[China Red Travel'ın Yorumlanması] Turizm markası pazarlama ve halkla ilişkiler savaşları, sadece hikayeler "anlatın", siz out_Travels - Yolculuk
Geleneksel turizmin altı unsuru olan "yemek, barınma, ulaşım, seyahat, alışveriş ve eğlence" yeni altı unsura "iş, beslenme, öğrenme, eğlence, aşk ve tuhaflık" olarak genişlerken, insanlar turizm ürünleri ve hizmetleri sunmanın yollarını önerdiler. Daha yüksek arıtma gereksinimleri elde etmek için. Marka konumlandırmayı belirlemek ve kurmak, marka pazarlamasını planlamak ve yürütmek, marka performansını ölçmek ve açıklamak, marka değerini artırmak ve sürdürmek, marka pazarlama sürecinde hayati bağlantılar haline geldi. Antik kentlerin olduğu her yerde, göz yaşartıcı birçok aşk hikayesi olacak, ünlü dağların olduğu her yerde, bir "kahraman eğimi" daha olacak. "Hikaye anlatma" sürülerinin hızla gelişmesi, bazı yerel manzara noktalarında rafine hizmetlerin yetersiz çağrışımı ve eleştirilen yazılım ve donanım olanaklarının uyumsuzluğu gibi sorunlara yol açmıştır. Turistik cazibe merkezlerinin rafine inşası, homojen turizm gelişimi olgusunun çözülmesine yardımcı olacaktır.
Turizm tüketicilerinin damak tadı gittikçe artacak, turizm ürünlerine olan ihtiyaçlar artacak, partiler halinde üretilen sıradan turizm ürünlerinin takibini sürdürmek zor olabilir. Kültür turizmi sektörünün kendi ürün yaratımına, talebi pazarlamaya, yol gösterici yeniliklere, ürünün özünden turizm projeleri geliştirmeye ve kaliteli turizm ürünleri yoluna girmeye önem vermek gerekir. Elbette çeşitli turistik mekanlarda Kayısı Çiçeği Festivali, Şeftali Çiçeği Festivali ve Erik Çiçeği Festivali gibi festivaller düzenleniyor. Turizm + festival yaklaşımı turizm ekonomisinin gelişimini bir ölçüde teşvik etmiştir Kültür turizmi rekabet piyasasının yaratıcı planlama konseptine dayanan bu turizm + N entegrasyonu sadece yüzeyde değil, sektörde de kalmaktadır. İkisi arasındaki ince bağlantı, yeni bir tür deneyim alanı mekanizması yaratır.
Turizm sektörünün sürdürülebilir kalkınması için, hikayenin anlatımı hafif toplumun dışında olmuştur. Hikaye anlatımından hikaye-sahne tasarımına yükseltilmeli, mekanı bir sahneye dönüştürülmeli ve müşteriyi sahibi (sahnenin efendisi), sadece tüketim Ancak yazar hikayenin kahramanı ve sahnenin efendisi olduğunda marka daha geniş ölçekte tanınabilir, uygulanabilir ve tanıtılabilir.
Marka değeri, bir işletmenin maddi olmayan bir varlığıdır, somut olarak kamusal düzeyde marka bilişinin olumlu, olumsuz ve güçlü veya zayıf olmasıdır. Kamusal bilişin iki ana kaynağı vardır: Biri aldıkları veya temas kurdukları işletmenin ürün ve hizmetleri, diğeri ise işletmenin piyasa halkla ilişkiler yoluyla kendisine defalarca aktardığı marka bilgisi ve marka imajıdır. Pazarlamacılar ister başarı Marka değerini şekillendirmek için mükemmel stratejik marka yönetimi yeteneklerine sahip olmalıyız.
Turistik cazibe merkezlerinde "hikaye anlatımı", efsanevi karakterlerin deneyimi ve etkisi yoluyla turistlerin saygılarını ve hatıralarını ödemelerini sağlar. Bir ünlünün eski ikametgahını veya kültürel sitesini oluştururken, hikayenin karakterlerini ve etkileşimini kavramak, orijinal hikaye sahneleri ve sürükleyici bir deneyim atmosferi yaratmak, turistlerin manevi bir rezonansa sahip olmasını sağlayabilir ve derin bir izlenim bırakabilir. Örneğin, büyük ölçekli canlı performanslar, sanal deneyim alanları ve diğer projeler, turistlere doğal manzaranın hikayesini canlı bir şekilde anlatır ve orijinal mekanik olarak sıkıcı sahnelere yeni heyecan ve deneyim getirmek için düzenli sınır ötesi entegrasyona izin verir, böylece yenilikçi içerik turistlerin kalbine dokunur. Turistlerin doğal noktanın destekçileri ve manzaralı noktanın itibarını yaymalarına izin verin ve manzaralı noktayı ikincil trafik dağıtımı ve sürdürülebilir işletme mekanizması ile süper bir IP taşıyıcısı haline getirin.
Turizm markası oluşturma, yalnızca çoklu iletişim kanallarını kullanmakla kalmayıp, aynı zamanda maksimum iletişim verimliliğine ulaşmak için hükümet halkla ilişkiler, reklam faaliyetleri, eğitim ve rehberlik ve diğer yöntemleri kullanarak entegre iletişim kavramını ödünç almalıdır. Bir IP kaynağı çıktığında, marka türevleri özelleştirmek, sosyal çevrelerde pazarlama konuları oluşturmak ve Youku ve iQiyi gibi video web sitelerindeki özel reklamlara pop-up reklamlar, basın ekranları, ünlü sözlü yayınları eklemek için IP yetkilendirmesini kullanabilir. Ve diğer yaratıcı pazarlama reklamları, marka pazarlaması için sürekli canlılık yaratmak için Weibo'da veri, ekoloji ve yeniliğin kapsamlı bir şekilde güçlendirilmesi altında süslü etkileşimli alternatif tantana açabilirsiniz.
Douyin, şüphesiz trafik odağını çekmek ve ünlü İnternet markalarının doğuşu için mükemmel bir alandır. Aslında, birçok turizm operatörü uzun zamandır Douyin geliştirme trenine bindi. Sanqingshan Manzaralı spot, Douyin'deki üç trafik tanrıçasını doğal noktada Douyin çalışmalarını çekmek için bir araya getirerek turistleri karşılaşmayı izlemeye davet ediyor ve "Tanrıçayı görmek için Sanqing'e gidiyorum" temalı mücadeleyi başlatarak Douyin arkadaşlarının çoğunu ziyaret edip yayılmaya katılmaya çekiyor. , Bu pazarlama vakaları dalgasının "doğal nokta + Douyin" oynanışı için bir dizi standart yanıt verdiği söylenebilir.
Yakın zamanda yapılan TikTok marka yükseltme konferansında, "daha iyi bir yaşamı kaydetmek için bir platform" un marka konumlandırması açıkça tanımlandı. Douyin'in saf eğlence sahnelerine odaklanmadan yaşam tüketim sahnelerine kademeli olarak geçtiği de görülebilir. İle " Xi'an İnsan duvarının altında Xi'an İnsanlar bu kadar kalın eğitiyor Shaanxi Qiang, kaç kişi ünlü yumurta sarısı eti tarafından sıkıştırılmış Yongxing Fang'ın şarap kaseleri fırlatması çekecek Xi'an Mutlaka gidilmesi gereken bir yer olarak listelenen, çok sayıda yemek, güzel manzara ve halk gelenekleri bir süre Douyin'de sergileniyor. Her harika video, Tik Tok ekranının önünde yüz milyonlarca hayranı ve istedikleri anda seyahat eden kullanıcıların coşkusunu kendine çekiyor ve onlara bir sonraki seyahat hedefleri için ilham verici hedefler sunuyor.
Kültür turizmi endüstrisinin entegrasyonunu zor gelişme açısından daha da teşvik etmek için, turistik cazibe merkezlerinin mevcut kaynak yapımını tam olarak kullanması, turizm projelerinin eksikliğini telafi etmesi ve ince içerikli projeleri zenginleştirmesi gerekir; yumuşak gelişme, planlama, planlama, tasarım, faaliyetler açısından, Pazarlama, markalaşma ve diğer yönler çok çalışmalı ve tüketicileri çekmek için yalnızca "hikaye anlatıcılığına" güvenemeyiz. Ancak bir seyahat markası veya ürünü tüketicilerin zihninde farklı bir konum elde ettiğinde, tüketicilerin zihinsel kaynaklarını işgal etmede öncülük ettiğinde, benzersiz pazarlama özellikleri oluşturduğunda ve tüketicilerin, tüketicilerin tekrarlanan yapışkan alımlar yapmasına izin verdiğinde, kültürel seyahat pazarında bir yer edinebilir ve geleceği kazanabilir. Marka pazarlaması başarı .
