Messi Cristiano Ronaldo, "aşırı çifte gururlarına" veda etti
Spor büyük iş 1485 Dönem, önde gelen spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Metin | Luo Ranfeng
Spor büyük iş muhabiri
Lionel Messi ve Cristiano Ronaldo, futbol tarihinde benzersiz bir "çifte gurur dönemi" yarattı. Bununla birlikte, kahramanın sona ermesiyle, mevcut iki futbol yöneticisi, milli takımlarını 2018 Rusya Dünya Kupası'nda bir adım daha ileri götüremedi. Başlama vuruşunun ilk gecesinde ikili bu yarışmaya veda eder.
Messi 31 yaşında ve Ronaldo 33 yaşında. Profesyonel oyuncular yılı geride bıraktı ve çoğu düşüşe geçti. Messi hala La Liga'nın en skorer oyuncusu olmasına ve Ronaldo'nun Dünya Kupası tarihindeki en eski "hat trick" yapmasına rağmen, ikisi Dünya Kupası'ndan dört saat içinde çekilirken, taraftarlar hala bunun "çifte küstahlık dönemi" olduğundan yakınıyorlardı. Son işareti.
"Çifte gurur dönemi", Ronaldo'nun 2008'de Avrupa Altın Küre'yi ilk kez kazanmasıyla başlamalı. Sonraki on yıl içinde Melo, beş Altın Küre'yi eşit olarak böldü ve uluslararası futbol tarihindeki yıldızlar arasında nadir bir savaş yarattı. Güreşleri sadece sahada değil, aynı zamanda futbolla ilgili hemen her şeyi kapsıyor. Kimin daha iyi becerilere sahip olduğuna karar veren ünlüler ve meslektaşları dahil, kimin daha yüksek maaş almaya layık olduğu da dahil olmak üzere kimin daha yüksek bir tarihsel statüye sahip olduğunu tartışan hayranlar dahil.
Aynı zamanda ikisinin arkasındaki şiddetli iş savaşını da içerir.
Üç Merlot Business War Modu
Melo'dan önce uluslararası futbolda böyle bir temsili rakip yoktu. Bu nedenle, Shuangjiao'nun yükselişi ve ticari değerindeki artışla birlikte, ciro markası anlaşmazlıkları da konularla dolu.
Kendi endüstrilerinde rakip haline gelen markalar Merlot kampına yatırım yaptı ve Shuangjiao'nun "Sponsor Savaşı" nı özellikle dikkat çekici hale getirdi. Adidas, Nike, Pepsi, Coca-Cola, Head & Shoulders, Qingyang, Armani, Dolce & Gabbana, Qatar Telecom, Türk Telekom, Türk Hava Yolları vs. Emirates ... 2016 yılında Huawei ve Nubia, Messi ve Ronaldo'nun sponsorluğunu açıkladı.
Melo iki yerli cep telefonu markasını onayladı
Melo'nun "sıraya girmesine" ek olarak, Melo'nun iş savaşı, "kişiye özel savaş" gibi daha ince açılara sahiptir. Melo her zaman iki farklı kişiliği temsil etti, Messi sade ve arkadaş canlısı, Ronaldo açık ve gururlu. Onayladıkları marka aynı zamanda "kişisel tasarım" ın bir uzantısıdır.
Ronaldonun kişisel web sitesi, beşi Ronaldonun kendine olan aşırı güvenini yansıtan kişisel logosu "CR7" yi temel alan 17 marka sunuyor. Buna ek olarak, iç giyim, ayakkabı ve parfüm dahil olmak üzere CR7 markalarından üçünün yanı sıra onayladığı TAG Heuer saatleri, PokerStars oyun platformu, katıldığı Pestana Otel Grubu ve Ronaldo dahil olmak üzere moda endüstrisinde yer almaktadır. "Zevkli playboy" tarafını şekillendirin.
CR7 külot reklamı
Messi görece daha sağlam. Şu anda Messinin resmi web sitesinde tümü popüler tüketici ürünleri olan Adidas, Huawei, Lax, Gatorade, Pepsi vb. Dahil 9 marka bulunmaktadır. Moda ile ilgili tek şey HAWKERS güneş gözlüğü.
Layshi ve Pepsi markaları özellikle ilgi çekicidir, ürünleri çoğunlukla yüksek enerjili gıdalardır ve halk arasında çok popülerdir. Messi'nin "kapı komşusu" tarafı bu şekilde çok etkiliydi. Aksine gün boyu öz disiplinli ve çalışkan olan Ronaldo, Herbalife ve Abbott gibi beslenme markaları ile "abur cubur" u kapının dışında tutmak için sözleşmeler imzaladı.
Messi'nin Pepsi ile uzun vadeli bir işbirliği var
Ulaşılabilir ve üstün yüksek enerjili gıda ve sağlık ürünleri, onay seçimi de Merlot arasında gizli bir savaştır. İki süperstar, aynı sektördeki farklı ürünleri birlikte destekliyorlardı, ancak bugün, onay tarzlarında keskin bir tezat sergiliyorlar.
Merlot ticaret savaşının üçüncü açısı "yüz kavgası" dır. Melonun yüzleşmesi düzeyinde, eğer bir marka ilk olarak bunlardan birini imzaladıysa, ancak daha sonra birini değiştirdiyse, bu bir tür "yüz tokadı" olurdu - çünkü bu genellikle markanın diğer yıldız üzerinde daha büyük bir etkisi olduğu anlamına gelir. Tanındı. Bu açıdan Ronaldo, Messi'ye karşı ezici bir performans sergiliyor.
Messi'nin Orta Doğu'daki sponsorlarla yakın ilişkileri var ve bir zamanlar Arap bölgesindeki KFC'nin sözcüsü oldu. Ancak 2013'te Ronaldo, Messi'nin "kızarmış tavuğunu" kaptı. Aynı yılın başlarında Ronaldo, Herbalife'ın onayı olarak Messi'nin yerini aldı ve "sağlık" alanında eski bir rakibi bastırdı.
Ronaldonun "gecikmesinin" en iyi somut örneği video oyunları alanındadır. Geçmişte Melo, iyi bilinen gerçekçi futbol oyunu "Canlı Futbol" serisini onaylamıştı. 2012'de Messi, başka bir "FIFA" kampı serisine geçti. "FIFA", futbol oyun endüstrisinde "Canlı Futbol" dan çok daha etkili, Messi "FIFA" nın "insanlar kafayı buluyor" olarak tanımlanabileceğini onayladı. Messi, arka arkaya dört nesil "FIFA" oyununun kapağında yer alırken, Ronaldo aynı dönemde sadece "Futbol" un kapağında yer aldı.
Merrow iş savaşı video oyunları alanına kadar uzanıyor
Ancak 2016'da "FIFA" ve Messi işbirliğini sona erdirdi ve 2017'de resmi olarak "Futbol" ile sözleşmesini bitiren Cristiano Ronaldo'yu imzaladı. Ronaldo, "FIFA" imzası sırasında bir Ballon d'Or kazandı ve arka arkaya üç Şampiyonlar Ligi hegemonyası elde etti ve sahadaki ünü arttı. Messi görece solgun. İlginç bir şekilde, Messi Barcelona için oynadığı için "Futbol" un ortağı olduğu için Messi, bunun yerine "Futbol" un kapağına geri döndü. Ancak, "Futbol" ana kapak olarak bir zamanlar "ihanete uğrayan" Messi'yi içermiyor. "Futbol 2017" Neymar'a odaklanıyor ve "Futbol 2018", "C pozisyonunda" yer alan Suarez.
Lu Yao beygir gücünü bilir. Messi'nin Ronaldo karşısında Altın Küre avantajı 4: 1'e ulaştı. Dar görüşlü bazı Messi hayranları bunu Ronaldo'yu "zorunlu çifte gurur" için kızdırmak için kullandı. Ama Shuangjiao gerçekten de bir Shuangjiao, Ronaldo son yıllarda kendini haklı çıkarmak için çaba gösterdi. "Çifte gurur dönemi" ismine layık hale geldi ve hem yeşil savaş hem de iş savaşı iniş ve çıkışlarla dolu.
Spor markası reklamlarından Shuangjiao'nun büyümesine bakmak
Merlot iş savaşına en derinden dahil olan marka, iki spor ekipmanı sponsoru Adidas ve Nike oldu.
İki büyük spor markası uzun yıllardır savaşıyor ve Melo da kendi bayraklarının altında. Adidas, 2006'da gelecek vadeden Messi'yi imzaladı ve Nike, 2003'te Manchester United'a katıldığında onu Ronaldo'ya geri getirdi. 2017 yılında, büyük spor işletmesi, Messi ve Adidas'ın sözleşmelerini vergiden sonra yılda 6,8 milyon euro olacak şekilde 4 yıllığına yenilediklerini bildirdi. Nike, 2016 yılında Ronaldo ile bir ömür boyu sözleşme imzaladı ve spor büyük şirketlerinin özel olarak öğrendiği sözleşmenin toplam tutarı vergiden sonra 400 milyon euro.
Spor malzemeleri, oyuncular için gerekli ekipmanlardır, bu nedenle spor markaları ve oyuncular arasındaki işbirliğine dayalı ilişki de en belirgin olanıdır. Çifte küstahlık modelinin ortaya çıkmasından sonra, iki büyük spor markası ve ilgili en iyi markaları daha derin bir şekilde birbirine bağlı hale geldi. Markanın Melo'ya karşı tutumundan, ikisinin nasıl mutlak süperstarlara dönüştüğünü görebiliriz.
Adidas "José +10" reklamı, Messi "kenara çekildi"
Reklam, oyuncunun "kahve konumunu" en iyi yansıtır. Adidas ve Nike, daha uzun maruz kalma süresine sahip ve reklamda daha dikkat çekici bir role sahip, oyuncuların arenadaki statüsünü yansıtan yeteneklerle dolu. Melo'nun yarışma reklamlarında ilk görünüşü Almanya'daki 2006 Dünya Kupası'ydı. Adidasın reklamı "José +10", tema Jose ve Pedro iki çocuk takım oluşturmak için Adidas yıldızlarını seçiyor. Pedro, insanları seçerken Messi'den bahsetti, ancak Messi reklamda görünmedi. O dönemde Arjantinli orta saha oyuncusunun çekirdeği Riquelme, reklamda Arjantinli'nin temsilcisi oldu. Reklamdaki daha önemli büyük isimler Beckham, Zidane, Kaka ve diğerleri. Defoe ve Cisse'nin bile ortaya çıkacak çok zamanı var.
Nike'ın reklamı "güzel futbol" dur. Güzel futbol, birkaç küçük parçadan oluşur ve Ronaldo, Ibrahimovic ile süslü bir futbol yarışmasına katılır. Ancak, o dönemde "Küçük Ronaldinho" olarak da bilinen Ronaldo, Nike kampında Manchester United takım arkadaşı Rooney'den daha düşüktü ve Rooney, bir segmentin baş kahramanı olarak hareket etti. Ve "Güzel Futbol" unvanı Portekizce. Açıkçası, reklamdaki ana karakterler o zamanın Brezilyalı süperstarları: Ronaldo, Ronaldinho ve Adriano.
Güney Afrika'daki 2010 Dünya Kupası'nın arifesinde, Melo her biri kişisel bir yıllık ödül paketini tamamladı ve sonunda ilgili spor markası reklamlarının baş kahramanı oldu. Adidas'ın Dünya Kupası reklamı "11 Kazanan" olarak adlandırıldı ve "insan seçme" kavramı da geçerli. Asıl kahramanı emekli olan Zidane. Ancak reklama katılan aktif oyuncular arasında Messi'nin imajı en öne çıkanı. Cristiano Ronaldo, Nike Güney Afrika Dünya Kupası reklamı "Compose the Future" da gerçek bir "Kardeş". Son çıkışını yaptı ve imza hareketiyle serbest vuruş yaptı.
Nike "geleceği yaz" reklamı, Ronaldo final
Daha sonra Ronaldo, 2012 Avrupa Kupası, Brezilya'daki 2014 Dünya Kupası ve 2016 Avrupa Kupası için Nike reklamlarında merkezi bir rol oynadı. Özellikle Cristiano Ronaldo'nun hikayesini anlatan 2016 Avrupa Kupası reklamı ve bir caddy "ruh transferi". Messi, Avrupa Kupası'na katılmıyor, bu yüzden sadece Brezilya Dünya Kupası'nda yarışmanın reklamında yer aldı. Ancak Messi, Arjantin'i gerçekte finale çıkarırken, reklamın da ana karakteri olan Messi, Alba ve Suarez gibi takım arkadaşlarının yanı sıra Van Persie ve Schweinsteiger gibi Adidas oyuncularının da yarışmaya hazırlanmalarını istedi. .
Rusya'daki Dünya Kupası'nda, Adidas'ın "Cevaplar Yarat" reklamında, havalı oyunların görevi Salah, Pogba, Özil ve diğerlerine devredildi. Messi, bu turnuvada gol atıp asist yapsa bile taraftarların beklentilerini karşılamadığı gibi, Messi sadece iğneyi geçirme rolünü oynuyor. Nike artık yıldızlarını bir araya getiren bir reklam üretmiyor, ancak bir kez daha Brezilya ekibinin hikayesine odaklanıyor. C Luo Gui, Avrupa Kupası şampiyonu takımının kaptanı ve üst üste iki yıl Altın Küre Ödülü'nü kazandı ve bir görünüm bile yapmadı.
Reklamverenler Shuangjiao'ya sessizce veda etti
Adidas, Messi'nin unsurlarını küçümsedi, Ronaldo Nike reklamlarında görünmedi. Reklam dünyasının bakış açısından, "çifte gurur dönemi" gerçekten çarpıcı biçimde değişecek.
İş dünyası gerçek bir dünyadır ve reklamcıların yıldızların değeri hakkında kendi hesaplamaları vardır. "FIFA" gibi Messi ile işbirliğinden vazgeçti çünkü oyun geliştiricileri Messi'nin çok pahalı olduğunu düşünüyorlardı. Sözde "pahalı" sadece Messinin yüksek fiyat sormasından değil, aynı zamanda Messinin çifte gurur savaşındaki düşük hakimiyetinden kaynaklanıyor.
Melo'nun Altın Küre özgeçmişi eşit olarak bölündü
"FIFA" ve Messi arasındaki işbirliği sırasında Melo'nun Altın Küre ödülleri eşit olarak paylaşıldı. Aynı zamanda Messi, Centennial America's Cup'ta ikinci olurken, Ronaldo ve Portekiz Avrupa Kupası'na ulaşarak uluslararası yarışmalarda eski rakiplerinden daha önce bir atılım yaptı. Çifte kibirli savaşın bu aşamasında, Ronaldo'nun "skoru" biraz daha iyi. "FIFA", yenilenmeyi bu açıdan Messi ile tartışırken kesinlikle kabul edilebilir fiyata bakacaktır.
Son yıllarda Messi, geçmişte kendisine "küçük pire" denildiğinde, gücünü kullandığında rakibini ölüme sokacak gibi değildi. Bununla birlikte, reklamcılar aslında Melo'ya eşit davranıyor.Cristiano Ronaldo hala hayranlık uyandırıyor gibi görünüyor, ancak savaşın sonu olmayabilir.
Brezilya'daki Dünya Kupası'nın arifesinde, Nike'ın Neymar'ı en iyi futbol ürünü yapmak istediği söylendi. Sonunda, Nike'ın Brezilya'daki Dünya Kupası sırasında "her şeyi vurmaya" yönelik pazarlama planı iki ana reklam içeriyordu. Biri çizgi film tarzı bir "klonlara karşı mücadele". Ronaldo klonlara karşı kazanan bir gol attı, ancak Neymar'ın çılgın atılımı da dikkat çekiciydi; diğeri ise sıradan hayranların kendilerini yıldızlar gibi hayal ettikleri Neymar Ronaldo'nun önünde rakip olarak durmak daha da aşikâr.
Nike "her şeyle savaşır" reklamı, Neymar klon çalıyor
Ayrıca Nike, basketbol ayakkabısının amiral gemisi markası Jordan'ı Neymar'ın ürünleriyle sınır ötesine geçmeye davet etti. Bu Dünya Kupası'nda Nike, Brezilya milli takımı etrafında bir reklam teması oluşturdu ve takımın çekirdeği olan Neymar ilk kez yarışmanın kahramanı oldu. Neymar'ın başarıları Shuangjiao'dan uzak, ancak sponsorun konumu çok net.
Çin markaları da benzer konumlandırmaya sahip. Bu Dünya Kupası'nda Neymar, Oppo, Harbin Beer, Guangqi Honda ve TCL dahil olmak üzere, Messi ve Ronaldo'nun toplam Çinli sponsor sayısına eşit olan dört Çinli sponsorla tek başına anlaşma imzaladı. Messi, Huawei, Mengniu ve "Glory of the King" ile sözleşmeler imzaladı, Ronaldo ise Great Wall Motor'un WEY SUV'sinin onayı oldu.
Neymar'ın Oppo Dünya Kupası reklamı
Bu Dünya Kupası'nda Çinli markalar, FIFA yetkilileri, milli takımlar ve yıldız oyuncularla işbirliği yapmak için çok fazla kaynak yatırdı. Dünya Kupası'nın yedi Çinli markanın eşi benzeri görülmemiş sponsorluğu, Çinli markaların uluslararası futboldaki statüsünün giderek yükseldiğini gösteriyor. Neymar, Melo'nun yüksek sponsorluk maliyetlerinin nedenleri olmasına rağmen, Çinli sponsorların oyuncuların değerine ilişkin yargısını yansıtabilir, ancak daha fazla Çinli sponsorla anlaştı. Çinli sponsorların tutumu, pazarın genel konumunu gözlemlemek için bir giriş noktası olabilir.
Neymarın resmi web sitesinde sunulan toplam 11 sponsorlu marka bulunmaktadır. Uluslararası üne sahip markalar arasında Nike, Gillette, Red Bull ve Beats kulaklıklar bulunmaktadır. Forbes 2017 yüksek maaşlı sporcular sıralamasına göre Neymar'ın yarışma dışı geliri 22 milyon dolar, bu da Messi'nin 27 milyon dolarına oldukça yakın ve Ronaldo'nun 35 milyonuna kıyasla ulaşılamaz değil. Dünya Kupası'na veda eden Melo ile karşılaştırıldığında Neymar, Brezilya'yı Dünya Kupası için yarışmaya götürme şansına sahip. Başarılı olursa değeri yükselmeye mahkumdur ve Neymar'ın Melo'nun Altın Küre üzerindeki tekelini bile kırması beklenir.
Shuangjiao, taraftarlar tarafından "çifte gurur döneminin" sona erdiğinin bir işareti olarak görülen Dünya Kupası'na da aynı gün veda etti. Rekabetçi bir bakış açısından, Melo'nun iki süperstarının mükemmel bir rekabet seviyesini sürdürmek için büyük bir fırsata sahip olmasına rağmen, değişiklikler yoluyla futbol dünyasına hükmetmek gittikçe zorlaşacaktır. Neymar şampiyonluğu kazanamazsa, bu yılki Ballon d'Or, Şampiyonlar Ligi'nin üç maçlık galibiyet serisini kazanan Cristiano Ronaldo'ya yenilebilir ve çifte kibir bir yıl daha sürebilir. Ancak daha fazla insan yeni bir dönemin geleceğine inanıyor.
Arjantin'e karşı Mbappé çok sayıda hayranı fethetti
Mbappé için tezahürat yapan taraftarlara bakın - Fransa ile Arjantin arasındaki mücadeleye hükmetti, ancak kendi kariyerini kurmaktan hala uzak ve en az üç maç var (Dünya Kupası çeyrek finalleri, yarı finaller, finaller). Sadece hayranlar güzel sözler sunmaya istekli - aslında yeni çağın olasılıkları için güzel sözler sunuyorlar.
Ticari savaş anlamında, "çifte gurur dönemi" nden yeni bir döneme geçiş daha sessizdir. Reklamverenler, görkemli bir çağı hatırlatan hayranların duygusallığına sahip olmayacak. Her zaman sadece kendi kanaatine göre en değerli nesneyi seçecektir. Yarışma sırasında, hayranlar artık Messi'nin dürüst gülümsemesiyle göz kırpmadığında ve Ronaldo'nun kurnazca "ekrana hükmettiğinde" Neymar, Mars'ta "tanrıçayı kovalarken" ekranda bira içtiğinde, reklamcı emretti "Futbol Pazarlama Arabası", bilmeden "Shuangjiao İstasyonu" nu terk etti.
Not: Bu makaledeki resimler internetten alınmıştır.
