Rapor, web kullanıcılarının sayısının 400 milyonu aştığını ve okumanın süper APP içeriği için standart hale geldiğini gösteriyor.
Kısa süre önce, Çin'de tanınmış bir üçüncü taraf veri araştırma kurumu olan BigData-Research, "2019'un İlk Çeyreği İçin Çin Mobil Okuma Pazar Araştırma Raporu" nu yayınladı. Rapor, mobil okuma pazarının panoramik ekolojik trafik çağına girdiğini ve süper APP'nin en hızlı büyüyen mobil okuma kanalı haline geldiğini gösteriyor. Reading, Palm Reading ve Ali Literature'dan oluşan ilk üç pazar istikrarlıyken, Midu ve Lianshang, sektörde dördüncü ve beşinci sırada yer alan ücretsiz okuma modelleriyle hızlı bir büyüme kaydetti.
Mobil okuma pazarı hızla büyüyor ve süper APP içeriği için bir standart haline geldi
Rapor, 2018'de Çin'deki mobil okuma kullanıcı sayısının 730 milyona ve pazar büyüklüğünün 16.93 milyar yuan'a ulaştığını gösteriyor. Bunların arasında çevrimiçi edebiyat kullanıcı sayısı yıllık% 8,6 artışla 410 milyona ulaştı. Pazarın üç ana özelliği vardır: zeka, sahne ve sosyalleşme. Mobil okumanın içerik, telif hakkı, kanallar ve deneyim açısından sağladığı avantajlar nedeniyle Süper APP'nin içerik standardı haline geldiğini belirtmekte fayda var. Bida Consulting analistleri, İnternet kullanıcılarının kâr paylarının ortadan kalkmasıyla birlikte, büyük platformların daha fazla kullanıcıya ve pazara ulaşmak için panoramik ekolojik trafiği dağıttığına inanıyor.
Rapor, Süper APP'nin DAU'nun 100 milyonu aştığı anlamına geldiğini ve WeChat, QQ, Baidu, Taobao, Alipay, Toutiao, WIFI ana anahtarı, UC, QQ tarama gibi kullanıcıların cep telefonlarına "yüklenmesi gereken" temel İnternet uygulaması haline geldiğini gösteriyor. Maker, iQiyi, Tencent Video, Youku vb. Bu APP'lerde kullanıcılar, ayrı bir APP indirmeye gerek kalmadan yerleşik yeni kanalları (bölümleri), uygulamaları, H5'i vb. Okuyabilir. Aynı zamanda mobil okuma, video, sosyal, bilgi akışı ve diğer ürünlerle daha yakından bağlantılı ve bağlantılı, bu sadece Z kuşağının okuma alışkanlıklarına uymakla kalmıyor, aynı zamanda sıradan kullanıcıların okuma sahnesini de genişletiyor.
2019'un ilk çeyreğinde China Mobile Reading Panorama'nın ekolojik trafiği, bağımsız okuma APP'si ekolojik trafiğin yarısına% 50,4'lük payla katkıda bulundu ve ilk sırada yer aldı. 95'ler sonrası ve 2000'ler sonrası gruplar arasında, kullanıcılar süper uygulamalar ve mini programlar aracılığıyla okumayı tercih ediyor, bu oran% 13,5. Bida Consulting, süper uygulamaların mobil okuma ekolojik trafiği için en umut verici portallardan biri haline geldiğine inanıyor.
Mobil okuma ekolojik trafik çağına giriyor, ücretsiz okuma deneyiminin iyileştirilmesi gerekiyor
Raporda, China Reading Group'un% 25,8 pazar payı ile birinci, Palm Reading% 20,3 pay ile ikinci, Ali Literature% 20,1 ve Lian Shang Literature ve Midu Novels% 9,5 ile üçüncü sırada yer aldığını gösteriyor. % 8,7'lik pay dördüncü ve beşinci sırada yer alıyor. Shuqi Novels, kullanıcı memnuniyeti sıralamasında% 90,8 memnuniyet oranıyla sektöre liderlik ediyor.
Mobil internetin derinleşmesiyle birlikte video, oyun ve animasyon gibi çeşitli eğlence yöntemleri, kullanıcıların boş zamanlarını bir dereceye kadar yönlendirmiştir. Bu bağlamda, büyük okuma platformları, daha hassas kullanıcı erişimi için panoramik bir ekolojik trafik sistemi oluşturmak için kanallarını süper APP, cep telefonu ön kurulumu, mini programlar vb. Gibi diğer kanallara genişletti.
Şu anda, mobil okuma pazarının içeriği, kanalları ve IP türevleri, nispeten parçalanmış bir monolitik modelden ekolojik bir yöne doğru gelişmektedir. Okuma, Ali Edebiyatı ve diğer platformlar çeşitlendirilmiş bir ekolojik konum inşa ediyor. Geçen yıl, Wenwen, Xinli Media'yı IP türevi ve üretimi için yeni bir platform olarak 15,5 milyar yuan'dan fazla olmayan bir fiyata satın aldı ve ücretsiz bir okuma ürünü olan "Flying" i piyasaya sürdü. Ali Edebiyat, edebiyat alanında altyapı oluşturmaya devam etmekte ve çeşitlendirilmiş geliştirme ve düzen gerçekleştirmektedir.Shuqi Romanları ve Tmall Reading, sırasıyla popüler edebiyat ve ciddi edebiyatın iki kampına hizmet ederken, ince okuma daha çok kitap dinleme yönüne odaklanmaktadır. Kendi APP'si, yeni büyüme elde etmek için bölümlere ayrılmış içerik aracılığıyla farklı potansiyel kullanıcı türlerini genişletir. Ayrıca, büyük eğlenceye ve Ali ekolojisine güvenen UC ve Youku gibi süper uygulamalar da Ali Edebiyatının metin içeriğine erişerek tüm sahnenin girişini ve akışını daha da genişletir.
Bida Consulting'den bir analist, 2018'de Lian Shangın ücretsiz okumasının ve Mi Du romanlarının piyasaya sürüldüğünü, ücretsiz okumanın bir atılım olduğunu ve bazı pazarları hızla işgal ettiğini belirtti. Ancak, ücretsiz okuma ürünlerinin yüksek kaliteli çalışmalarının stoğu çok küçük ve reklamlarla dolu.Bu aşamada, kullanıcı deneyimi zayıf ve genel deneyimin iyileştirilmesi gerekiyor. Batan pazardaki kullanıcılar çevrimiçi literatüre daha fazla maruz kaldıkça, yüksek kaliteli içerik arayışına yönelecekler. Aynı zamanda, platform IP'yi geliştirmek ve etkisini artırmak istiyorsa, daha sonraki aşamada iş modelini yenilemesi ve yüksek kaliteli içeriğin düzenini güçlendirmesi gerekir.
Mobil okumanın mavi okyanusunun ortaya çıkışı, gelecekte bir ekolojik platform rekabet modeli sunabilir.
Yeni işe almanın yüksek maliyeti ve kullanıcıyı elde tutmanın zorluğu. Tüm sahneyi kapsayan trafiğin düzeni sektörde fikir birliği haline geldi. WeChat, Baidu, Toutiao, UC vb. Tarafından temsil edilen Süper APP'ler, trafikte avantajlarını oynayarak içerik endüstrisindeki patlamayı patlattı ve mobil okuma sağladı Artımlı alan. Bunlar arasında, çevrimiçi literatür içeriği süper APP'ye bağlandıktan sonra, APP'nin kullanıcı bağlılığı artırılır ve aynı zamanda içerik platformu için yeni bir trafik portalı açılır ve tüm taraflar için bir kazan-kazan durumu oluşturur.
Bida Consulting, okumanın süper APP'nin standart içeriği haline geldiğine, çok kanallı okuma yöntemlerine ve çekirdek üreticilerin ürün operasyonları ekosisteminin, özellikle süper APP'nin trafik avantajına sahip olduğu durumlarda, mobil okuma pazarının gelecekteki gelişimi için üç yön olduğuna inanıyor. Yeni bir pencere dönemi başlayacak. Daha fazla ekolojik kabiliyete ve kaynağa sahip olan kişi, önde gelen bir katil olabilir.
Sektör uzmanları, içerik tüketiminin yükseltilmesi ve eğlence pazarında İnternet'in sürekli derinleşmesiyle, Çin'in mobil okuma pazarının yeni bir birlikte yaşama durumu sunacağını söyledi. Ekolojik platform, kullanıcıların farklı biçim ve zamanlarda yüksek kaliteli içerik tüketimi taleplerini karşılamak için içerik üretimi, kanal oluşturma, telif hakkı ticareti, IP türetme ve ticarileştirmede eksiksiz bir sisteme sahiptir.
Alibaba Entertainment'ın finans müdürü ve Alibaba Literature başkanı Yu Gan, bir keresinde İnternet çağında trafik ve içeriğin birbirini tamamlayan bir süreç olan dönüşümlü olarak yükseldiğini söyledi. Ali'nin ekolojisine güvenen Ali Edebiyat, stratejik olarak derinlemesine bir kültürel ve eğlence ekolojik rotasını sarsmadan izleyecek ve edebiyat endüstrisi için altyapı oluşturacaktır.
