Çevrimdışı mağazaların risklere dayanması zordur ve kuyumculuk endüstrisi, tüm endüstri zincirinin iş mantığını yeniden düşünür.
Salgının bu turu, tüm kuyumculuk endüstrisinin endüstri zincirinin yukarı ve aşağı akışının iş mantığı hakkında derinlemesine düşünmesine neden olabilir.Çevrimiçi ve çevrimdışı hizmet yeteneklerine sahip markalar, gelecekteki gelişmelerde tüketiciler tarafından daha fazla tanınabilir.
Yılın başında sık sık festivaller ve güneşlenme dönemleri yaşanıyor. Başlangıçta büyük mücevher markaları için en yoğun satış sezonuydu. Salgının etkisi nedeniyle şu anda dijital kanalları işe almaya çalışıyor. Beijing Business Daily'den bir muhabir, araştırmaları sonucunda, çevrimdışı mağazaların salgından çoğunlukla etkilendiğini ve halihazırda çevrimiçi kanalları devreye almış bazı mücevher markalarının nispeten istikrarlı olduğunu keşfetti.
Çevrimdışı risk
Beijing Business Daily'den bir muhabir birçok alışveriş merkezini ziyaret etti ve kuyumcuların çoğunun alışveriş merkezlerinde ve büyük mağazalarda açıldığını gördü. Salgın nedeniyle büyük alışveriş merkezlerinin yolcu akışı keskin bir şekilde düştü. Kuyumcuların çoğu normal olarak açıktı, ancak çok az tüketici vardı , Ve hatta bazı mağazalar şu anda kapalı.
New World Alışveriş Merkezi'nin Chongwen mağazasındaki mücevher tüccarları açık kalıyor, ancak mağazada çok az tüketici var. Bunların arasında Chow Tai Fook katibi gazetecilere, salgından etkilenen alışveriş merkezlerindeki tüketicilerin çoğunun günlük ihtiyaçlarını almak için süpermarketlere gittiğini ve alışveriş merkezlerini ziyaret edenlerin çok az olduğunu ve çok az kişinin mücevher almaya geldiğini söyledi. Ek olarak, Guorui Alışveriş Merkezi'nden Xie Ruilin hala kapanma aşamasında.
Aynı zamanda, Chow Tai Fook Jewellery Group'un verileri, ülke genelinde yaklaşık 900 şehri kapsayan 3.700'den fazla şubenin olduğunu gösteriyor. Salgının etkisiyle, ülke genelinde 2.000 kadar şube, grubun toplam şube sayısının yaklaşık% 60'ını oluşturan faaliyetlerini durdurdu ve şubelerin yaklaşık% 40'ı çalışma saatlerini kısaltarak grup gelirinde ve faiz oranlarında keskin bir düşüşe neden oldu.
Ayrıca Reuters röportajlarına göre Pandora CEO'su Alexander Lacik, markanın şu anda zor bir dönemde olduğunu ve genel performansının düşmeye devam etmesinin beklendiğini açıkladı. Alexander Lacik, Pandora'nın Çin'deki işinin durduğunu ve iş dünyasında eşi görülmemiş bir düşüş olduğunu söyledi. Şu anda Pandoranın Çindeki 240 mağazasından 70i salgın nedeniyle geçici olarak kapatıldı. Henüz kapanmayan diğer mağazalar ise ağırlıklı olarak alışveriş merkezlerinde. Alexander Lacik, bu mağazaların müşteri trafiğinin neredeyse sıfır olduğunu söyledi. Yeni taç pnömonisi salgınının Pandora'nın kısa vadeli performansı üzerinde önemli bir etkisi olacağı öngörülebilir.
Yeni bir hafif mücevher perakende markası olan IPromise'nin şu anda Pekin'de Xidan iş bölgesinde ve Guomao ticaret bölgesinde bulunan iki mağazası var ve en müreffeh ticari bölgede bile, kaçınılmaz olarak etkilenmeyecek. IPROMISE kuyumculuk markasının kurucusu Wang Wengang, salgının mağaza yolcu akışında görece büyük bir etkiye sahip olduğunu ortaya çıkardı.Yolcu akışı neredeyse sıfır olduğu için fiziksel mağazaların satışları da azaldı. Yolcu akışı desteği olmamasına rağmen, genel satışlar uçurum benzeri bir etki oluşturmadı, çünkü mağazalar günlük satışların yaklaşık yarısını çevrimiçi satışlarla tamamlayabilir.
Yüksek yatırım altını
Uluslararası altın fiyatlarının yükselmesiyle birlikte altın takı ve yatırım altını alımı görece yüksek. Beijing Business Daily muhabirlerinin ziyareti sırasında Chow Tai Fook ve Luk Fook Jewellery personeli, bu yıl salgından etkilenen büyük markaların performanslarının emtia kategorileri açısından beklendiği kadar iyi olmasa da bu yılki yatırım altın ürünlerinin sıradan mücevherlerden daha kabul edilebilir olduğunu söyledi. Hoşgeldiniz.
Guorui Alışveriş Merkezi'nden Luk Fook Jewellery'in katibi, bu yıl büyük kategorilerin satışlarının salgından etkilenmesine rağmen, yatırım altın külçelerinin ve altın takıların satışlarının, esas olarak platin ve K altın ürünlerinin satışlarından daha iyi olduğunu ortaya koydu. Bir hedge varlık olarak altın, yatırımcılar tarafından tercih edilmektedir.
Ek olarak, muhabir, JD.com'daki Caibai Jewelry amiral mağazasında, Caibai takılarının en yüksek satışının 100 gram trapez altın külçe ve 20 gram trapez altın külçe olduğunu gördü. Şimdiye kadar, Chow Tai Fook'un yatırım altın külçe fiyatı gram başına 435 yuan ve Luk Fook Jewellery'nin yatırım altın külçe fiyatı, gram başına 431 yuan, son yıllarda rekor düzeyde.
Wang Wengang, salgın sırasında yükselen altın fiyatlarının altın gibi hedging emtia satışlarında zirveye yol açtığını, ancak bunun aslında tüketicilerin normal bir tepkisi olduğunu söyledi. Nakit rezerv olarak altın, ülkeler ve tüketiciler tarafından tanınmaktadır, bu nedenle savaşlar, kıtlıklar, salgınlar gibi her aşırı olay, altın fiyatının yükselmesine neden olacaktır. Böyle bir olay kağıt banknotların dolaşımının azalmasına hatta değer kaybına neden olacağı ve eşdeğer altın sirkülasyonu yeterli olmadığı için insanlar altın alacak. Daha fazla insan satın aldıkça, fiyat doğal olarak artacaktır.
Çevrimiçi performansı artırın
Salgın, aşıkların bir araya gelmesini engelledi ancak hediye verilmesini engellemedi, bu da online iş kuran mücevher ve mücevher markalarına avantaj sağladı. IPromise'den sorumlu kişiye göre, bu yıl 14 Şubat'ta, önceki yıllardan farklı olarak, çoğu tüketici siparişlerini çevrimiçi olarak vermeyi ve temassız eve teslim etmeyi seçti. Veriler açısından bakıldığında, bu yıl 14 Şubat'ta toplam marka satışları, Tmall'ın% 300'lük bir büyüme kaydettiği geçen yılın 8 katı oldu. IPromise'ın Tmall kanalına ek olarak küçük programları ve 5 çevrimdışı mağaza kanalına sahip olduğu bildirildi.
Wang Wengang, salgının etkisi nedeniyle, birçok tüketici mal satın almak için alışveriş merkezine ulaşmakta zorlandığında, IPromise'nin özellikle 14 Şubat'ta aynı gün teslim mal satın alma hizmeti verebileceğini, tepkinin özellikle açık olduğunu söyledi. Çevrimiçi ve çevrimdışı hizmetleri olan bir marka tüketiciler tarafından tanındığında, aynı zamanda hızlı bir gelişim aşamasıdır. Örneğin, Tmall'da bir kullanıcı tarafından verilen bir sipariş Tmall sipariş numarasıyla mağazada iade edilebilir ve onarılabilir.
IPromise'a ek olarak, şu anda Chow Tai Fook, Chow Tai Sang, Caibai Jewelry ve diğer yerleşik mücevherler gibi çevrimiçi e-ticaret kanallarını dağıtan birçok tanınmış mücevher markası bulunmaktadır. Salgın sırasında Beijing Caibai Jewelry Guanganmen Caishikou Genel Merkezi ilk kez canlı yayın yoluyla mal satmaya çalıştı. 5 saatlik canlı yayının ardından ilk gösterideki izleyici sayısı 3.000'i aştı. Ayrıca, Caibai Jewelry personeli, Caibai Jewelry'in canlı yayın yapmaya başlamadan önce Tmall ve JD.com gibi kanalları zaten dağıttığını söyledi.
Online olarak müşterileri çeken kuyumculuk belli sonuçlar elde etmiş olsa da, kuyumculuk ürünlerinin yüksek birim fiyatı nedeniyle kuyumculuk sektörünün online geçiş yapmasının kolay olmadığını söyleyen mücevher markası liderleri de var. Tüketiciler için gerçek ürüne bakmamak zorsa, fotoğraf ve video gibi online tanıtımlara dayalı bir satın alma işlemi yapmak zordur. Online platformlar sadece bir tanıtım kanalı olarak kullanılabilir. "
Kanal sayısallaştırmayı hızlandırın
Salgın önleme ve kontrol dönemi kuyumculuk sektörü için bir testtir ve eksiklikleri kontrol etmek için bir fırsattır. VIP Araştırma Enstitüsü Dekanı Dr. Zhou Ting, salgının izolasyonunun insanların tüketim motivasyonunu ve talebini azalttığını ve sert bir lüks ürün olarak mücevheratın bu dönemde daha büyük bir etki yarattığını söyledi. Tüketiciler günlük tüketime daha fazla önem verdikleri için mücevher gibi gereksiz tüketim göz ardı edilecektir.
Aynı zamanda salgından etkilenen mağaza içi tüketim azalacak ve satışlar kaçınılmaz olarak azalacak.Tüm markalar, çevrimiçi düzen için her zamankinden daha büyük bir heyecan göstermeye başladı. Zhou Ting, çevrimiçi perakendenin zaman ve mekan kısıtlamalarını ortadan kaldırabileceğine ve çevrimdışı olandan daha zengin bir deneyim sağlayabileceğine inanıyor. Çevrimiçi ve çevrimdışı, kaçınılmaz olarak, tam sahneli entegre bir perakende durumu oluşturmak için birleştirilecek.
Wang Wengang ayrıca kuyumculuk endüstrisinin 20 yıldır giyim endüstrisinin gerisinde kaldığına inanıyor.Bu salgının bu turu, tüm endüstrinin endüstriyel zincirin yukarı ve aşağı yönündeki iş mantığı hakkında derinlemesine düşünmesine neden olabilir. Marka, çevrimiçi ve çevrimdışı hizmetlerle satışları birbirine bağlayabilirse, önümüzdeki beş yıl içinde hızla daha büyük pazar fırsatları elde edecektir.
Eşleşen takılar da salgından sonra hızla gelişecek. Wang Wengang, salgından sonra kuyumculuk endüstrisinde temel dayanak noktası olan hafif lüks mücevherlere olan talebin artacağına dikkat çekti, özellikle tek ürün fiyatı 3.000 yuan'ın altında olan ürünler ve güzel uyumu olan mücevherler için hızlı bir gelişme kaydedilecek. Tersine, başlangıçta elmas, altın ve diğer değeri koruyan emtiaları satan tüccarların satış istekleri daha düşük olacak ve tüketici talebi de azalacaktır. Bu eğilimin nedeni, salgının sona ermesinden sonra, insanların tatminsiz ihtiyaçlarını evde karşılama olasılıklarının daha yüksek olmasıdır.Bu, esas olarak yaşam kalitesinin yükseltilmesine, tat ve eğlenceye gösterilen ilgiye yansır ve yaşam tarzı tüketimine daha fazla enerji harcanır. Ve evde malların toplanması artık ilk talep değil.
