Ma Huateng'in baktığı "erkek gardırop" günlük limit açılıyor! 2,5 milyar yatırım, 8,7 milyar envanteri çözebilir mi?
Çözülemeyen birçok sorun var.
Ama her zaman şans yoktur, bu daha büyük bir problemdir.
Cui Jian "Çözüm"
"Erkek Dolabı" günlük limit açılıyor!
Ma Huateng hapşırdı ve e-ticaret topluluğunun yarısı üşüttü!
5 Şubat'ta bir hafta ara verilen Hailan House'un alım satımına yeniden başlandı, açılışın ardından günlük limite ulaşıldı, konuşamayacak kadar gerileyen giyim stokları coşkulu bir güne girdi.
Birçok insan için, ticarete yeniden başlamadan önce, Tencent'in günlük sorunsuz bir limit olan Hailan Home'a yaptığı yatırımın hikayesini duydular.
3 Şubat'ta Hailan House, uyumlu kişisi Rongji International'ın Tencent ile bir "hisse devri anlaşması" imzaladığını belirten bir duyuru yayınladı.
Anlaşmanın ana fikri: Tencent, Hailan Home'un% 5,31 hissesini 2,5 milyar karşılığında satın almayı planlıyor.
Şimdiye kadar alışveriş yapan, onunla evlenmek isteyen Hailan Evi nihayet kişisel bir eşyaya kavuştu.
Hailanın evi kocasının evini bulmadan önceki yolculuğa dönüp baktığımızda buna bulut numarası denir:
2017'de 618 "ikisinden birini seçtiğinde" sıraya girmeye zorlanan Hailan Evi, "gitti ve asla geri dönmedi", JD.com'dan çekilmeyi seçti ve "Jack Ma'nın arkasındaki adam" olarak kabul edildi.
Ağustos 2017'de Jack Ma, Ali ve Hailan Grubu için balayı olarak yorumlanan Hailan Group'a yüksek profilli bir ziyaret gerçekleştirdi.
Eylül 2017'de Hailan Home ve Ali stratejik bir işbirliği anlaşması imzaladı ve iki taraf birden fazla alanda stratejik işbirliği yürütmeyi planlıyor.
2018'e girerken, resim tarzı önemli ölçüde değişti.
17 Ocak'ta Hailan House Weibo'yu yayınladı, Dong Ge şunları söyledi: Jingdong'a gidin, Hailan satın alın; erkek olmak kolay! Hailan House'u desteklediğiniz için teşekkürler Dong Ge!
Tencent'in Ali'nin Hus'unu yakaladığı ortaya çıktı - önceki operasyon uygulamalarına göre JD, Tencent'in gölgesi ve bu sefer bir istisna değil.
Elbette, Tencent'in Hailan House'daki 2,5 milyar hissesinin haberi planlandığı gibi geldi.
Kadın kalplerinin deniz dibi iğnelerinin ve bazı erkeklerin kalplerinin Doğu Çin Deniz Ejderhası Sarayı'nın Dinghai Shenzhen olduğu söyleniyor!
Bu adam neden yakalanmaya değer?
Ali ve Tencent neden Hailan Evi'ni kazanmak istiyor?
Birincisi, Hailan House "kaliteli bir adam" dır.
Çin'deki en büyük piyasa değerine sahip bir moda grubu olarak, Hailan House'un geçen yıl net karı 4.133 milyar yuan oldu ve giyim listesinde ilk sırada yer aldı ve cazibesini bir "kaliteli adam" olarak gösterdi.
İkincisi, yüksek kaliteli çevrimdışı kaynaklar.
Aslında, yeni perakendenin alevleri alevlenir alev almaz, e-ticaret kodamanları çevrimdışı varlıklar için rekabet etmekten vazgeçmeyecekler.Hailan House'un ülkenin her yerindeki yüksek kaliteli çevrimdışı kaynakları, kodamanlar tarafından her zaman beklenmiştir.
Geçtiğimiz yıl, Alibaba Intime, Suning, Bailian, Sanjiang, Gaoxin Retail, vb. Topladı; Tencent, Yonghui Süpermarket, Vipshop, Carrefour vb. Gibi yerlerde hisse satın almaktan geri kalmayacaktır. Bu gerginlik anında kim olabilir? Önce Hailan House'a yatırım yaparsanız, kim önemli bir ağırlık ekleyebilir.
Ve Hailan Evi neden Tencent'i "takip etti"?
Birincisi, Tencent'in 1 milyar düzeyindeki trafiği ölümcül bir cezbedicidir!
Ayrıca Tencent, küçük programlar ve "Weixuan" gibi sosyal e-ticareti geliştirmek için hala çok çalışıyor. İyi giderse, sosyal e-ticaret muhtemelen e-ticaretin bir sonraki büyüme noktası olacak!
İkincisi, Tencent'i seçmek stratejinin özerkliğini sağlayabilir.
Tencent, marka sahiplerinin daha yüksek bir özerkliğe sahip olmalarını sağlayan ademi merkeziyet yoluyla marka sahiplerini güçlendiriyor ve Alibaba yatırım nesnelerini seçmeden önce bir dönüşüm planı tasarlamış olabilir - tabii ki bu her iki tarafla da e-ticarette. Yönün deneyim değerini eşleştirin.
Üçüncüsü, Tencent ile bir endüstriyel yatırım fonu kurun.
Hailan House için son yıllarda, düşük eşikli giyim endüstrisini bir moda endüstrisine dönüştürmeye çalışıyor ve endüstri fonları, tüm hizmet endüstrisi değer zincirini geliştirebilir ve endüstriyel iyileştirme sağlayabilir.
Aslında, "erkek gardırobunun" konumu son yıllarda sessizce değişti. Örneğin, dolapta birkaç tane daha kadın ve çocuk kıyafeti var ve ev eşyaları da dolabın dışında satılıyor - Xiaomi gibi çeşitlendirilmiş bir geliştirme yoluna girmeyi umuyor.
Ancak sorun aynı zamanda geliyor: çok fazla etiket, kaotik konumlandırma, yanlış yönetim, özellikle envanterin sindirilmesi gittikçe zorlaşıyor.
2,5 milyar yatırım, 8,7 milyar envanteri sindirebilir mi?
Esasen, bu işlem Hailan Evi'nin kendisinin bir sorunu olduğu için sonuçlandırılabiliyordu - ana iş iyi yönetiliyorsa, kimse odaya başkentin kurtunu sokmak şöyle dursun, kimse savurmak istemez!
Birincisi, performans artışı zayıftır.
Verilere göre, 2017'nin ilk üç çeyreğinde, Hailanın geliri, yıllık yalnızca% 3.4 artışla 12.478 milyar yuan oldu; borsada işlem gören şirketlerin hissedarlarına atfedilen net kar, yıllık% 4.07 artışla 2.513 milyar yuan oldu.
Belki Hailan House, Ali ile işbirliği yaptığında, büyüme alanının tavana ulaştığını, bu yüzden acilen Tencent'in yeni trafiğine kendini daha hızlı itmesi gerektiğini düşünüyor?
İkincisi, büyük ölçekli genişleme envanter baskısını getirir.
Son yıllarda genişleyen Hailan House, şu anda ülke genelinde 5 bin 608 mağazaya sahip, bunlardan 771'i yeni açıldı, 406'sı kapandı.
Hızlı genişleme ayrıca Hailan Evi için yüksek envanterli bir saatli bomba yerleştirdi. 2015 yılı boyunca, Hailan'ın envanteri yaklaşık 9,6 milyar yuan'a ulaştı ve 2017'nin ilk yarısındaki envanter yaklaşık 8,7 milyar yuan'a ulaştı. Hailan House'un bir yıllık karı, altı aylık envanter karşısında önemsiz!
Üçüncüsü, çeşitlendirme fonlar üzerinde baskı oluşturur.
Şu anda, Hailan Evi'nin yıllık kârı sadece 4 milyar yuan'dır, ancak çok fazla para harcamak zorundadır. Örneğin, yerel kadın giyim markası UR'ye 100 milyon yuan yatırım yapılacak ve Yingshi, 660 milyon yuan'a çocuk giysileri satacak. Ek olarak, etkisini yaymak için Hailan House, "Running Brother" ve "Mars Intelligence Agency 2" nin popüler varyete şovlarına, ayrıca ünlülerin desteğine vb. Sponsorluk konusunda hiçbir çabadan kaçınmadı ve tanıtım için büyük yatırım yaptı.
Bu nedenle, Tencentin 2,5 milyarı fiilen harcansa bile, yine de kovada bir damla olabilir.Ayrıca, iki taraf bir anlaşma imzaladı ve paranın ne zaman yerinde olacağı hala bilinmiyor.
Tencent doğru takımı mı seçti?
Pek çok kişinin gözünde Hailan House oldukça sıkıcı bir markadır. Bu izlenim büyük ölçüde, görünüşte rahatlamış, ancak Yin Xiaotian ve Du Chun tarafından onaylanan eski reklamlardan geliyor.
Belki de bu sorundan kaynaklanmaktadır.Şubat 2017'de 29 yaşındaki Zhou Lichen başkan olduktan sonra Hailan House çok çaba sarf etti. Örneğin, çeşitli gösteri IP'si ile moda markalarının izlenimini derinleştirmek için Lin Gengxin ve diğerlerinden onay isteyin.
Zhou Lichen, Hailan Evi'nin kurucusunun oğludur. Gençlerin konsept olarak farklı olduklarını kanıtlamak için bir şeyler yapmak istemeleri normaldir.
Ancak, Tencent'i seçmek doğru bir hareket mi?
Birincisi, tamamen teknik bir bakış açısından bakıldığında, JD.com da dahil olmak üzere Tencent'in Alibaba sistemine göre bir avantajı yok.
Aslında, Tencent milyarlarca trafiğe sahip olmasına rağmen, her zaman "e-ticaret devlerinin kötü şöhreti" ile yüklenmiştir; JD.com e-ticarette hızla büyümesine rağmen, giyim her zaman Tmall'ın güçlü yönleri ve çift 11 pop-up mağaza gibi konseptler olmuştur. Ayrıca önce Tmall ile oynamaya başladım. Açıkçası, Alibaba ile işbirliği% 3'ün üzerinde bir büyüme sağlayabilir ve bireysel işbirliği için o kadar iyi olmayabilir.
İkincisi, yeni perakende düzeni açısından Ali'nin daha büyük bir galibiyeti var gibi görünüyor.
Her iki tarafın yatırım hedeflerine bakın.Alibaba açısından: Intime, Suning, Bailian, Sanjiang, Gaoxin Retail, vb. Hepsi bir tarafa hakim olan ve birinci sınıfta olan güçlü oyunculardır; Tencent: Vipshop, Carrefour vb., Eski itibarlarından bazılarıdır. Dışarıdaki "azalan asalet".
Üçüncüsü, Tencent yatırım yaparken nakit paraya daha fazla önem veriyor ve sektörün entegrasyonu Tencent'in en az iyi olduğu şey oluyor.
Bu nedenle, Tencent fon yatırımı yaptığında dağılır ve asla mutlak kontrol peşinde koşmaz. Örneğin, borsaya kayıtlı 8 şirkete yatırım yaptı, ancak toplam maliyet yalnızca 21.5 milyar. 4 trilyon Hong Kong dolarını aşan ve 50 milyarın üzerinde net karı olan bir şirket için böyle bir yatırım hacmi çok küçük.
Son olarak, büyüme yavaş olduğunda Hailan House'un sadece iç pazarı görmesi elbette yeterli değildir.
Büyüme yavaşladığında ve envanter sindirilemediğinde, Hailan House'un en çok ihtiyaç duyduğu şey bir çıkış noktasıdır ve Ali'nin küresel düzeni açık bir şekilde denizaşırı ülkelere gitmek için daha uygundur.
Ancak ebedi arkadaşlar yoktur, sadece ebedi çıkarlar vardır.
Şu anda Hailan Home ve Tencent sadece anlaşma aşamasındadır. Hailan Evi ile Ali arasındaki işbirliği olasılığını dışlamıyor ve Hailan Evi'nin Ali'nin gönüllü olarak pes etmesinden sonra Tencent ile işbirliği yapma kararı aldığını da göz ardı etmiyor.
Hailan Evi'nin açılışındaki günlük sınırla ilgili olarak, ciddiye almanıza gerek yok: Geçen yıl haziran ayında, Tencent, Palm Fun Technology'de hisse aldı. Ticaretin yeniden başlamasından sonra, açılışta limit oldu, ancak ertesi gün düşüş trendine döndü.Sonunda, sadece ticaretin yeniden başlamasının ilk günündeki kazançlar silinmedi, aynı zamanda hisse senedi fiyatı da% 30 buharlaştı!
Hailan Evi'ne iyi şanslar!
Yazar: Elektrik Hukuku
Kaynak: E-ticaret Haberleri
