Japon animasyonunun toplu halde tanıtılması gerçekten para kazanmak için değil mi?
"Tek Parça: Altın Şehir"
"Ruhların Kaçışı"
"Adınız.
"Dedektif Conan: Sıfır İnfazcı"
"Naruto Filmi: Bo Ren Biyografisi"
"Komşum Totoro"
2019'un ortasında, anakara ekranlarında zaten 9 Japon animasyon filmi var. Buna Hayao Miyazakinin 21 Hazirandaki "Spirited Away" animasyonu ve "Destiny" in Temmuz ayında gösterime girecek tiyatro versiyonu dahil değil. Night-Sky Cup II "ve" Mobile Suit Gundam NT "nin teatral versiyonunun yanı sıra, Makoto Shinkainin en son animasyonu" The Child of the Weather "ve" Detective Conan: Fist of Cyan Blue "nun tiyatro versiyonunun tanıtım olasılığı. 2015 yılından bu yana, "Doraemon: Along with Me" anakaraya tanıtıldı ve 530 milyon gişe hasılatı elde etti.Karada tanıtılan Japon animasyonu genel bir yükseliş eğilimi gösterdi ve genel pazar performansı da iyi oldu. Özellikle, her biri 100 milyonun üzerinde gişeye sahip beş "Doraemon" serisi, gişede tanıtılan ilk on Japon animasyonu arasında 4 koltuk işgal ediyor.
Beş yıl üst üste "Doraemon" serisini tanıtan Fengyi Entertainment'ın başkan yardımcısı Cheng Yuhai, Japon animasyon filmlerinin anakaraya tanıtılmasının anakara pazarının olgunluğunun bir işareti olduğuna inanıyor.Çin izleyiciler dünyadaki en iyi kültürel eğlenceyi görme hakkına sahip. Ürünler ve bir pratisyen olarak yerel ana akım değerlere uygun filmler üretmenin yanı sıra, film formlarının ve kültürel formların çeşitliliğini de zenginleştirmeleri gerekiyor. Beijing News'ten bir muhabir, son yıllarda Japon animasyon filmlerini tanıtan Çinli film yapımcılarıyla röportaj yaptı ve onları tanıtma sürecinde Japonya ile işbirliklerini, tanıtım stratejilerini ve aldıkları ilhamı anlattı.
Japon çizgi filmleri "Along with Me" nedeniyle bir yükselişi ateşledi
Beijing News'ten bir muhabir, 2015'ten önce Çin'de her yıl çok az sayıda Japon animasyon filmi tanıtıldığını keşfetti. 2007'den 2009'a kadar Çin, "Doraemon: Nobita'nın Dinozoru", "Doraemon: Nobita'nın Yeni Şeytan Macerası" ve "Doraemon: Nobita ve Hulk" u tanıttı ve gişe sefil bir şekilde başarısız oldu. 2010'dan 2011'e kadar, Detective Conan'ın arka arkaya iki tiyatro versiyonu Çin'de piyasaya sürüldü ve gişe performansı vasattı. 2012'den 2014'e kadar üç yıl boyunca büyük yerli ekranda hiçbir Japon animasyonu gösterilmedi.
28 Mayıs 2015'te Japon animasyonunun anakaraya tanıtılması için bir dönüm noktası olan "Doraemon: Walk with Me" anakarada yayınlandı. Bundan önce bu animasyon dizisi 6 yıldır ana kara pazarına girmemişti. O zamanlar Japon film yapımcıları ortak bulmak için Çin'e geldi ve Fengyi Entertainment seçenekler arasındaydı. Çünkü Japon kuralı, işbirliği onaylanmadan filmi göndermemektir. Cheng Yuhai, bu işbirliği için kendisinin ve meslektaşlarının filmi izlemek için Japonya'ya uçtuklarını söyledi ve "O zamanlar gösterim etkisi çok iyiydi. Japon sinemasındaki seyirciler de dahil olmak üzere meslektaşlarımız ağlıyordu." Çekimler sırasında Cheng Yuhai bunu çok net ifade etti. Bu filmin kalitesinin sorun olmadığını düşünerek onu Çin'e tanıtmaya karar verdim.
Aslında, tanıtımı onaylamadan önce, Fengyi Entertainment "Doraemon" IP'si üzerinde pazar araştırması yapmadı, seçimden sonra pazar araştırması yaptı. Büyük veri yapan bir kişiye danışma için sordum ve kısaca analiz ettim. Ancak daha sonra bu IP'nin internetteki verileri Cheng Yuhai, veri analizinin sonuçlarının filmin gerçek prodüksiyonuna pek yardımcı olmadığını hissetti.En önemli şey filmin kalitesiydi. "Son yıllarda Çin filmlerinde pek çok" ilk "oldu. Bu" ilklerin "başarısı, filmin kalitesinden kaynaklanmıyor. Bu sözde ticari hesaplamalarla ilgili değil. Bu IP'nin kaç izleyici kitlesi var? Aslında bunu daha önce ispatlayacak bir veri yok, eğer beni etkileyen 'Doraemon' değil de başka bir film olsaydı, onu yapmayı seçerdik.İyi içerik olduğu sürece Çinli izleyiciler bunu gerçekten yapabilir. kabul etmek."
Sonuçta "Doraemon: Along with Me" herkesin beklentilerini aştı ve 530 milyon gişe ile o dönemde tanıtılan en çok hasılat yapan Japon filmi oldu. 2016 yılında, anakarada tanıtılan Japon animasyon filmlerinin sayısı ikiden dokuza çıktı ve Japon animasyon filmlerinin tanıtımının doruk noktasına ulaştı.
Çok sayıda yüksek kaliteli IP vardır, bu nedenle birçok tanıtım vardır
2017'de Çin Anakarası'nda tanıtılan Japon animasyonlarının sayısı 5 iken 2018'de 6 idi ve bu sayı 2019'un yarısından önce 9'a ulaştı. Neden son yıllarda daha fazla Japon animasyon filmi tanıtıldı? Cheng Yuhai birkaç puan verdi. Bir yandan Japonya'nın dünyanın en büyük yüksek kaliteli IP üreticilerinden biri olduğuna inanıyor. Sadece Japon IP'yi sunmakla kalmıyor, Hollywood da giderek daha fazla Japon IP'sini uyarlıyor. Dünyadaki yaratıcı insanların fikir birliği.
Öte yandan, Çin'in film pazarı gittikçe daha olgun hale geliyor ve izleyicinin tercihleri daha istikrarlı hale geliyor. Geçmişte, iç pazar olgunlaşmamışken, ne ben ne de Hollywood filmleri hazmedilirdi ve diğer filmler kesinlikle daha az gelirdi. Geçtiğimiz iki yıl içinde ister Hollywood edebi filmleri isterse küçük dillerde bazı mükemmel filmler olsun, Çin'e giderek daha fazla girdi, bu da iç pazarın olgunlaştığını ve uygulayıcıların gözlerinin açıldığını gösteriyor, bu çok güzel. şey. "Herkesin para kazandığı ve herkesin akın ettiği bir önceki filmden mi kaynaklandığını doğal olarak düşünmeye gerek yok. Bu yorum biraz hayal ürünüdür."
Tanıtım stratejisi
"Altı Gün" dosyasını ayarla
2015 yılında duyuruda geçen "Doraemon: Walk with Me" konsepti "Masum olmaya isteksiz" idi, "Doraemon" imajı veya bu IP, iyi bir konumlandırma. Doğal olarak 1 Haziran Çocuk Bayramı'nı düşündüm. "Doraemon" tüm dünyadaki izleyiciler arasında aynı yaş grubuna sahip. Orijinal manga yazarı Fujiko · F · Fujio bir keresinde şöyle demişti: "Çocuk olan her çocuğa ve size", bu cümle yerleştirildi Bu yılın yeni "Doraemon: Nobita'nın Ay Macerası" afişi.
22 Temmuz 2016'da piyasaya sürülen "Doraemon: Japonya'da Yeni Nobita'nın Doğuşu" hariç, çünkü Fengyi Entertainment o zamanlar tanıtım sürecine aşina değildi. "Dosyalar", diğer birçok film her yıl bu programda gösterilmeyi seçiyor ve Japonya ile yayınlanma süresi kısalıyor ve kısalıyor, temelde iki ila üç aylık bir zaman farkı korunuyor, bu da filmin izleyiciler için tazeliğini büyük ölçüde garanti ederken, kaçınıyor Korsanlık riski ortadan kalkar.
İçeriğin kendisine saygı gösterin
Birisi Cheng Yuhai'ye sordu, bu kadar uzun süredir Japon animasyon filmleri yapmanın en başarılı deneyimi nedir? Cheng Yuhai, içeriğe saygı duyman gerektiğini söyledi. Ona göre, başarılı bir film projesi yapma deneyimi, harcanan paranın miktarı ya da oyuncuların ne kadar iyi bulunduğuyla ilgili değildir, ancak içerik fırsatçı değil, iyidir. Örnek olarak "Doraemon" alırsak, Fengyi Entertainment'ın tanıtım ve dağıtımdaki ana stratejisi bir "Dora Ailesi" konsepti oluşturmaktır, böylece Çinli izleyiciler orijinal "Doraemon" u tüm dünyadaki izleyiciler gibi hissedebilirler. Neye benziyor.
Japonya ile işbirliği
Kurallara ve güvenilirliğe uyun
Her yıl "Doraemon" dizisi animasyonlarında, dizinin bir filmi seyirci ile buluşacak. Cheng Yuhai, böylesine uzun vadeli bir işbirliğine dayalı ilişkiyi sürdürmenin ana nedeninin, iki taraf arasında uzun süre kurulan zımni anlayış ve güven olduğuna inanıyor.Bu kadar uzun bir temas süresinden sonra, Japon film pratisyenleri Cheng Yuhai'nin çok disiplinli ve güvenilir olduğunu düşünüyor. İlk kez birlikte çalıştığınızda bir güven duygusu geliştirebilirsiniz ve uzun süre işbirliği yapabilirsiniz. "Karşı tarafla bir bağ anlaşması imzalamak yerine, dünyada hiç kimse" Doraemon "markasını ölüme bağlayamaz. Cheng Yuhai, "Doraemon: Along with Me" tarafından Anakara'da yaratılan ultra yüksek gişeye gelince, Japon tarafının gelecekte telif hakkı ücretlerini artırıp artırmayacağına gelince, Cheng Yuhai açıklamanın uygun olmadığını söyledi.
Birbirinize sadece tavsiye verme
Fengyi Entertainment, her yıl Japon animasyonunu tanıtma çalışmalarına dahil oldu. "Temelde, Japonlar her yıl bir sonrakini yapmaya karar verdiklerinde herkes bunun hakkında konuşacak." Cheng Yuhai, başlangıçta Japon tarafına filmi verdiğini söyledi. İçerikle ilgili bazı önerilerde bulunuldu ama sonra bir sorun fark ettim, yaptıkları öneriler iyi değildi. "Doraemon" için harcanan zaman uzadıkça ve uzadıkça, Cheng Yuhai markayı daha fazla anladı ve kolayca önerilerde bulunmaya giderek daha az cesaret etti. Daha önce öneride bulunmaya cesaret etmemin nedeni, markayı bu kadar derinlemesine anlamamış olmam ve haklı olduğumu düşünmemdi. "Japonlarla uzun süre çalıştıktan sonra 40 yıldır orada çalışıyor olabileceklerini göreceksiniz. Bazı öneriler olabilir. Ben gençken hepsinden bahsetmiştim ve size "Doraemon" un neden böyle olamayacağını açıklayacak.Örneğin Çin Seddi'ne "Doraemon" koymakla ilgili bir hikaye yazmak istiyorum, eminim Çinli izleyiciler bundan hoşlanır. , Ama böyle önerilerde bulunamazsınız. "
Aydınlat
Tiyatro bir seyirci bulmanın zaman aldığını düşünüyor
Poly Studios'un yöneticisi Li, şu anda Çin'de gösterime giren Japon animasyon filmlerinin temelde "Doraemon" ve "Detective Conan" ın tiyatro versiyonu gibi güçlü IP özelliklerine sahip animasyon serilerinin veya filmlerin teatral versiyonu olduğunu söyledi. Saki Hayaonun eski klasik filmleri "Komşum Totoro", "Ruhların Kaçışı" vb. Bu filmlerin hala Çin'de sabit bir izleyici kitlesi var. Yapımcıların duyurulduğunda uygun bir program bulmaları en iyisidir. Hedef kitle. Bununla birlikte, sabit dosyalar ile gösterim süresi arasındaki kısa süreden dolayı bazı filmler de vardır, bu nedenle film partisinin yatırım için yeterli zamanı ve enerjisi kalmaz, bu nedenle film görüntüsünü makul tanıtım faaliyetleri ile izleyiciye aktarmak zordur, bu da sinemanın film piyasası için beklentilerine yol açar. İyimser değil, iyi IP olarak kabul edilen 2018 "Hei Zi's Basketball: The Ultimate Battle" ve 2016 "Dragon Ball Z: Resurrected Frieza" gibi takımların daha düşük bir yüzdesini veriyor, ancak çok az tanıtım var. , Gişe nispeten düşük. Bu yıl tanıtılan "Çiçek ve Akşam Yemini", "Penguen Otobanı", "Şeytan Z" gibi kendi içinde çok niş olan filmler için, çekim partisinin tanıtımı da zor, satışı gerçekten de kolay değil ve film dizisinde bir avantajı da yok.
Yüksek kaliteli edebi karikatürler de satacak
Bir tür düşük ve genç odaklı animasyon filmi olan "Doraemon" a odaklanan Fengyi Media'dan farklı olarak, Guangxi Caitiaowu Pictures "Adınız" a daha meyilli. "Havai fişekler" ve güçlü bir kişisel stile sahip diğer eserler. Xin Haicheng'in eserleri, filmlerinin önemli bir satış noktası haline gelen ve birçok edebi ve sanatsal genç tarafından aranan kendine özgü bir stile ve güzel resimlere sahiptir. O sırada Caitiaowu Films, işin kendi tarzından bir pazarlama giriş noktası yaptı ve netizenler tarafından yüklenen tüm resimleri filtreler aracılığıyla filmin stiline işledi ve bir süre için "Xinhaicheng Filtresi" gösterildi. Light, daha önce gençlik filmlerini tanıtırken açılan bir dizi tanıtım rotası kullandı ve "Adınızı" bıraktı. "575 milyon gişe hasılatıyla, şu anda tanıtılan Japon film gişe şampiyonu konumunda.
2017 yılında, Japon Toho Şirketi daha sonra "Adınız" lansmanını yaptı. "Aynı tarzda" "Havai Fişek" filmi, Guangxi Caitiaowu Pictures bu sıcaktan faydalandı ve onu hemen ülkeye tanıttı ve duyuruya "Adınız" yazdı. Filmin popülaritesi, filmin afişinde "Geçen yıl birlikte" Adınız ", bu yıl birlikte" Havai Fişek "dedi. Sonuç olarak filmin kötü şöhreti nedeniyle (Douban 5,4 puan) gişe beklentileri karşılamadı, sadece 78,66 milyon. Bu yılın Mart ayı başlarında tanıtılan "Natsume Arkadaşlar Hesabı", yüksek bir itibar (Douban için 8.0 puan) ve 115 milyon yuan gişe hasılatı ile yeni bir edebi üslupta ısrar etti ki bu nispeten ideal. Miyazaki'nin canlandırması "Spirited Away" 21 Haziran'da yapıldı. Filmin kendisi çok kaliteli ve ana nostaljiyle geçen yıl Aralık ayında yayınlanan "Komşum Totoro" gişesini kırması muhtemel.
Zamanında serbest bırakılamaması en büyük risktir
Pek çok ithal Japon animasyon filminin Çin pazarında nispeten güzel transkriptlere sahip olmasına rağmen, bu, Çinli film yapımcılarının Japon animasyon filmlerini tanıtırken risklerinin olmadığı anlamına gelmez. Ne de olsa, film endüstrisinin normal durumu hala kârsız filmlerin çoğunu oluşturuyor.Her yıl kaydedilen birçok film var, ancak hala piyasaya sürülen ve para kazanabilecek birkaç film var. 2017'de Japon animasyon filmi "Dedektif Conan: Tang Hong'un Aşk Şarkısı" yerli film yapımcıları tarafından satın alındı, ancak çeşitli nedenlerden dolayı beyazperdeye girmedi ve sonunda oynamak için çevrimiçi video platformuna giriş yapmayı seçmek zorunda kaldı. Ve 2017 Şangay Film Festivali sırasında yerli film yapımcıları tarafından satın alınan "Napping Ji: An Unknown Story" filmi şimdiye kadar gösterime girmemişti.
Yazan / Beijing News muhabiri Teng Chao
