g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Büyük isimler yok, azınlık! Galeries Lafayette Shanghai'ın ilk mağazası "topraklama" rotasını mı kullanacak?

Inshang

Giriş

Pekin'den Şanghay'a, Galeries Lafayette bu sefer spot ışığına çıktı mı?

Kaynak | Winshang (ID: winshang)

Yazar | Chen Cheng

Resim kaynağı | Winshang.com

İlk açılış saatinden dört ay sonra Galeries Lafayette nihayet sihirli şehre indi. 23 Mart'ta "ellerini kes" beklentisiyle Şangay'daki Galeries Lafayette'in ilk mağazası açıldı. Shanghai Lujiazui Center L + MALL Dahili düşük devreye alma işi.

Galeries Lafayette, Paris'ten Pekin'e ve Şanghay'a Çin pazarının "yağından" asla vazgeçmedi. Bir zamanlar yüksek bir profille geldi ve başarısızlıktan döndü; aynı zamanda trendden yararlandı ve yeniden yola çıktı. Yeni açılan Shanghai Galeries Lafayette, duruşunu çok düşürdü. Niş, ilginç ve şık olan tüketicilere yakın olun. Bu sefer, Shanghai Galeries Lafayette, Pekin pazarındaki "kabul edilemez" söylentilerini daha önce silip atabilir mi? Yarı düğüme adım atıp mevcut tüketicilerin kalbini vurabilir misin?

Şangay'daki ilk mağazayı keşfedin Ana trend tasarımcı markası

Galeries Lafayette'in tam adı, orijinal Fransız adı Galeries Lafayette'in bir çevirisi olan Paris'teki Galeries Lafayette'dir. 1893'te kuruldu ve şu anda başta Fransa olmak üzere dünya çapında 60'tan fazla mağazası var. Fransa'nın Paris kentinde Galeries Lafayette turistler için mutlaka görülmesi gereken bir yer ve "Galeries Lafayette'e hiçbir ziyaret Paris'te olmamakla eşdeğerdir" diye bir söz var.

1997 yılında Çin pazarına ilk kez giren Galeries Lafayette, Pekin Wangfujing Mağazasında ilk mağazasını açtı, ancak çeşitli nedenlerle açılışından iki yıldan kısa bir süre sonra çekildi. Ancak 2013 yılında ikinci kez Pekin'e giren Galeries Lafayette, Xidan'da yeni bir mağaza açtı ve o zamandan beri yeni bir açılış yapılmadı.

2017 yılında Shanghai Lujiazui Finans ve Ticaret Bölgesi Geliştirme Co., Ltd. tarafından yapılan bir duyuru, Galeries Lafayette'in yeni trendini duyurdu.Duyuru, Galeries Lafayette'in en geç 2018 sonunda Lujiazui Center'daki L + MALL'da açılacağını ortaya koydu. Şangay ilk mağaza .

Ancak, Lujiazui Center L + MALL 2018 sonunda açıldığında, alışveriş merkezindeki Galeries Lafayette'in B1-4 katları hala kapalı durumdaydı. Bu yıl 23 Mart'a kadar Galeries Lafayette "gecikmiş" olmuştu.

Yakın zamanda Yingshang.com da bu projeyi inceledi.

Halen deneme işletimi aşamasında olduğu için, Shanghai Galeries Lafayette'de hala kapalı durumda olan birçok marka var.Ancak, Yingshang.com, Şangay mağazasının oldukça farklı olduğunu fark etti ve Galeries Lafayette'in "yüksek değerini" sürdürüyor. "Mağazanın tarzı, içi parlak renkli ve 1-4 kat boş. Sanatçı Felice Varini tarafından tasarlanan" Danse d'Ellipses "sanat eseri onu daha kültürel hale getiriyor.

Shanghai Galeries Lafayette mağazasının birinci katındaki atriyum alanında, yenilikçilerin yumruk atmak ve ateş etmek için kullanabileceği, retro tarzı ve içinde ayna görüntüsü bulunan 6 metre yüksekliğinde büyük bir oyun konsolu kuruldu.

Markalar açısından Fransız hafif lüks moda markası Maje, Fransız kadın giyim Lulualways, Amerikan üst düzey marka Bebe, Michael Kors tarafından satın alınan hafif lüks moda markası Jimmy choo ve Monaco moda takı APM Monaco giriş yaptı. Galeries Lafayette, aynı zamanda ilk kez Fransız esintili JACQUEMUS, Japon-Fransız hibrit markası MAISON KITSUNE ve popüler VEJA ayakkabılarını da Şangay pazarına getirdi.

Ek: Winshang.com, kamuya açık bilgilere dayanarak bazı dahili markalarının bir listesini derledi:

(Eksik istatistikler, eklemeye hoş geldiniz)

Şangay'daki bu mağazada, "El yapımı satın alın" ve tasarımcı marka öğeleri her yerde görülebilir ,Gibi:

Her kat, dikkatle planlanmış markalar arası bir alan EDIT'e ayrılmıştır. Galeries Lafayette'in moda alıcıları tarafından özenle seçilen moda tasarımcı markaları;
Dördüncü katta bir parça var Özel tasarımcı markası pop-up mağaza alanı Yerleşen ilk grup, İtalya'nın Venedik kentinden bağımsız tasarımcı markası CRASH BAGGAGE.

Galeries Lafayette'in bu sefer Şangay'da kurulduğunu belirtmekte fayda var. İlk erkek giyim alanı , Galeries Lafayette tarafından özenle seçilen moda erkek giyim ve ayakkabılarını sadece erkek müşterilerine sunmak için.

Fashion Headlines'ın haberine göre, Galeries Lafayette Group Uluslararası Ticaret Kıdemli Başkan Yardımcısı Pedone, gelecekte Galeries Lafayette Shanghai'nin Şangay Moda Haftası ve Çinli tasarımcılarla daha fazla işbirliği yapabileceğini ve önümüzdeki 2019 Sonbahar / Kış Şangay Moda Haftası'nda düzenleneceğini açıkladı. İki taraf ön görüşmeleri yapacak.

Yingshang.com, Galeries Lafayette'in WeChat'te de tanıtım yapmaya çalıştığını fark etti ve WeChat'te oyun konsolu temalı bir H5 etkileşimli sayfa oluşturdu.Bu sayfada, amiral gemisi mağazasının temel özellikleri gösteriliyor, Galeries Lafayette'in tarihsel arka planı tanıtılıyor ve indirimler sunuluyor. Kuponlar ve üye kayıt sistemine bağlantı.

Hala biraz sabra ihtiyacım var

Galeries Lafayette'in Şangay'a gelişiyle ilgili olarak, yüksek görünümü ve marka dizilimine ek olarak, herkesin aklında kalan başka bir soru daha var: Bu sefer Galeries Lafayette tüketiciler tarafından kabul edilebilir mi? Aşağıdaki perspektiflerden analiz etmeye çalışıyoruz:

Öncelikle yer seçimi açısından: Winshang Big Data'ya göre Shanghai Galeries Lafayette'in bulunduğu Lujiazui Center L + MALL, alışveriş merkezi için istikrarlı bir yolcu akışı sağlayabilecek 3 ofis binasına sahip. Proje çevresinde yaşayan nüfus 139.000 ve çalışan nüfus 234.000'dir.

Winners Big Data'nın kalabalık portresi, projenin 1 km içinde çalışan nüfus arasında Nüfusun yalnızca% 26,4'ü ücretli Diğerleri orta sınıf, zengin ve süper zengin,% 45,79'u 24-34 yaş ve 35-44 yaşları% 24,85;

Veri ve resim kaynağı: Büyük Veri Kazanan

Yerleşik nüfus arasında, Zenginlerin% 65., orta sınıfın% 22.4'ü 25-34 yaşındakiler de en büyük oranı oluşturuyor. Yukarıdaki verilerden, Shanghai Galeries Lafayette Çevreleyen satın alma gücü, alışveriş merkezinin tüketimini destekleyebilir .

Veri ve resim kaynağı: Büyük Veri Kazanan

Ödeyebilirsiniz, ancak müşterilerin ödemeye istekli olup olmadığı bir soru işaretidir.

Galeries Lafayette, Şangay'da şu anda yerleşik olan markalara bakılırsa İnsanlara modaya uygun, ilginç ve niş ortamları göstermek için birçok yerli ve yabancı tasarımcı markası tanıtıldı. Şangay uluslararası bir metropoldür ve gençler, bireysel tasarımcı markalarını diğer şehirlerden daha fazla kabul ediyor. Yeni medya çağında, moda bilgisi her yerde ve KOL'ler moda trendlerini ve niş markaları gençlerle paylaşmaya devam ederek, genç nesil tüketicilerin niş moda markalarını takip etmesini kolaylaştırıyor.

Bununla birlikte, çok sayıda tasarımcı markasını ve alıcı mağazasını da tanıtan Beijing Xidan Galeries Lafayette, zayıf pazar performansı gösterdi.

Ticari bir emlak sektörü içerisinden bir analize göre, Xidan Galeries Lafayette mağazasının birinci katında birçok ünlü uluslararası marka, saat mücevherleri ve diğer büyük isimler var ve ikinci ila dördüncü katlar çok sayıda tasarımcı marka ve alıcıyla dağıtılmış durumda. Çevresindeki projelerden farklılaşma sağlamış olsa da, fakat Çinli tüketiciler bu niş markalara ilişkin düşük farkındalığa sahip ve hedeflenen kitleler çok niş ve dar ve alışveriş merkezleri de küçük boyutta ve yolcu akışını hızlı bir şekilde artıramıyor. Ayrıca hedeflenen müşteri grubu, Xidan öğrencilerinin ve genç beyaz yakalı müşterilerin harcama gücüyle eşleşmiyor.

2019'da Şangay'da, tasarımcı markalar giderek daha fazla insanın vizyon alanına giriyor ve bireyselliğin peşinde koşan "95 sonrası" tüketicilerin yeni bir tüketici tercihi haline geliyor. Bununla birlikte, güçlü satın alma gücüne sahip mevcut nüfus hala "80'ler sonrası" ve bazı "90'lar sonrası". Tasarımcı markaları görece nişler ve iyi bilinmemekle birlikte birçok tüketici hala halkın aşina olduğu birinci sınıf lüks ürünleri tercih ediyor. Galeries Lafayette'in Çin tüketici algılarında bir değişiklik olması için biraz daha beklemesi gerekebilir.

Durum hala acımasız

Dış ortamdaki değişiklikler de Shanghai Galeries Lafayette'in tetikte olması gereken faktörlerdir.

Ticari proje arzındaki sürekli artış, pazar rekabetini yoğunlaştırmıştır. Winshang.com'un istatistiklerine göre Şangay, 2,88 milyon metrekarelik yeni bir ticari hacimle sadece 2019'da 33 alışveriş merkezi açmayı planlıyor. Bu aynı zamanda tüketicilerin daha çeşitli seçeneklerle karşı karşıya kaldıkları ve e-ticaretin etkisinin hala hafife alınmayacağı anlamına geliyor.Her alışveriş merkezi için, müşterileri kendine özgü özellikleri ile nasıl çekip elde tutacağı da artıyor. Artırmak.

Galeries Lafayette Shanghai'nin bulunduğu Lujiazui iş bölgesi, aşağıdakiler de dahil olmak üzere projelerle doludur: First Yaohan, IFC Uluslararası Finans Merkezi, Superbrand Plaza, China Resources Times Meydanı, Xinmei Union Meydanı , Bulunduğu Lujiazui Merkezi bile, Shanghai Galeries Lafayette için bir test olan rakip ürünlerden biri.

Şangay Galeries Lafayette'in nasıl farklılaşacağına çoktan hazırlandığı açık. Şimdiye kadar, Shanghai Galeries Lafayette'de Nadiren görülen uluslararası birinci sınıf lüks markalar . Galeries Lafayette Shanghai'dan bir metro durağı uzaklıkta olan Lujiazui'de, lüks malların sıralandığı Shanghai IFC, tüketicilerin ağır lüks markaları satın alma ihtiyaçlarını şimdiden karşılayabiliyor; aynı zamanda, Galeries Lafayette Shanghai'da uluslararası güzellik ortaya çıkmadı .

Aslında makyajın tanıtımı da büyük zorluklarla karşılaşacak. İlk Yaohan, Galeries Lafayette Shanghai'dan 300 metreden daha uzaktadır.Alışveriş merkezinin birinci katında GIORGIO ARMANI, SK, WHOO, GUERLAIN, L'Occitane, BOBBI BROWN, Fresh ve çevredeki tüketim için kullanılabilen diğer büyük uluslararası kozmetikler tanıtıldı. Çeşitli güzellik seçenekleri sağlayın.

Son yıllarda Çin'de yabancı sermayeli büyük mağazaların ayakta kalması pek iyimser değil.Marks and Spencer yıllarca süren mücadelenin ardından emekli oldu ve Messi fizikselden e-ticarete geçti ve sonunda Tmall amiral mağazasını kapattı ... 2010 yılında medyaya anakarada açılacağını söyledi. 15 şubesi olan Galeries Lafayette, 9 yıl geçti, hala Pekin ve Şanghay'da sadece 2 mağaza .

CBRE'nin Doğu Çin Araştırma Departmanı başkanı Lu Yan, Şangay'ın demografik yapısındaki değişikliklerin, gelir artışının, tüketim modelinin yenilenmesinin ve artan likiditenin yerel perakende pazarının canlılığına katkıda bulunduğuna inanıyor. Uluslararası perakendeciler Çin'in tüketim gelişimi dalgasında bir yer edinmek istiyorlarsa, cesurca yenilikler yapmalı ve stratejilerini esnek bir şekilde ayarlamalıdırlar.

Fashion Headlines'ın yakın tarihli bir raporuna göre, Galeries Lafayette 2025 yılına kadar Çin'de açmayı planlıyor. 10 mağaza , İş ölçeği 1 milyar avroya ulaşması bekleniyor , Galeries Lafayette'in küresel satışları içinde Çin pazarının oranının önemli ölçüde artması bekleniyor. Acaba bu sefer yapabilir miyim?