Levi's reklamlarının ortak yapımcılığını Takuya Kimura ve Jingtong Dou, kot markası yeniden havalı olmak istiyor
22 Ocak'ta, Kimura Takuya'nın ilgili bilgilerini güncelleyen bir Weibo, Kimura Takuya ve Dou Jingtong tarafından ortaklaşa hazırlanan bir Levi kot reklamı yayınladı. Reklam, aynı anda 14.000'den fazla kişi tarafından yeniden yayınlandı ve Miaopai'de görüntülenen görüntülenme sayısı 6,36 milyona ulaştı.
Tam sürüm reklam
Harika, Taşınması Serbest adlı bu reklamın ilk izlenimi. 25 yaşındaki Kimura Takuya ve Dou Jingtong kombinasyonunun ürettiği kimyasal reaksiyon son derece güncel, Takuya Kimura'nın 15 yıl önce Wong Kar-wainin "2046" filminde Faye Wong ile trende halihazırda bir sahnesi olduğunu belirtmeye gerek yok. İnsan işbirliği daha da ilginç. Reklamın film müziği de "2046" da çıkan "Siboney" kullanıyor.
Reklam, LEVIS® Engineered Jean'ın 20. yıldönümünü kutlamak için Levis'in yeniden yayın serisini tanıtıyor. Kimura Takuya, 1990'larda Japonya'da Levi's'i kendisi yönetti ve aynı zamanda markanın ilk Asya sözcüsü oldu.
Çeşitli arka plan bilgilerinin yakınsaması nedeniyle, birçok yorumlama açısına sahiptir. Reklamı gördükten sonra netizenlerden gelen en yaygın yorum "Bu nasıl bir peri kombinasyonu?" Oldu. Bazıları da şimdi kot almak istediklerini söyledi.
Spor giyim ve sokak stili popüler hale geldiğinden, kotlar uzun zamandır havalı değil. Pazar, özellikle Amerika Birleşik Devletleri'nde son birkaç yılda düşüş gösteriyor. Euromonitor tarafından hazırlanan bir rapora göre, ABD kot satışları 2017'de 16,2 milyar ABD doları iken, 2013'te 18,8 milyar dolardı. Mevcut veriler, Çin'in denim giyim pazarı ölçeğinin 2011'de 57,7 milyar RMB'den 2015'te 76,5 milyar RMB'ye yükseldiğini, ancak büyüme hızının yavaşlamaya başladığını ve önümüzdeki beş yıl içinde% 7'nin altında sabitlenmesinin beklendiğini gösteriyor.
Ağustos 2018'de Lee ve Wrangler'in ana şirketi VF Group, Vans ve The North Face gibi daha hızlı büyüyen markalarına odaklanmak için Amerika Birleşik Devletleri'ndeki üç büyük denim markasından biri olan Wrangler'ı satmayı planladığını bildirdi. Bununla birlikte, retro geniş paçalı pantolonların popülaritesinin kotlara bir gençleşme dalgası verebileceğine dair görüşler de var.
Sektörün bir numarası olan Levi's, insanların kotları düşündüklerinde her zaman klasik kırmızı etiketli kot pantolonlarını düşünmeleri sayesinde, bu trend altında büyümeye devam eden bir marka. Levinin ana şirketi Levi Strauss Co.nun geliri 1997de 7 milyar ABD Dolarıyla zirveye ulaştı ve ardından beş yıl içinde 4,1 milyar ABD Dolarına düştü. Sonraki 10 yılda marka 4,5 milyar ABD Dolarını hiçbir zaman geçmedi. 2017 mali yılında, Levinin geliri 4,9 milyar ABD dolarına ulaştı. Bu, son on yıldaki gelir düşüşünden bu yana en yüksek artış oldu.
Kardashian ailesinin kardeşlerinin başını çektiği anne pantolonu trendi kot pantolonun yeniden odaklanmasını sağladı.İnsanlar dikkatlerini spor pantolonlarından ve yoga pantolonlarından 501 Skinny'ye çevirdi. O zamandan beri marka, kültürel etkisini güçlendirmek için çok kısa bir süre önce Vetements ve Off-White ile ortak seriler de dahil olmak üzere birçok yüksek profilli işbirliği gerçekleştirdi.Levi's ve retro denim tasarımcı markası RE / Done arasındaki işbirliği, birçok modelin ve ünlülerin favorisi - İkincisinin Levi's'ı ilk başta ihlal ettiğinden şüpheleniliyordu, ancak denim şirketi nihayetinde mahkemeye havalı şeyler getirmek yerine onlarla işbirliği yapmayı seçti.
Gençleri kotlara yeniden aşık etmenin en doğrudan yolu idollerdir. Uygun ünlü imajı her zaman birinci önceliktir. Takuya Kimura ve Jingtong Dou'nun mevcut internet savunuculuğu da bu noktayı doğruluyor.
İlginç olan, sosyal ağlarda hızla popüler olan bu reklamın, ana karaya yerleştirilen içerikten değil, aslında Levinin Japon ve Tayvan pazarlarından gelmesidir.
Bununla birlikte, bu durum için yapılan birçok övgü, birçok Çinli tüketicinin başka bir sorunu fark etmesine neden oldu, yani bir sözcü seçerken markanın itibar ve trafiğe ek olarak, markanın kimyasal reaksiyonu, markayla uyumu daha önemli görünüyor. . Bu aynı zamanda Levinin Unforbidden serisinin, Cai Xukunun ana kara pazarındaki onayını biraz daha aşağı seçmesine neden oluyor, ya da daha doğrusu, iki işbirliği tamamen farklı işlevler taşıyor.
Resmi Weibo'nun tepki hızı oldukça hızlı. @ Levi's China, 22 Ocak öğleden sonra Dou Jingtong ve Takuya Kimura'nın Sonsuz Humanoid Cowboy serisinin stil elçileri olduğunu belirten resmi bir Weibo yayınladı. Birkaç saat sonra, Yönetmen Wong Kar-wai, genç Faye Wong ve Takuya Kimura'nın dans ettiği, "2046" nın 18 saniyelik pozlanmamış bir filmini yayınladı. Wang Jiawei'nin Weibo'su da 5.000'den fazla yeniden paylaşım aldı ve Levi's buna bir beğeni verdi.
Başlık resmi, video ekran görüntüsünden gelir
