Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı IP'nin İnternet tarzı "yenilenmesi"
Yasak Şehir IP'nin ticari yetkisi 1,5 milyara ulaştı.
Metin | Wan Degan
Perakende satış patronlarından gelen özel özel yazılar izinsiz çoğaltılamaz
Ana Kılavuz: 1. Yasak Şehrin IP değeri neden bu kadar önemli? 2. Yasak Şehir'deki iki ruj arasındaki iç ilişki nedir? 3. Yasak Şehir'in İnternet üzerinden ticarileştirilmesinin temel anahtarı.
Qing Hanedanlığı'nın 12 imparatoru arasında İmparator Yongzheng, muhtemelen "filizlenmemesi" veya eğlenmemesi gereken kişidir. 20. yüzyıl boyunca Çin tarihi bağlamında, Qing Hanedanı'nın otoriter yönetimiyle neredeyse eşanlamlı olan imparator, halk ve resmi tarihte çok endişe verici bir üne sahipti. Bugün, tüm Çin sosyal ağında en "sevimli" özelliklere sahip imparator oldu. Evet, sadece Qing Hanedanı'nın 200 yıllık tarihi değil, 2000 yılı aşkın bir süredir Çin'deki tüm imparatorların gözünde ilk "ünlü ünlü" ve "Mengdi" dir.
Yıkıcı değişiklikler "Zhen Huan Biyografi" ve "Adım Adım Şaşırtıcı" gibi Qing sarayının romantik dramalarının kutsamalarından başlayabilir. Bununla birlikte, uydurma bir senaryodan tarihsel bir tanrılığa, bir İnternet ünlüsüne yükseltildi. Zaman, 2014'te Taipei'deki Yasak Şehir'deki Yasak Şehir IP kültürel ve yaratıcı ürününden - "Aldım" kasetinden sayılabilir.
Yasak Şehir'in IP çevre birimlerinin piyasaya sürülmesinden kısa bir süre sonra, Pekin'deki Yasak Şehir'de 100.000'den fazla makale, "Yongzheng: Cute and Cute", hayatındaki insanlar arasında bile popüler olmayan bir imparator yaptı ve bu süper "imparator" u iyice uyguladı. IP.
Tarihi değerlendirmesi, yaşam tarzı ve hobileri, oğlu Qianlong İmparatoru'nun neredeyse tamamen zıttı olan bu imparator, modern kişiliği sayesinde internette popüler olmayı başardı. "Ben böyle bir adamım" gibi anma alıntıları günümüz İnternet ekolojik bağlamına çok uygundur.
Güçlü bir imparator iradesini ve iradesini ifade ettiğinde, değerlerine ve karakter gelişimine güvenir. Göze batmayan bir kişilik, asla taklit etmeyen bir hayat, İnternetin sosyal değerleri ile tamamen aynıdır. Birçok imparatorun anıtları, yorumları ve yazıtları "biliyorum" dur, ancak bu cümle en çok onun üslubuna benzer.
İmparator Yongzheng'in İnternet ünlü fenomeni, başlangıçta Çin tarihi ve kültürünün temel taşıyıcısı olan Yasak Şehir'in yükünün yanı sıra, günümüzün sosyal ekolojisini ve IP ticarileştirme dalgasını bağlamak için eski kültürden yararlanmaya başladı. İniş, sınır ötesi karma ve eşleştirme, yaşam pratikliği ve hafif bir iş modelinin tasarım veya zarafet duygusu ile dönüşümü rahat ve yakın hale geldi.
"Gu" kelimesiyle kültürel kalıntılar müzesi olan Yasak Şehir, İnternetin sosyal konularına ve ticari inişine güvenerek, kültür sarayındaki koltuğundan İnternet yaşam tarzının birçok köşesine yürümeye başladı. Bu, İnternet yardımıyla mirasın "canlanması" ve daha çok İnternet yardımıyla işin "yenilenmesi" gibidir.
Yasak Şehir'in bugünün toplumuna ve İnternet'e yakınlığı ve iletilen modernliğin unsurları, herkesin Yasak Şehir kültürel kalıntılarını içgüdüsel övgüsünden ayrılamaz - Yasak Şehir kültürel kalıntıları ve kültürünün değeri, antik Çin'de neredeyse her şeyi yoğunlaştırdı. Ve bu değer aynı zamanda modern güzelliktir, çok gelişmiş modern bir güzelliktir.
Bu, Saray Müzesi'nin kendi modernizasyon sürecinin geliştirme ihtiyaçları ile uyumludur ve küresel müze IP ticarileştirme eğilimiyle daha uyumludur. Yaklaşık 300 yıl önce imparator olan İmparator Yongzheng, babası Kangxi'den daha aşağı olmayan bilgi ve manevi zevke sahip yaklaşık 600 yıllık Yasak Şehir için çok sayıda seçkin kültürel kalıntı, özellikle sırlı porselen bıraktı.
Hala Pekin'deki Yasak Şehir'de kalan 1,8 milyon kültürel kalıntı (ayrıca 1,6 milyondan fazla değerli kültürel kalıntı vardır) süper IP ile bugünün Yasak Şehri haline geldi ve 2018 IP ticari geliştirme, kültürel ve yaratıcı ürün patlaması, Çin tasarımı ve İnternet iş ekolojisi oldu. Yeniliğin "ana organlarından" biri.
-1-Yasak Şehir'in Çin tasarım değeri
İmparatorluk dönemindeki İmparatorluk Sarayı Yasak Şehir olarak anılır, Ming ve Qing hanedanlarının imparatorlarının çalıştığı, yaşadığı ve imparatorun otoritesini ilan ettiği bir yerdi. Yasak Şehir, IP bonanza, sadece sarayın siyasi statüsü değil, IP müze kategorisinde 1 numaradır.
Bunun yerine Yasak Şehir, coğrafi koordinatlar ve kültürel donanım (kraliyet binaları, kültürel kalıntılar, çeşitli saray aletleri vb.) Kompleksidir. Antik saray yaşam tarzı, mutfak eşyaları seçimi ve üretimi ve kültürel kalıntıların toplanması ve korunması için tek üst yerdir.
Palace Museumun IP yetkisinin sınır ötesi ürünlere uygulanmasının en doğrudan tezahürü, bir kültürün mükemmel desenlerini ve görüntülerini yetkili ürünlere uygulamak kadar basit olsa bile tasarım dilinin ve sembollerinin yeniden kullanılmasıdır.
9 Aralık 2018'de Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı (bundan böyle Yasak Şehir Kültürel ve Kreatif olarak anılacaktır, "orijinalin ikinci oğlu" olarak anılacaktır) WeChat kamu hesabında 199 yuan'a rujlar sattı. Bunların arasında çevrimiçi kırmızı "Langyao Kırmızısı" Önceden belirlenen sayı 2000'i aşıyor. Yakında, Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı-Runbaiyan'ın Taobao mağazası tarafından yetkilendirilen dökümhane, bu sıcak ruj serisini resmen sattı (makul spekülasyonlara dayanarak, dökümhane kendisini çekmek için en sıcak ürünleri kullanmayı umuyor). Bu rujların sıcak satış noktası, aslında klasik Yasak Şehir kültürünün tasarım dili ve kalıpları, doğrudan ruj kabuğunun genel görünümüne.
Nisan 2017'de Saray Müzesi'nden Taobao (bundan böyle İnternette "en büyük oğul" olarak anılacak olan Saray Müzesi'nin Taobao'su olarak anılacaktır) Weibo'da "Saray Müzesi makyaj dünyasına girerse" fikrini attı. Saray duvar rengi ruj, dot cui serisi göz farı, çiçek boyama kuş serisi göz farı, imparator yeşim fok allık, binlerce mil nehir ve dağ ve buz çatlağı oje ... netizenler uzun süredir heyecanlı. Bir buçuk yıl sonra Yasak Şehir Kültür ve Yaratıcı Endüstrileri'nin rujlarının ön satışıyla rujlar da ortaya çıktı. Ve daha sonra Yasak Şehir rujuyla ilgili küçük ölçekli bir fikri mülkiyet anlaşmazlığını ve ürün kalitesi yükseltmelerinin satışının askıya alınmasını tetikledi. İlişki aşağıda ayrıntılı olarak açıklanmıştır.
Online şöhret mizacına sahip doğal bir kozmetik ürün olan rujun birçok makyaj serisinde öne çıkmasının nedeni çok önemlidir çünkü düşük birim fiyatı (yüksek kar) ve yüksek popülaritesi ve kullanım kolaylığının yanı sıra aynı zamanda rujdur. Bu ürünün bir iç macunu ve ayrılmaz bir dış kabuğu vardır. Bu ürün yapısı özelliği, nimet makyajının değeri ve kişiselleştirilmesinde tasarımı daha öne çıkarır. Bu bakımdan parfümler benzer özelliklere sahiptir ve hepsi şişe şekli tasarımına odaklanan kozmetik ürünlerdir.
Forbidden City Cultural and Creative'in ilk ruj serisi, Yasak Şehir IP'sinin ve yukarıda bahsedilen tasarım dilinin doğrudan etkisini kazandı. Basitçe söylemek gerekirse, Yasak Şehir dolu hissediyor. Bu ruj serisinde altın ve yeşil kabukları birleştiren bir tasarım stili var. Altın, Yasak Şehir'in benzersiz rengidir ve yeşil, Yasak Şehir'in sırlı çinilerinin tarzının bir parçasıdır. İkisi, Yasak Şehir'in özelliklerinin iyi bir koleksiyonudur, ancak tasarımda çok cesur bir atılım gerçekleştirdiler - Arka plan desteği ve girişimci güçlendirme olarak Yasak Şehir IP'si olmadan, tasarımcı ruj tasarımında altın ve yeşili rastgele karıştırmaya cesaret eder. ?
Resim, Saray Müzesi'nin ruj serisini göstermektedir.
Geleneksel Çin stilinin tasarım deneyimine göre, sadece Çin öğelerinin tasarımını ödünç alırsanız, telif hakkı yoktur. Giysiler, çay takımları, mobilyalar veya süslemeler üzerindeki bu geleneksel Çin tarzı tasarımlar, Çin kültürel kalıntılarının sembolik ifadesini vurgular. Bununla birlikte, tasarım yeteneğinin eksikliği ve ürün geliştirmenin pürüzlülüğü de dahil olmak üzere, bu Çin tarzı tasarım öğesi çoğu durumda yapışkan bir varyant olmuştur.
Bugün, Yasak Şehir tarafından temsil edilen geleneksel Çin unsurları tüketicilerin beklentilerini kazandı ve ilgili konular genellikle Weibo sıcak aramasına sıkıştırıldı. Lansman sıcak bir öğe. Kalite sorunları nedeniyle olsa bile, tüketicilerin toplama motivasyonunu değiştirmeyecek. , Antik Çin kültürü çıkarımı, zanaatkarlığı, zevk takdiri ve yaşam tarzının en üst düzeyini temsil eden en üst seviyelerden oluşan Yasak Şehir'in süper IP'sinin arkasında.
600 yıllık imparatorluk yaşam tarzından sonra Çin'de 2.000 yıldan fazla tarihi kültürel kalıntıların birikimi ve Ming ve Qing Hanedanları'ndaki emperyal müşteriler tarafından deneyimlenen kültürel kalıntıların geliştirilmesi yoluyla Yasak Şehir'in 1.8 milyondan fazla kültürel kalıntıları ve kültürel sembolleri. Yasak Şehir'in kültürel kalıntılarının ve kültürel taşıyıcılarının süper IP değeri, Çin'in en önemli kültürel matrisinin değerine eşdeğerdir.
Saray yaşam tarzı ve imparatorun koleksiyon standartları, başından beri kültür piramidinin tepesindeydi. Tıpkı eski resmi fırın porselenleri gibi, üretildikleri ilk andan itibaren kültürel kalıntılardır.
Bu kültürel kalıntılardan ve kültürel sembollerden dönüştürülen ticari değer, çok yüksek bir başlangıç noktasına sahiptir. Yasak Şehir'de yoğunlaştırılan her şeyin antik Çin'in en üst tasarımını temsil ettiği anlaşılabilir. Tasarım en üst kategoriye girdiğinde, tasarım matris elemanının enerjisine sahip olmaya başlar ve diğer tasarımları güçlendirmeye başlar.
Bu bağlamda, Hermès, Chanel, Gucci ve Ferrari tarafından temsil edilen günümüzün en iyi küresel tasarımları da bu tür sınır ötesi etkinleştiren enerjiye sahiptir. Örneğin, Huawei Mete serisi cep telefonlarının Porsche ve Ferrari modelleri, temelde aynı iç tasarıma olanak tanıyan niteliklere sahiptir ve bu da net bir ürün stili etiketi oluşturmaya yardımcı olur.
Yasak Şehir'e dönüp bakıldığında, Yasak Şehir'in Çin değerine eşit olduğu söylenebilir; Yasak Şehir IP'si Çin tasarımının hazinesine eşittir.
-2-Yasak Şehir IP'sinin patlaması
Yasak Şehir IP'si tarafından temsil edilen Çin Müzesi'nin kültürel ve yaratıcı endüstrisi 2016'da başlayarak bir "patlama" gelişmesine yol açtı. Şu anda Çin'de koleksiyonları etrafında IP geliştiren 2500'den fazla müze, sanat galerisi ve anıt var. Yetkili şirket için, tüm proje döngüsünün kar paylaşımı ve yatırımı ile karşılaştırıldığında, Yasak Şehir'in gelişimine katılımın doğrudan gerçekleştirilme derecesi beklendiği kadar büyük değildir. .
Bununla birlikte, Yasak Şehir'in fikri mülkiyet ticari gelişimine katılan şirketler, diğer kültürel ve yaratıcı işbirliği fırsatları için de büyük ölçüde takdir edilecektir.
Kültürel ve yaratıcı amaçlara yönelik ilk IP olan Yasak Şehir'den başlamayı ümit eden bu tür bir değer bağlantısı için endüstri, IP tarafından izin verilen ortak film ve televizyon dizisi IP'den önce bunun çok riskli olduğu konusunda ortak bir görüşe sahip. Kültürel ve yaratıcı fikri hakların gelişimi, sürdürülebilir kalkınma için daha istikrarlı bir değere sahiptir.
İş ilişkisindeki fark temelde farklıdır. Birincisi, önce IP yapmak ve ardından çevresel türevler yapmak, diğeri ise IP ticari yetkisinin sınır ötesi geliştirilmesi için mevcut IP'yi kullanmaktır. İkisinin ticari nitelikleri farklıdır. İlki, temel dayanak olarak IP ve tamamlayıcı olarak emtia olmak üzere, IP'nin bir uzantısı olan bir metadır; ikincisi, IP'nin emtiaların değer sağlayıcısı, emtia bazlı ve IP'nin pastanın kremasıdır.
IP'nin değerine dayanan bu tür temel biliş, Saray Müzesi'nin kültürel ve yaratıcı ürünlerinin önceki gelişim düzeyinin bir anda birkaç seviyeye atlanmasına izin verdi. Saray Müzesi dekanı Shan Jixiang bir keresinde şöyle demişti: "Keşke iyi olduğunu düşündüğümüz bir şeyi kopyalayıp oraya koymak ister ve kimse satın almaz." Bu aynı zamanda Yasak Şehir çevresinde, on binlerce dolar değerinde üst düzey kültürel kalıntılar veya çok düşük pratik değeri ve çağrışım niteliği taşıyan yıldız filmleri, defterler, bez çantalar vb. Birçok insanın anısına geliştirilen bir üründür.
Yasak Şehir'in fikri mülkiyet yetkisi bugün neden birkaç seviyeye ulaştı? Fikri mülkiyet yetkilendirme biçimlerinden biri, eğlence yıldızları tarafından hayranlarına geri vermek için (veya kılık değiştirmiş biçimde) IP yetkilendirmesinin geliştirilmesidir. Birkaç yıl önce, akıllı telefonlar Çin'de yeni ortaya çıktığında, eğlence yıldızları bir zamanlar kendi adlarını taşıyan akıllı telefonların geliştirilmesine izin verdi.
Elbette bu telefonun sonunda bir kaza olmadı ve feci bir yenilgiyle sonuçlandı. Tüketiciler için, yeterince aklı başında olmayan hevesli hayranlar olsalar bile, esasen IP tabanlı olan ve mallarla desteklenen IP lisanslı ürünleri kabul edebilirler. 100 yuan'ın altında yine de koşulsuz kabul edilebilir. Belirli bir birim fiyatı aşıldığında, bu IP lisanslı ürün doğasında mevcuttur. Ürünün ürün unsurları ve değer çağrışımı artık IP tarafından kontrol edilmiyor ve benzer rakip ürünlerin derinlemesine değer karşılaştırmasına girmeye başladılar.
Resim, Yasak Şehir'deki Taobao'nun ruj serisini gösteriyor.
Yasak Şehir Taobao, Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı rujlarını takip etti, kalite yükseltmelerine olan ihtiyaç nedeniyle, IP endüstrileşmesi için bir harç ödedi ve bu da tüm müzelerin kültürel ve yaratıcı işlerine ilham verdi. Yasak Şehir Taobao, Kunshan, Jiangsu'daki netizenler tarafından "L'Occitane dökümhanesi" adlı bir şirkete izin verdi. Aslında, dökümhanenin gücüne dair hiçbir şüphe yok; Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı tarafından seçilen Runbaiyan, hyaluronik asit ürünlerindeki teknik deneyimine dayanıyor. Serbest bırakılan ruj, formül, işlem ve hammaddelerde daha fazla geliştirme deneyimine sahiptir.
Bununla birlikte, Taobao rujunun Yasak Şehir'den geçici olarak çıkarılması, açıkça şirketin öznel kalite ihmali olarak anlaşılamaz. Aksine, güçlü IP ve popüler veya hatta çevrimiçi ünlü ürünler bir IP sınır ötesi karma oluşturduğunda, IP'nin yetkili kullanımı ile ürünlerin profesyonel gelişimi arasındaki ticarileştirme gereksinimlerinin hiç de belirsiz olamayacağını göstermektedir.
Yasak Şehir Fikri Mülkiyetinin kültürel değerini ve tanınma duygusunu doğru bir şekilde iletmek, aynı zamanda ürünün kendisinin geliştirme stratejisine uymak ve rekabetçi ürünler yapmak gerekir. Bu aynı zamanda Çin müzelerinin kültürel ve yaratıcı ürünlerinin genel araştırma, geliştirme ve yönetim seviyesinin yüksek olmadığını da yansıtıyor. Medyaya verdiği röportajda Shan Jixiang, bu konuyu şu nedene bağladı: "Çin'in kültürel ve yaratıcı endüstrilerinin tüm endüstriyel zinciri tam olarak açılmadı."
Yasak Şehir'den Taobao ve Wenchuang'ın Taobao ve Tmall'da kendi mağazaları olmasına rağmen, her ikisinin de Saray Müzesi tarafından işletilmesine izin verilen dükkanlar olduğunu belirtmek gerekir. Yasak Şehir fikri mülkiyet haklarının kullanımı için, iki şirketin yasal sorunları bulunmamaktadır. İkinci oğlun (Yasak Şehir Basını) ve en büyük oğlunun (Yasak Şehir tarafından yetkilendirilen Beijing Shangchao) iddiaları aslında çok uygun.
Yasak Şehirde IP'nin ticarileştirilmesine aşina olanlar, Yasak Şehir'in Ali platformunda yetkilendirilmiş en az beş mağazaya sahip olduğunu bilirler. Yasak Şehir Taobao'ya ve kültürel ve yaratıcı ürünlere ek olarak, Yasak Şehir'e bilet, kitap, hat sanatı ve resim ve hatta "saray yemekleri" satan çevrimiçi mağazalar da var.
Kısa süre önce yeniden popüler olan Yasak Şehir'in köşe kule kahvesi de var.
Yasak Şehir'de kültürel ve yaratıcı konulardan sorumlu 3 daire ve dış işbirliği için 7-8 pencere birimi bulunuyor. Shan Jixiang'ın görüşüne göre Yasak Şehir'in IP ticarileştirmesinin bu tür bir serbest rekabet ve çeşitlendirilmiş gelişimi, Yasak Şehir'in ticarileştirilmesine en az iki yıl boyunca büyük getiriler getirdi.
-3- "Hafif ve Hızlı" Yasak Şehir IP'si
Danıştay tarafından 2015 yılında yayımlanan "Müze Yönetmeliği" tüm müzelere operasyonel faaliyetler vermiş ve politika temettüleri çıkarmıştır. Saray Müzesi'ndeki Taobao Mağazasının yıllık satışı 1 milyar yuan'ı aştı. 2017'deki satışlar 1,5 milyar yuan'a yakındı ve dahil olan kültürel ve yaratıcı ürünlerin sayısı 10.000'i aştı.
Günümüzde müzedeki kültürel yaratıcılık kavramı esas olarak Yasak Şehir IP'sine odaklanmıştır. Baş IP olarak, Yasak Şehir'in başarısı ve gelişim yolu, diğer müzelere büyük bilgi ilhamı ve metodolojik referanslar verdi.
Ali ayrıca Tmall'daki Ulusal Müze, British Museum, Shaanxi Tarih Müzesi ve Suzhou Müzesi yetkilileri de dahil olmak üzere hareket etmeye devam etti. Temmuz 2018'de British Museum, Tmall'da mumya buzdolabı çıkartmaları, gizemli rahip su bardakları, Kanagawa sörf hayranları sunan bir amiral gemisi mağazası açtı ...
Şubat 2018'de fenomen düzeyinde program "Ulusal Hazine" arandı ve Ulusal Müze IP'si L'Oréal Paris'e yetkilendirildi. "Harika Bir Resim" deki beş güzellikten esinlenilerek sınırlı sayıda ruj piyasaya sürüldü. "National Treasure" programı ayrıca Tmall'ın "History" adlı amiral mağazasına taşındı ve programda yer alan ulusal hazinelerden esinlenen ondan fazla IP kültürel ve yaratıcı ürün türü sattı.
Kasım 2018'de, ortak tasarımcı tarafından başlatılan Yasak Şehir, Yasak Şehir pijamaları temalı "Yasak Şehir" varyete şovu Taobao üzerinden kitlesel fonlandı. 24 gün boyunca çevrimiçi kaldıktan sonra, tanınma oranı% 20355'e ulaştı ve kaynak toplama 10 milyonu aştı.
Programın ikinci bölümünde, Zhou Yiwei, Deng Lun, Wang Likun ve diğer yıldızlar, Yasak Şehir'in Changyin Köşkü'ndeki Changyin Köşkü'nün tavanında vinç ve yarasa desenlerinin yanı sıra Qing Hanedanı "Kesi Erkek Python" un eski Tibet opera cüppelerini kazdılar. Kültürel ve yaratıcı ürünlerin unsurlarını geliştirin.
Netizenlerin oylamasının ardından, Merkez Güzel Sanatlar Akademisi öğrencilerinin yarattığı "pijamalar", cari dönemde yapılan çok sayıda sunum arasında öne çıktı. "Changyin Pavilion'un tavanındaki turna ve yarasa desenlerini Qianlong döneminin kostümleriyle birleştiren pijamalar, yarasaların iyi şanslarını ve turnaların ve hehe'nin iyi haberini ima etmek için tasarlandı." Yaratıcı, drama kültürünün eğlencesini görsel-işitsel kültür aracılığıyla yorumlamayı umuyor. , Kullanıcıların Changyinge'nin getirdiği kalpsiz yolculuğu deneyimlemelerine olanak tanıyor.
Program 16 Kasım'da yayınlandı ve aynı gün Taobao kitle fonlaması platformunda "Changxin Pajamas" kaydı yapıldı. Taobao kitle fonlamasından sorumlu kişi Cheng Xin, "Changxin Pajamas" ın yayınlandığı gün hedef başarı oranının% 100 olduğunu söyledi. Dört kelime "Yasak Şehir Pijama" da Weibo sıcak arama listesine çok kısa bir süre içinde girdi ve kitle fonlaması miktarı 1 milyonu aştı. Bazı tezgahlar 1 dakika içinde tükendi.
Daha sonra, "Zhenxi Serisi" üst düzey mücevherler de Taobao kitle fonlamasının 10 günü içinde 1.26 milyon yuan'a karşılık gelen% 2529'luk bir orana ulaştı. "Yasak Şehir" in başarılı yayını Yasak Şehir edebiyat işi için bir çılgınlık dalgası yarattı.
Resim, Changxin pijamalarının bir örneğini göstermektedir.
"Changxin Pajamas" tarafından temsil edilen "Yeni Yasak Şehir" serisinin tamamı 9 kültürel ve yaratıcı ürünü piyasaya sürdü. 11 Ocak'ta program kapanış çalışmasının ilk sezonunu başlattı.Hua Chuan Kültür ve Chuntian Film ve Televizyonu Başkanı Liu Bing, Yasak Şehir ve Pekin Uydu TV ile birlikte çalışan programın baş yapımcısı, dedi. Yalnızca Yasak Şehir IP yetkisinin geliştirilmesine dayanan programların popülerliğinin nedenlerinin bir özeti. Birincisinin yeni içerik, format, sahneler ve yeni bilgilerin tanıtımı olduğuna inanılıyor; ikincisi ise Yasak Şehir kültürünü en başından yaymak için IP türevlerini kullanmak. Bu nedenle, her zaman netizenlerin ve tüketicilerin katılım duygusunu güçlendirmeye ve kalplerinde Yasak Şehir'i bulmaları için onlara rehberlik etmeye kararlıyız.
"Her zaman kullanımın en iyi miras olduğuna, satın almanın en iyi koruma olduğuna ve paylaşmanın en iyi yayılma olduğuna inanıyorum." Liu Bingin bu sonuçlara ilişkin özeti, ticari gelişme ile mirasın korunması ve yayılması arasındaki organik dengeyi vurguladığı gerçeğine özel bir önem veriyor.
Çoğu müze kendi departmanlarını kurmayı ya da kültürel ve yaratıcı ürünler tasarlamak için diğer modellerle işbirliği yapacak sabit bir tasarımcı bulmayı seçtiğinde, "Yasak Şehri Yenilemek" Merkezi Güzel Sanatlar Akademisi'ni cesurca başlattı ve diğer 8 üniversite öğrencisi Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı ürünleri haline geldi. Tasarımcı.
Netizenleri oy vermeye davet etmek, kültürel ve yaratıcı ürünler geliştirmek için en fazla sayıda yaratıcı el yazması seçmek veya Taobao kitle fonlaması platformlarıyla işbirliği yapmak, İnternet çağında büyüyen ve yaşayan netizenleri hedefleyerek onları "ayaklarıyla oy vermeye" ve bir "gençleşme" yaratmaya yöneltir. Kapalı üretim ve dağıtım döngüsü. "
Taobao kitle fonlamasından sorumlu kişi olan Cheng Xin, "Taobao crowdfunding'in yenilikçi pazarlama modeli, sütundaki aynı öğenin deneme üretimi ve deneme satışlarının maliyetini en aza indirebilir." Taobao kitle fonlamasından sorumlu kişi, bunun kitle fonlamasıyla elde edilen satış ölçeğine, piyasa duyurularının miktarına ve İlk melek kullanıcı grubunun birikimi ve gerçek piyasa geri bildirim verilerinin değeri. Aralık 2018 sonu itibariyle, "Yeni Yasak Şehir" projelerinin aynı fonun 4 aşaması için aynı anda satıldığını, kaynak yaratma miktarının 13.875.000 yuan'ı aştığını ve katılımcı sayısının 28.080'i aştığını açıkladı.
Yasak Şehir'in rujları piyasaya sürmesi için orijinal fikir, aslında uzun zaman önce netizenlerin YSL, Dior ve diğer büyük rujları Yasak Şehir desenli çıkartmalarla Yasak Şehir rujlarına dönüştürmesinden geldi. O zamandan beri, Çin'de sınırlı sayıda yabancı bir büyük isim makyajı çıktığında, çeşitli moda blogcuları ve tüketiciler hevesle çıkartma yasak şehir rujunun resmini çıkaracak ve tekrar çağıracak.
Yasak Şehir'de fikri mülkiyet yetkisinin ticarileştirilmesi aslında bu amaç için "hafif" olabilir.
İnternet + "ünlü ünlü" Yasak Şehir'in ticarileştirilmesinin büyüme tarihi, yeni bir süper markanın veya IP'nin doğuş sürecidir. Çeşitli şovlar, tasarım ve girişimcilik madenciliği, Taobao kitle fonlaması, kültürel ve yaratıcı ürün geliştirme ve İnternet satışları bunun bir parçasıdır.
Neyse ki bu doğum süreci 2018'de gerçekleşti. İnternet sosyal iletişimi, ticari altyapının iyileştirilmesi ve Ali platformunun ticari iniş kaynakları aracılığıyla, yukarıdaki bileşenler daha yumuşak bir iniş çözümüne sahiptir.
Yasak Şehir'in ticarileştirilmesi fikri mülkiyet yetkilendirmesi ve tasarımın gerçekleştirilmesiyle başlar. Hızlı gerçekleştirme ve hafif dönüşüm ile Yasak Şehir'in büyük IP'si etrafında dönen bir iş hareketi, günümüz Çin iş dünyasında yükseliyor.
Yasak Şehir'de böylesine büyük bir IP'nin bu kadar hızlı yapılabilmesinin nedeni, yalnızca Yasak Şehir tarafından yoğunlaştırılan Çin imparatorluk döneminin en önemli kültürel değeri değil, aynı zamanda Yasak Şehir Taobao ve Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı'nın son birkaç yıldaki keşfidir. Bugün Alibaba, girişimcilik gelişimi, özgünlüğün teşvik edilmesi, orijinal koruma, pazarlama, üretim, veri, finans ve satış gibi tüm endüstri bağlantısı için eksiksiz kaynak koşulları açısından İnternet modeline dayanmaktadır ve aynı zamanda Yasak Şehir'den emtialara kadar önemli bir gerçekleştirme taşıyıcısıdır.
Orijinal korumayı bir örnek olarak ele alırsak, hepsi İnternet platformunda başlatıldığından ve indirildiğinden, Yasak Şehir IP yetkilendirilmiş ürünlerinin intihal ve kopyalanma riski doğal olarak büyüktür. Bununla birlikte, uygulama sırasında, Yasak Şehir'in tasarım hayallerini ve Liu Bing ve Merkez Güzel Sanatlar Akademisi gibi öğrenciler tarafından geleneksel Çin kültürünün modernizasyonunu ve ticarileştirilmesini etkileyen neredeyse hiçbir açık intihal vakası yoktu.
Ali'nin koruması yer bırakmayacak kadar katıdır. Alibaba, orijinal işletmeler için çözümler sağlamak üzere beş yönden oluşan orijinal bir koruma platformu başlattı: "elektronik mevduat sertifikası", "ilk ürün", "ilk sürüm kaydı", "şikayet hakları koruması" ve "IP ticarileştirme". Herhangi bir satıcı, Alinin ilk yaratıcı koruma mekanizmasına katıldıktan hemen sonra platforma ürün taslaklarını veya çok yönlü ürün resimlerini yükleyebilir.
İlk tescil edilen ürün intihal yapıldıktan sonra, satıcı orijinal koruma platformu aracılığıyla bir hak koruma şikayeti başlatabilir.Platform, tüketicinin bakış açısından intihal olup olmadığını belirlemek için halkın incelemesini birleştirmek için verileri kullanacak ve tasarım ekolojisini sosyal ortak yönetişim biçiminde arındıracaktır.
Orijinal tasarımın kırılganlığı, tasarımın neredeyse tamamen kıyaslanamaz olan yaratıcı maliyeti ve intihal maliyetinde yatmaktadır. Bir yılda yaptığınız özgün tasarım bir günde başkaları tarafından kopyalanabilir.
Özgünlüğü korumak için, İnternet'in tam bağlantılı ticari iniş platformu olan Alibaba'da artık basit bir pasif mekanizma değil - önce "suç hataları" ve ardından "saldırı ve yönetişim" var. Bunun yerine, aktif koruma mekanizmasından, IP yaratıcılığından fiziksel teslimata kadar bir ürünün tüm bağlantı süreci, girişimcilerin ve tasarımcıların bağlayıcı özgürlüğü kısıtlanmadan çevrimiçi platformda sorunsuz bir şekilde tamamlanabilir.
Özgünlük koruması aynı zamanda Alibaba'da oluşturulabilen iş üretkenliğidir ve aynı zamanda Alibaba'nın Çin'deki en büyük İnternet ticari orijinal platformu olarak temel rekabet gücünün yattığı yerdir.
Yasak Şehir'e dönersek, bu büyük IP hızlı soruyu çözebilir. Mesele hala tasarım.
Tasarım gerçekten çok canlı bir şey ... Çin reformunun sembolik özelliklerinden biri ve göçmen işçiler tarafından şehirlerde bagaj çekmek için kullanılan dokuma çantalar, Avrupa ve Amerika moda haftalarından büyük tasarımcılar tarafından ödünç alınabilir. Tasarım öğelerinin güçlendirilmesi ve yeniden kullanılması ne olamaz?
Zengin bir fikri mülkiyet madeni ve Yasak Şehir gibi tasarıma benzer şekilde, Yasak Şehir zaten bir tür ilkel tasarım dilbilimine aittir. Yasak Şehir'in IP tasarımına dayalı olarak, mantık alt katmanı, mimari özellik katmanı ve uygulama stili katmanından oluşan eksiksiz bir tasarım dili sistemine sahiptir.
Yasak Şehir tarafından verilen tasarım unsurları nedeniyle, bir değer doluluk duygusu, bir görsel düzen duygusu, bir deneyim yapısı duygusu ve sürükleyici bir atmosfer duygusu var. İOS sistem ekolojisine benzer şekilde, bugün, ister bu ekolojinin yapısını yükseltmek ister bu ekolojiyi ikincil tasarım için kullanmak olsun, uzun zamandır yapı veya şişirilmiş mantık eksikliği var.
Benzer şekilde, Hema'nın 3 yıl sonra biriktirdiği tam bir yeni perakende sistemleri seti var. İster ön uç mağaza deneyimi, ister arka uç kaynak tahsisi veya tüm bağlantının dijital olarak tanımlanmış sinerji verimliliği olsun, çok eksiksiz ve organize. Orada olması gereken var ve olmaması gereken.
Ali günümüzde Yasak Şehir'i kültürel ve yaratıcı müzelerin ticarileştirilmesini teşvik etmek için örnek olarak kullanıyor ve olgun hasat dönemine ulaşmaktan çok uzak. Doğrudan Yasak Şehir tarafından yapılan çeşitli tasarım geliştirmelerine dayalı olsa bile,% 30'u tamamlamak kolaydır (benziyor),% 70'i tamamlamak kolay değil (zevkle),% 90'ı tamamlamak zor (özle) ve% 100'ü tamamlamak neredeyse imkansız. (Harika orijinal) ve diğer farklı fark seviyeleri.
Bu, sabır ve uzun vadeli yatırım gerektiren yeni bir çağ ve harika bir IP.Aynı zamanda tüm tarafların yeteneklerini ve mekanizmalarını test eden ve Çin kültürünün mirası, korunması, yayılması ve ticarileştirilmesini hesaba katan karmaşık bir süreçtir.
Yasak Şehir'in internet tabanlı "rönesans" süreci yeni başladı.
