Amazon'un yeni planı: Önümüzdeki iki yıl içinde Amerika Birleşik Devletleri'nde 3000 Amazon Go insansız perakende mağazası açın
Bloomberg News'e göre, konuya aşina olan kaynaklara atıfta bulunan dün, Amazon önümüzdeki birkaç yıl içinde Amerika Birleşik Devletleri'nde 3.000 Amazon Go insansız perakende mağazası açmayı planlarken, bir Amazon sözcüsü yorum yapmayı reddetti. Haber çıkar çıkmaz, Wal-Mart, Target, Kroger ve Walgreens gibi birçok büyük ABD zincir perakendecisinin hisse senedi fiyatları düştü.
Yaklaşık iki yıl süren ilk mağaza
Amazon başlangıçta 2016'da insansız perakende mağazaları konseptini önerdi, ancak ilk Amazon Go resmi olarak açıldığı Ocak 2018'e kadar değildi. Bu sonbaharda, ikinci Amazon Go'nun ilk mağazadan bir milden daha az bir sürede açılması bekleniyor.
Amazon Go'nun "Kuyruk yok, ödeme yok" sloganı, insansız perakende satış mağazalarının müşterilere olan ilgisinin iyi bir yorumudur. Kullanıcıların mağazaya girmek, ürünleri seçmek ve satın alma işlemini tamamlamak için mağazadan ayrılmak için yalnızca Amazon Go Uygulamasını açması gerekir. Bu "kesintisiz" alışveriş süreci, Amazon'un "Just Walk Out" adını verdiği bir teknolojidir.
Amazon Go mağazaları ve rafları sensörlü kameralarla donatılmıştır.Kameralar sadece çıkarılan ve geri konulan malların durumunu izlemekle kalmaz aynı zamanda kullanıcının yüzünü de tanır. Müşteriler ürün seçerken Amazon, "alışveriş sepetinizi" belirlemek için bilgisayarla görmeyi, sensörleri, derin öğrenmeyi ve veri analizini entegre eder. Tam olarak "algılama işlem alanı" olan çıkışa doğru yürüdüğünüzde, sistem Amazon hesabınıza bağlı banka kartından otomatik kesinti.
Kapıdan içeri girdiğinizde Amazon Go uygulamasını açmanızı gerektirmenin yanı sıra, tüm alışveriş sürecinde teknolojinin ani bir müdahalesi yoktur.Bu deneyimi elde etmek için radyo frekansından basınç algılamaya kadar birçok siyah teknolojinin katılımına ihtiyacınız var.
İlk Amazon Go sadece 167 metrekarelik bir alanı kaplıyor.Aynı zamanda 97'ye kadar müşteriyi alabiliyor.Bu sayı aşılırsa müşterilerin mağaza dışında kuyruğa girip kapıya girmek için beklemesi gerekiyor. Belki de bu nedenle, "Just Walk Out", Amazon'un geçen yıl tamamıyla satın aldığı Whole Foods süpermarketindeki suyu test etmede başı çekmedi, ancak Amazon Go hiçbir şekilde teknik sınırlamalar dışında başlatılan "uzlaşılmış bir çözüm" perakende mağazası değil. Şimdi 3000 Amazon Gonun planı, Amazonun insansız perakende satış mağazalarına verdiği önemi yansıtıyor.
3000 Amazon Go ne anlama geliyor?
3000 mağaza, Amazon için hala nispeten iddialı bir hedef. Bloomberg'in aktardığı anonim bir kaynağa göre Amazon, bu yılın sonundan önce 10 Amazon Go mağazası açmayı planlıyor ve gelecek yıl New York, San Francisco ve Amerika Birleşik Devletleri'nin diğer metropol bölgelerinde 50 Amazon Go mağazası açacak.
Amazon Go'nun genişleme hızını sınırlayan konum değil, mağaza açma maliyeti.
Seattle şehir merkezinde açılan ilk Amaon Go mağazası, yalnızca donanım maliyetinin 1 milyon doları aşması bekleniyor.
Ancak öte yandan, dünyanın en çok listelenen ikinci şirketi olarak Amazon, "kötü para" sorunu yaşamıyor ve CEO Jeff Bezos, "bir fırsat olduğu sürece, uzun vadeli yatırım kaybının kötü bir fikir olmadığı" konusunda ısrar ediyor. Amazon'un sağlam pozisyonu, şirketin kendisi de bu pozisyonun bir tasviridir.
1995 yılında kurulan Amazon, 2015 yılına kadar ilk üç aylık karını elde edemedi. Amazon'un kârlılığı olmadığı için aktif olarak kar etmeyi seçmiyor, kazandığı tüm parayı işini büyütmek için kullanıyor. Şu anda Amazon'un en kârlı ve en hızlı büyüyen işi, uzun yıllardır para kaybetmekte olan bulut bilişim hizmeti Amazon Web Services (AWS). 2018'in ilk çeyreğinde, AWS geliri 1,4 milyar ABD doları, Amazon'un toplam geliri ise yalnızca 1,9 milyar ABD dolarıydı. . Amazon, uzun vadeli bir vizyon ve geniş bir vizyonla, yirmi yılı aşkın bir süre içinde bir kitapçıdan dünya çapında bir e-ticaret ve internet devine dönüşmek için bu konuma güveniyor.
Whole Foods Supermarket'i satın almak için gereken büyük miktarda para bir anlaşma ise, bu 3.000 Amazon Go mağazası önümüzdeki dört ila beş yıl içinde Amazon'un çevrimdışı perakende alanında katlanarak büyüme oranında ortaya çıkacak. Amazon'a bu güveni veren şey, Amazon Go hedefindeki benzersiz konumlandırmadır.
İnsansız alışverişe ek olarak Amazon Go nedir?
Amazon Go'nun konumu nedir? Bezos'un cevabı: taze hazırlanmış yiyecekler satan bir market.
Bu konumlandırmanın amacı üç yönlüdür. 1. Önceden hazırlanmış yiyeceklere odaklanmak daha hızlı kâr sağlayabilir. Daha az raf vardır ve kurulan pahalı sensörlerin ve kameraların sayısı da azaltılmıştır. Önceden hazırlanmış yiyeceklerin kar marjı, market ürünlerinden daha yüksektir. Ayrıca, Whole Foods ile "kaynak paylaşımı" Hepsi bu işletmenin bir mağaza açma maliyetini hızlı bir şekilde telafi etmesini ve zararları kâra dönüştürmesini sağlar.
İkincisi, büyükşehirlerde mağazalar açmak ve hızla genişlemek, üretimi ve dağıtımı yoğunlaştırabilir, böylece önceden hazırlanmış yiyecekler, maliyetleri düşürürken taze tutulabilir.
3. Amazon Gonun rakipleri arasında yalnızca 7-11 gibi marketler değil, aynı zamanda Subway, Taco Bell ve Panera Bread gibi "önceden ayarlanmış sağlıklı fast food restoranları" da vardır. Avantajları daha kesin memnuniyettir. Hedef kullanıcıların ihtiyaçları.
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki geleneksel marketler çoğunlukla eczaneler, dolar mağazaları ve benzin istasyonlarının yanında tütün, içecek ve atıştırmalık dükkanları şeklinde bulunur. NACS verilerine göre, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 155.000 marketten 122.500'ü "yarı zamanlı" benzin istasyonlarıdır. The Wall Street Journal'ın önceki istatistiklerine göre, şehirlerde büyüyen Y kuşağı için market alışverişinde kolaylık arıyorlar ve günlük yemeklerinde yaşlı nesil kadar titiz ve dakik değiller. Akşam yemeği ve akşam yemeği kavramı gittikçe azalmaktadır.
Amazon Go bu tür bir talebe yöneliktir.Şirketlerde, büyük iş bölgelerinde ve metropollerde alt katlarda sağlıklı, taze, yenmesi kolay fast food sunar.Büyük şehirlerdeki genç, varlıklı ve meşgul insanları çekmek için teknolojik açıdan anlamlı bir alışveriş deneyimi kullanır. Çalışan ancak sağlıklı, kaliteli bir diyet uygulayan insanlar. Yoğun ve kalabalık işe gidip gelme zamanlarında, bu şehirli beyaz yakalı işçilerin çoğu, sağlık ve rahatlık için bir miktar "deneyim primi" ödemekten çekinmiyor.
Amazon Go mağazalarına ek olarak, daha geniş ve kapsamlı bir Amazon düzeni var. Geçen yıl Whole Foods Supermarket'in 13,7 milyar ABD doları bedelle satın alınmasından bu yana, çevrimdışına giren Amazon, benzersiz çevrimiçi perakende avantajlarını birleştirerek çevrimiçinden çevrimdışına, somut olmayan teknolojiden somut ürünlere bir yol oluşturmaya çalışıyor. Çevrimdışı perakendeye giden yol. Belki evde Amazon üzerinden sipariş verebilir, süpermarkette alışveriş yapmak için dışarı çıktığınızda Whole Foods'a gidebilir ve resmi olarak Amazon'un en ideal müşterisi olan işe gidip gelirken Amazon Go'nun tüketim modeline güvenebilirsiniz. Her Amazon hesabının arkasında giderek daha doğru kullanıcı portreleri vardır. Veri miktarı yeterince büyük olduğunda, Amazon Go envanter birikimlerine, yetersiz tedariklere, zayıf pazar tepkisine ve diğer geleneksel perakende sektörü karşılaşmalarına sahip olmayabilir. meydan okuma.
Geçen hafta Washington'da Bezos, Amazon'un fiziksel mağazalarla çok ilgilendiğini, ancak Amazon'un fiziksel bir mağaza olmasının öncülünün ona yeni bir anlam vermek ve yeni bir değer sağlamak olduğunu söyledi. Bezos, "Ben de bir ürün sunarsak, yapma." Dedi.
Amazon Go'nun benzersiz ve kullanışlı alışveriş deneyimi, perakende sektörünün doğuşundan bu yana geleneksel alışveriş sürecini alt üst edebilir. Kitapların çevrimiçi olarak satın alındığı zamandan beri Amazon, ticari toplumdaki alışveriş davranışlarını değiştirmektedir. Hedefleri yalnızca perakende sektöründe değildir. Bunun yerine, 20 yıldan fazla e-ticaret verilerine dayanan bir tüketim sistemi kurdu ve bu sadece Amazon'un "parlak yüzüne" dayalı bir iş, ayrıca bulut bilişim hizmeti AWS'ye ve büyük pazarı ele geçiren akıllı ses yardımcılarına sahip. Şu anda sadece bir mağazası olan Alexa ve Amazon Go ve arkasında teknolojik güç var.
