Otomobil endüstrisi geriliyorsa ve envanter aşırı stoklanmışsa ne yapmalıyım? Jaguar Land Rover buna nasıl yanıt verdi ve bir satış dönüşü sağladı
Otomobil şirketleri için geçen yıl gerçekten barışçıl bir yıl değildi. Tüm Çin pazarı bir gerileme içindeydi. Birçok otomobil şirketinin ciddi stok birikimi vardı ve hatta bazıları iflasın eşiğindeydi. Jaguar Land Rover'ın dünyadaki en önemli satış pazarı ve üretim üssü olan Çin, Jaguar Land Rover'ın küresel stratejisinde kilit bir rol oynamaktadır. Bu nedenle, Jaguar Land Rover, Çin'deki satış performansını dengelemek için otomobil pazarının soğuk kışında ilerleme kaydetmek ve bir satış dönüşü elde etmek için bir dizi politika ayarlaması yaptı.
İç değişiklik
Pazara uyum sağlamak için politikaları değiştirme ihtiyacına dair belirli bir gösterge olmamasına rağmen, tüm işaretler Jaguar Land Rover China'da sessiz bir değişimin gerçekleştiğini gösteriyor gibi görünüyor. Pan Qing, 31 Aralık 2018'den bu yana aynı zamanda Jaguar Land Rover China ve Chery Jaguar Land Rover ortak pazarlama ve hizmet organizasyonunun (ortak organizasyon) vekil başkanlığını yürütmektedir.Popüler dahil olmak üzere ortak organizasyonun çeşitli işlerinin tanıtımından ve geliştirilmesinden tamamen sorumludur. Satış modülüne odaklanın.
Makrodan mikroya, stratejiden taktiğe Pan Qing, Jaguar Land Rover'ın Çin işinin genel durumuna hakim olma aşamasına girdi. "Değişiklikler" açısından ileri sürülen spesifik adımlar şunlardır: Jaguar Land Rover Çin, durumu dengelemeden güveni yeniden sağlamaya kadar üç adımı atmaya devam edecek, böylece kademeli olarak iyileşecek ve genel yön değişmeden kalacaktır. Yıl başında belirtilen kaynak yönetimi ve kontrolü, araç oranlarının rasyonelleştirilmesi ve önceden satış hazırlıkları gibi önlemlerin yanı sıra bayiler, yönetim ekipleri ve satış sistemleri açısından yapısal düzenlemeler yapılacaktır. Birçok ayrıntıda mükemmel.
Yatırımı artırın ve değişiklik etkili olmaya başlıyor
Jaguar Land Rover için proaktif değişimin sürekliliği, gelecekteki sağlıklı gelişimine kesinlikle büyük faydalar sağlayacaktır. Jaguar Land Rover, Ar-Ge, genişleme ve üretim dağıtımına toplam 22 milyar pound yatırım yaptı; 18/19 mali yılında toplam 3,1 milyar pound yatırım yaptı ve tüm yıl için yaklaşık 4 milyar pound yatırım yapması bekleniyor. Jaguar Land Rover, gelecekteki otomobillerin gelişim trendiyle yüzleşmek için yakıt motorlarına ve yeni enerji güç platformlarına yapılan yatırımları da hızlandırıyor.
Şimdilik, yatırımın artmasıyla Jaguar Land Rover'ın Ocak ve Şubat aylarındaki satışları büyük ölçüde iyileştirildi. Bayilerde, limanlarda ve fabrikalarda teslim edilmeyen veya satılan araçların durumuna bakıldığında durum büyük ölçüde iyileştirilmiş, stok sorunu iyi çözülmüş ve bazı bayilerin en çok satan modelleri sipariş durumuna geri dönmüştür.
Eskiden yenilik yapın, Jaguar Land Rover geleceğe bakıyor
Çin pazarında Jaguar Land Rover, gelecekteki seyahat stratejisini "çift motor ve ikili yenilik" olarak tanıtmaya ve ACES'in stratejik düzenini hızlandırmaya devam edecek. Aynı zamanda, Çin otomobil pazarının gelecekteki yeni gelişme durumu karşısında, Jaguar Land Rover, çeşitli iş ayarlamalarını istikrarlı bir şekilde ilerletmeye, ürün yeteneklerini geliştirmeye, marka görselleştirmeyi ve net iniş pazarlamasını güçlendirmeye ve Çin'deki ortaklar ve bayilerle işbirliği yapmaya devam edecek. Birlikte uzun vadeli, kazan-kazan ve sağlıklı bir geliştirme sistemi oluşturun. Jaguar Land Rover'ın inancı eskilerle yenilik yapmak ve geliştirmeye devam etmektir. 2019'da, Land Rover Range Rover Evoque'un orta vadeli makyajı ve Discovery Shenxing Annual Model dahil olmak üzere yeni modeller Çin pazarına sunulacak. Halihazırda piyasada bulunan Jaguar XEL, Jaguar XFL ve Jaguar E-PACE ile Çin lüks otomobil pazarında rekabet gücünü sürdürmektedir.
Sektör gelişimi açısından, sektörde gerileme ve stok biriktirme sık sık meydana gelir. Jaguar Land Rover'ın bir ilerlemeye dönüşme yaklaşımı, satışları başarıyla geri döndürdü ve diğer otomobil şirketleri için mükemmel bir gösteri oluşturdu. Jaguar Land Rover'ın yeni yılda hedeflerine ulaşmasını ve daha büyük başarılar yaratmasını diliyorum!
