Bu sadece bir kitap çözme sorunu değil, ONE gelecekte daha fazla işbirliği modeli geliştireceğini söyledi
23 Nisan Dünya Kitap Günü'nde Han Han'ın ONE markası tarafından düzenlenen "Kitap Çözme Yarışması" adlı yaratıcı bir pazarlama kampanyası kitap okumayı seven arkadaş çevrelerini kasıp kavurdu. Kitapları buzdolabından çıkarın ve okumak için vaktiniz olmayan kitapları çözün. Bu yaratıcı oyun, birçok okuma günü etkinliğinde oldukça dikkat çekicidir.Ondaki meydan okuma etkinliklerine aktif olarak katılan yoldan geçenler de bu etkinlik hakkında doğru bilgiler verdiler. Ve yaratıcı oyun övgü dolu. Bu yaratıcı pazarlamanın, bir United Midea buzdolabı olan Han Han'ın yarattığı kültür markası ONE'ın 20 Nisan'da ısınmaya başladığı ve 23'ünde etkinliğin zirvesine ulaştığı anlaşılıyor. Etkinlik 24 saat boyunca çevrimiçiydi. "BİR Edebiyat Hayatı" nın kitap çözme mücadelesi, WeChat tweetlerinin 300.000'den fazla kişi tarafından okunmasına meydan okudu. Çevrimiçi H5 testine katılanların sayısı 500.000'i aştı. Etkinlik sırasında, Douyu canlı stüdyosundaki izleyici sayısı 800.000'i aştı. Weibo # # 10 milyondan fazla konu okudu ve Zhang Haochen ve Mao Li gibi 20'den fazla ünlü etkinliğe katıldı. Aynı zamanda, Hangzhou Raffles Center'ın çevrimdışı kurulumları o gün 30.000 ziyarete ulaştı, günün etkinliklerine 10'dan fazla kitapçı katıldı ve 10.000'den fazla kitap dondurulmadı.
ONE'ın operasyon direktörü ve bu etkinliğin koordinatörü Li Pei, bu etkinliğin iletişim etkisinin ONE'ın hayran kitlesinden ve pazar içgörüsünden ayrılamayacağını, ancak bu yıldan bu yana daha çok ONE'ın markası olduğunu söyledi. Yükseltme, yeni bir pazarlama güncellemesi turu getiriyor.
Muhabirin anlayışına göre, ONE çok sayıda yüksek kaliteli hayranıyla tanınıyor. ONE Art Life WeChat halka açık hesabı, edebiyat kategorisinde yüksek kaliteli bir ana hesaptır ve Adidas, Apple, BMW ve diğer markalarla işbirliği yapmaktadır. Bu yılın Nisan ayı itibariyle, Uygulamasını yükleyen kullanıcıları 55 milyona, ONE'ın WeChat'in Literary Life resmi hesap sayısı 5 milyona ve ONE'ın 1 milyon hayranı vardı. MCN'leri arasında WeChat, Weibo ve Douyin hesapları toplamda 50 milyon hayran. . Ancak bu Nisan "Kitap Çözme Yarışması", markanın ve halkın ONE'ın hayranlarından daha fazlasına sahip olduğunu keşfetmesini sağladı.
WeChat resmi hesaplarının para kazanma yöntemi uzun bir süredir çok tektir.Çoğu resmi hesap, önce süper yüksek hayranlar biriktirerek ve makale okumayı artırarak kendi alanlarında en iyi hesaplar haline gelir ve ardından markalara yumuşak metin oluşturma ve reklam hizmetleri sunar. İçerik başlıkta, alt satırda, resmi hesabın üç satırında farklı fiyatlarla satılıyor ve ONE bu aşamayı yaşadı.
Sektörün mevcut durumuna yanıt olarak, Operasyon Direktörü Fu Shengqiang şunları söyledi: "Aslında reklam gelirimiz fena değil. Hemen hemen tüm markalar aktif olarak onları arıyor. Ancak bu yıldan itibaren mevcut ana hesabın sadece marka tarafı olmaması gerektiğine inanıyoruz. Trafik satan platform, rekabet gücünü kademeli olarak azaltacaktır. Uzun vadeli medya özellikleri bize keskin pazar bilgileri ve mükemmel yaratıcılık sağladı. Markaya daha fazla değer sağlamalıyız. "Fu Shengqiang," Bu yıl ONE kapsamlı bir marka yükseltmesi gerçekleştirdi. Sağladığımız şey, yalnızca Uygulama reklamlarının yerleştirilmesi ve resmi hesapların yerleştirilmesi değil, aynı zamanda entegre pazarlama ve ortak pazarlamadır. Bunu daha iyi başarmak için Hedef, ONE tek adımda üç şey yaptı. Birincisi, bu yılın sonunda 15 milyona ulaşması beklenen herkese açık hesap hayranlarının hızlı büyümesini teşvik etmek, diğeri ise müşterilere MCN biçiminde daha fazla seçenek sunmak için birden fazla ana hesabı entegre etmek; Son olarak, dahili ve harici kaynaklardan yararlanmak, yaratıcılığı koordine etmek, çok taraflı işler gerçekleştirmek ve markaya daha iyi hizmetler sunmak için dahili olarak entegre bir pazarlama ekibinin kurulmasıdır.Bu kitap çözme mücadelesi, ekibin ilk sonucudur. . "
"Kitap satın almak bir dağ düşüşü gibidir, kitap okumak bir iplik parçacığı gibidir, sadece okumak ya da okumak Çinli kitap tüketicilerinin tipik bir sahnesidir. Resmi hesabımız ve APP çok sayıda okuma içeriği yaptı, bu görüşü bulduğumuzda grubumuz çok alkışlandı. Ancak kültürel bir marka olarak bu bizim doğuştan gelen avantajımızdır.Ancak, içgörülere ek olarak, ekibimizin uygulama yeteneği de çok yüksektir.Bu yaratıcı noktayı bulduktan sonra, kitap çözdürme mücadelesi etkinliğimiz planlamadan uygulamaya yalnızca on günden fazla sürdü. Çok büyük ama metodik bu etkinlikte, çevrimiçi KOL rehberliği ve çevrimdışı kitap bağış faaliyetleri birbirini tamamlıyor.Ekibin ürettiği H5 testi de önemli miktarda trafiğe katkıda bulundu.Midea Buzdolabı da bu zamanın yayılmasına katkıda bulundu. Şaşırdım, bu orijinal KPI'mızın ötesinde. "ONEın bu etkinliğin operasyonlar direktörü ve koordinatörü Li Pei, bu etkinliğin birçok detayını açıkladı.
ONEnın yaratıcı pazarlamasından biri bu sefer sektörün içinden ve dışından dikkat çekti. Daha da önemlisi, kültürel bir marka olarak, ana gelir olarak reklama güvenmenin orijinal kâr modeline cesurca meydan okuyarak ana işlerini ana işleri olarak kullanıyorlar. , Mükemmel bir pazarlama ekibi kurdu, hayatın her kesiminden gelecekteki işbirliği için daha fazla işbirliği modeli açtı ve daha fazla "olasılık" yarattı.
