Mal satmak ve "Dünyada Dolaşmak" ekranını yenilemek VS "Sayfa Nedir"
Filmler, İnternet çağının en tipik içerik ürünleridir. Senaryo gibi ürünler tasarlamamız gerekiyor.
Yeni yılın ilk gününde aile liderimiz üç çocuğu (yeğen, yeğen ve oğul) sinemaya getirmek istiyor.
Belki lider, çocukların Peppa'yı sevdiğini düşünüyor .. İlk başta çocuklara "Küçük Domuz Peppa Yeni Yıl" ı tavsiye etti, çocuklar beklenmedik bir şekilde bunu takdir etmedi. Sonunda, üç çocuğun oy kullanması ve bir dizi Ay Yeni Yılı filminden birini seçmesi kararlaştırıldı.
Duygulara, web sitesindeki film afişlerine ve son derece basit girişe dayalı olarak seçim zayıf ve son olarak "Gezinme Dünya" iki oyla çok ileride. Sonuç olarak, irili ufaklı birkaç kişi, N hattındaki küçük ilçe kasabasında lüks sinemada bizi öldürdü.
Sinema dolu, çünkü çocuklar ebeveynleri tutuyor ve ayrıca izleyecek küçük bir grup ortaokul öğrencisi var.
Filmi izledikten sonra çocuklar heyecanlarından sakinleşmemişti ve çevrimiçi film incelemeleri arttı.
"2019, Çin bilim kurgu filmlerinin ilk yılı olacak", "Çin bilim kurgu filmi kilometre taşları", "Çin'in ilk hardcore bilim kurgu filmi", "Yıldızlararası" ve "Yerçekimi" ile karşılaştırılabilir, "Çin filmleri uzay çağına giriyor" ...
Yerli filmlerde her zaman sert davranan Douban, bir zamanlar "The Wandering Earth" ü 8,5 puana kadar yükseltti. Bu konuda çok sayıda yerli ve yabancı basın haber yaptı. Büyük yönetmen Cameron da "Circle of Friends" i yeniden yayınladı.
Ağızdan ağza patlamayla birlikte "Wandering Earth" gişesi de yükseldi.Yeni yılın ilk gününde az sayıda film nedeniyle dördüncü sırada yer aldı, ikinci gün hızlıca birinci gruba yükselerek ikinci oldu, üçüncü günden itibaren tüm yolu açtı. % 50'nin üzerinde film programı oranıyla yepyeni bir gişe efsanesi doğdu.
İnternet çağında filmler, en tipik içerik ürünleri ve çatışmaya en duyarlı ürünlerdir.
Zaman dar ve görev ağır, ya popüler olacak ya da yok edilecek.
Reklam (ön duyuru) çok önemli, kanal (sinema programı) çok önemli, trafik yıldızı (büyüleyici yönetmen ve oyuncu) da çok önemli ama en önemlisi ağızdan ağza ve içerik.
İlk aşamadaki büyük tanıtım, Douban skoru ile kolayca ezilebilir. Zahmetli bir şekilde yüksek çekim oranı, bir veya iki gün içinde ağızdan ağza değişecek. Yönetmenler, yıldızlar ve süperstar ne kadar büyük olursa olsun, sıkıcı içerik ve sıkıcı performans nedeniyle terk edilecekler.
Bu kardeşlere baktığınızda, "Gezinme Dünya" nın sözde "en güçlü Bahar Şenliği" dosyasından atlamak kolay olmadığını biliyorsunuz: Usta Xing birkaç yıl içinde kılıcını keskinleştirdi ve klasik "Yeni Komedi Kralı" nın yeniden üretilmesini umuyor. Han Han'ın yönettiği ve Shen Teng'in başrol oynadığı Human Spirit Totem "Flying Life", Jackie Chan'ın "Detective Pu Songling" filmi, 2018'deki en iyi IP ve tabii ki en güçlüsü olan "Peppy Pig's New Year" ile geliyor. 2,8 milyar garantili sürüm olarak bilinen "Crazy Aliens", hâlâ en güçlü dizi ve ön duyuru.
Yeni yılın ilk film dizisinde "Crazy Aliens", "Speeding Life" ve "New King of Comedy" grupta birinci oldu.
Ancak Bu çağda, kanal avantajları, IP avantajları ve trafik avantajları, güçlü içeriğe karşı savunmasızdır. "Wandering Earth", gişede ve sıralamada en üst sıraya ulaşmak için sadece iki gün sürdü. Şimdiye kadar, bu yıl Bahar Şenliği'ndeki gişelerin yarısını gişe hasılatı oluşturdu.
Filmin başarısı içeriğin başarısı ve ürünün başarısı ... İçeriğe içerik üretimi ve ürün tasarımı açısından bakalım, bu filmin tanrısı nerede? Ürünlerimizin diğer sektörlerdeki etkileri nelerdir?
1. Hedef nüfusun doğal avantajları.
Eskiden aşık olan genç erkekler ve kadınlar için filmler standarttı, ama şimdi, bu grubun film pazarındaki oranı çok düştü. Ve okul çağındaki çocuklar, ergenler ve hatta gençler yeni film pazarının mutlak ana gücü haline geldi ve Çin'deki en tüketici grup tarafından destekleniyorlar.Bu grubun adı "ebeveynler". Gençlerle birlikte, Çin film pazarını ortaklaşa garanti ettiler. Her yönden güçlü. Son yıllarda yaz ve Bahar Şenliği dosyalarında filmler dağıtıldı.
Bilim kurgu filmleri, gençler için doğal olarak ölümcüldür. Coşkulu merak, bilgi için güçlü susuzluk, sonsuz hayal gücü, gelecek duygusu, büyük bir felaketin psikolojik etkisi ve görsel-işitselliğin duyusal etkisi eşliğinde, kıvılcımlarla çarpışmak çok kolaydır.
2. Çok büyük ve anlamlı bir arka plan.
Liu Cixin'in inanılmaz hayal gücüne hayran kalmalıyım (bilimde çok güvenilmez hissettirse de): dünyayı sürmek için 10.000 motor kullanmak, etrafta dolaşmak, Jüpiter'i dünyayı hızlandırmak ve güneş sisteminden uçmak için elastik bir sapan olarak kullanmak. Sonra dünyayı komşu galaksilere sürmek 2500 yıl ve 100 nesil aldı.
Batılılar bunu nasıl hayal edeceklerini bilmiyorlar, Tanrı'nın yapması gereken şeyin bu olduğunu düşünüyorlar.
Yaygın "Uzaylı İstilası", "Robot İsyanı", "Yıldızlararası Göç", "Dünya Felaket Kurtarma" vb. İle karşılaştırıldığında, bu ortam özellikle ustaca ve güçlü bir vatan duygusuna sahip.
3. İyi görünümlü gerçek malzeme sert ürünler.
Prodüksiyon nefis, sahne muhteşem, özel efektler ve 3D çok iyi ki bu yerli filmlerde çok ender görülüyor ve internette 50 milyon dolarlık prodüksiyon maliyeti boşuna gibi görünüyor.
İçerisinde aktarılan değerler ve bilimsel nitelik sorgulansa da, birçok insana güçlü bir rezonans ve bilimsel aydınlanma getirerek halkı teknolojinin güzelliğini yaşamaya yönlendirebilir.
4. Seviye kombinasyonu: İlk defa, Çince unsurlar bilim kurgu ile mükemmel bir şekilde bütünleşti.
Yatay kombinasyon, ürün inovasyonu için en etkili ve yaygın olarak kullanılan yöntemdir ve aynı zamanda Wandering Earth tarafından yapılan en iyi ürün inovasyonudur.
Hollywood bilim kurgu filmlerine alıştığımızda, Batı değerlerine, Batı kültürel geçmişine, Batı'nın bireysel kahramanlığına, Batı çevresine ve hatta bağlama alışmışızdır. Birdenbire, bilim kurgu filmlerine birçok Çin unsuru entegre edildi ve bu da çok farklı bir deneyim getiriyor.
Lao Miao, bunun filmin en övgüye değer ve eleştirilen kısmı olduğuna inanıyor.
Bahar Şenliği, köfte, aslan dansı ve mahjong gibi geleneksel Çin unsurları fütüristik bilim kurgu ile karıştırılır ve eşleştirilir. Sadece canlandırmakla kalmaz, aynı zamanda onlara çok fazla hayat katarlar ve daha sağlamdırlar.
Beijing, Shanghai, Hangzhou, Jining, Jiaxing ve diğer Çin yer isimleri ilk kez bir bilim kurgu filminde görüldü (?). Kendimi öyle hissetmiyorum. Buz ve kardaki "büyük pantolonlar", donmuş Lujiazui, yarı çizilmiş Oriental Pearl Tower ve sadece bir penceresi açık olan Şangay Dünya Finans Merkezi, izleyicilerin kişisel ilişkilerini uyandırdı.
Zhu Ziqing'in "Baharı" ortaokul ders kitabında hala "ileriye bakıyor ve ileriye bakıyor", ancak fotoğrafa göre bahar 2500 yıla kadar gelmeyecek. Çalışan araba defalarca yayınlıyor: "Pekin Üçüncü Bölge Ulaşım Komitesi size binlerce yol olduğunu hatırlatıyor, önce güvenlik, düzensiz sürüş ve akrabaların iki gözyaşı" bu Liu Qi her zaman özellikle düzensizdi. Zaman duygusu taşıyan bu unsurlar geleceğe sadece ihlal duygusu olmadan değil, farklı duygular da katarak giriyor.
Bu filmin odak noktası, Çin duygularının ve Çin değerlerinin ifadesidir. Aile, akraba, torun, baba ve oğul duyguları önemli melodidir.
Görünüş ve saç şekli Cao Yunjin'in Liu Qi'sine benziyor İsyandan babasına uzlaşmaya kadar, Çinli çocukların büyümesindeki tipik bir fenomendir.
Liu Peiqiang, Kamikaze Özel Kuvvetleri gibi 300.000 ton yakıtla Jüpiter'e çarptı. Bu, dünyayı kurtarmanın Batı tarzı kahramanlık tarzından farklıdır. Bu, Doğu tarzı "kişinin bedenini öldürmek ve iyiliksever olmak" ve "ülkeye ve halka hizmet eden büyük adam" dır. .
5. Konunun yayılması alevleri besler.
Bahar Şenliği filmleri arasında "Wandering Earth" sadece en iyi gişe değil, aynı zamanda en tartışmalı film.
İlk göze çarpmayan durumdan hızlı ağızdan ağza, filmin Douban puanı bir zamanlar 8,5 puana kadar yükseldi ve daha fazla kişi izledikçe çoğu beklentilerle ayrıldı ve memnuniyetsizlikle geri döndü. "Gezici Gezegen" in incelemeleri hızla oluştu. Keskin yüzleşmeden sonra, büyük film ve televizyon forumlarında bir başka coşkulu yırtılma sahnesi. "The Wandering Earth" reytingi hızla 7,9 puana çekildi.
Eleştiri ağırlıklı olarak oyuncuların oyunculuk becerilerinin, hikayenin bilimsel doğasının ve akılcılığının onaylanmamasına odaklandı, ana tema olan değerler de ciddi şekilde eleştirildi ve bunlara "Wolf Warriors 2'nin bilim kurgu versiyonu" denildi. Hollywood tarzı bilim kurgu filmlerinden derinden etkilenen ve filmden büyük rahatsızlık duyan insanlar da var, "Yıldızlararası" ve "Marslı" nın gerçek bir bilim kurgu olduğuna ve "Gezinen Dünya" nın hiç de layık olmadığına inanıyorlar.
Çok fazla kötü eleştiri "Wandering Earth" hayranlarının öfkesini uyandırdı. Siyah hayranları kızdırmanın yanı sıra, öfkelerini platforma göndererek, hayranların internette Douban'ı kaldırmaları için çağrılarını daha da tetikledi.
Tüm bunlar kısa sürede filmin etkisini hızla artırdı.
Etkiden bahsetmişken, "Little Pig Peppa New Year" adlı başka bir filmden bahsetmem gerekiyor. Bahar Şenliği'nden önce "What Page" filminin fragmanı şu anki "Wandering Earth" filminden daha popülerdi, ancak filmin popülaritesini getirmedi.Bu tanıtım filmiyle ilgili herhangi bir sorun var mı?
Nasıl göründüğüne bağlı.
"Sayfa Nedir" neden sıcak? İyi filme ve oyunculuğa ek olarak, en önemli şey iyi içerik ve drama çatışmasını iyi anlamaktır.
Bahar Şenliği ve Çin Yeni Yılı'na cevaben birkaç dakikalık kısa film, kırsal kesimdeki boş yuva yaşlıların durumunu, büyükanne ve büyükbabalar arasındaki iletişim çatışmalarını ve büyükbabanın torunu sevip ifade edemediği çatışmaları gözler önüne seriyor.
İyi içerik ve biraz şansla, ekran. Bir filmin tanıtım filmi olarak bunu yapmak son derece nadirdir. Bunun sorgulanmasının sebebi ise "Little Pig Peppa Yeni Yıl" gişesinin tanıtım fragmanının etkisine göre çok az olması.
Her şeyden önce bu filmin kendisi.Okul öncesi çocuklara yönelik filmler her zaman marjinal ürünler olmuştur. Patlayıcı ürünlere sahip olmak zordur ve aynı zamanda "kayanın üzerinde süt sağmaktır". Bu "Çin Yeni Yılı" filminin çevrimiçi değerlendirmesi de son derece düşük, neredeyse tüm şikayetler.
Diğeri soruna işaret ediyor, İyi bir ürün (filmler ve tanıtım videoları dahil) çatışmalar getirmeli, duyguları tetiklemeli, yankı uyandırmalı ve insanların bunları çözmek için cesaretini kırabilmeleri için net talimatlar vermelidir.
" Sen hastasın, benim ilacım var "en uygun duruş.
Tüm sıcak noktalar, dokunuşlar ve çatışmalar insan doğasına, halkın algısına ve sosyal çevreye dayanmaktadır. Aradaki fark, "Gezici Dünya" nın filmin kendisi tarafından tetiklenmesi ve filme işaret etmesidir. Tetikleyebileceği davranış, izleyicinin sinemaya girmek için para ödemesi, şikayet etmek isteseler bile, filmi izlemek ve sonra kusmak zorunda olmalarıdır. "What is Peppa" bir fragmanla tetiklendi ve "Little Pig Peppa Yeni Yıl" filmine işaret etmedi. Fragmanı izlediğimde çok etkilendim. Tetiklenen davranış iki gözyaşı olabilir, arkadaş çevresi içinde tekrar yayınlayabilir veya kontrol etmek için sık sık eve gidebilir, film seyretmekle ilgisi yoktur.
Günümüz pazar ortamında, ürünler ve tanıtımın daha entegre olması gerekiyor. İyi bir fragman bir filmi kurtaramaz, tıpkı iyi bir reklam gibi, doğası gereği kusurlu olan bir ürünü kurtaramaz.
Kotler şunları söyledi: Pazar değişiklikleri her zaman pazarlamadan daha hızlıdır. Mobil internet çağında, geleneksel pazarlama 4P, 1P'ye yoğunlaşıyor, Bu P, ürün veya markadır. ve Kanallar, reklam, promosyon vb. Büyük P ürün (markalar) ile iletişim biçiminde birleştirilmektedir.
Filmler, mobil internetin özelliklerine uyan tipik ürünlerdir.İçerik ve yaygınlaştırma açısından tüm sektörlerden öğrenmeye değerdir.Bizim senaryo gibi ürünler tasarlamamız gerekir. Geçtiğimiz yıl, "piyasa iyi değil" hakkında çok fazla bilgi duydum. Ve bu sene yeni yılın ilk gününde çok güzel bir ürünün ortaya çıktığını gördüm Lao Miao şahsen bu filmi beğenmese de pazarda ve ürün tasarımında bana büyük bir sürpriz getirmesine engel olmadı.
Umarım bu çağda gerçekten elmastan daha değerli bir şeydir.
