Yeni perakende markanın DNA'sına dönüştü Garan'ın yeni markasının kökeni nedir?
14 Ağustos'ta, Garan Group'un bir markası olan İlkbahar / Yaz, Shanghai Pudong Shangri-La Hotel'de ilk iki günlük marka temsilci konferansını düzenledi.
Beauty Expo'nun çarpıcı görünümünden sonra birçok okuyucu ilkbahar ve yaz markalarını duymuş olabilir. Garan Grubu'nun 12 yıl aradan sonra lanse ettiği yeni marka, hedef kitlesi Z kuşağına yönelik.
Kozmetik tüketiminin artmasıyla karşı karşıya kalan Jialan Group, yeni nesil gençlerin artık pahalı kozmetiklere körü körüne takıntılı olmadığını ve kullanımlarının kolay olan ürün seçim kriterleri olduğunu keşfetti: pudra için 40 yuan'a kadar, yüz kremi için binlerce yuan'a kadar, Bu yeni nesil tüketicilerin kozmetik çantalarında hepiniz bulabilirsiniz. Doğal ama verimli, kullanımı kolay ancak uygun fiyatlı, şık ancak popüler ve hem güzelliğe hem de içeriğe sahip ürünleri severler.
Pazarın ve genç neslin gözlemlerine dayanarak, Jialan, küçük açgözlülüklerini tatmin etmek için dünyanın her yerinden bahar tomurcukları ve yaz meyveleri toplayan genç, modaya uygun ve enerjik yeni bir marka yarattı. Güzel görünümlü, kullanımı kolay ve eğlence, ilkbahar ve yazın benzersiz marka değeri teklifi haline geldi.
Önceki ajans konferanslarından farklı olarak, ortakların markanın "güzel görünümlü, kullanımı kolay ve eğlenceli" konseptini daha derinlemesine anlamalarını sağlamak için İlkbahar ve Yaz, tüm mekanın tasarımında ve süreç tasarımında büyük çaba gösterdi. Peki, ilkbahar ve yaz, marka genlerine nasıl nüfuz ediyor?
Büyük çuha çiçeği sarısı gözü selamlıyor, çizgi film IP'si gözleri çekiyor
Mekana girdikten sonra büyük ölçekli "çuha çiçeği sarısı" rengi göz kamaştırdı.Bu ilkbahar ve yaz markasının marka rengi.
İlkbahar ve yaz için hedef müşteriler Z kuşağının genç kızlarıdır .. Çuha çiçeği sarısı insanlara genç, şık, parlak ve canlı bir his verir ve ikisi çok uyumludur. Marka, tüketicilerin görsel ilk duyusal uyarım yoluyla ilkbahar ve yaz ile hızlı bir şekilde iletişim ve rezonans kurup uyandırabileceğini umuyor.
Ayrıca her masada bir karikatürize resimli masa kartı bulunmaktadır.Bu çizgi resimler İlkbahar ve Yaz markasının 5 serisi ürünlerine özel IP şeklindedir. Tüm görüntüler serinin ana özünden esinlenmiştir. Beş küçük IP, dünyanın bahar tomurcuklarını ve yaz meyvelerini temsil eder. Daha ilginci, kendi kişiliklerine de sahipler.
Bununla birlikte, bu küçük IP'lerin kişiliklerinin duyurulmasıyla ilgili olarak, İlkbahar ve Yaz Markası sizi bir merakla bırakmak istiyor. 21 Eylül'deki marka lansman konferansı gününe kadar, marka sözcüsü Zhang Yixing resmi olarak herkese duyurulacak!
Kanalları güçlendirmek için yeni perakende ve akıllı cihazları benimseyin
İlkbahar ve yazın bir diğer önemli gen ise yeni perakende Peki, herkesin 2-3 yıldır aradığı yeni perakende konseptini offline mağazalara nasıl getireceksiniz? Sırlardan biri, yeni perakende akıllı raflarda yatıyor.
Bu tür akıllı raf, reklam veren bir LED ekrana benzer.Yaklaştığınızda onunla etkileşime girebilir ve ekrana tıklayarak ürün bilgilerini öğrenebilirsiniz.Etkileşim sonrası ürün ihtiyaçlarınız ve tercihleriniz kayıt altına alınır. .
Yeni perakende akıllı raf, marka gösterimi, ürün tanıtımı, özelleştirilmiş cilt bakımı çözümleri, resmi hesap / üye drenajı ve büyük veri çökeltme gibi çeşitli işlevleri tamamlayabilir.Binlerce mağazaya gerçekten ulaşabilir ve çeşitli perakende ekipmanlarının işlevlerini entegre edebilir.
Olay yerinde, gelişmiş ekipman acentelerin yoğun ilgisini uyandırdı ve herkes rafın işlevini deneyimledi. Yeni perakende akıllı raflara ek olarak, bulut raflar, insansız satış makineleri, AI akıllı cilt test cihazları ve daha eğlenceli ve kullanışlı yeni perakende ekipmanları da ilkbahar ve yaz çevrimdışı mağazalarda kullanılacak.
Bu ajans konferansında İlkbahar ve Yaz markası, müşterilerle iletişim kurmak için özellikle yeni perakende işini resmi toplantı gündemine koydu. Jialan Group Retail Başkanı Wu Meng şunları söyledi: "Görüyorum, inanıyorum. İlkbahar ve yaz aylarında yeni perakende satış sadece bir kavram, bir slogan değil, aynı zamanda bahar ve yazın geni. Bu her zaman uygulamamız gereken bir şey. Yeni ürünümüzün olmasını umuyoruz. Perakende, müşterilerin pratik sorunları çözmelerine yardımcı olabilir. "
Büyük trafik sözcüsü + ekran medyası yerleştirme
Yeni markanın pazarlama planı için, müzik performansının çok yönlü gelişiminden sorumlu Zhang Yixing'e ek olarak, marka, yılın pazar lansmanının ikinci yarısında hiçbir çabadan kaçınmayacak.
Dragon TV, Hunan Satellite TV, Zhejiang Satellite TV ve ana video web sitelerine yüksek frekanslı maruz kalma ile marka tanınma garantisi oluşturun, metro ve sinema gibi dış mekan medyası ile tüketicilerin hayatına girin ve gençlerin en çok sevdiği dijital medyayı kullanın Onlarla derinlemesine etkileşim kurun, itibar kazanın ve markayı denizden, karadan ve havadan her yöne tanıtın ve yılın ikinci yarısında 2 milyar marka maruziyetine ulaşması bekleniyor.
Aynı zamanda, Spring and Summer Brands'in pazarlama direktörü Gu Zheng, yüksek frekanslı marka teşhirinin ve marka trafiğinin tek başına kanal işini desteklemek için yeterli olmadığını söyledi. Birçok markanın çok fazla reklamı vardır, ancak trafik mağazaya girmezse, yine de hak ettiği rolü oynayamazlar. İlkbahar ve yaz aylarında daha verimli pazar lansmanları yapmak için tüm trafiğin terminale bırakılması gerekiyor.
Bu nedenle, yılın ikinci yarısının sadece üç ayında, mağaza içi paket mağaza pazarlaması ve mağaza sisteminin drenajı ve dönüşümünü koordine etmek için ilkbahar ve yaz aylarında ülke genelinde 16 şehirde roadshow'lar başlatılacak. Reklam yapmak, mağazaya giren trafik, mağaza dönüşümüne girmek, tek tek girme sözü vermek.
Bu, 95 sonrasına en yakın marka olabilir
Jialan Group'un başkanı Zheng Chunying ve perakende başkanı Wu Meng'in konuşmaları, tüm ajans konferansında en değerli olanıydı.
Toplantıda Wu Meng, perakende pazarındaki güncel değişikliklerden bahsetti.Bu pazar değişiklikleri karşısında İlkbahar ve Yaz zorluklardan korkmuyor.Pazarlama yöntemleri ve dijital teknolojinin entegrasyonu ile tüm kanalları entegre etmek İlkbahar ve Yaz'ın gelecekteki gelişim stratejisi.
İlkbahar ve yaz aylarında, dijital pazarlama ve dijital pazarlamayı başarmak için perakende alanında markanın ve tüketicilerin her temas noktasını yakalayacağımızı, veri yağışını gerçekleştireceğimizi ve verilerin geri dönüşünü gerçekleştirmeye yardımcı olacağımızı vurguladı.
Jialan Group Retail Başkanı Wu Meng
Omni kanal entegrasyonundan bahseden Wu Meng, müşteri tüketim sahnelerinin mevcut çeşitliliği ve tüketim davranışının karmaşıklığı ile tüketicilerimizin portrelerini tam olarak anlamanın giderek zorlaştığını söyledi. Omni-kanalların entegrasyonu, görüntüye dokunan kör bir kişinin kısmi bilişsel durumundan daha kapsamlı ve üç boyutlu bir duruma kadar, tüketiciler hakkındaki anlayışımızı daha derin ve net hale getirecek.
İşin doğası açısından, pazar ortamı nasıl değişirse değişsin, markanın yapması gereken şey, tüm davranışların kaynağı olan tüketiciler hakkında derinlemesine bilgi sahibi olmaktır.
İnsanlar tüketim yükseltmelerinden bahsediyor, öyleyse neden tüketimi yükseltmeleri gerekiyor? Tüketicilerin istediği yükseltme nedir? Tüketim yükseltmesi nasıl yapılır? Tüketim yükseltmelerinin yararlanıcıları kimlerdir? Bu bağlamda Zheng Chunying, aslında, tüketimin artırılması kavramının ekonomide artık yabancı olmadığını ve ekonomik ortamın orta hızlı bir büyümeye girmesinden sonra bunun kaçınılmaz bir yasa olduğunu söyledi.
Ünlü Japon markaları Uniqlo ve MUJI böylesine büyük bir ulusal sosyal arka plan altında doğdu.Tüketicilerin markalardan daha fazla talepleri var.İnsanlar aynı fiyata daha iyi kaliteyi ve duyguları doğrultusunda daha fazlasını satın almayı dört gözle bekliyor. Böyle bir ortam, yeni markaların büyümesi için fırsatlar doğurur.
Bu tüketim yükseltme ortamında, yerel markalar en büyük faydalanıcılar olacak. Çünkü Z kuşağının tüketicileri körü körüne yüksek fiyat peşinde koşan kör gruplar değiller, görüşleri, düşünceleri ve tutumları var, bu genç tüketici grubunun büyümesine ilkbahar ve yaz eşlik edecek. Ürünlerin kalite yükseltmesi, ahenkli bir marka kültürünün oluşturulması ve tüketicilerin daha hassas psikolojik ihtiyaçlarının keşfedilmesi ilkbahar ve yaz aylarında önlenemeyen konulardır.
Marka ile gençleşmek için sürpriz "Akşam Yemeği"!
Diğer marka ajans toplantılarının yemekli partisinden ayırmak için bu ilkbahar ve yaz markası, akşam yemeğinin geleneksel şeklini sürpriz bir partiye dönüştürdü. İlkbahar ve yaz, ajanlar için etkileşim için özenle çeşitli aksesuarlar hazırlamanın yanı sıra, onlar için profesyonel stilistler de tuttu.Ayrıca ajanlar da güzel vakit geçirdi ve hediyelik eşya için fotoğraf duvarına gitti.
Ajanlardan biri şöyle dedi: "Bu kadar çok temsilci toplantısına katıldım ve bu kadar ustaca bir tasarıma sahip olmadım. Tüm akşam ziyafet salonu bir oyun alanı olarak düzenlendi! Daha genç ve daha şık olduğumu hissediyorum! Sürpriz! Bende gerçekten mutlu! "
Jialan Grup Başkanı Zheng Chunying, toplantıdan önce şunları söyledi: "Chunxia genç ve enerjik bir marka. Ortaklarımızın marka ile gençleşmelerini ve bizimle gençlerin tercihlerini anlayabilmelerini umuyoruz. Temsilci toplantımız Diğer markalardan farklı olacak. "
Zheng Chunying, Jialan Group Başkanı
Şimdi, Zheng Chunying'in beklentilerinin beklentilerin ötesinde gerçekleştirildiği anlaşılıyor. İlkbahar ve yaz ürünlerinin resmi olarak Ağustos sonunda piyasaya sürülmesinden sonra, ilkbahar ve yaz aylarında doğal cilt bakımının trend haline geleceğine inanmak için nedenimiz var!
... 8 kişinin bu makaleyi okumasını bekleyin
