Çin'i kasıp kavuran asırlık bir bisküvi devi: Dünyada 490 milyar yuan sattı, ama bu bir "sahte" mi?
2019 Bahar Şenliği filminin gişesi yine rekor kırdı. "Gezinen Dünya" filmi karanlık bir at oldu ve ilk karşı saldırı oldu. Bazıları, en büyük kazananın Wu Jing veya yönetmen, hatta yatırım filmi şirketi olduğunu söylüyor. Ama aslında en büyük kazanan, romanın film uyarlamasının yazarı Liu Cixin'dir.Wandering Earth'ün yanı sıra bir diğer popüler film olan "Crazy Alien" da Liu Cixin'in "Country Teacher" romanından uyarlamasıdır, bu yüzden Liu Cixin aynı zamanda en büyük kazananlardan biridir. Bir.
Liu Cixin sadece tanınmış bir bilim kurgu yazarı değil, aynı zamanda iş dünyasına da katkıda bulundu. Ünlü romanı "Three Body", "Boyut azaltma saldırısı "Kavramın anlamı şudur: Bu saldırı yüksek bir boyuttan gelir, hayal edemezsiniz ve tüm geleneksel karşı saldırılarınız, fiyat savaşlarınız vb. Tamamen etkisizdir. Örneğin Alipay'ın banka üzerindeki etkisi, bu rakip bankadan gelmez , Ancak İnternet finansmanından; paket servis VS anlık erişte, paylaşılan bisikletler, bisikletler, WeChat VS iletişim operatörleri gibi birçok örnek var.
Tekrar konuya dönersek, bugün Çin'de 20 yıldan uzun süredir popüler olan bir bisküviden bahsediyorum. 100 yılı aşkın süredir doğduğu günden bu yana 490 milyardan fazla parça satarak dünyanın bir numaralı bisküvi markası haline gelen Oreo'dur. Ama geçtiğimiz birkaç yıl içinde bu bisküvi Çin'de biraz bulunamamıştı, sebebi nedir? Aslında "Boyutları Azaltma Saldırısı" , Bu saldırı diğer bisküvi rakiplerinden değil, ceviz atıştırmalıklarından.
Son yıllarda e-ticaretin hızla gelişmesi ile birlikte atıştırmalık gıda sektöründe bir takım yeni markalar ortaya çıkmış, bunlar arasında gençlerin gözdesi haline gelen kuruyemişler ve satışları son derece sıcaktır. Üç sincap, Baicao, Liangpin ve göz kamaştırıcı çeşitlilikteki somun atıştırmalıkları gençlerin damak zevkini yakaladı. Bir kategorinin yükselmesi, diğer kategorilerin etkilenebileceği anlamına gelir. Örneğin Oreo, Çin'deki en popüler bisküvi markasıydı.
Oreo, 1912'de doğdu ve 1996'da Çin pazarına girdi. Beyin yıkama reklamlarında bir bükülme, bir yalama ve bir balon ile sandviç bisküviler, Çin'deki en popüler bisküvi markası haline geldi. Tabii ki, Oreo daha çok çocukları hedef alıyor. Yenilikçi ürünler ve çeşitli ilginç pazarlama yöntemleriyle Çin'e girdikten sonra, Oreo çok sorunsuz bir şekilde gelişti ve kısa sürede Çinli çocuklar arasında popüler oldu. Ancak 2015'e girdikten sonra Oreo'nun performansı düşmeye başladı.Bunun en büyük nedeni bisküvi pazarını etkileyen üç sincap ve diğer kuruyemiş markalarının yükselişiydi. Kuruyemişler en popüler atıştırmalık olarak bisküvinin yerini aldı.
Düşüşle baş edebilmek için son yıllarda sadece çocukları hedef almayan düzenlemeler de yapan Oreo, pazarlamada da pek çok yenilik yaptı.Örneğin 2017'de 12 saat online olan ve 20.000'e mal olan Oreo müzik kutusu piyasaya sürüldü. Satıldı. Ürünler açısından, hafif ve canlı genç kadınlar için ince bir Oreo versiyonu piyasaya sürüldü. Bununla birlikte, mevcut gelişme trendinden yola çıkarak, fındık markaları yükselmeye devam edecek ve Oreo'nun şiddetli rekabetle karşı karşıya kalması gerekiyor.
Ancak, ondan bahsetmişken, Oreo çok iyi satıyor ve bazı insanlar onun tarihini anlayacaklar .. Beklenmedik bir şekilde Oreo'dan seçilmek, diğer insanların ürünlerinin de bir "kopyası". Oreo 1912'de doğdu. Aslında daha 1908'de "Hydrox" adlı bir marka doğdu.Oreo'dan 4 yıl önceydi Oreo kurabiyelerinin şekli ve tadı "Hydrox" dan farklı değil. Bu nedenle, birçok netizen artık Oreo'nun aslında bir "sahte" olduğuna inanıyor.
Bununla birlikte, artık önemli görünmüyor, çünkü Oreo zaten dünyanın tanınan ilk bisküvi markası. Ana şirketi dünyanın en büyük ikinci gıda şirketi olan ve Nestlé'den sonra ikinci olan Kraft Heinz'dir. Kraft Heinz, 2015 yılında Kraft Foods ve Heinz Foods'un birleşmesiyle oluşmuştur. Maxwell Coffee, Grimace Dudu, Quduoduo, Oreo, Xuanmai, Yikoulian ve Baklang gibi tanınmış markalara sahiptir. Başta Avrupa ve Amerika ülkeleri olmak üzere dünya çapında 150'den fazla ülkede satılmakta ve ev yemeği haline gelmiştir.
Kraft Foods, 1984'te Çin'e girdi. En büyük 20 Çin bisküvi markası arasında, Kraft'ın markaları bunların 7'sini oluşturuyor ve bunun çok iyi olduğu söylenebilir. Kraft Heinz, yıllık 75 milyar satış ve günde ortalama 200 milyon satış ile 2018 yılında dünyanın ilk 500'ü arasında 451. sırada yer alıyor.
Buna karşılık, Xu Fu Ji ve Dali Yuan gibi Çin'in gıda şirketlerinin daha uzun bir yolu var.
