Çinli markalar yabancı ekiplerden hisse satın alıyor, "hepsi sihrini gösteriyor" iş modeli test edilecek
Şangay Bund'da geceleri rapçiler ve rock grupları izleyicinin tezahürat frekansını kontrol ediyor. T sahnesinde modaya uygun modellerin modaya uygun kostümleri izleyicinin odak noktası haline geldi. Bira şişelerini tutan izleyiciler DJ'in yarattığı dinamik ritme daldı.
Bu, Premier League Wolvesun 15 Temmuzda Çindeki moda gecesinin sahnesidir. Basit moda şovunun arkasında, Premier Lig ekibinin Çin pazarını konuşlandırma tutkusu var.
Wolves'un Çin'deki ilk resmi mağazası olan Bund Finans Merkezi'nde 15 Temmuz'da Wolves'un resmi deneyim alanı açıldı. Trend bir moda markası doğrultusunda bir futbol kulübü markasının yaratılması Fosun Group'un (00656.HK) Wolves markasını yaratmaya kendini adadığını gösteriyor. Son yıllarda, çok sayıda yerel fon, bir dizi Avrupa futbol kulübünde hisse almak veya satın almak için denizaşırı ülkelere gitti. Ancak, kulüp karlarının çeşitlendirilmesini nasıl teşvik edecekleri konusunda zorluklarla karşılaştılar. Fosun, Wolves'un marka değerini sektörler arası işbirliği yoluyla diğer alanlara da yaymaya çalıştı. Daha fazla para kazanma modelinin başarısı, pazar tarafından doğrulanmayı beklemektedir.
Avrupa'da düzen: birkaç mutlu ve hüzünlü
Son yıllarda, Avrupa'daki ekonomik kriz, bazı zengin Çinli şirketlere konuşlanma fırsatı verdi.Çin denizaşırı futbol kulüplerine yapılan yatırım, son beş yılda ekonomik bir fenomen haline geldi. İstatistiklere göre, yaklaşık 30 denizaşırı ekip Çin yatırımı aldı ve yatırım coşkusu 2015 ve 2016 yıllarında en yüksek seviyededir. 2016'nın ikinci yarısından sonra, Ulusal Kalkınma ve Reform Komisyonu yatırıma duyarlı sektörlerdeki spor futbol kulüplerini dahil etti ve denizaşırı futbol kulüpleri için yatırım işlemleri keskin bir şekilde düştü. Denizaşırı takımlara yatırım yapan birçok Çinli sahibinin futbol için güçlü bir tutkusu var, ancak futbolu sevmek ile futbol işinde iyi bir iş yapmak arasında kaçınılmaz bir bağlantı yok.Eğlenceli sermaye enjeksiyonundan sonra, bazı insanlar mutlu ve bazıları endişeli.
Beş yıl önce, Çin şirketleri tarafından düzenlenen Avrupa ana akım liglerinde en iyi kulüplerin öncüsü haline gelen Heli Wansheng, Lahey Kulübü'ne girdikten iki yıl sonra, Başkan Wang Hui mahkemeye büyük bir maaş borçlu olduğu için nihayet davayı kaybetti; Wanda, Atletico Madrid'i satın alıyordu. Üç yıl sonra, kulüp tüm hisselerini kendi ellerinde sattı ve tamamen "emekli oldu"; Zhu Xiaodongun Shanghai Rising Sun Asset Management Co., Ltd. ve Shanghai Pinyi Equity Investment Fund Management Center iştiraki bir zamanlar İtalyan kulübü Pavia'yı satın aldı. Stadyumun genişletilmesi ve çok sayıda Çinli turistin küçük Pavia kasabasına getirilmesi için plan vaat edildi. Plan hiçbir zaman gerçekleştirilemedi, ancak kulübün ödenmemiş maaşları ve düşük sermaye cirosunun iflas krizine yakalandı; Sochow Club'ın Depp Technology ( 03823.SZ), Başkan Li Yongsheng'in iflası nedeniyle üzgün bir şekilde ayrıldı; AC Milan'ı 860 milyon Euro'ya satın alan Li Yonghong, transfer piyasasındaydı ve krediyi geri ödeyemedi.Milan kulübünün Li Yonghong dönemi sadece 400 günden fazla sürdü.
Wanda haricinde, bu başarısız Çinli şirketlerin hepsi, büyük miktarlarda para yatırdıktan sonra ciddi mali zorluklar içine düştüler, sadece hisse satın alırken vaatlerini boş bir çek olarak vermekle kalmıyor, aynı zamanda kendilerini krize sokuyorlar.
Aksine, Fosunun başı Guo Guangchang şanslı. Guo Guangchang, 2016 yılında Fosun International adına asırlık bir İngiliz takımı olan Wolves'u tamamen satın aldı. "O zamanlar, bu takım hala İngiliz Şampiyonlar Ligi'ndeydi. Fosun'un satın alınmasının ardından, Wolves şampiyon olarak İngiltere Şampiyonlar Ligi'nden Premier Lig'e yükseldi ve 40 yılın en üst liginde Kurtlar sıralamasında en yüksek dereceyi kazandı." Fosun Spor Pazarlaması Başkan Yardımcısı Liu Geming, China Business News'ten bir muhabire söyledi.
Çin kültürü de şanslılardan biridir. Aralık 2015'te, Çin Kültür Endüstrisi Yatırım Fonu ve CITIC Capital, Manchester City Club'ın ana şirketi olan City Football Group'un (CFG) hisselerinin% 13'ünü satın almak için 400 milyon ABD doları yatırım yaptı ve o zamandan beri, Manchester City faaliyet gelirinde her yıl artış kaydetti. Trends, CBN muhabirleri Manchester City'nin mali raporunu inceledi ve 2017-18 işletme gelirinin rekor kıran 500 milyon £ 'a ulaştığını ve kârlılığın art arda dördüncü yılı olduğunu gösterdi.
Hepsi sihirlerini gösteriyor: test edilecek kar modeli
Çin yatırımının denizaşırı futbol kulüplerine enjekte edilmesinin önemli nedenlerinden biri, Çin futbolu gençlik eğitimini teşvik etmektir.Örneğin, West Division B ve West C'deki iki kulübün yorumcuları Li Xiang ve Tang Hui'yi satın aldılar. İspanyol gençlik eğitim sistemi aracılığıyla Çinli gençliği yetiştirdiler. Genç bir oyuncu olarak, Li Xiang bir keresinde medyaya verdiği bir röportajda, ekonomik faydalar elde etmek için bu "yurtiçi satışlara ihracat" yöntemini kullanmaya çalışarak "Çinli oyuncuların uzun vadeli kalkınma için para kazanmak için transfer edilmesi gerektiğini" söyledi; Fransa, Lyon'un IDG başkenti de yatırım yaptı. Odak noktası, gelişmiş gençlik eğitim sistemlerini tanıtmak, futbol okulları ve eğitim merkezleri inşa etmeye odaklanmak ve gençlik eğitimini eğitim işinden endüstri standartlarına yükseltmeye çalışmaktır; 5U Sports, Northampton'ın gençlik eğitim sisteminin önemi nedeniyle satın almaya karar verdi. Uzun vadeli eğitim döngüsü, küçük bir kulüp seçmek ve gelecekte takdir için yer ayırmak, nispeten uygun fiyatlı bir yatırım seçeneğidir.
Çin Kültürü, Manchester City gibi üst düzey takımları satın almanın ticari getirisini daha çok düşünüyor .. Bir keresinde medyaya verdiği bir röportajda, bu istikrarlı yatırımın şirkete iyi finansal getiri sağlayabileceğini söyledi.
Ayrıca, kulübün varlıklarına ve marka değerine dayalı olarak iş haritasını daha da genişleten Fosun gibi bazıları da var. Yunyi Guokai, "ekolojik kasaba + spor" stratejisini önerdi; Nice Club'ın satın alınmasından sonra, Platinum Group bunu grup tarafından işletilen otel işletmesi ile birleştirerek, "sporları izleme + tatil" turizm ürünü yaratmaya odaklandı; İspanyol yıldızı elinde tuttu Eğlence (300043.SZ), takımdaki ünlü bir oyuncu olan Wu Lei'nin etkisine değer veriyor ve iki modülün işini birbirine bağlıyor: Suning Sports'un stratejisi, sporu IP inşa etmeye, perakende işine geri dönmeye ve kapalı bir iş döngüsü oluşturmaya yönlendirmektir.
Fosun, Wolves ekibine girdikten sonra, ekibin performansı büyük ölçüde arttı ve popülaritesi de arttı. Liu Geming, "Ticari değeri daha da geliştirmek için Çin pazarının özelliklerine dayalı olarak taraftar etkileşimine ve matris iletişimine daha fazla yatırım yaptık" dedi. Tao.
Fosun, bu nedenle Wolves ekibini Çin'e getirdi. 14 Temmuz'da Wolves, Çin turuna başlamak için Şangay'a geldi.Bu, tarihinde ilk kez Çin'i ziyaret eden Wolves, Nanjing ve Şangay'daki ilk Premier Lig Asya Kupası'na katılacak. Ayrıca, Çin'de kendi spor moda takımını kuran Wolves, Çinlilerin tercihlerine göre 300'den fazla moda kıyafeti geliştirdi.Bu bir Avrupa futbol kulübünün ilk örneğidir.
Fosun Sports Fashion genel müdürü Li Yong, Wolves'un sadece futbolla ilgili bir türev markası olmadığını, aynı zamanda spor ve modayı birleştiren bir yaşam tarzı markası olduğunu söyledi.
Liu Geming'in görüşüne göre, futbol kulübü pazarlaması, görece ilkel futbol sahnelerinde fiziksel aşılamanın 1.0 döneminden, yayın ve televizyonun popüler hale geldiği 2.0 dönemine evrildi ve şimdi 3.0 dönemine girdi. 3.0 çağında, futbol pazarlaması birçok yeni teknolojiyi ve etkin noktayı bir araya getirdi ve pan-eğlence ve crossover ana özellikleridir.
Bir spor markasının satış ekibinden sorumlu kişi, CBN muhabirlerine, "kulüp + spor moda markası" ürünlerinin satışlarının çok iyi olduğunu ve bu özel kulübün çevresel ürünlerinin, sıradan taraftarları ve taraftar olmayanları çekeceğini söyledi.
Ve denizaşırı futbol kulüplerinin bağımsız moda markaları içinde inşa edilip edilmediği, bu numaranın Çinli tüketicilerin onu satın almasını sağlayıp sağlamayacağı, bu İngiliz "kurdu" nun Çin'deki canlılığına bağlıdır.
