Pinduo çok yıllı mal festivali: siparişler bir önceki yıla göre% 260 arttı ve on milyarlarca sübvansiyon, kentsel ve kırsal tüketimin güçlü akışını teşvik etti
"20 Aralık saat 00: 00'dan 15 Ocak'ta 24: 00'e kadar, genel sipariş bir önceki yıla göre% 260 arttı ve yaklaşık 200 çeşit sıcak ürün, 10 milyon yuan'ı aşan bir GMV ile." 16 Ocak'ta Pinduo Çok Yıllı Kargo Festivali'nden sorumlu kişi büyük bir promosyon duyurdu Verilere göre, Yeni Yıl'ın başlamasından bu yana, sadece aktif tüccarlardan tarımsal (yan hat) ürün siparişlerinin toplamı 210 milyonu aştı. Tüketicilerin kaliteli Yeni Yıl ürünlerine olan talebini karşılamak için Pinduoduo, kaliteli Yeni Yıl ürünlerini, "Zhenxin" ve Dove gibi atıştırmalık yiyecekleri, çeşitli üretim alanlarından yüksek kaliteli ve simgesel tarım ürünlerini ve Şili kirazlarını tanıtmak için on milyarlarca sübvansiyon ve on binlerce kişiye destek verdi. Ve Thai longan, markalı sığır eti ve koyun eti ve deniz ürünleri hediye kutuları, vb., Bu yıl Yeni Yıl için en popüler tarım ürünleri arasında yer alıyor. "Kaliteli tarım ürünleri, 2020'de yeni yılın yükseltilmesinde öne çıkan bir fenomen haline geldi."
On milyarlarca sübvansiyon ve on binlerce grup ve diğer son derece uygun maliyetli gruplama modelleri sayesinde, çeşitli kökenlerden özel Yılbaşı ürünleri, Şili kirazları, Dove ve diğer marka ürünler gibi markalı ürünler iyi satılmaktadır. Yeni Yıl Günü boyunca GMV'nin en çok satan yaklaşık iki yüz çeşidi 10 milyonu aştı.
Eyalet sıralaması açısından, satın alma için ilk beş eyalet Guangdong, Jiangsu, Shandong, Henan ve Zhejiang'dır ve satış için ilk beş il ise Zhejiang, Guangdong, Jiangsu, Hebei ve Shandong'dur. Genel olarak, tarım ürünleri için birinci ve ikinci kademe siparişleri hala% 70'lere kadar yükseliyor Şili kirazları gibi ithal meyveler, düşük seviyeli pazarlarda bir önceki yıla göre% 400'ün üzerinde artış gösterdi. Bazı kırsal alanlarda, ev tipi ısıtıcılar, kıyma makineleri, kahve makineleri, mikrodalga fırınlar, süpürme robotları, akıllı TV'ler ve hoparlörlere olan talebin büyüme oranı birinci ve ikinci katmanı aştı. "Bölgesel ve kentsel-kırsal tüketim birbirine yakın. "Kırsal bölgeye sabitleme" nin güçlü konveksiyon trendi genişlemeye devam ediyor.
Süper uygun fiyatlı Çin Yeni Yılını "heceleyin" ve yeni tüketimi teşvik edin
Pinduoduo'dan elde edilen veriler, eğlenceli ve kullanışlı Yeni Yıl Fuarı'nın, on milyarlarca sübvansiyonun ve 4 milyar kırmızı zarfın süper uygun fiyatlı olmasının 400 milyondan fazla insanı 27 günlük Yılbaşı Festivali'ne katılmaya teşvik ettiğini ve giderek daha fazla tüketicinin tek durak noktası seçtiğini gösteriyor " Yeni yıla hazırlanın. "
"Pinduoduo kullanıcılarının ana akım tüketici psikolojisi, hem uygun fiyatlı hem de iyi olmayı ummalarıdır." Pinduoduo'nun çok yıllı mal festivalinden sorumlu kişi, on milyarlarca sübvansiyonun yeni yıl mallarının gerekli kalitesini hedeflediğini ve 10.000 grup başlatmaya devam ettiğini "büyük ölçüde çözdü. Kaşıntılı."
Uzun yıllar Mal Festivali sırasında, Hainan'daki belirli bir topluluğun kuzeydoğu köylüleri, memleketlerinin tadını çıkarmak için Kuzeydoğu pirinciyle birlikte savaştılar. Tüm köy ve topluluk, yeni bir tüketim sahnesi olmak için birlikte çalışıyor.
Yeni Yıl Festivali sırasında, yüksek kaliteli ve uygun fiyatlı pirinç, erişte, tahıllar ve yağlar gibi temel ürünler satılmaktadır. Sanya'da yaşayanların% 20'si Hei, Jilin ve Liao'nun üç ilindeki topluluklardan geliyor. Köylüler memleketlerinden pirinç satın almak için bir kampanya başlattı. Ciltli Panjin pirinci 10 kedi için 24.5 yuan idi, bu da kupondan sonra kedi başına piyasa fiyatından 2-3 yuan daha ucuzdu. Sadece yaklaşık bin kedi için savaşın. Memleketinizde Yeni Yıl için mücadele etmek ve memleketinizde Yeni Yıl lezzetini yaşamak, çeşitli nedenlerle Yeni Yılı dışarıda geçiren gezginlerin kalbini ısıtacaktır.
"Toprak aromalı tüketim" e ek olarak, "yabancı mallar" da giderek daha önemli bir rol oynamaktadır. Bu yılki Bahar Şenliği'nde ithal kirazlar tüketimin en gözde yeri haline geldi. Pinduoduo, tüketici talebindeki değişiklikleri hassas bir şekilde yakalamak ve 10.000 kişilik bir dizi başlatmaya devam etmek için Huasheng Green Energy ve güçlü tedarik zincirlerine ve gelişmiş operasyon yeteneklerine sahip diğer önde gelen tarım şirketleriyle işbirliği yaptı. Huasheng Green Energy amiral gemisi mağazasının başkanı Wang Ning, "Yılbaşı boyunca kiraz siparişlerimiz 30.000 siparişe ulaştı ve toplam meyve satış miktarı 20 milyona yaklaştı" dedi. Pinduoduo, yüksek kaliteli menşe kaynakları sağlamak için Şili Meyve Derneği ile meyve bahçelerini orijinde doğrudan tedarik etmek için stratejik bir işbirliğine ulaştı. "Bu yıl, kiraz tüketimi hızla süzülüyor ve Yeni Yılda ortalama% 300'ün üzerinde bir büyüme oranıyla alt tabakadaki pazarlara yayılıyor. Pek çok dördüncü ve beşinci kademe şehirdeki büyüme oranı Pekin, Şanghay ve Guangzhou'nunkinden bile çok daha fazla."
Örneğin, Pinduo Çok Yıllık Kargo Festivali'nden sorumlu kişi, Liaoning Eyaleti, Chaoyang Şehrindeki küçük bir köyün düzinelerce kutu Şili vişnesi satın aldığını söyledi. Siparişi verenler arasında, köylülerin% 70'i kiraz yememiş ve birkaç kat izolasyona sahipti ve sipariş verildikten sonraki üç gün içinde teslim edildi. Bir alıcı, "Süpermarkete gitmekten daha uygun ve daha ucuz. On milyarlarca sübvansiyon olmasaydı, satın almak isteksiz olurdu" dedi. Veriler, Yeni Yıl Günü'nde Pinduoduo'nun Şili kirazlarına yönelik siparişlerinin 1,3 milyona ulaştığını gösteriyor. 2019 yılında 3 kattan fazla tarımsal ürün satın alan Pinduoduo kullanıcıları, Pinduoduo'nun "ultra kısa zinciri" ne dayanarak, kişi başına meyve tüketimi ülke ortalamasının neredeyse iki katı olan 127 kg'a ulaştı.
Zhejiang'daki bir köyde düzinelerce köylü, on milyarlarca sübvansiyon, ulusal likör Moutai, "zirveye çıkmama" ile geçen canlı bir yıla hazırlanmak için birlikte çalıştı. "Geleneksel arama e-ticaretinden farklı olarak Pinduoduo, kişiler arası paylaşıma önem veriyor. İnsanların% 24'ünden fazlası daha önce hiç tüketmedikleri bir şeyi satın aldı." Yeni Yıl Festivali'nin sorumlusu, bunun sadece ilk kez çok sayıda kiraz doğurmadığını söyledi. Avokado, çarkıfelek meyvesi, yacon ve ginseng meyvesinden oluşan yeni müşteri grupları da giderek daha fazla genç tüketiciyi çekerek insanları güldüren çeşitli tüketici davranışlarını doğurdu. Tanınmış bir üniversitede, genç üniversite öğrencilerinin "Donglaishun" kuzu budu pişirmek için yüzlerce gazete okudukları bildirildi. 20-30 yaş arası gençlerin,% 52'ye yakın siparişlerle Pinduoduo'nun en büyük meyve tüketici grubu haline geldiği bildirildi.
"Yeni tüketici grupları, tüketim kalıpları ve tüketim kavramları hızla ortaya çıkıyor. Tüketim verilerini tam olarak anlayıp sindirerek ve yeni tüketim özelliklerini en hızlı şekilde kavrayarak, bu yılın Yeni Yıl ürünleri için tüketicileri daha iyi tatmin edebiliriz." Yaklaşık 500 milyon tarım ürünü üreten Wang Ning, dedi.
İç talebin büyük pazar döngüsünü "açıklamak" ve kentsel ve kırsal tüketimin güçlü akışını teşvik etmek
"Dandong büyük çilek, Gansu Tianshui elması, Guangdong, Jiangsu ve Zhejiang bölgeleri tüketimin ön saflarında yer alıyor, Zhejiang Jinhua jambonu, Sichuan'ın Shiranui çirkin mandalinası, ancak Henan, Shandong ve diğer yerlerde çok iyi satılıyor." Analize göre, Çinin coğrafi koşulları çok farklı. Farklı bölgelerde çok sayıda özel tarım ürünü var. Pazar daha önce geleneksel satış kanallarıyla sınırlıydı ve pazar bölgesel olarak bölünmüş bir şekilde dağıtıldı. "Bu yıl tamamen değişti. Güney, doğu ve kuzeybatıdaki hemen hemen tüm özel tarım ürünleri ulusal pazara hızla yayılıyor. . "
Bu Yeni Yıl Festivali, Pinduoduo ve 300.000 yüksek kaliteli tüccar ortaklaşa başlatıldı. Tarım ürünleri tüccarları için, promosyona katılmanın koşullarından biri olabildiğince geniş bir şekilde gönderim yapmaktır. Geçmişte pek çok geleneksel e-ticaret platformu tüccarları kışın kuzeydoğuya meyve göndermeye isteksizdi.Kıştan sonra, donma korkusu için açık hava sorunları eksi 20 ° 'ye kadar düşebiliyordu. Pinduoduo'nun önde gelen tarımsal ürün tüccarı, "Artık birçok ürünü piyasaya sürüyoruz, daha az para kazansak bile, tüketicilerin göz önünde bulundurması gerekiyor." Lojistik ve ısı yalıtım teknolojisinin iyileştirilmesi, birçok meyvenin coğrafi ve mevsimsel kısıtlamaları aşmasına izin verdi.
Pinduoduo'nun önde gelen tüccarı Huasheng Green Energy, Bahar Şenliği boyunca canlı meyve sattı ve toplam 20 milyon satış yaptı. Kuzeydoğuya çeşitli yerlerden özel meyveler gönderiyorlar ki bu çok daha pahalı, ancak fiyat hala tüm ağın aşırı fiyat-performans oranını koruyor.
"Hesapları sayarsak, bu yerlere nakliye maliyeti çok daha yüksek. Birkaç kat daha fazla ambalajla, malzeme ve işçilik para demektir. Ancak, daha geniş bir pazar ekildikçe kullanıcıların genişliği ve tüketim derinliği artacaktır.", Pinduoduo Yeni Yıl Festivali'nin sorumlusu tüccarları teşvik ediyor. Pinduoduo'nun verilerine göre 2019'da Dandong çileği için sipariş sayısı bir önceki yıla göre% 668, Sichuan Shiranui çirkin mandalina% 480 artarken, çarkıfelek ve yacon gibi güney meyveleri de kuzeyde çok popüler. Büyük endüstri. 20 Aralık'tan sonra, Yunnanın Wenshan Yacon "Duo Duo Farm" 14 günde 30 ton sattı ve kedi başına net satış geliri çevrimdışı olandan iki kat daha yüksekti. Pinduoduonun "Yeni Kırsal Ticaret" mekanizması yoksullara yardım etti. Başlangıçta gerçek etkiyi göstermeye başlayın.
Resim, Yunnan, Qiubei İlçesi, Gujiao Kasabası, Aluobai Köyünde yılın başında ekilen Yacon tarlasını göstermektedir. Yeni Yıl Festivali sırasında, yerel Duoduo Çiftlik Kooperatifi 14 günde 30 ton Yacon sattı ve çiftçilerin gelirinde ilk artışı fark etti.
Yeni Yıl Festivali sırasında, endüstriyel ürünlerin düşüş eğilimini temsil eden "Ülkeye Elmalar" ve tarımsal ürünlerin yükseliş eğilimini temsil eden "Şehre Elmalar", kentsel ve kırsal tüketimin güçlü akışını patlatmaya devam etti. Apple, Huawei ve Xiaomi, on milyarlarca sübvansiyonla ilk üç akıllı telefon arasında yer alıyor. Dyson serisi, Midea klimalar, Galanz mikrodalga fırınlar, JVC akıllı TV'ler, markalı akıllı hoparlörler ve Changhong ev ısıtıcıları ile birlikte gelişmeye devam ediyorlar. " "Kırsal bölgeye gitmek" hızı. Ev koruyucuları tarafından temsil edilen çok sayıda "marka", Yeni Yıl Günü için düşük seviyeli pazarda birinci ve ikinci kademe şehirlerdekinden yaklaşık% 10 daha fazla satış yapıyor. "Ulusal gelgiti" "yüksek kalite ve eşitlikle" tanıtıyorlar. İç pazar.
Bilgi ve kanallardaki farklı bölgeler ve kentsel ve kırsal alanlar arasındaki tüketim uçurumları hızla kapanıyor. "'Puhui' yalnızca uygun fiyatları değil, aynı zamanda mümkün olduğunca çok sayıda potansiyel tüketiciye ulaşmak için daha iyi ürünleri tanıtmayı da ifade ediyor." Pinduoduo Yılları Festivali'nden sorumlu kişi, Bahar Şenliği tüketiminin güçlü olduğuna ve 500 milyon tüketicinin çoğunun seçim yapmaya daha fazla zaman ayırmaya istekli olduğuna inanıyor. İyi Yeni Yıl mallarını paylaşmak, platformun ayarlanmasında mükemmel bir rol oynamak ve büyük iç pazarda markalı yerli ürünlerin ve karakteristik kaliteli tarım ürünlerinin popülerleşmesini teşvik etmek için mükemmel bir fırsattır.
Tarımsal markalar, tarıma, kırsal alanlara ve çiftçilere yeni çözümler "heceleyerek" yavaş yavaş yükseliyor
Zhenxin Foods'un e-ticaret lideri Zhang Hui, "Her gün on bir satışın iki katına yaklaşıyor." O kadar meşgul ki neredeyse hiç dinlenme zamanı yok. Double Eleven'daki satışları 2,5 milyondu Yeni Yıl'da müşteri birim fiyatı iki kattan fazla artarak en yüksek tek gün 2 milyona ulaştı ve toplam satışlar 30 milyona ulaştı. Her gün 100.000 kedinin biraz üzerinde kavun tohumu satılıyor, bu da 200 dönümden fazla ayçiçeği bahçesinin yıllık üretimidir.
"Zhenxin", Pinduoduo'da canlı yayın açan ilk tüccar grubudur.Yeni Yıl Festivali sırasında, canlı yayın günde ortalama 10 saattir ve canlı yayın yoluyla günlük satışlar yaklaşık 170.000 yuan'dır. "Yeni Yıl Günü boyunca, 20 milyondan fazla kişi Yeni Yıl ürünleri satın almak için Zhenxin Food amiral mağazasına girdi." Zhang Hui, ürünlerin, operasyonların, yetenek geliştirmenin, pazarın yeniden düzenlenmesi, tüketici anlayışının vb. Hemen hemen her yönünün satıldığını söyledi. Hızlı büyümeyi destekleyen birçok şey. 20 yıllık marka geçmişine sahip Huizhou kavrulmuş tohum ve kuruyemişlerin bir temsilcisi olarak, yeni e-ticaret platformunda "Zhenxin" in dönüşümü, eski tarım ürünlerinin yenilenmesi için bir model oluşturdu.
Pinduoduo'da altı aylığına yeni bir mağaza açan "Zhenxin" Food, Yılbaşı'nda, toplam satışları 30 milyona ulaşarak, her gün on bir satışını ikiye katlıyor. Bir günde 100.000 kediden fazla kavun tohumu satılıyor, bu da 200 dönümlük ayçiçeği bahçelerinin yıllık üretiminden fazla.
Yeni tarımsal ürün markası "Yunguan Orange", dijital ekimi dijital satışlarla tamamen birbirine bağlayan yeni bir sorunla karşı karşıya. Yeni Yıl Festivali sırasında, "On Bin Grup" ve "Duo Duo Bahçeleri" aracılığıyla büyük miktarda gerçek zamanlı tüketim verisi toplandı. "Tüketici mahremiyetini koruma öncülüğünde, onlara alıcı nüfusu, coğrafi dağılım, geri satın alma oranı, tat değerlendirmesi ve tüketici ihtiyaçlarını daha doğru ve verimli bir şekilde eşleştirme gibi birden çok boyuttan daha doğru ürün ve satış önerileri sunacağız. Pinduoduo Tarım ve Kırsal Araştırma Enstitüsü başkan yardımcısı Han Dongyuan'a göre.
Pinduoduo'nun verilerine göre, Yeni Yıl Günü boyunca platformun GMV'sindeki yaklaşık 200 tür popüler öğe 10 milyonu aştı. 2019'da Pinduoduo, yıllık yaklaşık% 230 artışla 1.500'e kadar ürünle 100.000'den fazla tarım ürününe sahip. "Tarım ürünlerini standartlaştırmak zor ve marka oluşturmak kolay değil. Ancak gruplar halinde süper tek ürünler, tarım ürünleri markalarının yetiştirilmesi için verimli bir zemin oluşturuyor. Bu temelde platform, 'marka laboratuvarı' ve endüstriyel zincir ön uç dönüşüm planını geçecek, Karakteristik tarımsal üretim alanlarına dayalı olarak bir dizi tarımsal ürün markası seçin ve geliştirin. "Han Dongyuan," Arz ve talebin her iki ucunun bulut aracılığıyla akıllıca eşleştirilmesi ve kenetlenmesi, yalnızca dağınık küçük toprak sahiplerine ve tüketicilere aynı anda fayda sağlamakla kalmaz, aynı zamanda daha olasıdır. Çin'in "büyük ülkesi ve küçük köylülerinin" statükosunu hedefleyerek, tarıma, kırsal alanlara ve çiftçilere giden uygun ve benzersiz bir yolu keşfedin. "
