Karakter ürünlerini modellemenin potansiyeli ne kadar büyük: Sonny Angel ve arkasındaki pan-iki boyutlu pazar
ACG alanındaki en etkili yeni endüstri medyası 2013'te Japon pazarında yetkili ürünlerin perakende satışlarının yaklaşık% 40'ını oluşturan, endüstrinin mutlaka okunması gereken makaleleri ve oyuncakları görüntülemek için 3wyu.com web sitesini ziyaret edin. Japon IP karakter pazarı 1999'da Pokémon ve Hello Kitty'nin popülaritesiyle zirveye ulaştı ve o yıl Japon markalı ürünlerin perakende satışları 16 milyar dolara ulaştı. O zamandan beri, Japonya'da her yıl yüzlerce yeni IP var, pazara animasyon ve dijital platformlar gibi içerikler ve hatta unutulmaz göz kamaştırıcı şekilleri ve benzersiz stilleri nedeniyle hello kitty gibi bazı ikonik karakterler ile giriyor. Şirketin ticari pazarlama modeli de binlerce IP arasında bir yer kazandı. Sanwenyu bir zamanlar "Doraemon'dan Line Arkadaşlarına: Görüntü IP'sinin Gelişimi" ndeki bazı klasik karakterlerden bahsetti. Bu makale sonny angel (bundan böyle SA bebeği olarak anılacaktır) adlı son zamanlarda popüler olanı tanıtacak. ) İmaj rol modelleme ürünleri ve pazarlama özellikleri. Eser sahibi: Hardcandy Sonny melek nedir Sonny angel, farklı bir başlık takan bir çocuk meleğin IP görüntüsüdür. Sonny angel pürüzsüz bir vücuda ve dışbükey bir göbeğe, vücudun her iki tarafına akıllıca yerleştirilmiş elleri ve arkasında bir çift melek kanadı var. Yapım ve işletme şirketi Dreams'in ayarına göre, "Hayatınızı daha mutlu kılmak" misyonu ile "Konuşamasa da her zaman yanınızda olacak, sizi koruyacak, ısıtacak, gülümsetecek".
(Kaynak: sonny angel resmi web sitesi) Ana işi sanat oyuncak üretimine sahip bir şirket olan Dreams, karakter çağrışımına, IP karakterlerinin dünya görüşü arka planına ve eğlence içeriğine yatırım yapmadı, ancak ürün üretimi ve pazarlamasında doğrudan ustaca tasarımlar gerçekleştirdi. Sonny Angel imajına sahip ilk büyük bebek Mart 2005'te çıktı. O zamanlar büyük bebek 18 cm boyunda, iri gözleri vardı ve vücudu pamukla doluydu.Paket, süt şişeleri için tasarlanmıştı ve en eski klasik tasarımdı. Ardından güncel yıldız ürün mini süsleme serisi satışa çıktı.Bu ürün serisi, sonny meleğin birleşik sevimli görünümü ve kafasındaki farklı hayvan ve meyveler gibi çeşitli şekilleriyle piyasaya sürüldüğünde büyük bir heyecan yarattı. Dekorasyon versiyonundaki SA bebekleri yaklaşık 7 cm boyundadır ve genellikle farklı şekillerde 12 süslemeden oluşur.Örneğin, tavşanlar, filler, maymunlar, kurbağalar vb. Gibi farklı başlıklara sahip bir dizi SA bebekleri dahildir. Şimdiye kadar, Sonny Angelın mini süsleri toplam 8 farklı seri yayınladı: 4 hayvan serisi, sebze serisi, meyve serisi, okyanus serisi ve çiçek serisi. Ek olarak, mini süslemelerin başka sınırlı sürümleri de vardır. Bu yılın çevrimiçi sınırlı sayıdaki hava durumu serisi 1 Haziran'da yayınlandı; bunlara ek olarak, sanatçı serileri, ortak çalışma serileri (ünlü Fransız tatlı üreticisi Ladurée Pâtisserie ile işbirliği içinde macaron serisi gibi) vb. Sınırlı sayıda üretilen seride, Sonny Angel şimdi 500'den fazla farklı resim süslemesi yayınladı.
(Sonny Angel ve Ladurée Pâtisserie işbirliği modeli) Bu tarz şekillendirme ürünlerini içeren oyuncaklar, 2013 yılında Japon pazarındaki yetkili ürünlerin perakende satışlarının yaklaşık% 40'ını oluşturuyordu. Oyuncak ürünleri satışlarının hedef kitlesinin yaklaşık% 60'ı 16 yaşın altındaki gençlerdir ve "iki boyutlu" özelliklere sahip gençlerin son derece güçlü bir harcama gücü vardır. Bununla birlikte, birçok analiz raporu, yetişkin kadın pazarının hafife alınmaması gerektiğine işaret etti.Gençler arasında en popüler stil rolü genellikle yaşlı tüketiciler tarafından tercih ediliyor. Bazı büyük Japon perakendeciler ve karakter ürün lisans verenleri de OL'ye büyük önem verdiklerini söylediler (kadın beyaz yakalı işçilere atıfta bulunan ofis hanımının kısaltması). Sonny Angelın tasarımı ve satışları bu tür "OL" insanları hedefliyor. Bunlar çoğunlukla 16-28 yaşlarında yoğunlaşıyor ve "iki boyutlu" tüketiciler gibi en son popüler animeyi bilmiyorlar. Çizgi roman sergisini vb. Ziyaret edin. Ancak sevimli ve sevimli süs bebeklerine karşı dirençleri yok, karakter eşyalarının modellenmesi alanında büyük bir tüketim gücüne sahipler ve hatta bir "koleksiyon bağımlılığı" var. Onlara "pan-iki boyutlu" bir kalabalık diyebilirsiniz. Çok fazla anime izlememişlerdir, ancak cep telefonu kılıfları Chibi Maruko'dan yapılmıştır ve anahtarlık da hat arkadaşları tarafından yapılmıştır.Her gün sınırlı sayıda bir sonny angel getirirler. Hello kitty'ye gidin. İkindi çayı için Cafe'de buluşun. Aslında, Düşlerin SA bebeklerine yönelik satış kanalları da bu tür "iki boyutlu" genç kadın kullanıcıları hedefliyor. SA bebekleri Japonya'daki Tokyo Hands, loft vb. Gibi büyük marketlere yerleştirilir. Resmi web sitesindeki çevrimiçi e-ticaret kanallarına ek olarak, çevrimdışı SA bebekleri, birinci kademe şehirlerdeki kadın lise öğrencileri ve Shanghai Metro City 5 yarıçapı gibi yüksek beyaz yakalı alışveriş merkezlerindeki lüks yaşam tarzı mağazalarında da mevcuttur. Metre, hayat şehri süper, Nanjing Pufang vb. SA oyuncak bebeği, ev eşyası perakendecisinin pazarda kök salması için bir "atlama taşı" haline geldi. Resmi olarak bu yılın Ocak ayında NEEQ'e kote olan Bubble Mart, ana işi son moda ev eşyalarıdır. Kurucu, çeşitli hızlı tüketim mallarını satmaya çalıştıktan sonra SA bebeklerinin devasa pazar potansiyelini keşfetti. Satış deneyimine göre, Sonny Angel bir yıl içinde 20'den fazla çevrimdışı mağazasının 600.000'den fazlasını satarak 30 milyondan fazla satış gerçekleştirdi ve bu ürün satışların yaklaşık% 30'unu oluşturuyor. Böylece Bubble Mart, bu iş modelini taklit etmeye başladı ve SA'ya benzer başka bir Molly bebek tasarımcısıyla anlaşma imzaladı ve özel yurtiçi satış ve üretim haklarını kazandı. Seriyi her yıl güncellemek için SA ile aynı yöntemi kullanıyor ve körü körüne çekip topluyor. 20 günden kısa bir süre içinde, Molly'nin 2 serisi 80.000'den fazla sattı ve yaklaşık 5 milyon satış yaptı. Temmuz-Aralık 2016 arası yarı yıl Bubble Mart tarafından üretilen Molly bebekleri dünya çapında 300.000'den fazla sattı. Sonny Angel'ın pazarlama yaklaşımı Pazarlama yöntemleri açısından Dreams'in, Sonny Angel için iki özel özelliği vardır, biri kör çekme, diğeri gizli sürüm ve sınırlı sürümdür. Her şeyden önce, "kör çekme" sistemi, bir hayranlar için en popüler pazarlama yöntemidir. Her bir sonny meleğin mini figür serisi, farklı şekillerde 12 ürün içerir. Ancak ambalajları, içinde görünür oyuncak bebek olmayan tamamen kapalı bir kutudur. SA bebeği opak bir plastik ambalaj poşetine sarılır ve tamamen kapalı uzun altıgen bir kutuya yerleştirilir.Satın alma tamamlanana kadar paket çıkarılır ve nihayet serideki hangi bebeği satın aldığınızı bilemezsiniz. Resmi açıklamaya göre, "bu tür bir satın alma, koleksiyonu daha ilginç ve heyecan verici hale getirebilir." Bu tür kör çizim ve paket açma işlemlerinin kullanıcılar için gerçekten ilginç olduğu ve aynı zamanda ürünün satışını büyük ölçüde artırdığı doğrudur.
Satın almayı, satın almayı ve satın almayı durduramaz kılan bir diğer şey de her serideki "gizli modeller" dir. Gizli modeller 12 normal seriye dahil değildir ve resmi web sitesinin giriş resminde bile görünmezler.Sadece her serinin kör kutusunda satılırlar.Kazanma olasılığı yaklaşık 1/144, ki bu çok nadirdir. . Bazı özel sürüm gizli modellerde, dünya genelinde yalnızca 100, 50 ve hatta 10 satılmaktadır. Örneğin, 4. hayvan serisinin gizli versiyonu, parça başına 1.200 yuan'a ateşlenen küçük bir ejderha adamdır (aynı serideki normal versiyonun parça başına yalnızca 46 yuan sattığını unutmayın).
Ayrıca Sonny Angel, her sezon Noel dizisi, Sevgililer Günü dizisi ve Cadılar Bayramı dizisi gibi önemli festivallerde sınırlı sayıda satış yapacak. Bunlar sınırlı sürümlerdir ve hayranlar ve koleksiyoncular arasında çok popülerdir. 1 Haziran'dan biraz önce, resmi web sitesi 2017 çevrimiçi sınırlı hava durumu serisini yayınladı. Her biri sıradan serilerden biraz daha pahalıdır (her biri 55 yuan) ve yalnızca bir ani artışla kapılabilir. SA oyuncak bebeklerini toplamak için "çukura girme" deneyimi, kesintisiz kör çekmelerle başlar ve ardından bir set olarak satın almaya veya internette kör çekme stratejileri aramaya başlarlar. Örneğin, tavşan şeklindeki oyuncak bebeklerin çok uzun kulakları vardır ve tüm uzunluğu diğer hayvanlardan daha uzundur. Kör çekmede, kutuları tek tek sıkıştırmanız, sallamanız ve tavşan olup olmadığını belirlemek için tartmanız gerekir. Bir SA kümesinde en popüler olanlar genellikle sabit olanlardır (tavşanlar, filler, gizli versiyonlar vb.) Ve bazıları yeterince sevimli olmadıkları için rewas olarak adlandırılır (babunlar gibi herkes kazanmak istemez) ,timsah). SA hayranları, çok sayıda kör çekme deneyimi ile "bir tutam, iki sallama ve üç tartım" deneyimini ve stratejisini geliştirdiler Benzer kör çekme teknikleri çeşitli değerlendirme yazılarında görülebilir. Buna ek olarak, kör çekiliş paketinin açılması da hayranlar arasında paylaşılmaya değer. SA oyuncuları, satın alma işleminden canlı yayın yoluyla paket açmaya, fotoğraf çekmeye, gönderip video kaydetmeye kadar diğer oyuncularla kör çekmenin sürprizlerini ve sürprizlerini paylaşacak. Zevk. Benzer içerik Tieba, istasyon b ve canlı video platformlarında bulunabilir. Sonny Angel'ın sosyal paylaşımı Kör çizim sistemi, oyuncuların en sevdikleri bebekleri çizmelerini kolaylaştırdığı gibi aynı zamanda çift SA bebekleri satın almayı da kolaylaştırıyor.Bu nedenle, oyuncular arasındaki takas, satın alma ve satış faaliyetleri daha aktif hale geliyor ve çeşitli sosyal grup kiralamaları ortaya çıktı. "Üçüncü ve dördüncü kutuları satın aldığımda, belki de neredeyse 50, daha fazla tekrar vardı." Bir SA hayranı arkadaşlarıyla nasıl tanıştığını hatırladı: "Ben de bara postaladım. Gergedanları ve rakunları tekrarladığımı ve zebraları ve açıkları değiştirmek istediğimi yazdım. Yakında cevaplarına QQ sohbetleri eklemek isteyen birçok insan var ve sonra sohbet etmeye, gruplar kurmaya başladık ve herkes kendi enderlerini değiştirmek veya getirmek için çevrimdışı olarak buluşabilir Bebekler fotoğraf çekmek için dışarı çıkıyor. Yukarıda bahsedilen Bubble Mart, aynı zamanda bu koleksiyoncu oyuncular için sosyal bir platform sağlayan bebek koleksiyonu hobi kalabalığını hedefleyen bir" Parça "Uygulaması geliştirdi. Kullanıcılar, kendi stil karakterlerini göstermek için platformda sanal vitrinler oluşturabilir ve zaman çizelgesine resimler gönderebilir, diğer kullanıcılarla iletişim kurabilir ve hatta bebek takas edebilir. Yetkili ayrıca kullanıcıları toplulukta paylaşmaya teşvik eder. Sonny Melek Fotoğraf Yarışması Instagram, Facebook ve Twitter'da da düzenlenecek. Sonny Angel ilk olarak yurtdışında Instagram'da popüler oldu.Mini bebek, çeşitli manzara fotoğraflarında yer alan seyahat fotoğrafçılığı için genellikle en iyi arkadaş olarak kullanılır. Sonny melek Diğer türev ürünler ve işletmeler Popülerliğine ek olarak, Sonny Angel iki ek ürün serisi daha üretti: RobbyAngel ve GeeSorry Angel. RobbyAngel, SA oyuncuları arasında yaygın olarak "et oranı" ve "et" olarak bilinir.Resmi ayarı, melek melek bebeğinin iyi bir arkadaşıdır. Görünüşü, melek kanatlı bir fareye benzer. Özellik, farklı Robby gövdelerinin yukarı ve aşağı değiştirilmesidir. renk. Robby ayrıca toplanması çok zor olan gizli bir karakterdir. Başka bir Gee Sorry Angel, sonny meleğin komik bir versiyonu olarak adlandırılır. Melek şekli ve duruşu melek bebekleriyle aynıdır. Karakter ayarı "şakalar gibi ve çoğu zaman özür dilerim", bu yüzden ifade yaramaz ve garip olacak şekilde tasarlanmıştır. ". Gee, 2013 yılında üretildi ve düzenli satın alımlarla elde edilebilir. Gee ile karşılaştırıldığında, resmi et oranı oyuncular arasında daha popüler.
Sonny angel ve iki dal ürününe ek olarak, Dreamsin sıcak satış ürünleri arasında parlak oyuncak bebekler vb. Yer alır. Diğer işletmeler arasında banyo küveti oyuncakları, uzay ve gezegen oyuncakları (yıldızlı gökyüzü projektörleri, gezegen modelleme ışıkları vb.), El yapımı Hayvan şeklindeki iç dekorasyon, kumbara, kırtasiye, küllük ve akıllı telefon aksesuarları. Ayrıca Dreams, Volkswagen için model oyuncak üretimine de izin verdi. Dreams, 1996 yılında kuruldu. İlk günlerde iç dekorasyon ve ses ürünleri üreticisi ve toptancısıydı ve daha sonra sınırlı sayıda sanat oyuncak dağıtıcısına dönüştü.Kore ve Amerika'da şubeleri var. Bu yılın Mart ayında, dünyanın ilk Sonny Angel resmi fiziksel mağazası "Sonny Angel Terrace", müşterilerin aynı zamanda sınırlı sayıda fiziksel mağaza satın alabileceği Okinawa ana adasının güneyinde, Ishigaki Adası'nda açıldı.
Sonny Angel'a benzer eğlence imajı karakter ürünleri, marka perakende sektörünün hâlâ temel dayanağıdır. LIMA (Licensing Industry Business Association) tarafından yayınlanan 2016 Küresel Lisanslama Araştırması, küresel marka lisanslı ürün satışlarının, yıllık% 4,4 artışla 2016'da 262,9 milyar ABD doları yıllık satışla istikrarlı bir şekilde büyümeye devam ettiğini gösteriyor. Sonnyangel gibi eğlence imajı rolü yetkilendirmesi hala endüstrinin ana gövdesidir ve tüm pazar satışlarının% 45'ini, yaklaşık 118,3 milyar ABD Doları'nı oluşturmaktadır. Asya bölgesi, yıllık% 6,8'lik satış büyüme oranı ile dünyada bu sektör için en hızlı büyüyen bölgedir.
SON ......................................................... ............. Sanwen Entertainment ACG Industry Recruitment Job Seeker Group / Venture Capital Exchange Group Lütfen grup sahibini ekleyin WeChat Sanwenyu Deacon: swyzs2 grup sahibi grubu çekin (adı ve mesleği bildirin) Sanwenyu'yu kaçırmak istemeyin Derinlemesine makaleler mi? En üste odaklanın.
Sanwen Entertainment ACG alanındaki en etkili yeni endüstri medyası
Orijinal içeriğin, izin alınmadan yeniden basılması kesinlikle yasaktır. Sanwenyu, Toutiao, Baidu Baijia, Yidian News, Weibo, Zhihu, UI, NetEase vb.'ye girdi, bu yüzden bizi izlemeye devam edin.
