Dongfeng Nissan Nisan'da biraz arttı, arkasında ne var?
Şangay Otomobil Fuarı yeni sona erdi, koşuşturma çözüldü ve otomobil pazarı yalnız kaldı. Büyük otomobil şirketleri de rahatsızlıktan sonra Nisan devir teslim süresini müjdeliyor. Kısa süre önce Nissan Çin, Nisan ayı satış sonuçlarını açıkladı.
Verilere göre Nissan ve Dongfeng Nissan'ın Ocak-Nisan dönemindeki satışları bir önceki yıla göre sırasıyla% 0,9 ve% 1,4 artarak sırasıyla 465.302 ve 339.030 olurken, satış hacmi istikrarlı bir şekilde artarak 9 ay boyunca pazar ortalamasının üzerinde gerçekleşti. Hafif ticari araç segmenti (Dongfeng Motor Co., Ltd. ve Zhengzhou Nissan dahil), yıllık% 16,9 artışla Ocak ayından Nisan ayına kadar 73.960 adet sattı. Bunlardan Dongfeng Nissan, yıllık% 1,4 artışla 88.044 araçlık perakende satış gerçekleştirdi; Nisan ayında 82.037 araç sattı ve Ocak-Nisan arasında yıllık% 1,1 artışla 346.170 araç sattı.
İlk bakışta, bir önceki yıla göre hafif bir artış, Dongfeng Nissan'ın gücünü kanıtlamak için zor görünüyor, ancak performansı genel ekonomik ortama yerleştirilirse, Dongfeng Nissan'ın genel satışlarda istikrarlı bir artış sağlamasının kolay olmadığını bulmak zor değil.
Aslında, mevcut ekonomik eğilime bakıldığında, genel ekonomik ortam aşağı doğru bir eğilim sergiliyor, tüketim baskısı keskin bir şekilde arttı ve otomobil tüketimi düşüşe geçen ilk ülke. Ulusal İstatistik Bürosu'na göre bu yılın Nisan ayında makroekonomik PMI endeksi,% 50 kuru hattın kritik noktasının üzerinde olan% 50,1'e geriledi. Görülüyor ki, mevcut ekonomik büyüme ivmesi ve imalatçı işletmelerin güvenine bir dereceye kadar meydan okundu ve genel ekonomik temelin daha da güçlendirilmesi gerekiyor.
Aynı zamanda, Seyahat Dernekleri Federasyonu'nun haftalık ilerleme verilerine göre 26 Nisan itibarıyla otomobil perakende satışları bir önceki yıla göre% 27 azalırken, otomobil perakende satışlarının Nisan ayında yıllık% 8 düşüş göstermesi bekleniyor. Buna ek olarak, Şangay Otomobil Fuarı ve birçok yeni otomobilin piyasaya sürülmesiyle tesadüfen, otomobil pazarı politikaları ile birleştiğinde, otomobil endüstrisindeki genel pazar rekabeti son derece şiddetli bir savaş dönemine girdi.
Dongfeng Nissan'ın düşen genel piyasa durumunda kendisini stabilize etme yeteneği, kendi stratejik planlamasının ve canlılığı yeniden inşa eden değer zinciri sisteminin piyasa risklerine direnme yeteneğini gösterdiğini gösteriyor.
Daha önce Dongfeng Nissan Binek Araç Şirketi genel müdür yardımcısı Chen Hao, kurumsal sistemin geliştirilmesine ilişkin şu görüşü dile getirdi: "Son yıllarda, bir milyon aracın sistemini etkileme ve stabilize etme sürecine giderek daha fazla bakıyoruz. Kendinize odaklanın ve sektöre ve rakiplere odaklanmayı seyreltin. Orijinal sistemin ataleti tükendi. En fazla, endüstrinin ortalama hızını korumaktır. Eylemsizliğe güvenmek bir bahanedir. Bu nedenle, bugünden başlayarak milyonları unutmanız gerekiyor, Yeniden başlayın! "Şu anda, Dongfeng Nissan Chen Hao'nun milyonları unutup öncülük etme hedefi iyi bir başlangıç yapmış gibi görünüyor.
Bu temelde, Dongfeng Nissan'ın her sektörünün performansı da dikkat çekiyor. Geçen yıl yurt içi binek otomobil pazarında satış şampiyonu olan Sylphy, Nisan ayında da iyi performansını sürdürerek, 27.452 yeni Sylphy terminalinin perakende satış yaptığı 33.441 adede ulaşan terminal satışları, bir önceki yıla göre% 6,8 artış ve kümülatif satışlar 16,8 artışla 139.134 adede ulaştı. %, Dongfeng Nissanın satışlarını artıran önemli bir güç olmaya devam ediyor.
Bir yandan otomobil fuarında görücüye çıkan 14. nesil Sylphy'nin klasik Sylphy üzerinde belli bir etkisi olmaya başladığı görülüyor. Mevcut Sylphy'nin olağanüstü pazar performansına bakılırsa, 14. nesil Sylphy büyük olasılıkla listelemeden sonra iki nesil bir satış stratejisi benimseyecek ve klasik Sylphy'nin çıkış olasılığı artacak.
Öte yandan, 14. nesil Sylphy piyasaya sürüldükten sonra iki nesil ürün fiyatı açısından etkin bir şekilde farklılaştırılabilirse, Sylphy ürün kapsamı aralığını büyük ölçüde artıracak ve Sylphy'nin liderliğini genişletmek için pazar potansiyelini daha da geliştirecektir. Eskort avantajları.
Sylphy'nin pazardaki konumu, ürün yeteneklerinin daha fazla inovasyonunda da istikrarlı bir şekilde geliştirilecek, Dongfeng Nissan'ın orta seviye otomobil pazarında pazar ritmini sağlam bir şekilde kontrol etmesine yardımcı olacak, yeni nesil Teana'nın pazar atılımını gerçekleştirmek ve marka geliştirmeyi gerçekleştirmek için iyi bir satış savunması oluşturacak. güç.
Ancak Volkswagen markasının pazar etkisine güvenen LaVida, şampiyonluktan asla vazgeçmeyecektir.Korolla, yakında TNGA yapısının güçlendirilmesi ile takip edilecek kendi yenileme modelini başlatacak. Sylphy, şampiyonluk tahtını ikisinin saldırısı altında sıkıca tutabilmek için hızlı bir şekilde etkili bir savunma yeteneği oluşturmak için yepyeni ürün gücüne ve ilk hamle avantajına güvenmelidir.
Buna ek olarak Qijun, SUV portföyünde 68.666 araçlık kümülatif satışla yıllık bazda% 26.5 artışla 19.704 araç teslim etti. Yeni Qashqai, orta vadede geçişi başlattı.Nisan ayında terminal satış hacmi 10.672 adede ulaşarak 10.000 adedi aştı. 48.707 adetlik kümülatif satış hacmi bir önceki yıla göre% 7,4 arttı. Orta vadeli makyajın itibarının fermantasyonu ile yeni Qashqai'nin bir satış atılımı başlatması bekleniyor.
Aslında XR-V ve Binzhi hala peşlerinde. Volkswagen'in kuzey ve güneydeki SUV stratejisi artıyor. Tange + Tanyue ve Tuyue + Tiguan'ın ürün matrisi de çılgınca pazar kaynaklarını kapıyor. Dongfeng Nissan Qijun + Qashqai'nin ürün matrisi de çeşitli derecelerde tehdit altında.
Qashqai'nin orta vadeli makyajının lansmanıyla birlikte, yeni Qashqai'nin misyonu çok açık, yani ürün yeteneklerinin genel olarak iyileştirilmesi yoluyla Qashqai'nin pazar rekabet gücünü daha da artırmak ve X-Trail ile soğuğa daha dayanıklı bir SUV pazar savunma yapısı oluşturmak. Pazar şoku karşısında SUV'lerin pazar payını korumak, Dongfeng Nissan'ın 2 milyon araçlık pazar hedefi için sağlam bir pazar temeli oluşturacak.
Dinamik kampın performansı olağanüstü değil, ancak sürekli üretim Dongfeng Nissan'ın genç neslinde güçlü bir öncü haline gelmiş gibi görünüyor. Bunlardan Bluebird, yıllık% 16 artışla 4.013 araç satarken, Tiida satışları ise bir önceki yıla göre% 34.1 artışla 6.731 araç oldu.
Sonuçlar hala aynı, ancak kısa vadede, dinamik kampın sürekli gelişimi, Dongfeng Nissanın otomobil pazarının zorluklarına karşı direncinin vazgeçilmez bir parçası. Uzun vadeli gelişim açısından dinamik kampın sağlam gelişimi, Dongfeng Nissanın genç neslinin stratejik çerçevesini derinleştiriyor. Çin hayati bir rol oynadı ve Dongfeng Nissan'ın uzun vadeli gelişimi üzerinde derin bir etkiye sahip.
Buna ek olarak, geçen yıl pazardaki keskin dönüşle başa çıkabilmek için çoğu üretici, bayinin yaşam ortamını daha da kötüleştiren satış tarafında depoyu bastırmak için bir yöntem benimseyecek. Otomobil Bayileri Derneği'nin Nisan ayında açıkladığı bayi stok endeksine göre Nisan ayında erken uyarı endeksi% 61, bir önceki aya göre% 5,7 ve bir önceki yıla göre% 6,47 arttı Envanter endeksi hala uyarı çizgisinin üzerinde ve geçen yıldan bu yana. , Bayi stok endeksi art arda 16. ay uyarı çizgisini aştı.
Dongfeng Nissanın bu ayki verilerine baktığımızda, terminal satışları ile toptan satışlar arasındaki yakın ilişki. Ocak-Nisan ayları arasında teslim edilen kümülatif araç sayısı, alınan toplam araç sayısının% 98'ini oluşturuyor ve bu da Dongfeng Nissanın bayi envanterinin iyi durumda olduğunu gösteriyor. , Üretim ve satış dengesinin avantajları öne çıkıyor. Bu, büyük ölçüde, istikrarlı bir bayi sisteminin Dongfeng Nissan'ın hayatta kalması için hala en sağlam terminal garantisi olduğunu gösteriyor.
Yeni Qashqai'den 14. nesil Sylphy'ye, Teana ve "Game of Thrones" arasındaki işbirliğinden "Kaliteli Endişesiz Taahhüt" ün piyasaya sürülmesine kadar, Dongfeng Nissan'ın sistem yetenekleri tekrar yenilendi ve zorluklar da gelecek. Bu sefer Dongfeng Nissan tekrar gidebilir. Ne kadar uzak?
Luo Chao tarafından
-------------------------------------------------- -------------------------
["Otomatik Komün" ve "Tek Cümleli Yorum" için WeChat araması, WeChat resmi hesabını takip edin veya sektör hakkında daha fazla bilgi edinmek için "Günlük Otomobil" haber ağına giriş yapın.
