5G arifesinde yakın dövüş başlıyor: Huawei, Samsung, Qualcomm "Three Kingdoms Kill" kapsamına girebilir
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin | Wu Mo Araştırma Topluluğu
30 Temmuz 2019'da teknoloji çemberinde dikkate değer iki şey meydana geldi.
Birincisi, büyük akıllı telefon markalarının 2019'un 2. çeyreği için harici verileri yayınlaması ve ikincisi, cep telefonu endüstrisiyle yakından ilgili olan Shanghai MediaTek G90 konferansı.
Cep telefonu pazarındaki performans şaşırtıcı değil.Huawei, cep telefonu pazarının soğuk kışında yurt içi büyüme oranı% 31 ile liderliğini sürdürürken, Apple ve bazı yerli cep telefonu markaları soğuk kış aylarında düşüşe devam etti. Pazar% 20'den fazla düştü ve Xiaomi'nin iç pazar tarihindeki en kötü çeyreklerden birini yarattı.
Xiaomi'nin düşüşü, cep telefonu işinin keskin bir şekilde ayarlanması endişesinde kendini gösteriyor.Bunların arasında, ister ünlü onayları bulmak isterse Redmi K20 PK'nin kendi Xiaomi 9'unun yakın dövüşünü bulmak olsun, bu görünümler Weibo ve Honor 9X 10W hızlı şarjı ile ifşa edildi. .
MediaTekin ilk oyun çipi G90ın aynı gün düzenlenen basın toplantısında, bu iki dönemin devleri, neredeyse aynı pazar düşüşü ikileminden dolayı, birbirleriyle işbirliği yapmayı seçti.
İki gün sonra, 1 Ağustos'ta Qualcommun ana işi 2019'un ikinci çeyreğine ilişkin mali raporunda beklentilerin altında kaldı ve hisse senedi fiyatı% 5 düştü.
4G döneminin endişesi, bu yılın başında iletişim sektörünün büyük oyuncuları tarafından 5G'nin tanıtımında kendini gösteriyor.Neredeyse tüm medya, 5G'nin ılık esintisinin umutla dolu olduğunu söylüyor.
Ancak Wu Mo Araştırma Derneği'ne göre:
5G inşaatının maliyetinin nispeten yüksek olduğu, cep telefonlarının soğuk kışının rehber olarak kullanıldığı şu anda, tüm iletişim endüstrisi oyunun kurallarının neredeyse aşağıdan yukarıya doğru değişmesiyle karşı karşıya.
Bunların arasında, yukarı akış lideri Qualcomm kadar güçlü olsa bile, şimdi piyasayı 665, 670, 710, 712 ve 730 yongalarının piyasaya sürülmesinde aramak zorunda, ancak bu yılki 855Puls'un yükseltilmesinden ve mevcut cep telefonu pazarının donanım ekolojisinden kaynaklanıyor. , Diş macunu sıkma işi, ileri teknoloji oyuncularının içinde bulunduğu kötü durumu kurtaramaz.
Bu nedenle, 5G'nin ilkbahar esintilerinden önce, Samsung, Apple ve Huawei gibi geleneksel cep telefonu üreticilerinin pazar savaşları uzun zamandır cep telefonu ve çip üreticileri arasında bir yakın dövüşe dönüştü.Soğuk kışın hikayesi, kış için fazla yiyeceği olan gayretli ve tasarruflu hizmetçi değil, özveri. Hepsi savaşıyor.
Çünkü 5G döneminin teknolojik kuralları, karşılıklı yarar sağlayan bir arada varolma değildir, ancak kazanan hepsini alır.
Soğuk kış nasıl gelir
Diş macunu sıkma fikri, bilgisayar pazarında Intel ve Microsoft'tan geliyor.Birisi, sistem yükseltmeleri yoluyla bilgisayar konfigürasyonunun donanım gereksinimlerini sürekli olarak yükseltiyor, diğeri ise kontrolleri dahilinde ve yalnızca yükseltilmesi gereken performans alanını sınırlıyor. . Ve her sistem yinelemesinden sonra yeni yongalara yönelik pazar talebini korumak için.
PC çağında Intel yalnızca çip tasarım yazılımı sağlayıcısı değil, aynı zamanda bir çip tasarım şirketi ve yarı zamanlı bir çip üretim kimliği olduğu için bilgisayar ekosisteminin donanım ve yazılım gelişimi oldukça uyumlu bir şekilde devam ediyor ve nadiren bugün olduğu gibi ortaya çıkıyor. Melee downstream işletmelerin durumu.
"Diş macunu sıkma" uygulamasından vazgeçen PC pazarı, 240 hz yenileme hızına sahip ekranlar ve Blizzard gibi 3D büyük oyun şirketlerinin başyapıtları ile çeşitli "Ti" grafik donanımları gibi onlarca yıldır geliştirildi.
Yeterli PC pazarı segmentine sahip tüketicilerle karşılaştırıldığında, cep telefonlarının donanım yapılandırması, ekran boyutu ve cep telefonlarının rahatlığı ile sınırlıdır. Bazı cep telefonlarının ekran yenileme hızı şu değere yükseltilse bile, yine de 2K 90hz veya 4K 60hz seviyesinde kalır. 144 hz, ancak oyunun boyutu ve çoğu modelin uyumsuzluğu nedeniyle çoğu, "yumurta kullanmama" gibi utanç verici durumda kalıyor.
Bir oyun oyuncusunun tanıtımına göre:
"Büyük ölçekli 3D oyunları oynamam gerekirse, kesinlikle bilgisayar terminalini tercih ederim. Cep telefonu performansı ve ekran yenileme hızı ne kadar geliştirilirse geliştirilsin 32 inç ekran elde edilemez."
IDC verileri, oyun deneyimi ve donanım yapılandırması sıkışıp kalırken, 2017'nin ikinci çeyreğinden itibaren art arda 9 çeyrek düşmeye devam ettiğini gösteriyor.Cep telefonu fiyatlarının artmasıyla birlikte tüm cep telefonu pazarındaki rekabet daha da yoğunlaştı.
Sebepler:
Cep telefonu endüstrisi zincirinin üst düzey üreticileri, kendi çıkarları nedeniyle fiyatları sık sık artırmak için oligarşik konumu kullanmaya başladı. Bu nedenle 2016 yılında cep telefonlarının birim fiyatlarının artmaya devam etmesiyle birlikte cep telefonu fiyatları da hızlı bir yükseliş sürecine girmiş, bundan etkilenen cep telefonu üreticileri 2017 yılında cep telefonu fiyatlarını artırmıştır.
Örneğin, netizenlerin iPhone7 piyasaya sürülmeden önce 6s artı 64g fiyatının yaklaşık 5200 olduğunu hatırladıkları biliniyor. İPhnoe7 piyasaya sürüldükten sonra 6s fiyatı düşmedi, ancak% 10 artarak 5700'e yükseldi.
Cep telefonlarının birim fiyatındaki artış, telefonlarını değiştirmeye hazırlanan gençlerin, yüksek fiyatın getirmediği gerçek deneyimin bariz bir şekilde iyileştirilmesi üzerine yılda bir kez değiştirme alışkanlığını bırakmalarına neden oldu.
Bu alışkanlığın sona ermesi, aynı zamanda aşırı işlemci performansıyla da ilgilidir. İşlemcinin aşırı performans göstermesinin iki nedeni var: Biri Wumo Araştırma Ajansı tarafından daha önce defalarca bahsedilen yonga süreci yükseltmesi; diğeri ise Apple'ın uygulama bellek boyutundaki büyümenin bir araştırma kurumu tarafından izlenmesi, uygulama boyutundaki büyümenin yavaşladığını gösteriyor. .
Mayıs 2013'te, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ilk on iPhone uygulamasının yüklenmesi için yalnızca 164MB gerekiyordu. 2017'de ABD'deki en popüler on iPhone uygulamasının yüklenmesi için inanılmaz bir 1,9 GB alan gerekiyordu. Bu, bu 10 cihazı kurmak için gereken depolama alanının sadece dört yılda 12 kat arttığı anlamına gelir.
2017'den sonra başvurular büyümeye devam etse de büyüme hızı hızla düşmeye başladı.
Bir APP geliştiricisi Wuju Araştırma Ajansı ile tanıştı:
"2010'dan 2017'ye, yerel mobil İnternet yakın dövüşü dönemi. Bu aşamada, çeşitli APP'ler İnternet ile entegre edildi ve pazar, çeşitli işlevleri entegre eden süper APP'lere ihtiyaç duydu. Ancak 2017'den sonra, sermaye entegrasyonu gelgiti resmi olarak sona erdi. Duygularımız oluyor, öyle görünüyor ki telefonlarımızı değiştirmesek bile eski telefonlarımız takılıp kalmayacak. "
Kartsız eski cep telefonları ve 3.000 fiyattan başlayan yeni cep telefonları, birçok rasyonel cep telefonu tüketicisinin yavaş yavaş cep telefonu "hızlı tüketici" satın alma pazarından çekilmesine neden oldu.
Bu değişiklik rekabetçi bir trend yarattı: Conuterpoint'in 2019'un ikinci çeyreği için yayınladığı verilere göre küresel cep telefonu pazarında sadece Samsung, Huawei ve Apple% 50,7 pazar payına sahip.
Bu üç cep telefonu markasının ortak noktası, hepsinin kendi geliştirdiği çip çözümlerine sahip olmasıdır, bu nedenle baş etkisinin derinleşmesiyle, cep telefonu pazarının derin entegrasyonu Qualcomm tarafından temsil edilen yukarı akış çekirdek pazarına aktarılıyor.
Bu aşağıdan yukarıya iletişim, Qualcomm'un bu yılın ikinci çeyreğinde hisse senedi fiyatındaki% 5'lik düşüşte kendini gösteriyor.
Cep telefonu endüstrisinin tüm endüstri zinciri savaşı
MediaTek, üç gün önce 30 Temmuz 2019'da G90 kod adlı "oyunlar" için bir çip yayınladı.
MediaTek'in bu sürümü, sektördeki pek çok kişiyi 2018 sonunda piyasaya sürülen G90 ve P90 hacmine bakılırsa, MediaTek ile cep telefonu SOC pazarının düşüşü ve soğuk kışı kaçınılmaz hale geldi.
Makine arkadaşı çemberine (cep telefonu meraklıları için bir tartışma grubu) göre: "Bu yılın cep telefonu SOC'si yakın dövüş olarak adlandırılabilir. Qualcomm ilk olarak orta uç yonga pazarında (665, 670, 710, 712, 730) ve üst düzey pazarda 5 ayı pazarına girdi 855 Plus'ın ısınmasından önce, HiSiliconın 810'u orta sınıf pazara geldi. Şimdi MediaTek de eğlenceye katılmaya geliyor. "
23 Temmuz 2019'da Honor, Honor 9X cep telefonunu Xi'an'da piyasaya sürdü.Bu orta sınıf Honor amiral gemisi, Qualcomm'un orta seviye amiral gemisi 730'u baskılayabilen Kirin 810 işlemci ile donatıldığı için piyasada bir kargaşaya neden oldu.
Kirin 810'un birçok Qualcomm orta sınıf SOC'lerde performans baskılanmasından ve Huawei'nin Honor 9X'teki 1399'luk en düşük fiyatından etkilenen makine dairesi, Xiaomi, OPPO ve vivo liderlerinin Weibo yorumlarına dayanarak aşağıdaki diyaloğu yaptı:
Şeref: Bütçe yeterli değil, 810 işlemcisi nasıl tanıtılacak?
Teknisyen: 10w hızlı şarja ne dersiniz?
Nitekim, Snapdragon 710'un düşük bir fiyata satılmış olmasından dolayı Qualcomm, OPPO'nun yeni makinesine 845 yonga sağladı ve bir çip endüstrisi içerisinden birisinin bakış açısına göre Huawei ve MediaTek kaslarını gösterdi:
"Günümüzde cep telefonlarının satışı kolay değil, bu nedenle mobil SOC şirketleri de endişelenmeye başlıyor. Hangi çip şirketi ilk olarak ölüm döngüsüne girerse, hiç kimse çip satın almazsa - araştırma ve geliştirme için para yok - çip teknolojisi geride kalmaya başlarsa, 5G değilse ölür. Yarı yolda, 5G'ye yarı ölü olsa bile teknik geçmişini kaybetmek geride kalmak ve ölmeyi beklemek anlamına geliyor. "
Mevcut cep telefonu pazarında, Huawei ve Samsung'un her ikisi de Qualcomm'un düşük kaliteli SOC'sini bazı modellerde kullansa da Qualcomm, cep telefonu SOC pazarında bir numara olarak mutlak hakimiyetini sürdürüyor.
Bununla birlikte, yabancı basında çıkan haberlere göre, Samsung, Qualcomm SOC'ye teknik bağımlılığını azaltmak için AMD ile işbirliği yapmaya çalışırken, Huawei, Qualcomm 7 serisinin orta sınıf yongalarının tamamen yerini alması için orta sınıf cep telefonu Honor 9X için doğrudan Kirin 810'u sunuyor. .
Huawei ve Samsung'un kendi geliştirdiği 5G SOC ve Apple'ın Intel'in ana bant işini satın almasıyla birlikte bu trend, Qualcomm'un cep telefonu pazarında mutlak bir lider olarak statüsünü sarsmaya başladı.
Piyasada konuşma hakkının daha da aşındığı şu anda, MediaTek ve Xiaominin değişiklik ve çabaları, Qualcomm pazarını biraz daha düşman haline getirdi. Bunların arasında, Qualcomm'un cep telefonu SOC'deki pazar payı dalgalanmaya ve 2017'de yeni bir yüksek seviyeden düşmeye devam etti.
Bu, onu 2018'de "845 tavuk kanı versiyonundan" başlayarak yılda iki atışlık bir modele yalnızca yılda bir kez güncellenen üst düzey 8 serisi SOC'ye alışmasını sağlar. Ancak iki lansmanın ardındaki değişmez gerçek şudur: Qualcomm'un SOC'si, Qualcomm markalarının cep telefonlarında homojenleştirilmesi olarak yavaş yavaş pasif bir karşı saldırıya girer.
Bu nedenle, teknik eşiği yüksek olan çip pazarı için, teknolojinin hayatta kalmasına yönelik savaş, cep telefonu pazarındaki mücadeleden daha "kolay" değildir.
Cep telefonu pazarında bu yıl 27 Mayıs'ta başlayan çip savaşına ek olarak, Ren Zhengfei'nin organizasyonel değişim belgelerini yayınlaması ve akıllı araba çözümü BU (departman) kurulmasıyla birlikte, Araçların İnternetinde Huawei ile Qualcomm arasında 5G çip savaşı başladı.
Huawei resmi web sitesinden
Kamuoyunun bilgisine göre Huawei'nin organizasyon yapısında BU ve BG yan yana departmanlar ... Akıllı otomobil çözümü BU'nun kurulmasıyla Huawei'nin 5G dönemindeki mevcut bahis yönü şekillenmeye başladı.
Bunlar arasında, üç eski BG operatörü BG, kurumsal BG ve tüketici BG'sine ek olarak, Cloud BU ve akıllı araba çözümü BU, son iki yılda kurulmuş olan yeni "departmanlar" dır.
31 Temmuz 2019'da Huawei'nin ikinci çeyrek mali raporunun yayınlanmasıyla Huawei, bu yıl teknoloji araştırma ve geliştirmeye 120 milyar yuan yatırım yapacağını duyurdu.Bu büyük miktardaki para, nispeten yeni iki teknolojiye öncelik verecek. BU departmanı.
Huawei'nin yeni iş yönü ile aynı şey, Qualcomm, Samsung ve Apple'ın şu anda Stud Internet of Vehicles ve bulut bilişim alanında olması.
Cep telefonu savaş alanındaki savaş, açıkça 5G dönemindeki dört devin açılış konuşmasından ibaret. 5G ekosisteminin batmasıyla, Nesnelerin İnterneti savaş alanındaki dört şirket arasında daha yoğun çatışmalar patlak verecek.
Kazanan her şeyi alır savaş
Cep telefonu endüstrisinde, Huawei, Samsung, Apple ve Qualcomm'un dört devinin teknolojik savaşlarından farklı olarak, 30 Temmuz'da cep telefonlarının soğuk kışı nedeniyle el ele veren MediaTek ve Xiaomi, 5G endüstrisinin yeniden dalgalanmasından önceki döneme karşı en savunmasız olanları. Şans tarafından ihmal edilen işletmeler.
Xiaomi, OPPO ve vivo tarafından temsil edilen cep telefonu şirketleri şu anda piyasada homojenleşme durumundadır.
Basitçe söylemek gerekirse, herkes Qualcomm'un aynı model işlemcisini, endüstri zincirindeki aynı olgun çözüm grubunu, aynı ekran altı parmak izini veya su damlası ekran tasarımını kullanır, bu nedenle ürünleri neredeyse aynı olduğunda, pazarlama, fiyat ve marka çekirdekle alakasızdır. Teknolojideki fark, aralarındaki tek "kral bombası" haline geldi.
Bununla birlikte, bu krallar Xiaomi'yi dünyanın en iyi 500 listesine göndermiş ve OPPO ve vivo marka mağazalarının Çin'in kuzeyine ve güneyine yayılmasına izin vermesine rağmen, zamanın ilerlemesi teknolojik inovasyonu teşvik ettiğinde, yukarı akışta hiçbir ses, katılım için hiçbir yukarı akış kuralı anlamına gelmez.
Cep telefonu üreticileriyle karşılaştırıldığında, MediaTekin ikilemi, Xiaomi ve Ov gibi cep telefonu üreticilerinden çok daha iyi. Bununla birlikte, düşük kaliteli yonga pazarında konumlanan MediaTek, yerel Ziguang Zhanrui pazarındaki gücünü giderek artırıyor. Geç kalanların zorluklarıyla yüzleşecek.
Qualcomm ile hegemonya oyunu, 5G'nin temel teknoloji düzenini içerir, bu nedenle bir IC tasarım şirketi olan MediaTek, teknoloji yatırımı veya yetenek ve patent rezervleri açısından Qualcomm ile rekabet etme yeteneğine sahip değildir.
Bu rolün oyuncuları ancak endüstri zincirinde güçlü söz sahibi olan "uzmanlar" ve "uzmanlar" şirketleri, Huawei, Samsung ve Apple arasından doğabilir.
Aslında, bugünkü teknolojik evrim modeline bakılırsa, yüzlerce yıllık birleşme ve devralmalardan sonra, teknoloji oligarkının statükosu, teknoloji endüstrisinin görünmez bir kuralı haline geliyor.
Bir iletişim şirketinden bir mühendise göre bunlar arasında:
"Huawei, şirketin Ar-Ge'sini nasıl sürekli tutacağını öğrenmek için IBM'den yüz milyonlarca dolar harcıyordu. Bu deneyim sayesinde Huawei bugünkü haline geldi."
"1900'den önce, bilimsel ve teknolojik yeniliğimiz bireyi hatırlıyordu. Kağıt yapımının Cai Lun tarafından icat edildiğini biliyorduk, Edison'un ampulünün hikayesini biliyorduk ve ayrıca otomobillerin babası Karl Benz'in büyüklüğünü duyduk, ancak 1900'den sonra bilime girdik. Dünyanın ardından, Kodakın dijital kamerayı icat etmesini ve dijital kameranın ölümünü gelişigüzel anlatabiliriz, ancak dijital kamerayı kimin icat ettiğini hatırlamak zor. "
"Bu eğilimin nedeni, mevcut giderek karmaşıklaşan teknoloji gelişiminde, bireylerin ekip inovasyonunun uyumlu sonuçlarını sarsmasının zor olmasıdır."
Aslında, bu kuralın gerçek yorumu, piyasaya sürülen ve ardından iptal edilen Xiaomi yonga serilerinden daha iyi değildir.
Xiaomi için, IC tasarımına dahil olmanın bedeli ancak parayı yaktıktan sonra derinlemesine anlayış olmalıdır ve on milyarlarca piyasa değerine sahip bir şirketin, yukarı akış kuralları altındaki teknik engelleri ve yetenek engellerini aşması hala zordur ve yalnızca yukarı akış tekeline izin verebilir. Oligarklar, küçük bir ekibin veya bir bireyin sürebileceği sınırlı etkiden bahsetmeye bile gerek kalmadan, sıkışmaya devam ediyor.
4G'den 5G'ye geçiş dönemi olarak, 5G teknolojisinin yükseltilmesi ve Nesnelerin İnterneti standartlarının "yeni" tasarımıyla günümüz dünyasında, Huawei gibi karşı saldırıların ortaya çıkma fırsatı, teknik engellerin eşiğiyle sürekli yükseltiliyor.
Ve Huawei iletişim alanına ilk yıllarında teknik engellerini kapatmadan girmiş olsa bile, Huawei'nin girişi tamamen "Huawei'nin sıkıntılarının uzun bir yürüyüşü".
Wu Mo Araştırma Enstitüsü daha önce bir cep telefonu uygulayıcısı ile şu görüşmeyi yapmıştı:
"Bu açık standartlar çağında farklı ve dünya standardını bağımsız olarak teşvik etmenin maliyetini hayal etmek zor. Yeni bir standart için konuşma hakkı, yeni standardın inşasına katkınıza bağlıdır, bu nedenle, önde gelenleri sıfırdan yakalamak istiyorsanız İnsanlar, ön koşucular da patent barikatları kurduklarında, bu varsayım yasal silahlar kullanan mevcut teknoloji devleri tarafından kilitleniyor. "
Qualcomm'un 2017'de dava açtığı Apple gibi, iki yıl sonra da teslim olmaz mıydı?
5G savaşı başladıktan sonra, ister cep telefonlarının SOC'si, ister Nesnelerin İnterneti çiplerinin tasarım standartları, ister Araçların İnternetinin tasarım yöntemleri olsun, birkaç teknoloji şirketi arasında özel bir işbirliği ve hesaplaşma meselesi haline geldi ve bu sektöre katıldılar. Üyelerin oy hakları olmasına rağmen, oy haklarının oranı teknolojik birikime bağlı olarak büyük farklılıklar göstermektedir.
Kazananın hepsini alır çağında, Nesnelerin İnternetinin batmasıyla birlikte 5G teknik engelleri, 4G çağında cep telefonlarının ve çip tasarım şirketlerinin kapsayabileceği sınırlı kapsamı genişletti. Aynı zamanda, bu alanlar patent koruması nedeniyle bu teknolojik yenilikçiler için bir hendek haline gelmiştir.
Eğer yaşarsan bir şansın var
2019, cep telefonu pazarından başlayan upstream endüstri zincirinde soğuk kışın başlangıcıdır.
Samsung, Apple ve Huawei'nin kendi kendine yeterliliğindeki kademeli artışla karşı karşıya kalan bir zamanlar rahat olan yukarı akış oyuncuları, artık sakinleşmek için önceki stratejilerini kullanamazlar.
Ve yavaş yavaş susturulan çekirdek oyuncular, aynı ikilemde saplama zihniyetini kullanıyor, pazarın her santimetresiyle savaşıyor.
Değişen zamanlarda, teknoloji endüstrisinin kuralları sürekli olarak oligarklara doğru evriliyor.Bireysel kahramanlardan şirket ürünlerine kadar biriken yenilikler, 5G'nin arifesinde teknoloji savaşları için en yüksek hendek haline geldi.
Hendek içindeki manzara güzel olsa da şehir dışındaki pazar yenilikçiler için yeni bir fırsat değil mi?
Ancak, bu tür fırsatları nasıl değerlendirip yaşamak için doğru yeri nasıl bulacağınız, tüm şirketler doğru şansa adım atamaz. (Bu makale ilk olarak Tencent Technology yayınlandı )
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
