[Çin Kırmızı Seyahat] Yeni turizm perakendeciliğini benimseyin ve "insan ve mal pazarını" yeniden inşa edin - Yolculuk
Ali , Tencent, Jingdong, Suning ve diğer e-ticaret devleri, çevrimdışı taze gıdalardan insansız süpermarketlere kadar yeni perakende pazarları kurdular. yeni Şirketin yeni perakende modeli tek tek denendi. Moda, güzellik, kitapçılar ve catering markalarının yanı sıra turistik destinasyonlar da yeni perakende patlamasına katıldı.Hem markalar hem de terminal mağazaları yeni perakendeye büyük ilgi gösterdi ve tüketicileri daha iyi anlamak istiyor.
Ana akım tüketici gruplarının kaliteli, kişiselleştirilmiş ve çeşitlendirilmiş turizm ihtiyaçlarını karşılamak için saf "bilet ekonomisi", destinasyon operasyonlarının daha da gelişmesini engellemiştir. 80'ler sonrası, 90'lar ve hatta 00'lar sonrası, turizm pazarının mutlak kahramanları haline geldiler, deneyime önem veriyorlar, boş zamanları tercih ediyorlar ve bağımsız olarak planlamaya daha istekliler.Kişiselleştirilmiş seyahat ve derinlemesine deneyim önemli bir faktör haline geldi. Tüketicilerin seyahat etmesi için Turizm destinasyonları, doğal noktaların "ikincil tüketimini" teşvik etmek için turizm kaynakları için patlayıcı pazarlama ve tanıtım yapmalıdır.
Self servis bilet satın alma, manzaralı spot check-in, otel rezervasyonu ve insansız check-in gibi akıllı hizmetler için kullanılan yüz tanıma teknolojisi, turistlerin ürün satın alma rahatlığını karşılayan, ürün bilgilerini ve kanallarını en üst düzeye çıkaran, kapsamına girer ve ara bağlantıları en büyük ölçüde sıkıştırır.
Perakende alanı tasarımında, tüketicilere çok seviyeli ve çok kategorili üç boyutlu bir deneyim alanı sergilenmekte ve perakende alanı farklı kategorilere ayrılarak tüketicilere daha kapsamlı bir tüketim vizyonu kazandırılmaktadır. Profesyonel turizm destinasyonu yeni perakende operasyonlarını gerçekleştirmek için turizm + teknoloji + yetenek + finans düşüncesinin kullanılması ve destinasyon çevresinde yeni perakende ekolojisinin inşa edilmesi, geleceğin turizm destinasyonlarının yetiştirilmesi ve titizlikle yapılması önemli bir görev haline gelecektir.
Turistik destinasyonlardaki tüketim artışlarına ve müşteri gruplarının tüketim alışkanlıklarındaki değişikliklere odaklanarak, "deneyimsel" modaya uygun ürün ve hizmetler yaratacağız. örneğin , Sanlitun Taikoo Li Yasak Şehir pop-up mağazası, Yasak Şehir kültüründen "dışarı çıkmak" için faydalı bir girişimdir ve popüler simge yapıların ve tarihi mekanların bir araya gelmesidir. Yasak Şehir'in geleneksel kültürel IP'si ve Sanlitun'un modaya uygun kültürel IP'si ustaca entegre edilmiştir ve mükemmel geleneksel Çin kültürü, gençlerin "aşağıdan aşağısına" daha yakın bir şekilde miras alınmıştır. , hayranlar ayrıca Yasak Şehir kültürünü de ulaşılabilir kılıyor.
Yasak Şehir, kültürel ve yaratıcı ürünlerin yanı sıra, yetkilendirme yoluyla birçok firma ile ortak ürünler de geliştirmiştir.Giyim, çömlek, resim ve hat ve diğer seriler dahil olmak üzere 9.170'den fazla çeşit ürün geliştirilmiş ve yetkilendirilmiştir.Ürünler takı içerir. , çanta, kravat vb. Tmall, Taobao ve diğer e-ticaret platformlarının yardımıyla, yıllık satışları 1 milyar yuan'ı aşan.
Çok sayıdaki ticari gayrimenkul gruplarından yararlanılarak popüler turizm ürünleri ve sınırlı sayıda kişiye özel ürünler kitle tüketicilerle buluşturulacak. Ticari gayrimenkul ve kültürel fikri mülkiyet arasındaki bu aşamalı sınır ötesi işbirliği etkinliği, popülerliği ve sosyal etkiyi etkili bir şekilde artırabilir ve aynı zamanda turistik cazibe merkezlerinin iyileştirilmesi ve dönüştürülmesini teşvik etmek için iyi bir girişimdir.
Yakınsayan iş formatı kombinasyonu, amaçlı tüketimi turistik cazibe merkezlerinin ana akış motoru haline getirmek için yetersiz hale getirdi.Tüketicilerin artık sadece ürünün kendisini değil, ürünün bulunduğu sahneyi ve sahneye sızdığı duyguları da beğendi. Farklı tüketim senaryoları ve tüketici ihtiyaçlarına göre oluşturulan özelleştirilmiş ürün ve hizmetler, tüm temas noktalarını ve senaryoları deneyimlere dönüştürmekte ve farklı senaryolara göre farklı IP tüketim deneyimleri yaratan tüketici odaklı yeni bir iş modeli sunmaktadır.
1 başarı Tüketiciye aktaran bir marka, yalnızca değerli bir ürün değil, aynı zamanda ürün veya hizmet üzerine inşa edilmiş duygusal bir kültürdür. Ana çekicilik olarak "eğlence, etkileşim, deneyim" ile çevre, eğlence, sanat, beşeri bilimler vb. temasına büyük ölçüde entegre edilmiştir, daha fazla sınır ötesi unsuru aşılar, tüketicilere insancıllaştırılmış bakım verir ve zenginleştirici ve çeşitlendirilmiş deneyim, yeni bir turistik alan ve atmosfer oluşturuyor.
