Derinlemesine analiz: Sınır ötesi Yeni Üçüncü Kurul yıldızlarının geçiş sorunları
Doğu Çin Yeni Üçüncü Kurulu'nda listelenen bir sınır ötesi e-ticaret şirketi ve hızlı moda markası bağımsız istasyon CHOIES yan kuruluşu Zeshang Technology, geçtiğimiz günlerde altı aylık bir rapor yayınladı. 30 Haziran 2017 itibarıyla, 2017 yılının ilk yarısı için işletme geliri, bir önceki yılın aynı dönemine göre% 64,54 düşüşle 53,994,600 RMB oldu; borsada işlem gören şirketin hissedarlarına atfedilebilen net kar, bir önceki yılın aynı dönemine göre 2,4364 milyon RMB olan -5,5397 milyon RMB oldu. Kardan dönüş; Hisse başına temel kazanç, geçen yılın aynı döneminde 0.12 yuan'a kıyasla -0.26 yuan idi.
Zeshang Technology, 2015 yılında Yeni OTC Pazarı'nda listelendi ve finansal düzenleme ve sermaye operasyonuna erken başladı. Shenzhen'in birçok NEEQ sınır ötesi e-ticaret şirketinin gelir ölçeğiyle karşılaştırıldığında, Zeshang Technology'nin hacmi büyük değil ve geliri, e-ticaret platformu + teknik servis + çevrimiçi promosyona ait olan son altı ayda 50 milyon yuan'a düştü. Toplam miktar 40 milyondan az ve bu gelire "büyük satış" denilemez. Bu mali rapor ne tür bir gizem gösteriyor?
Choies altında bağımsız bir istasyon olan Choies.com, hızlı moda markaları için bağımsız bir istasyondur.Zaful ve diğerlerine benzer şekilde, ağızdan ağza yayılmış ve yurtdışında popülerlik kazanmıştır; Kuzey Amerika, Avrupa, Orta Doğu ve Asya dahil olmak üzere 100'den fazla ülke ve bölgedeki müşterileriyle, özellikle paypal aracılığıyla Masapay ödeme gibi üçüncü taraf ödeme şirketleri. (Daha fazla markadan bağımsız istasyon için referans için bkz .: Derinlik Sınır ötesi iletişim mali raporu Big Mac'ten bağımsız istasyonları ortaya çıkarır)
Zeshang Teknolojisi, denizaşırı trafiği ve kullanıcıları elde eder, ana yöntemler şunlardır: 1. SEO, Google, Yahoo, Bing ve diğer arama motorlarında anahtar kelime sıralaması optimizasyonu ve reklamcılık;
2. Platformları ve ürünleri başka yere yönlendirmek için Facebook, Twitter, Instagram vb. Gibi sosyal medyada İnternet ünlülerinin işbirliğini araştırın;
3. Denizaşırı İnternet ünlülerinin akışından para kazanma talebine yanıt olarak, planlama ve paketleme, ürün tedariki ve kar dağıtımını entegre eden bir dağıtım sistemi kurun; 4. Pass Commission Junction, Sh Bölgesel satış ve Şehir Reklamları gibi ağ ittifakları reklam yayınlar. Bağımsız oyun makul ve ileri düzeydedir.
Zeshang ayrıca satış için Amazon ve AliExpress gibi üçüncü taraf e-ticaret platformlarında mağazalar açtı. Satış giderleri içindeki platform hizmet ücretleri açısından bakıldığında platform hizmet bedellerine platform komisyonları ve yerinde reklam dahildir.Yılın ilk yarısında platform hizmet bedeli 3.72 milyon olup, üçüncü parti platformlarda tahmini 600-1200 satışa denk gelmektedir. On bin arasında. Geçen yılın aynı döneminde, platform hizmet ücreti bu yılın dört katından fazla olan 15,76 milyona kadar çıktı ve ilgili satışlar da bu yılın ilk yarısının aynı katı olmalı. Üçüncü taraf platformlardaki satışlar bu yılın ilk yarısında neden bu kadar düştü?
Editör, bunun 2016'daki "Operasyonel" işle ilgili olduğunu tahmin ediyor. 2016 yıllık raporunda, Zeshang önümüzdeki üç yıl için planlıyor. Üçüncü büyük plan, "Dış ticaret şirketleriyle işbirliğinin ilk aşamasında, ağırlıklı olarak acente operasyonlarını kullanacağız. Dağıtım, komisyon olarak satışlara dayanıyor." Bu tür dış ticaret şirketleriyle, yukarıda belirtilen içerikle sorunsuz çalışma prensibi altında ortak girişim şirketi kurulması, her iki tarafın ortaklaşa oluşturduğu ürün kategorileri, markalar ve kanallar için her iki tarafın hak ve sorumluluklarını netleştirmek için özkaynak kullanır.Aynı zamanda, bu model yetenekleri çekmek ve ekip oluşturmak için kullanışlıdır. , Sermayeye erişim, daha fazla yardım olacak. "2016 yılında, sınır ötesi e-ticaret gelirlerinin ve maliyetlerinin önemli bir kısmı" üretim işlemleri "tarafından yaratıldı. 2017 altı aylık raporunda "Başkaları adına operasyon" planı kalktı!
Elbette, 2017 altı aylık rapor gelirdeki düşüşü net bir şekilde belirtmiyordu, ancak doğrudan yansıtıyordu. "SKU modernize edildi" ile "Uzun vadeli satış kanallarını azaltın" : Stok Tutma Birimlerinin sayısını azaltın, böylece tüm kanallarda satışta olan SKU sayısı 20.000'den yaklaşık 2500'e kadar kontrol edilir ve daha çok kategori derinliği, yeni ürünlerin tanıtımı ve patlayıcı modellerin yaratılması peşinde koşar. Aktif-pasif oranını optimize edin, şirketin sermaye devir oranını hızlandırın, şirketin işletme yükünü azaltın, satış kanallarını ayarlayın ve alacak hesaplarının daha uzun kanallarının satış ölçeğini azaltın (şirketin alacak hesapları, raporlama döneminde 24.110.756.07 yuan azaldı, bir önceki yıla göre düşüş % 66.48). Basitçe söylemek gerekirse, "yüksek kaliteli ürünler üretme, sıcak modellere ulaşma ve kanalları optimize etme" dönüşümü, Azalan gelir, dönüşümün acısıdır!
Bunun için başkaları çok fazla eleştiremez. Choshangın performansını takip ediyorsanız, herkes patronun zorluğunu anlamalıdır. 2016 yıllık raporu, başkan ve genel müdür tarafından yapılan bir performans bahsini açıkladı. Bahsin şartları şunlardır:
1. Sınır ötesi e-ticaret satış geliri, hangisi daha düşükse, 200 milyon yuan'dan (veya 32.5 milyon ABD doları) büyük veya eşittir; 2015 yılında denetlenen geleneksel dış ticaret işleme geliri (vergi öncesi) 25 milyon yuan veya daha büyüktür. Herhangi bir öğe yukarıda belirtilen ilgili kumar hedefini karşılayamazsa, yatırımcı şirketin hissedarları Wang Yue ve Zou Zheng'den tazminat talep etme hakkına sahiptir.
2. Şirketin 2015 yılında tekrar etmeyen kazanç ve zararlar düşüldükten sonra denetlenmiş net kar zararı 3 milyonu geçmemiştir.
Asıl uygulama sonucu, kumar maddesi birincisi için: şirketin 2015 denetlenmiş sınır ötesi e-ticaret geliri 19.181.931.40 yuan ve geleneksel dış ticaret geliri 95.631.488,36 yuan idi, her ikisi de kumar hedefini karşılamadı. Şirketin hissedarları Wang Yue ve Zou Zheng, yatırımcı ile Nisan 2016'da tamamlanan Wuxi Zeshang Technology Co., Ltd.'nin Hisse İhracı ve Abonelik Anlaşmasına İlişkin Ek Anlaşmaya ilişkin bir uzlaşma anlaşması imzaladılar. Hisse tazminatı gerçekleştirin Tazminatın ardından bu fıkra feshedilmiştir. Kumarla ilgili madde 2 ile ilgili olarak: 2015 yılında tekrar etmeyen kazançlar ve zararlar düşüldükten sonra denetlenen net kar 2.433.793,92 RMB idi. Şirket karlı bir durumdaydı, bu nedenle kumar hedefine ulaşıldı ve tazminat maddesi feshedildi. İki hissedar hisselerini telafi etti!
Şirketin finansmanı, Mart 2017'de şirketin hissedarları Wang Yue, Zou Zheng ve Qin Hui tarafından tutulan şirketin 2.500.000 hissesi Rehin olarak alınıp satılabilir hisseler . Ayrıca, şirket hissedarı Wang Yue adı altında Gayrimenkul kredi için ipotekli Tamamen sahip olunan bir yan kuruluş olan Nanjing Kuaiyue E-Commerce Co., Ltd. için bankadan 10 milyon RMB tutarında bir kredi limiti için başvurulmuştur. Diğer bir deyişle, finansman için önemli miktarda alınıp satılabilir hisse senedi verildi ve ana hissedar adına gayrimenkul rehin verildi!
NEEQ göz alıcı bir yüzeye sahip ve finansmanın arkasında şirketin büyük hissedarları önemli fedakarlıklar yaptı. Pazar acımasız. Sınır ötesi satıcılar, rol modellerin gücüne bakarken hala yerleşmek ve çok çalışmak zorunda!
(Kaynak: Sınır ötesi e-ticaret sınır ötesi konut)
