BMW'nin yeni bir standardı var ve üst düzey ve alt düzey modeller farklı muamele görüyor. Hala satın alıyor musunuz?
Araba logosu değişimi zaman zaman oluyor, ancak BMW söz konusu olduğunda anlam farklı görünüyor.
BMW'nin artık araba logosunun temeli olarak mavi ve beyazı kullandığını biliyoruz. Ortadaki mavi ve beyaz desen, BMW'nin uzun geçmişini simgeleyen ve şirketin geçmişini simgeleyen mavi gökyüzünü, beyaz bulutları ve dönen pervaneyi temsil ediyor. Havacılık motoru teknolojisinde lider konumun yanı sıra şirketin amacı ve hedefi: geniş bir zaman ve mekanda gelişmiş ve mükemmel teknoloji ve en son konseptlerle müşterilerin en büyük isteklerini karşılamak. Bu aynı zamanda şirketin güçlü ivmesini ve sürekli değişen bakış açısını da yansıtıyor.
Geçmişteki geliştirme sürecinde, BMW'nin araba logosu birçok evrim geçirdi, ancak temelde orijinal bazda bazı küçük işlemler yapıldı.Mavi gökyüzü ve beyaz bulutlar her zaman mavi gökyüzü ve beyaz bulutlar olmuştur.
Ancak yaklaşık yüz yıldır bakımı yapılan bu araba logosu modeli nihayet kırıldı. Yeni araba logosu, mavi ve beyaz bir tabandan siyah beyaz bir tabanla değiştirildi. Klasik mavi gökyüzü ve beyaz bulutlar araba logosu ile karşılaştırıldığında genel etki daha düzdür. Mavi renk şeması çıkarılır ve bunun yerine siyah ve beyaz renk şeması, araba logosunu daha iş odaklı hale getirmek ve belirli bir marka imajını şekillendirmeye yardımcı olmak için kullanılır.
Belki de bu nedenle, yeni araba logosu tüm BMW modellerinde değil, yalnızca yeni nesil 7 serisi, X5, X6 ve gelecek 8 serisi ve diğer yüksek kaliteli ürünlerde kullanılacaktır.
Başka bir deyişle, yeni otomobil etiketinin piyasaya sürülmesinden sonra, pek çok kişi BMWnin üst düzey ürünlerini düşük kaliteli ürünlerden sezgisel olarak ayırt edebilir: yeni BMW siyah beyaz etiketi üst düzey modellere özelken, önceki mavi gökyüzü ve beyaz bulut etiketleri gibi alt düzey modellere aittir. BMW 1 serisi, 2 serisi, 3 serisi, 5 serisi, X1, X3 vb.
BMW'nin bu yaklaşımı netizenler arasında hararetli tartışmalara yol açtı ve bunlardan biri:
Diğer bir deyişle, araba logosunu değiştirmek, otomobil şirketleri için önemsiz bir mesele değildir.Araba logosu sadece bir simge değildir, aynı zamanda yüksek stratejik öneme sahip olan marka iletimi için en doğrudan varlıktır.Araba logosunun iyi olup olmaması iki neden olur Çok farklı bir etki.
Örneğin, FAW Pentiumun "Küçük Kırmızı Bayrağı" Eagle ile değiştirildiğinde ve Crownın "Tacı" Toyota ile değiştirildiğinde, tüketicilerin duyguları üzerinde belirli bir etkisi oldu ve satışları doğrudan etkiledi. Eagle logosu, FAW Group'un birleşik bir logosu olmasına rağmen, tüketicilerin gözünde Jiefang hafif kamyonları ve Jiefang kamyonları ile eş anlamlıdır. "Küçük Kırmızı Bayrak" dan çok daha düşük, nispeten düşük kaliteli görünür. Taç böyledir.
Yerli lüks otomobil fiyatlarının düştüğü bir dönemde BMW'nin standardı değiştirerek üst seviye modellerin satışlarını artırdığı ve karını artırdığı anlaşılabilir.Ancak özellikle 5 serisi ve mavi etiket ve beyaz bulut etiketi olmak üzere 1 serisi ve 3 serisi sahipleri ve potansiyel tüketicileri için Birdenbire BMW'nin giriş seviyesi otomobilinin logosu oldu. BMW hala orijinal BMW, ancak anlamı değişti. Potansiyel tüketicilerin bu kısmını etkilerken, üst düzey modellerin satışları artmış olsa bile, hala niş bir pazardalar. Satışların kesinlikle bir etkisi olacağı tahmin edilebilir ... Bu açıdan bakıldığında BMW'nin hareket etme riski gerçekten çok büyük.
