"Yeni E-ticaret Platformlarındaki Kadınlar" veri raporu şunu gösteriyor: "90'lar sonrası" satın alıp kazanabilir
"Şehirli kadınlar paranın karşılığını daha fazla alıyor. Kadın tüketicilerin yüzde yetmişi arkadaşlarını grup alışverişlerine katılmaya davet edecek." Pinduoduo Yeni Tüketici Araştırma Enstitüsü ve China Womens Network, kısa süre önce "Yeni E-ticaret Platformunda Kadınlar" veri raporunu yayınladı. , Kadın tüketiciler de alışverişe çıktıklarında arkadaşlarını aramaktan hoşlanıyor, kadın kullanıcıların% 93'ü bir araya gelmek için ürünlerini arkadaşlarıyla paylaşma girişiminde bulunuyor.
Rapor, "80'ler sonrası" ve "90'lar sonrası" kadınların aslında Çin'deki hane halkı alışveriş kararlarında baskın oyuncular olduğuna inanıyor. Yeni e-ticaret platformu Pinduoduo'dan alınan veriler, "90'lar sonrası" kadınların ana tüketici grubu haline geldiğini gösteriyor. 50'den fazla%.
Rapor, dikkatli planlamanın tüketim, kişisel ve aile finansmanı üzerinde bir tür rasyonel kontrol olduğuna ve aslında bir yatırım ve finansal planlama olduğuna inanıyor.Son yıllarda, birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki kadınlar "uygun maliyetli tüketim" peşinde koşuyorlar ve büyük markaların peşinden kör bir şekilde veda ediyorlar. Daha ziyade, "satın almak pahalı değil, uygun fiyatlı" arayışıdır. 1990'larda doğmuş yeni kadınlar işyerinde ve ailede ana güç haline geldikçe, kadınların bağımsız düşünceleri, kadınların net bir amaçtan, dikkatli düşünmeden ve her yönden karşılıklı yardımdan yararlanmasına izin veriyor.
Birinci kademe şehirlerdeki kadınlar maliyet etkinliğine değer veriyor ve kentsel ve kırsal kadınlar arasındaki tüketim farkı yok oluyor
Anket, kadın tüketicilerin% 48'inin alışveriş yaparken ağırlıklı olarak "maliyet etkinliği" düşündüğünü gösteriyor, birinci kademe şehirlerde kapsam kadın tüketicilere daraltıldığında bu oran% 54'e çıkıyor.
Rapor, kadın tüketicilerin alışveriş davranışları arasında net bir ayrım olduğuna inanıyor. Katı talepli alışveriş için amaç çok açıktır: İster yerli bir marka ister yabancı bir marka olsun, ilk şart paranın karşılığı ve iyi ürün kalitesidir. Öte yandan, sıradan alışveriş için beklenti "düşük fiyata al mutlu ol".
(Rapor, yeni e-ticaret platformunda alışverişte kadın tüketicilerin% 50'si için ana düşüncenin "maliyet etkinliği" olduğunu gösteriyor. Tüm bölgelerdeki kadın tüketiciler arasında, birinci kademe şehirlerdeki kadın tüketiciler en çok "maliyet etkinliği" ile ilgileniyor.)
Mobil internetin yaygınlaşması ürün bilgilerini şeffaf ve pürüzsüz hale getirdi ve kadın tüketicilerin tüketimi ve alışverişi daha rasyonel hale geldi.Özellikle birinci sınıf şehirlerdeki kadın tüketiciler, ünlü markaları ve lüks malları körü körüne takip etmekten ürünlerin değerine ve fiyatına dikkat etmeye geçiş yaptı. Bu talep, yeni e-ticaret şirketlerinin izlediği "sürekli uygun fiyatlı ve kaliteli" modeliyle son derece uyumludur.
Aynı zamanda, birinci kademe şehirlerde daha fazla aile ve sosyal sorumluluk üstlenen kadın tüketiciler, genellikle kısıtlı bir zamana sahip oluyorlar.Yeni e-ticaret platformundaki istikrarlı uygun fiyatlı meyve ve sebze tedariki ile günlük alışverişlerini de yeni e-ticaret platformuna kaydırıyorlar.
(Çeşitli bölgelerde güzellik, kişisel bakım ve günlük ihtiyaçlar kadın tüketicilerin gözdesi.)
Yeni e-ticaret çağında, alışveriş kanalları ve alışveriş yöntemleri giderek bir araya geldikçe, kentli ve kırlardaki kadınların tüketim kavramları ve tüketim alışkanlıklarındaki farklılıkların da azaldığını belirtmek gerekir.
Anketten, nerede olurlarsa olsunlar kadın tüketicilerin artık meyve ve sebzelere, güzellik ve kişisel bakım ürünlerine ve günlük ihtiyaçlara olan sevgilerini paylaştıklarını görebiliyoruz. Özellikle, yeni e-ticaret platformlarında uygun fiyatlı ve yüksek kaliteli kozmetik arzı artmış, bu da kadınların üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde tüketimini daha da artırmıştır.
Kadınların yüzde doksanı arkadaşlarıyla kavga ediyor ve 90'lar sonrası kadın tüketiciler "parasını boşa harcamıyor"
Rapor ayrıca, mobil İnternet çağındaki kadın tüketicilerin tanıdık arkadaşlarıyla "grup alışverişine" daha istekli olduklarını ortaya koydu. Veriler, kadın kullanıcıların% 93'ünün gruba katılmak için ürünleri arkadaşlarıyla paylaşma girişiminde bulunduğunu gösteriyor.
Çin'in e-ticaretinin 20 yıllık gelişimi, e-ticaret platformlarını gerçek bir "Tüm Ürünlerin Alışveriş Merkezi" haline getirdi. Artık yeni e-ticaret modeli sadece kadın tüketicilerin alışveriş ihtiyaçlarını değil, aynı zamanda tüketicilerin sosyal ve paylaşımla ilgili ihtiyaçlarını da karşılaması gerekiyor.
(Yoğun birinci sınıf şehirlerde bile, kadın tüketicilerin% 40'ı arkadaşlarıyla çevrimiçi alışveriş yapacak.)
Ürünleri tartışmak, tüketicilerin duygularını birbirine bağlamaları için bir araç olabilir ve birlikte satın almak da duyguları teşvik edebilir. Yoğun birinci sınıf şehirlerde bile, kadın tüketicilerin% 40'ı arkadaşlarını birlikte sipariş vererek "bulut alışverişine" davet edecek. alışveriş yapmak.
Raporda ayrıca, son yıllarda 90'lı yılların sonrası ekonomik bağımsızlığa ulaşmak için işyerine girerken, 90'lar sonrası kadın tüketicilerin de% 50'den fazlasını oluşturan yeni e-ticaret platformlarının ana tüketicileri haline geldiği fark edildi.
Selefleriyle karşılaştırıldığında bu kadınlar daha bağımsızdır ve kendi ihtiyaçlarına daha çok önem verirler ve güçlü bir "kendini memnun etme" kavramına sahipken, 1990'larda doğan kadınlar ise küçüklüklerinden beri "indirim sezonları" ve "iş kuponlarına" sahipler. İster favori bir çanta satın almak ister birkaç yuan karşılığında meyve satın almak olsun, konseptin net bir hedef değerlendirmesi ve para israf etmeyen bir hesaplaması var.
Bu nedenle, 1990'larda doğan genç kadın tüketiciler tarafından satın alınan ürünler esas olarak güzellik ve kişisel bakım, günlük ihtiyaçlar, yiyecek ve atıştırmalıklar ile kadın ayakkabı ve giyim kategorilerinde yoğunlaşmıştır. Ayrıca, Pinduoduo'nun "On Milyar Sübvansiyon" kampanyası kapsamında mal alımında ana güçtürler ve ithalatın tüm kadın kullanıcılarının% 67'sini oluşturmaktadır.
Raporda, yeni e-ticaret platformundaki 90'lar sonrası kadın dükkan sahiplerinin, platformdaki tüm kadın dükkan sahiplerinin% 35'ini oluşturduğuna ve hızlı büyümeyi sürdürdüğüne dikkat çekildi. Bu aynı zamanda, 90'lar sonrası kadın tüketicilerin sadece yeni e-ticaret platformunda akıllıca tüketim yapmakla kalmayıp, aynı zamanda iş yaratmak için yeni e-ticaret platformuna güvenmek için başka olasılıklara da sahip olduğunu gösteriyor.
Yeni kadınlar, hane halkı tüketim kararlarında lider oluyor, rapor kadınların gizli katkılarına dikkat çekilmesini istiyor
Veriler, Pinduoduo platformundaki aktif tüketiciler arasında% 65,3'ünün kadın olduğunu gösteriyor. Rapor, bu verilerin, hanehalkı tüketiminde kadınların hala ana güç ve hane halkı alışveriş kararlarında lider olduğu anlamına geldiğine inanıyor.
Bu, 1980'lerde doğan kadınların alışveriş listesine açıkça yansımıştır. 1980'lerde doğan kadınların satın aldıkları ürünler, meyve ve sebze, günlük ihtiyaçlar, anne ve çocuk oyuncakları, ev tekstili gibi kategorilerde yoğunlaşmıştır. Ailenin ve kariyerin altın çağındalar ve kadınlar, eşler, anneler ve çalışanların çoklu rollerini üstleniyorlar.Kendi sağlıklarına, eğlencelerine ve boş zamanlarına önem vermenin yanı sıra, tüm ailenin ihtiyaçlarını karşılamalı ve dengelemelidirler.
(80'li yıllar sonrası kadın tüketicilerin (30-40 yaş) alışveriş listesinden tüm ailenin ihtiyaçlarını karşıladıkları görülmektedir.)
Bu aynı zamanda, kadınların erkeklere kıyasla, hane halkı tüketimi, yatırım ve diğer finansal görevler için daha fazla sorumluluk aldığı anlamına gelir. Pinduoduo gibi yeni e-ticaret platformları da bağımsız yeni kadınların "uygun maliyetli" ihtiyaçlarını karşılamaktadır.
"Kadınların dikkatli hesaplamaları, tüketim, kişisel ve aile finansmanı üzerinde bir tür rasyonel kontroldür." Rapor, esasen çok fazla enerji ve zihinsel girdi gerektiren bir yatırım ve finansal planlama olduğuna inanıyor. Bu nedenle, rapor nihayet halkın dikkatini çekmesini istiyor. Ev bakım işine kadınların katkısı.
