Yukarı çıkın! Yüksek kaliteli içki fiyatlarının yükselen dalgası geliyor. Peki ya sezon dışı?
Son zamanlarda likör pazarı bir fiyat artışları dalgası başlattı.
İlk olarak, Wuliangye sekizinci nesil klasik Wuliangye (General Five) fabrika çıkış fiyatı 889 yuan olarak belirlendi, yedinci nesilden 100 yuan daha yüksek. Hemen ardından Yanghe hisseleri, Luzhou Laojiao, Langjiu vb. De üst sınıf kategorilerin piyasa fiyatlarını yükseltmek için malların askıya alınması ve fiyat artışları gibi önlemler aldı.
Sezon dışı fiyat artışının arkasındaki mantık nedir?
İçki pazarı her yerde "yükseliyor"
Son zamanlarda Wuliangye, sekizinci nesil klasik Wuliangye'nin (General Five) Haziran ayında resmi olarak piyasaya çıkacağını duyurdu.Fabrika çıkış fiyatı,% 10'dan fazla bir artışla yedinci nesilden 100 yuan daha yüksek olan 889 yuan olarak belirlendi. Yeni ürünlerin fiyatındaki artış nedeniyle, yedinci nesil General Five'ın terminalinin tavsiye edilen tedarik fiyatı ve perakende fiyatı, öncekilere göre yukarı doğru ayarlandı. İstatistikler, genel beş partinin fiyatlarının son zamanlarda hafifçe arttığını ve büyük şehirlerdeki parti fiyatlarının bir önceki aya göre 10-20 yuan artışla yaklaşık 880-920 yuan olduğunu gösteriyor.
28 Mayıs'ta, Pekin'deki Wuliangye satış ofisinin bir personeli, Çin-Singapur Jingwei'ye mağazanın 52 derece Puwu'da stokta kalmadığını söyledi. Şu anki 52 derece Puwu fiyatının şişe başına 1.099 yuan'a ulaştığı anlaşılıyor.
Aslında sadece Wuliangye değil, Luzhou Laojiao, Langjiu, Yanghe hisseleri ve diğer şarap şirketleri de fiyat artış ordusuna katıldı.
25 Mayıs'ta, bazı medyada Guojiao Company'nin Orta Çin Bölgesi'nin bir bildirim yayınladığı bildirildi. 25 Mayıs'tan itibaren, Guojiao 1573 klasikleri için siparişlerin alınması ve Hunan bölgesindeki malların teslimi askıya alınacak ve Guojiao 1573 şarabının 52 derecede terminal dağıtımı ayarlanacak. Fiyat 860 yuan / şişe ve önerilen son müşteri grubu satın alma fiyatı 919 yuan / şişe. Bundan önce, Guojiao Company'nin Kuzey Çin Bölgesi, 10 Mayıs'tan itibaren, Shandong bölgesi Guojiao 1573 klasik gönderileri için mal alımı ve teslimatının askıya alınacağına ve 38 derecelik Guojiao 1573 şarap terminali teslimat fiyatının 640 yuan / 52 derecelik Guojiao 1573 şarabının terminal dağıtım fiyatı şişe başına 860 yuan'a ayarlandı.
Luzhou Laojiao'daki bu fiyat artışları dalgasına piyasanın şaşırmadığını belirtmekte fayda var. 14 Mayıs gibi erken bir tarihte, Luzhou Laojiao, hissedarlar toplantısında Guojiao 1573'ün fiyatının, yeterli kanal karı sağlama öncülüğünde Wuliangye'yi yakından takip edeceğini belirtti. Guojiao 1573'ün Luzhou Laojiao'nun ana ürünlerinden biri olduğu anlaşılıyor.Resmi mağazasına göre, 52 derece Guojiao 1573'ün (500ml) mevcut fiyatı şişe başına 969 yuan; 38 derece Guojiao 1573 (500ml) 739 yuan olarak fiyatlandırılıyor. Yuan / şişe.
52 derece Guojiao 1573 (500ml), şişe başına 969 yuan olarak fiyatlandırılır. Kaynak: Luzhou Laojiao resmi alışveriş merkezi
Aynı zamanda, Langjiu ana ürünü Qinghua Lang'ın tedariğini durdurmasından kısa bir süre sonra bir fiyat artışı bildirimi yayınladı.1 Haziran'dan itibaren, 53 derece Qinghua Lang ve 44.8 de dahil olmak üzere dört mavi ve beyaz Langjiu şişesinin fabrika çıkış fiyatı artırıldı. Du Qing Hua Lang ve 39 derece Qing Hua Lang'ın fabrika çıkış fiyatları şişe başına 79 yuan artırılırken, 53 derece Da Qing Hua Lang'ın fabrika çıkış fiyatları şişe başına 880 yuan artırılacak. Langjiu'nun Qinghualang'ın hedef perakende fiyatını şişe başına 1.500 yuan olarak belirlediği ve Moutai'nin doğrudan kıyaslamasını gerçekleştirmek için fiyatı üç yıl içinde altı kat artırmayı planladığı bildirildi.
Üst düzey ve alt düzey likörlere odaklanan Yanghe, resmi olarak ülke çapındaki bayilere bir fiyat artışı bildirimi yayınladı. 21 Mayıs'tan itibaren, Haizhilan, Tianzhilan ve Mengzhilan (M3 / M6 / M9) dahil olmak üzere fiyatı önemli ölçüde artıracak ) Tam mavi klasik serisinin yanı sıra Shuanggou Zhenbaofang'ın (Junfang, Shengfang, Difang) tedarik rehberi fiyatı da dahil olmak üzere, bazı ürünler% 20'den fazla artacak. Çin-Singapur Jingwei tarafından yapılan bir ziyaret, 45 derecelik Yanghe M3 Dream Blue'nun (500ml) şu anda şişe başına 616 yuan, 45 derecelik Yanghe M6 Dream Blue (500ml) ise şişe başına 772 yuan fiyatlandırıldığını buldu.
Buna ek olarak, Fenjiu ayrıca orta-üst düzey ürün mavi ve beyaz Fenjiu için bir fiyat artışı bildirimi yayınladı. 53 derecelik mavi ve beyaz 30 Fenjiu terminalinin önerilen perakende fiyatı iki taksitte 75 yuan artırılarak sonunda 788 yuan'a ulaşacak.
28 Mayıs'ta Çin-Singapur Jingwei, Pekin'deki bir süpermarket zincirinde% 53 Mavi ve Beyaz 30 Fenjiu (500ml) fiyatının şişe başına 798 yuan olduğunu gördü ve bu, terminalin önerdiği şişe başına 788 yuan perakende fiyatından çoktan yüksekti. Bununla birlikte, süpermarketteki personele göre, bu ürün serisi, şişe başına 718 yuan anlamına gelen "dolu şişe için 80 indirim" etkinliğine de katılıyor.
% 53 Mavi ve Beyaz 30 Fenjiu (500ml) fiyatı şişe başına 798 yuan'dır. Fotoğraf: Yan Shuxin, Sino-Singapore Jingwei
Sezon dışı, fiyatları yükseltmek için iyi bir zaman mı?
İçki satışları için hala sezon düşük ama büyük markalar peş peşe fiyatları yükseltti, bunun arkasındaki mantık nedir?
Bu bağlamda, Chuancai Securities'de analist olan Ouyang Yujian, likör şirketlerinde son zamanlarda yaşanan yoğun fiyat artışının dört ana nedeni olduğuna işaret etti:
İlk olarak, Wuliangye gibi üst düzey şarap şirketleri fiyat tavanlarını yükseltti, ardından alt üst düzey ve bölgesel liderler geldi;
İkincisi, ünlü şarapların ilk çeyrekte satışları daha iyiydi ve Bahar Şenliği sonrası düşük stok baskısı fiyat artışlarının uygulanmasına yardımcı oluyor;
Üçüncüsü, fiyatı artıran ürünlerin tümü, iyi bir satış temeli olan yüksek kaliteli ve düşük kaliteli büyük tek ürünlerdir ve tüketiciler fiyat artışlarına daha az duyarlıdır;
Dördüncüsü, likör konsantrasyonu önemli ölçüde artmış, likör firmaları, tüketim artışları bağlamında marka değerindeki artışı hızlandırmıştır.
Rüzgar verileri, 2019'un ilk çeyreğinde, Golden Seed Liquor, Huangtai Liquor ve Highland Arpa Likörü dışında, A hisseli 19 likör şirketi arasında, diğer likör şirketlerinin mevcut işletme gelirlerinde belirli bir büyüme kaydettiğini göstermektedir., Kweichow Moutai, Wuliangye ve Luzhou Laojiao dahil olmak üzere 10 şarap şirketinin gelir artışı% 20'yi aştı.
"2019'un ilk çeyreğinde, likör endüstrisinin yüksek performansı, sezon dışı ünlü şarapların yoğun fiyat artışıyla birleştiğinde, şarap şirketlerinin pazar görünümüne olan talep konusunda iyimser olduklarını gösteriyor. Ünlü şaraplar, fiyat artışlarıyla marka imajını artırıyor ve sektör, karşılıklı marka ve fiyatın karşılıklı tanıtımının erdemli bir çemberinde. Bank of China International Securities'de yiyecek ve içecek analisti Tang Weiliang, yakın tarihli bir araştırma raporunda, Çin, endüstri nispeten yüksek bir refah seviyesini korudu. "Dedi.
Veri Haritası Fotoğrafı: Yan Shuxin, China-Singapore Jingwei
Ek olarak, Tang Weiliang'ın görüşüne göre, bu likör fiyatı artışlarını tetikleyen faktör, Moutai'nin fiyatının yüksek kalması ve Wuliangye'nin yeni ürünlerinin fiyatının oldukça yüksek olmasıdır.
Chuancai Securities tarafından hazırlanan bir araştırma raporuna göre, Feitian Moutai'nin mevcut parti fiyatı şişe başına 2.000 RMB'yi aşıyor ve terminal perakende fiyatı 2.200 RMB'nin üzerinde Kanal envanteri hala düşük. Wuliangye açısından, 2019'da sekizinci nesil General Five için kota sadece 5.250 ton, bu da yıllık kotanın% 35'inden daha azını oluşturuyor.Sekizinci nesil General Five'ın kıtlığı marka değerini daha da artıracak ve şirket fiyatları tutmaya devam edecek. Kanal güveninin geri kazanılması ve düşük kanal envanteri bağlamında, sekizinci nesil General Five'ın kısa bir süre içinde vadeli satışlar gerçekleştirmesi bekleniyor.
Şarap şirketlerinin sezon dışında neden fiyatlarını artırmayı seçtiklerine gelince, likör endüstrisinde bir analist olan Cai Xuefei, likör şirketleri için sezon dışı sevkiyatların nispeten kontrol edilebilir olduğuna, bunun piyasa üzerinde daha az etkiye sahip olduğuna ve ayrıca kanal konsolidasyonu ve fiyat kontrolüne elverişli olduğuna dikkat çekti. Yoğun sezon satışlarına hazırlanmak, şarap şirketlerinin fiyatlarını artırmasının ana zamanıdır.
Tang Weiliang, likör sektöründeki mevcut fiyat artışlarının ağırlıklı olarak terminal arz fiyatlarını artıracağını belirtti.Sezon dışı fiyat piyasanın suyu kabul etme kabiliyetini test edecek.Fiyat başarılı bir şekilde karşılanabilirse, sonraki fabrika çıkış fiyatı yukarı doğru ayarlanarak rapor performansına yansıyacaktır.
"2016 yılında ünlü likörlerin geri kazanılmasından sonra, tüketim yükseltmeleri, düşük kaliteli likörler ve yüksek kaliteli likörler genişlemeye devam etti. Maotai'nin yüksek kıtlığı durumunda, ünlü likörler fiyat bandını ele geçirdi. Bu, bu likör fiyatlarının önemli bir nedenidir." Cai Xuefei Xiangzhong Yeni Jingwei, likörün toplu fiyat artışının aynı zamanda likör tüketim yapısının genel olarak iyileştirilmesini de yansıttığını ve Çin'in ünlü likör çağına girdiğini söyledi.
(Sorumlu Editör: Li Jialing)
