Büyük eğlence, Tencent Alinin bir sonraki savaş alanı
Ali, Damai'yi aldı ve ardından Tencent, Kuaishou'ya oy verdiğini açıkladı.
Geçtiğimiz hafta, Çin'deki en büyük iki internet şirketi, eğlence endüstrisine duydukları heyecanı dış dünyaya ifade ediyor.
Belki de genç tüketiciler, tüketici davranışlarının çoğunun bu iki şirketin 100 milyar piyasa değerini ödediğini fark etmemişlerdir. Ancak, Çin'in kültür ve eğlence endüstrisinin Tencent ve Ali'nin toprağı kuşatmak için yarıştığı bir çağda olduğu inkar edilemez.
Endüstri genel olarak Alibaba ve Tencent liderliğindeki İnternetteki ikinci dünya savaşının uzun zaman önce patlak verdiğine inanıyor.E-ticaret, ödeme, seyahat ve O2O, Alibaba ve Tencent için savaş alanlarıdır. Eğlence alanındaki iki firmanın giderek artmasıyla birlikte Ali'nin büyük eğlencesi de yavaş yavaş su yüzüne çıktı ve Tencent'in pan-eğlencesi de Dörtlüsü öldürüyor.
İki şirket şu anda kendi hızlarında genişlese de, aynı bölgesel savaşın eğlence endüstrisinde de sahneleneceği neredeyse öngörülebilir. PK istiyorlarsa iki şirketin gücü nedir? Bu iki şirketin oyun, müzik, edebiyat ve çevrimiçi video gibi önemli kültürel ve eğlence konumlarından neler yaptıklarına bir göz atalım.
Oyun: O zamanlar cevapları görmezden gelen Ali, şimdi karşılayamaz
(Geçen yıl Tencent, yıldız mobil oyun şirketi Supercell'i satın aldı)
Söylemeye gerek yok, Tencent oyunlarının durumu doğal olarak ... 2003 yılında QQ oyun platformunun piyasaya sürülmesi Tencent oyunlarının başlangıcını açtı. On dört yıl sonra, Tencentin oyun işi şirketin performansının temelini oluşturdu ve dünya çapında önemli bir konuma sahip oldu. Tencent tarafından yayınlanan mali rapora göre:
2016 yılında, Tencent'in çevrimiçi oyun geliri% 25 artarak 70.844 milyar yuan'a ulaştı.
Tencent ile rekabet edebilen tek yerli oyuncu olan NetEase, hala çok geride. Diğer oyun şirketlerine gelince, Aifaner (WeChat ID: ifanr) bu makalede mevcut durumlarını bildirdi ve bunlar gerçekten "diğer" oyun şirketleri. Ali'nin oyuna karşı tutumu oldukça dramatik. Jack Ma 2008 yılında kamuoyuna şunları söyledi:
Açlıktan ölürken oyun oynamayın.
Jack Ma oyunları sevmez, ancak Ali oyun işini asla reddetmedi. Alipay, oyun endüstrisinde ana ödeme kanalı haline geldi ve Taobao, yerli oyuncular için en yaygın kullanılan ticaret platformudur. 18 Ocak 2014'te Jack Ma sözlerini bozdu ve Alibaba Group "Mobil Oyun Platformu Stratejisi" ni açıkladı. İlk kez Ali kanal bayi rolü de resmen öne çıktı ve şutunu çeker çekmez iki büyük kart oynadı. İlk kart, oyun endüstrisi oyun operatörlerinin ve platform oyuncularının 1: 9 oranına meydan okudu ve şunları önerdi:
Geliştirici yedi, Ali iki, kalan% 10 bağış yaptı.
Ardından Ali'nin halkla ilişkiler departmanı ikinci kartı oynadı ve medyaya şunları söyledi:
Oyun piyasasının mevcut tekeline üzülüyoruz ve Tencent Games'in hakimiyetinden ve oyun ekolojisinin tahrip edilmesinden çok memnun değiliz.
En başından beri parmağını Tencent'e çevirdi.
O zamandan beri Ali'nin oyun oynama temposu artmaya başladı.
- Kasım 2014'te Alibaba, mobil oyun işini mobil iş grubunun bir yan kuruluşu olan Jiuyou'ya devredeceğini duyurdu.
- Mart 2015'te Jiuyou, Ali'nin mobil oyun işinin aşamalı entegrasyonunu duyurdu. Oyun dağıtımı açısından Jiuyou, Taobao, Alipay ve Shenma Search dahil olmak üzere 100 milyondan fazla kullanıcısı olan çok sayıda mobil portaldan destek aldı.
- Ocak 2016'da, Alibaba'nın mobil iş grubunun bir yan kuruluşu olan UC Jiuyou, UC Jiuyou'nun "Ali Game" olarak yeniden adlandırılacağını ve bir şirket olarak işletileceğini resmi olarak duyurdu.
Ali Games kısa bir süre önce yeni gelişmeler yaşadı. 16 Mart'ta Ali Games, oyun yayıncılığına tam anlamıyla gireceğini duyurdu. 2017'de oyun IP ekosisteminin gelişmesine yardımcı olmak için 1 milyar fon kullanacak ve Ali Edebiyat, Ali Pictures ve Youku ile IP bağlantısı ve gelişimini gerçekleştirecek. Tesadüfen, Tencent de son iki yıl içinde "pan-eğlence" konseptini öneren benzer bir plan duyurdu. Mart 2016'da, Tencent Interactive Entertainment bünyesindeki Tencent Animation, China Reading Group, Tencent Pictures ve Tencent Games, işin kapsayıcılığını ve ortak yaşamını keşfetme planlarını duyurdu.
Alibaba ve Tencent oyunu resmi olarak açtı. Sektör içerisindeki kişilerin değerlendirilmesi:
Ali, önce Tencent'e yetişmeli, sonra Tencent'i yenmeyi düşünmelidir.
Müzik: Telif hakkı sahibi dünyayı kazanır
Çevrimiçi müzik yarışması aslında bir telif hakkı yarışmasıdır.
2014'ün sonunda ve 2015'in başında, yerel çevrimiçi müzik pazarı, on yıldan fazla bir kaosun ardından nihayet telif hakkına dikkat etmeye başladı. İnternet ihlallerini ve korsanlığı düzeltmek için devlet dairelerinin öncülüğünde, İnternet müzik telif hakkı düzeni her geçen gün gelişti ve çok sayıda izinsiz müzik raflardan kaldırıldı.
Bu nedenle, bir süredir popüler olan birçok çevrimiçi müzik platformu ya fonlarla, telif haklarıyla sınırlı ya da kullanıcı trafiğiyle sınırlı ve mücadele ediyor, hatta iflasla karşı karşıya.
2015 yılında, çevrimiçi müzik endüstrisi birden fazla yeniden yapılanma ve entegrasyondan geçti. Tiantiandongting ve Xiami Music, Ali tarafından satın alındı ve QQ Music ayrıca zenginlik ve güçle birden fazla münhasır telif hakkı elde etti; Kugou ve Kuwo, aslında bir müzik telif hakkı dağıtımı olan Ocean ile birleşti ve müzik telif haklarının çoğunda başarılı bir şekilde ustalaştı.
Üç ayaklı durum uzun sürmedi. Temmuz 2016'da Tencent, QQ Music, Kugou Music ve Kuwo Music'i yeni bir müzik şirketi olarak birleştirmek için China Music Group (Ocean Music Group'un dijital müzik şirketi) ile bir işbirliğini duyurdu. Birleşmeden sonra, üç platformun ürünleri ve markaları bağımsız kalacak ve kullanıcıların orijinal hizmetleri değişmeden kalacaktır.
Bu yılın Ocak ayında Tencent, QQ Music ve China Music Group'un birleşmesiyle oluşan yeni müzik grubunun ismini resmi olarak Tencent Music Entertainment Group (TME) olarak değiştirdiğini ve iş yapısı düzenlemelerini ve grup personel atamalarını başarıyla tamamladığını duyurdu.
Online müzik endüstrisi yavaş yavaş sadece Alibaba ve Tencent'e ait bir savaş alanı haline geldi.
Edebiyat: yarışma ikinci yarıya giriyor
Literatür, IP üretiminin en yukarı akışını oluşturur. Bunu anlamak zor değil. Tang Qi Gongzinin romanı olmasaydı, tüm ağda 30 milyar tıklamayı aşan "Three Lives Three Worlds Ten Miles of Peach Blossoms" olmazdı; "Flowers and Bone" olmadan, App Store'un en çok satan listesinde zirveye çıkamazdı. Günün fenomen düzeyinde bir mobil oyunu.
Bu nedenle, çevrimiçi literatür, büyük şirketlerin kültür ve eğlence düzeninde de vazgeçilmez bir bağlantı haline geldi. Görünüşe göre Tencent ve Alibaba Control Literatür Platformu kendi IP rezervlerini tamamlamış durumda. Tencent bu bağlantıda liderliği ele aldı - yan kuruluşu China Reading Group bir liste planı başlatacak. 22 Mart'ta, Tencent'in 2016 yıllık sonuç konferansında Başkan Liu Chiping şunu açıkça ifade etti:
China Reading Group, listeyi Tencent'ten Hong Kong'daki hedef listeleme konumu ile bölecek.
Reading Group'un selefi Tencent Literature'du ve 2013'te kuruldu. 2015'te Tencent Literature, Shanda Literature'ı satın alarak Reading Group'a entegre etti ve Çin'in en büyük çevrimiçi edebiyat platformu oldu.
Markaları arasında QQ Reading, Start Point Chinese Network, Xiaoxiang Academy, Hongxiu Tianxiang ve diğer edebi markalar bulunmaktadır. Kamuya açık bilgilere göre, China Reading Group on milyonlarca çevrimiçi edebi esere ve yaklaşık 4 milyon çevrimiçi edebiyat yazarına ve 10'dan fazla işletim kanalına sahiptir. QQ ve WeChat'in muazzam trafiğiyle birleştiğinde, China Reading Group, pazar payının% 80'ini kaplayan çevrimiçi literatür kaynağında eşsiz bir avantaja sahip.
Aynı zamanda Baidu'nun edebiyatta uzun bir geçmişi var. Kasım 2014'te Baidu Literature resmen kuruldu ve "Zongheng Chinese Network", "91 Panda Reading" ve "Baidu Book City" gibi alt markaları içeren yapısını yayınladı.
En geç çevrimiçi literatüre giren Ali için, çevrimiçi edebiyat pazarının avantaj kaynakları artık mevcut değil, ancak Ali'nin büyük eğlence stratejisinin önemli bir parçası olan Ali Edebiyatı, bol miktarda fon ve kanal kaynağına da sahip. Şu anda Ali Edebiyat Platformu, Kitap Afişi Romanları, Taobao Okuma, UC ve Shenma Araması gibi portallara sahiptir.
Yerleşim belgeleri IP'ye yöneliktir. Tencent ve Ali arasındaki rekabetin ikinci yarısı fikri mülkiyet değerinin geliştirilmesine odaklanacak.Oyunlar, filmler, filmler vb. İle bağlantı yoluyla nasıl değer üretilir ve tüm endüstri pan-eğlence zincirinin gelişiminin tamamlanması, güçlü ve zayıf yönleri değerlendirmek için kriterdir.
Çevrimiçi video: Dünyanın üç yerinde BAT
Çin'in çevrimiçi video endüstrisi genellikle 2005 yılında ortaya çıktı ve internetteki video sitelerinin ana içeriğini netizenler tarafından yapılan korsan filmler ve UGC içeriği oluşturuyor. Tudou ve Youku, bir dizi yerel video web sitesi arasında lider oldular. 2008'den bu yana, yerel çevrimiçi video telif hakkı bilinci arttı ve gerçek videoların ele geçirilmesi, video web sitelerinin ana görevi haline geldi. Sonraki yıllarda, telif hakkı fiyatlarının sürekli artması nedeniyle, büyük web siteleri program üretmeye çalıştı ve bir dizi ev yapımı dram ortaya çıktı.
Sektör geliştirme sürecinde, video endüstrisindeki rakipler, ilk yüzlükten bir düzineden fazlasına kadar birkaç tur değişikliğe gittiler. Youku, 2012 yılında Tudou'yu satın aldı ve birleştirilmiş Youku Tudou, 2015 yılında Ali tarafından satın alındı. 2013 yılında iQiyi, PPS ile birleşti ve Baidu tarafından sürekli olarak artırıldı. Tencent Video ile birleştiğinde, video endüstrisinin ilk kademesi BAT tarafından kontrol ediliyor.
Görünüşe göre model ayarlanmış, ancak değişkenler hala var. Başlıca video siteleri konumlarını pekiştirmek için benzer üç yola güvenmek zorunda kalacaklar Sonuçta, LeTV ve Sohu gibi çevrimiçi video oynatıcılar hala izliyor.
- İçerik oluşturmak için çaba göstermeye devam edin;
- Yüksek kaliteli içeriğe ve en iyi IP'ye sahip olmayı sürdürmek;
- Reklam pazarlamasının, ücretli üyeliğin ve daha fazla ticari olasılığın gelişimini keşfedin.
Ali ve Tencent arasındaki rekabet daha da ilginçtir: Çevrimiçi video yarışmaları Tudou Youku ve Tencent Video'dan kendi yatırım hedeflerine kadar genişledi. Tesadüfen, ikisi de "iki boyutlu" yu kendi çevrimiçi video düzenlerine dahil etti.
Ali, Youku Tudou ile yatırım kazandı
(Ac Niang ve bilibili Niang, A istasyonu ve B istasyonunun kişiselleştirilmiş görüntüleri, resim: The Paper)
A İstasyonu (AcFun) 2007 yılında, B İstasyonu (bilibili) ise 2009 yılında kurulmuştur. Her ikisi de baraj kültürünün yaratıcısı olan Japonya'nın N istasyonundan (niconico) kaynaklanmıştır. Her ikisi de stil ve operasyon stratejisine kendi vurgularına sahip olsalar da, her ikisi de esas olarak ikinci boyuta hizmet eden ve kullanıcı özelliklerinde büyük benzerliklere sahip olan mermi ekran web siteleridir.
Bu nedenle, üç noktalı dünyada, Tencent ve Ali daha da rekabet halindeler.
Sonuç
Tencent ve Alibabanın geniş eğlence düzenlerinin kendine has özellikleri vardır. Tencent önce QQ kullanıcılarının ihtiyaçlarına göre istedikleri ürünleri sağladı ve ardından yatırım yoluyla kontrol aralığını hızla genişletti. Alibaba geç başladı ve daha sık olarak her bölümü kazanmak için sermaye araçlarını kullandı ve ardından her bölümün en büyük ticari değerinden yararlanmak için bunları entegre etti.
Tencent ve Ali, ürün dağıtımı ve eğlence sektöründeki yatırım yoluyla daha fazla genç kullanıcı istiyor.
En çok gencin zamanını kim alacaksa, devler arasında bir zaferin anahtarı olacak.
Başlık resmi: Görsel Çin
