Bu yıl Double Eleven, Jingdong'un Tmall'a karşı tavrı neden değişti?
Yine Double Eleven ve meraklı bebekler sormaya devam ediyor: JD.com bu yıl ne yaptı?
Bu yıl Jingdong kendisini "11.11 Küresel Ürünler Festivali" olarak adlandırdı, bu tabii ki harika bir fikir ~
Zaman ve mekandan stile, hepsi yan taraftaki Tmall'a yaklaşıyor, haraç ödüyorlar ...
JDnin renkten şekle kadar 11.11 görsel tasarımı bile bir kedi haline getirildi ...
Söylendiği gibi, iyi bir kedi değil kedi olmak istemezsin.
Ancak önceki yıllarda Su, JD.com, Tmall için, Double 11 için bu yılki kadar saygı dolu değil.
2016
O zamanlar JD.com, "Double 11" ve "Carnival" kavramlarına benzersiz bir şekilde karşı çıkmaya çalıştı, bu nedenle JD.com, TV'nin prime zamanında sürekli olarak yayınlanan böyle bir TVC reklamı setiyle doğrudan uğraştı.
Reklamın etkisine göre, birkaç kişi "11.11" in son "1" ini geri çevirdi ve mantıklı alışveriş çağrısında bulundu. Bunun anlamı, Double 11 sırasında tüketicilerin fazla "karnaval" olmaması gerektiğidir.
Ancak bu yaklaşım kaçınılmaz olarak biraz düşmanca ve "Çift 11", açıkça insanların zihninde derin bir şekilde kökleşmiş, mantıklı veya başka bir şey olan "tüm insanların elle toplayan karnavalına" eşdeğerdir, bu yapılamaz.
Sonuçta JD.com, Double 11'in çağrısına karşı gelmek için ustaca ve hayal ürünü görünüyordu.Ülkenin iç talebi canlandırması ve ulusal tüketimin yükselmesi bağlamında, herhangi bir ikiz etki yaratmadı.
Bir bakıma, JD.com aslında çifte 11 tatil IP avantajlarından yararlandı ve çok dikkat çekti ...?
2015
Tmallın bitişikteki çifte 11 karnaval gecesi partisinin geniş kadrosuna bakıldığında, Jingdong ayrıca çift 11 "Jingxi Gecesi" karnaval partisini de taklit etti.
İvme çok yüksek sesle haykırdı ama maalesef organizasyon ve planlama ayak uyduramadı ...
Sonunda, izleyicilerden oluşan kalabalık, Jingdong'un "Jingxi Ye" nin aslında "Maskeli Şarkıcı Kralı" nın yerel varyete şovunun mini bir versiyonu olduğunu söylediler ...
Yani bu yıl, Jingdong o kadar kızmıştı ki Tmall'ı gerçek adıyla bildirdi ... boşuna.
Yıl 2014----
Bu yıl, Jingdong'un "Double 11 Karnavalı" nın büyük IP'sini sevmeye ve nefret etmeye başladığı ilk yıl.
Çünkü bu yıl, Tmall "Double 11" markasını resmen tescil ettirdi ...
Kurumsal psikolojiye göre, Double Eleven döneminden sonra, JD.com'un tüm görünüşte "arama ama savurma ve tersine çevirme" uygulamaları bu yıldan itibaren başlamış olabilir.
2013 yılı----
JD.com, Double Eleven Karnavalı'na katılmak için üç yollu kabalıktan vazgeçmenin uygun olduğunu düşünebilir.
2012 ---
JD, Dangdang, Yi Xun vb. Double Eleven Karnavalı'na birlikte katılıyor ...
...
Kısacası, JDnin "Double 11" e katılma konusundaki yıllık zihinsel yolculuğunu okuduktan sonra, şimdiye kadar şunları anlayabiliriz:
Jingdong neden bu yıl "Double Eleven" için hazırlanıyor, Tmall'a her yönüyle saygı gösteriyor ...
Sonuçta, JD.com deplasman oyunları oynayacak. Trafik istiyorsanız, verimliliğe dikkat etmeniz gerekiyor.Dürüst olmak gerekirse en güvenilir şey bu ...
