceki yıla göre% 29 arttı ve büyüme oranı artmaya devam etti.
Mağaza sayısı istikrarlı bir şekilde arttı ve kanal sayısı çok ileride. 2018 sonunda Anta'nın ana markaları (Anta Kids dahil) 2017'ye göre 580 artışla toplam 10057 mağazaya sahipti. 2018'de Anta Kids yaklaşık 300 mağaza açtı ve 2018 sonunda mağazaları 2.700'ü aştı. Fila, 2018'de 566 mağaza ekleyerek 1.652'ye ulaştı,% 50'nin üzerinde bir büyüme oranı ve hızlı bir gelişme.
Anta, iç pazarda ilk üçte yer alıyor ve yerel markalar arasında birinci sırada yer alıyor. Anta markası 2018 yılında yurt içi spor giyim pazarında üçüncü sırada yer alarak% 8,0'a ulaşarak Nike ve Adidas'tan sonra ikinci olurken, yerli markada birinci sıraya yerleşmeye devam ediyor.
NIKE ve Adidas'ın iki devi altında bile, Anta markasının yurt içi pazar payı 2014'ten 2018'e, 2014'teki% 7,5'ten 2018'de% 8,0'a yükselmeye devam etti. Marka etkisi genişlemeye devam etti ve pazar bilinirliği arttı. açık.
Li Ning: Birkaç viraj ve dönüşten sonra, toparlanma ivmesi güçlü.
Son yıllarda Li Ning'in performansı önemli ölçüde toparlandı. Şirketin geliri, 2014'te 6.74 milyar yuan'dan 2018'de 10.53 milyar yuan'a yükseldi ve 2010'da zirve yaptığı 9.49 milyar yuan gelirini aştı ve CAGR 2014'ten 2018'e% 11.8'e ulaştı.
Net kar, 2015 yılından itibaren kara dönüştü. Li Ning'in net karı, 2014'te 780 milyon yuan kayıptan 2018'de 720 milyon yuan'a önemli bir artışla sıçradı. 2018'de net kar, bir önceki yıla göre% 40 arttı.
Li Ning 2016'dan beri "büyük mağazalar açma ve küçük mağazaları kapatma" stratejisini uyguluyor. Li Ning, kanal verimliliğini artırmak için zarar eden küçük mağazaları ayarladı ve kapattı, 80-100 metrekarelik birçok mağazayı 400 metrekare veya daha büyük büyük mağazalara dönüştürdü ve mağazaları üç kategoriye ayırdı: deneyim mağazaları, yüksek verimli mağazalar ve kategori mağazaları. Büyük mağazalar yüksek verimlilik yaratmaya odaklanır, deneyim mağazaları çevrimdışı satın alma deneyimine odaklanır ve kategori mağazaları ürün çeşitliliğini sergilemeye odaklanır.
2018 sonu itibariyle Li Ning'in ana marka mağazaları, 4.838 bayi mağazası ve 1.506 doğrudan işletilen mağaza dahil olmak üzere toplam 6.344'tür. Li Ning YOUNG'un toplam 793 mağazası var ve hedef 2019 sonunda 1100-1200'e çıkmak. Moda markası China Li Ning'in toplam 23 mağazası var ve hedef 2019'un sonunda 100'e ulaşmak.
2016'dan beri mağaza ayarlamalarının etkisi altında, Li Ning'in mağaza verimliliği önemli ölçüde arttı. Doğrudan işletilen kanalların mağaza verimliliği arttı Hesaplamalara göre, doğrudan işletilen mağazaların verimliliği 2018 yılında mağaza başına 2,08 milyon yuan'a ulaştı ve yıllık% 18,6'lık büyüme oranı. Dağıtımdaki aynı mağazadaki gelişme, 2016'da 840.000 yuan'dan 2018'de 1.02 milyon yuan'a,% 11'in üzerinde bir bileşik büyüme oranıyla aşikardı. Dağıtım kanalları hala Li Ning'in gelirini oluşturduğundan, dağıtım kanallarının aynı mağaza verimliliğinin iyileştirilmesi, gelirdeki artış üzerinde büyük bir etkiye sahiptir.
Kaynak: Qianzhan
Daha fazla finansal bilgi için Tonghuashun Finance WeChat Resmi Hesabını (ths518) takip edin
